新浪IMPACT財經(jīng)-從傳播原理解釋為什么選擇新浪

相機沒有1/2000秒快門功能沒掌握構(gòu)圖黃金法則三張照片引發(fā)的“話題〞網(wǎng)絡(luò)營銷其實和攝影一樣…介質(zhì)方法效果攝影怎樣的媒體做什么事情拍攝器材拍攝技巧從傳播原理解釋為什么選擇新浪新浪IMPACT營銷公式網(wǎng)絡(luò)廣告效果=媒體人氣聚合(P)x媒體用戶粘性(M)x媒體公信力(A)x創(chuàng)意(C)x網(wǎng)絡(luò)互動(I)x受眾目標精準度(T)找到介質(zhì)

媒體價值的衡量媒體<人氣高>、<被使用時間長>、<公信力強>，廣告效果就好：媒體價值的“基石〞Popularity(聚合)ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiNanjingGuangzhouShenzhenBeijing新浪：全球領(lǐng)先的在線媒體及增值效勞提供商中國最具品牌優(yōu)勢及商業(yè)價值的第一門戶網(wǎng)站全球注冊網(wǎng)民:超過4億日平均訪問量:12億次日平均到訪人次:6000萬以上開展概況：納斯達克上市(NASDAQ:SINA)8處辦事機構(gòu)迅猛開展，不斷推陳出新，成為web1.0及web2.0時代的行業(yè)領(lǐng)跑者旗下業(yè)務(wù)：新浪網(wǎng)(SINA)新浪無線(SINAMobile)新浪熱線〔SINAOnline〕新浪企業(yè)效勞(SINA.net)新浪電子商務(wù)(SINAE-Commerce)人氣的聚合Popularity(聚合)Popularity(聚合)人氣的聚合網(wǎng)民中經(jīng)常訪問新浪的比例到達77.7%，明顯高于其它競爭對手，新浪是最多中國網(wǎng)民訪問的網(wǎng)站。數(shù)據(jù)來源：CMMS中國市場與媒體研究數(shù)據(jù)2007秋Popularity(聚合)媒體的聚合包括世界三大通訊社獨家合作[境外媒體][傳統(tǒng)媒體]

近2000家境內(nèi)權(quán)威媒體合作90%財經(jīng)類媒體與新浪獨家合作[行業(yè)媒體]70%高端經(jīng)濟會議新浪獨家合作Popularity(聚合)話語權(quán)的聚合2千萬

blog的注冊用戶社會眼球的聚集地與主流話題的源頭體育名人行業(yè)巨頭草根領(lǐng)袖文化精英娛樂明星：媒體價值的“放大鏡〞Magnetism(用戶粘性)00.511.522.533.5電視(小時/天)報紙(小時/天)廣播(小時/天)雜志(小時/天)互聯(lián)網(wǎng)(小時/天)20032004200520062002媒體接觸時間的增長狀況數(shù)據(jù)來源：2001-2007年CMMS中國市場與媒體研究數(shù)據(jù)民眾的網(wǎng)絡(luò)接觸時間增長迅速；說明民眾越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)受眾對傳統(tǒng)媒體的接觸時間普遍在減少，用于上網(wǎng)的時間已經(jīng)超過接觸報紙、雜志與播送Magnetism(用戶粘性)從使用時間看粘性Magnetism(用戶粘性)粘性的深度表現(xiàn)是獨占數(shù)據(jù)來源：CMMS中國市場與媒體研究數(shù)據(jù)2007秋對于門戶網(wǎng)站，只訪問新浪的網(wǎng)民比例最高Magnetism(用戶粘性)粘性對于營銷的價值姓名性別年齡職業(yè)住址收入

駕齡擁有車型參與活動類型(調(diào)查、征文、涂鴉、圖片…)參與各類活動次數(shù)10年積累新浪的后臺數(shù)據(jù)庫中，忠實的記錄著近乎10年間，所有參與過新浪營銷活動的用戶記錄和參與行為。我們發(fā)現(xiàn)，有很多用戶持續(xù)的/不斷地參與新浪平臺的各種營銷活動；并與新浪一起走向成熟。媒體的忠誠度折射到營銷上，給營銷帶來價值：媒體價值的“鑒定書〞Authoritative(公信力)Authoritative(公信力)公信力取決于媒體立場從“科索沃〞到“9.11〞，從“國有股減持討論“到〞SARS〞……新浪始終以“快速、全面、準確、客觀〞的方針，倡導著一種主流的，充滿著社會人文關(guān)注的，不嘩眾取寵的媒體原那么；Authoritative(公信力)新浪影響主流媒體新浪新聞原那么，甚至版式；已經(jīng)成為標準90%的新聞事件都能在新浪找到線索新浪網(wǎng)中選中國千萬富豪最青睞網(wǎng)站2021年1月10日，胡潤百富?2021至尚優(yōu)品--中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查?在上海發(fā)布，新浪網(wǎng)中選中國千萬富翁最青睞的網(wǎng)站，這也是新浪網(wǎng)第四次獲得該項殊榮。據(jù)悉，上述調(diào)查由胡潤百富自2007年5月至11月間，調(diào)查了660位資產(chǎn)千萬以上的富豪。調(diào)查涵蓋了衣食住行、理財、教育、休閑等各個方面，同時具體到了品牌消費習慣等層面。Authoritative(公信力)新浪影響主流人群找到方法

營銷策略的思考廣告營銷<有創(chuàng)意>、<互動性強>、<能針對目標客戶精準傳遞信息>，廣告效果就好Creative(創(chuàng)意)：互聯(lián)網(wǎng)營銷的“靈魂〞Creative(創(chuàng)意)關(guān)于創(chuàng)意的思考創(chuàng)意Creative(創(chuàng)意)創(chuàng)意方向新浪觀點：創(chuàng)意不僅存在于廣告，更在于營銷視角與手法的創(chuàng)新Creative(創(chuàng)意)視角決定差異將事件轉(zhuǎn)化為營銷熱點一場冰雪阻斷了回家的路，而我們要做的，不僅是忠實的記錄，更是一種會聚和傳遞；讓所有滯留或是牽掛的人，讓他們知道自己并不孤單……新浪是第一個在政府宣傳開放后作出動作的媒體品牌全面、及時、深刻，發(fā)揮了作為網(wǎng)絡(luò)主流媒體的影響力！Creative(創(chuàng)意)將事件轉(zhuǎn)化為營銷熱點無名英雄我發(fā)現(xiàn)名人愛心祝福區(qū)異地過年有我?guī)筒タ瓦^年我來講尋友過年吧真情相冊曬出來媒體內(nèi)容/工具用戶需求滿足公益認同視角決定差異Creative(創(chuàng)意)網(wǎng)絡(luò)熱評，史無前例無一負面評論，而且不僅是榮威的品牌影響度更大大提升了上汽集團母品牌的影響力榮威，好樣的如果所有企業(yè)都像榮威這樣就好了；不要只知道賺錢！上汽還是不錯的，不像移動、中石油這種賺黑心錢企業(yè)關(guān)愛專題也可以做個品牌，榮威果然強阿…有效留言99871條視角決定差異Creative(創(chuàng)意)營銷事件的快速反響機制重點事件/營銷時機LIST突發(fā)性社會熱點事件營銷籌劃團隊客戶需求定制化營銷設(shè)計網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計呈現(xiàn)事態(tài)/需求開展變化針對性指標監(jiān)測用戶需求定制化內(nèi)容設(shè)計網(wǎng)站更新/調(diào)整結(jié)案/總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)營銷的“立足點〞Interactive(互動)Interactive(互動)互動的背后是溝通新聞、信息…發(fā)表觀點自我展現(xiàn)交流分享Web1.0Web2.0Marketing1.0Marketing2.0接收反響1對N建立聯(lián)系，獲取反響參與活動個性參與N對N病毒感染式的營銷傳播，擴大影響力傳播方式的變化媒體規(guī)律的變化Interactive(互動)傳統(tǒng)媒體傳播模式被動；傳播強度低網(wǎng)絡(luò)傳播模式主動；傳播強度高主動的傳播模式利用網(wǎng)友的自發(fā)傳遞，進行病毒感染式的營銷傳播，擴大影響力新浪網(wǎng)是web1.0與web2.0結(jié)合的最正確典范*數(shù)據(jù)來自中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會?INTERNETGUIDE2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告?新浪在門戶及博客兩大領(lǐng)域的用戶年到達率指標中，分別以55.53%及32.86%的比例高居榜首，成功將web1.0與web2.0產(chǎn)品完美結(jié)合，擁有最強大的資源整合競爭力新浪不僅在內(nèi)容資源的提供上有著優(yōu)異的表現(xiàn)，而且推陳出新，不斷推出的web2.0資源平臺為客戶提供了更加豐富的營銷手段，成為web1.0與web2.0資源結(jié)合的最正確門戶。銀聯(lián)心中國行零現(xiàn)金游中國如果不依靠現(xiàn)金你能否完成一場旅行？這是一場新的生存實驗，你就是那個最酷的前行者。主體：零現(xiàn)金十城行寫下每一個時刻博主每天須寫下一篇圖文并茂的博文，講述一天發(fā)生的故事。并通過新浪博客以類TWITTER的方式，進行實時報道。當然，他們也可以通過博客的方式實時發(fā)布求助網(wǎng)友們可以通過博客評論提供幫助。I.報名期報名期(9/15~10/11)，參加者踴躍報名期，活動站人流量達54,424人次報名期(9/15~10/11)，參加者踴躍1、共1930人注冊報名2、上傳2048張照片3、累計投票22萬屢次II.比賽期比賽期活動依舊熱烈票數(shù)作品數(shù)參賽作品博客流量獲得評論Andyyu1,014523,224136Fangfangma1,039813,127103cctvmm883492,79652wangchuhan39,809886,551119sickanthony31,240903,88053vickyzwn7,181862,79550suiwenji1,211253,0170總計82,37747125,3905137名入圍選手參賽，活動依舊熱烈。比賽期內(nèi)，共提交471件游記/照片，25390人次關(guān)注比賽進程，收到投票8萬多，收到500多人次的評論。其中wangchuhan選手不僅是美女，而且表現(xiàn)出色，獲得了最高得票和流覽量。金牌大贏家注：內(nèi)容規(guī)劃有可能根據(jù)運營需求進行局部調(diào)整奧運知識趣味競答（2008年7月初-2008年9月底）[大贏家熱身賽，贏取初始資金]奧運金牌博弈（2008年8月初-2008年8月下旬）[大贏家精英賽]冠軍獎金投資方案大賽（2008年7月-2008年9月）大贏家金牌理財秘籍模擬炒股大賽模擬炒基大賽（2008年7月-2008年9月）[大贏家高手賽]活動時間：08年7月-08年9月大贏家熱身賽之測試[網(wǎng)友參與理財類型測試]測測你是否有成為一個富翁的潛質(zhì)，是否有成為金牌大贏家的運氣你適合哪種理財類型讓初涉理財?shù)哪愀恿私庾约狠p松測試答題讓你補充虛擬資金企業(yè)聯(lián)合注冊：在每個網(wǎng)友的注冊頁面上，默認成為企業(yè)注冊會員，新浪將網(wǎng)友姓名、郵箱或等有效信息數(shù)據(jù)庫提供給贊助商網(wǎng)友理財類型測試題一A._____B._____C._____D._____題二A._____B._____C._____D._____題三A._____B._____C._____D._____題四A._____B._____C._____D._____題五A._____B._____C._____D._____提交重答測試結(jié)果您屬于穩(wěn)健型理財類型穩(wěn)健型理財專家建議穩(wěn)健型理財投資推薦銀行專家建議保險專家建議基金專家建議銀行推薦保險推薦基金推薦贊助商可自行設(shè)置測試問答題目注：理財專家建議與投資推薦的全部信息資料由行業(yè)贊助商提供；頁面僅為DEMO，以實際發(fā)布為準大贏家熱身賽之講堂理財講堂推廣時間：2021年7月－2021年9月贊助商可通過企業(yè)專業(yè)人員通過博客、播客或聊天室等形式與網(wǎng)友互動，指導網(wǎng)友進行理財投資，充分提升品牌好感大贏家精英賽Elite冠軍獎金理財方案大比拼大贏家金牌理財秘籍大贏家精英賽之投資方案大比拼『奧運冠軍除獲得至高的榮譽外，還將獲得一筆不菲的獎金，如果你是奧運冠軍，你將如何使用這筆獎金進行投資，使之增值呢？』冠軍獎金網(wǎng)友運用自身理財知識并可參考新浪提供的理財產(chǎn)品備選資料庫內(nèi)容進行自由組合，制定理財方案并上傳參選上傳理財方案網(wǎng)友投票+專家評分挑選—決出5名理財精英投票評選所有參賽網(wǎng)友將獲得豐厚虛擬啟動資金五名理財精英將獲得更多虛擬啟動資金及豐厚現(xiàn)金獎勵豐厚獎勵大贏家精英賽之理財秘籍新浪“大贏家〞理財大賽經(jīng)過前期的積累，目前已經(jīng)擁有大量的Fans，高手云集，他們都擁有自己的理財秘籍和心得參賽網(wǎng)友可根據(jù)股票、基金、期貨、房產(chǎn)等等不同的分類提交相應(yīng)的秘籍上傳理財秘籍網(wǎng)友投票+專家評分挑選—決出10名理財精英投票評選所有參賽網(wǎng)友將獲得豐厚虛擬啟動資金十名理財精英將獲得更多虛擬啟動資金及豐厚現(xiàn)金獎勵豐厚獎勵高手云集亮出秘籍1〕在活動頁面，設(shè)置理財方案資料庫，里面有贊助商推薦的相應(yīng)理財資料，可應(yīng)用于理財方案中。2〕線下PK賽企業(yè)委派行業(yè)專家參與評選意見，表達專家觀點附件一頒獎典禮現(xiàn)場資源個人理財精英賽銀行推薦保險推薦基金推薦贊助商提供相關(guān)理財資料注：理財方案資料庫內(nèi)容由行業(yè)贊助商提供；頁面僅為DEMO，以實際發(fā)布為準理財委托人本期主題委托人家庭情況說明候選理財方案理財方案資料庫大贏家高手賽

大贏家模擬炒股大賽

大贏家模擬炒基大賽Master大贏家高手賽之模擬炒股、模擬炒基模擬炒股/炒基大賽，除了參賽選手獲得的100萬初始炒股資金網(wǎng)友將利用各活動贏取的虛獎金進軍股市和基市，選手可以任意安排進入股市和基金的資金比例在比賽進行過程中將通過財經(jīng)新聞、選手博客，視頻訪談等各種形式，對排名靠前的選手進行包裝和推廣模擬炒股的收益率排名每日公布，但不公布持股組合，網(wǎng)友可以通過發(fā)短信獲得某一選手的持股信息，同時為該選手在虛擬賬戶中注資10元1.最終資金量最多者獲得金牌大贏家大獎贏得豐厚獎金及新浪財經(jīng)頻道08年榮譽理財顧問職位2.每月決出月度冠軍，以收益率作為評選依據(jù)，獎勵2008元現(xiàn)金3.選手網(wǎng)絡(luò)人氣支持最高者，可獲得豐厚的特別獎項。巨額獎金、一夜成名、模擬炒股/炒基..作為理財大賽壓軸大戲，必將引爆超人氣注：參與第一階段活動網(wǎng)友將自動成為第二階段活動的參與者股市/基市練兵場躍躍欲試的巨大潛在理財群體，在零風險的模擬股市/基市中熟悉操作模式；磨練自己的炒股/炒基水平；為投身股市/基市做好準備豐厚夢想基金提供獲勝者可贏得豐厚夢想基金，強大的利益驅(qū)動，充分點燃網(wǎng)友熱情，造就大賽的火爆草根股神包裝宣傳對模擬炒股大賽階段冠軍進行包裝，隱市草根一夜為傳奇股神，可以迅速成為整個社會的關(guān)注焦點，進而使整個活動產(chǎn)生巨大關(guān)注度大贏家高手賽之模擬炒股、模擬炒基

活動亮點活動上線缺乏一個月注冊用戶就已超過15萬目前，每日新增參賽人數(shù)仍維持在2000人以上保守估計，最終參賽人數(shù)超過25萬來自數(shù)十萬網(wǎng)友超乎想象的狂熱參與：[在線答題]

出現(xiàn)了39秒答對全部20題的超級狂熱題迷，每天連續(xù)答題不少于4小時，抄下題庫中所有題目共千余，全部倒背如流[理財秘笈/理財方案欄目]

選手上傳的秘笈以及理財方案均已過萬[答題秘籍吧]

供答題選手討論的答題秘笈吧中，已有帖子1.5萬，選手討論十分熱烈火爆程度，數(shù)據(jù)為證“財智大贏家〞活動效果Interactive(互動)傳統(tǒng)媒體傳播模式被動；傳播強度低網(wǎng)絡(luò)傳播模式主動；傳播強度高主動的傳播模式利用博客網(wǎng)友的自發(fā)傳遞，進行病毒感染式的營銷傳播，擴大活動影響力Target(精準)：互聯(lián)網(wǎng)營銷的“方向標〞新浪聚集高價值人群Target(精準)Target(精準)精準的定向廣告產(chǎn)品新浪還能做到更多…定向廣告內(nèi)容定向時間定向用戶定向關(guān)鍵字語義搜索結(jié)果分時定向頻率定向用戶屬性用戶行為注冊信息瀏覽器屬性瀏覽行為搜索習慣地域Target(精準)精準的定向廣告產(chǎn)品地域定向特點：將廣告受眾進行地域區(qū)分，提高廣告投放準確度；從而降低投放本錢.不同地區(qū)，不同創(chuàng)意你好!噥好!哩吼!關(guān)鍵字浮層新聞“…基金成了用戶理財?shù)闹髁鳕暩鶕?jù)詞意，關(guān)聯(lián)信息ITCMPAInteractive(互動性)Magnetism(用戶粘性)Popularity(聚合性)Authoritative(公信力)Creative(創(chuàng)意性)Target(精準性)新浪IMPACT，幫助您的營銷影響力營銷綜合運用新浪財經(jīng)精心打造的互動平臺，使企業(yè)與受眾近距離溝通，讓受眾深度體驗、從而理解品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特性，完成推動終端銷售目標整合營銷合作資源推薦“長安講壇〞是中國經(jīng)濟50人論壇在北京開設(shè)6年連續(xù)舉辦129期，國內(nèi)最具業(yè)界影響力的經(jīng)濟政策講壇，長安講壇對中國經(jīng)濟的開展起著舉足輕重的推動作用關(guān)于?長安講壇?：《長安講壇》聚集國內(nèi)一流學術(shù)水準、享有很高的社會聲譽的著名經(jīng)濟學家?guī)缀跛性诮?jīng)濟理論、經(jīng)濟政策領(lǐng)域有所建樹的專家學者均在長安講壇發(fā)表過研究成果……高端的論壇，權(quán)威的形象互動平臺之?新浪長安講壇?2021年新浪網(wǎng)與“中國經(jīng)濟50人論壇〞簽約獨家戰(zhàn)略合作，“長安講壇〞正式改為新浪財經(jīng)視頻欄目“新浪長安講壇〞，中國最有影響力的經(jīng)濟學家群體通過新浪財經(jīng)更廣泛傳道解惑強強攜手，締造經(jīng)典?新浪長安講壇?通過新浪財經(jīng)頻道以網(wǎng)上視頻節(jié)目形式定期播出，向更加廣闊的范圍傳播借助網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友直接對話經(jīng)濟大師，增強互動性《長安講壇》走進校園計劃，使其進一步在大范圍內(nèi)擴大影響力，聲名遠播《新浪長安講壇》特色?新浪長安講壇?歷時半年磨一劍，金融界的評選盛典新浪財經(jīng)“金麒麟獎”利用新浪財經(jīng)自身品牌影響力，基于標準化專業(yè)化的模型設(shè)置，對廣受中高端消費者關(guān)注的金融服務(wù)企業(yè)進行評選評估以消費者的金融消費軌跡作為獨特視角，通過網(wǎng)友投票，全面揭示金融服務(wù)企業(yè)的服務(wù)性能和消費者的使用體驗金麒麟獎簡介：互動平臺之?金麒麟獎評選?

囊括整個金融業(yè)界

廣泛、高端、理性金麒麟獎特色：活動定位涉及行業(yè)全面涉及銀行；保險公司；證券公司；基金公司參與機構(gòu)業(yè)界頂級權(quán)威機構(gòu)學術(shù)支持單位：長江商學院、中央財經(jīng)大學證券期貨研究所、財政部財科所、中科院研究生院金融科技研究中心、北京工商大學證券期貨研究所、北京工商大學保險系評選監(jiān)測：AC尼爾森調(diào)查支持：新華信?金麒麟獎評選?首次