瑞紅首飾新聞傳播案

瑞紅首飾2021新聞傳播案分媒國際傳播機(jī)2021年4月傳播需求傳播策劃傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行目錄CONTENTS費(fèi)用預(yù)算PARTONE傳播需求客戶認(rèn)知項(xiàng)目需求客戶認(rèn)知工程需求瑞紅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖紅寶石戲舞霓裳

鳳簫引弦…紅琉璃桃花伊人月滿紅窗

…紅瓷婚慶產(chǎn)品…時(shí)尚與文化的完美結(jié)合瑞紅中國紅提升知名度，擴(kuò)大品牌的曝光度塑造個(gè)性化的品牌形象及特征工程需求工程需求理解PARTTWO傳播籌劃傳播籌劃傳播品牌：瑞紅首飾傳播產(chǎn)品：瑞紅首飾系列產(chǎn)品傳播時(shí)間：2021年5月-12月傳播形式：新聞營銷傳播傳播思路傳播策略手段設(shè)計(jì)傳播思路傳播策略瑞紅首飾

媒體通路：門戶網(wǎng)站+專業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容把控：文字：創(chuàng)新撰寫思路，在撰寫稿件時(shí)，充分考慮到普通讀者，強(qiáng)調(diào)專業(yè)性與可讀性的結(jié)合圖片：在圖文結(jié)合的同時(shí)，提高圖片質(zhì)量，如請(qǐng)專業(yè)的攝影師拍攝照片，以最直觀的表現(xiàn)吸引網(wǎng)友關(guān)注

媒體通路：門戶網(wǎng)站+專業(yè)網(wǎng)站+區(qū)域網(wǎng)站撰寫方向：從第三方權(quán)威媒體視角，結(jié)合瑞紅的企業(yè)新聞及公司、行業(yè)開展趨向，進(jìn)行正面信息引導(dǎo)站在珠寶首飾行業(yè)、民族品牌開展開展的高度，以審慎客觀的態(tài)度撰寫稿件，對(duì)瑞紅進(jìn)行植入式新聞營銷，淡化操作痕跡

媒體通路：門戶網(wǎng)站+專業(yè)網(wǎng)站+論壇+博客+社區(qū)兩大角度

媒體通路：門戶網(wǎng)站+專業(yè)網(wǎng)站+區(qū)域網(wǎng)站四大要素PARTTHREE傳播規(guī)劃快速實(shí)現(xiàn)品牌曝光及品牌塑造新聞?wù)蟼鞑テ放莆幕放菩侣劗a(chǎn)品新聞傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃〔1〕產(chǎn)品新聞傳播通過門戶類、行業(yè)類網(wǎng)站媒體的權(quán)威性報(bào)道，突出產(chǎn)品的核心概念，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的高曝光率傳播的新聞點(diǎn)：2021年5月，瑞紅“紅寶石〞和“紅琉璃〞兩大系列的新品上市2021年7月—8月，紅瓷婚慶產(chǎn)品新品上市以瑞紅新產(chǎn)品為切入點(diǎn)，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，進(jìn)行產(chǎn)品新聞營銷傳播以產(chǎn)品宣傳滲透品牌文化，以品牌文化宣傳提升產(chǎn)品品位產(chǎn)品名稱：戲舞霓裳

款號(hào)：SWT0002S0

材質(zhì)：紅寶石

詳細(xì)介紹：主題一：夢(mèng)回唐朝，瑞紅紅寶石首飾引發(fā)“唐朝熱〞

分析：唐朝文化是中國古典的文化的鼎盛時(shí)期，很多文化特征流傳至今，近幾年唐裝的盛行就是一個(gè)最好的例子。瑞紅戲舞霓裳〞紅寶石首飾將唐朝宮廷服飾上舞動(dòng)的風(fēng)尾圖作為設(shè)計(jì)點(diǎn)，這就是對(duì)唐朝文化的很好融合。主題結(jié)合唐朝文化來展開，可以借助唐朝文化來提升瑞紅產(chǎn)品的時(shí)尚品位，同時(shí)也是對(duì)凸顯瑞紅品牌的文化品位。名稱：鳳簫引弦

款號(hào)：SWH0002S0

材質(zhì)：紅寶石

詳細(xì)介紹：

主題二：堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，融入中國文化，瑞紅首飾紅遍中國

分析：擁有自己獨(dú)特的產(chǎn)品，是企業(yè)在劇烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存活開展的根本。珠寶行業(yè)尤其如此。

瑞紅堅(jiān)持“弘揚(yáng)東方文化精髓，推動(dòng)中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)〞的理念，將五千年東方文化傳承和國際時(shí)尚完美融合，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間自由穿梭，用時(shí)尚的筆觸勾勒出一個(gè)個(gè)古典而又時(shí)尚的首飾。主題強(qiáng)調(diào)瑞紅首飾堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)和傳承中國文化，以“鳳簫引弦〞融入古琴的設(shè)計(jì)為例來進(jìn)一步深入闡述。名稱：桃花伊人

款號(hào)：SDT0005S0

材質(zhì)：紅琉璃

詳細(xì)介紹：

主題三：完美演繹“中國紅〞文化，瑞紅樹立中國首飾行業(yè)新的旗幟

分析：中國作為一個(gè)珠寶飾品制作和消費(fèi)的大國，理應(yīng)具有自己獨(dú)特的珠寶設(shè)計(jì)理念和精典作品及知名品牌。憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品獨(dú)特的東方文化內(nèi)涵，瑞紅為中國珠寶樹了一面新的旗幟——那就是“中國紅〞文化。

瑞紅做的不僅僅只是文化首飾，更重要的是傳承、挖掘中國文化深厚內(nèi)涵中的時(shí)尚因子，完美融合獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)理念和多元化的國際流行時(shí)尚元素，著力打造一個(gè)無可復(fù)制、無可代替的完整的中國紅文化時(shí)尚概念品牌，為國際奢侈品牌界添劃一筆驚艷的中國紅韻。以“桃花伊人〞進(jìn)行闡述。

名稱：月滿紅窗

款號(hào)：SDH0011C0

材質(zhì)：紅琉璃

詳細(xì)介紹：

主題四：打造民族品牌個(gè)性，瑞紅“中國紅〞首飾真的紅了

分析：俗話說，民族的就是世界的，瑞紅主打中國民族文化，強(qiáng)調(diào)文化品牌，這是很好的一個(gè)宣傳點(diǎn)。通過“月滿紅窗〞設(shè)計(jì)的理念的闡述，來反映瑞紅“中國紅〞的文化內(nèi)涵。不僅是產(chǎn)品，瑞已經(jīng)打造獨(dú)特的品牌形象，將“中國紅〞博大精深的文化內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。

因?yàn)槌霾剩覟樘煜孪?！瑞紅品牌勇于扛起中國“紅〞文化首飾的情感旗幟，以振興國粹、維系傳承與開拓時(shí)尚、立足國際緊密結(jié)合，用無限靈感創(chuàng)意一個(gè)精彩豐富的人生美景主題五：翻開紅瓷新視界，瑞紅首創(chuàng)“紅瓷〞首飾分析：紅瓷是中國特有的瓷器品種，從專業(yè)術(shù)語上講，紅瓷又稱釉里紅。顧名思義，紅瓷以中國傳統(tǒng)的大紅為主色。紅瓷色彩絢爛、光亮瑩潤、造型秀麗、雍容典雅，而且基于高溫釉料的獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以在外表進(jìn)行二次加工，配以名家字畫或烤金圖案，富于濃郁的民族特點(diǎn)和喜慶色彩，是高雅藝術(shù)與現(xiàn)代高科技的巔峰之作。一件優(yōu)秀的紅瓷作品往往具備高科技含量、豐富的文化內(nèi)涵、極高的審美價(jià)值和收藏價(jià)值。瑞紅推出紅瓷首飾，開創(chuàng)了業(yè)界的先河。此主題將從“紅瓷〞的文化品位跟瑞紅的文化內(nèi)涵相結(jié)合，以此來提升瑞紅的品牌美譽(yù)度。主題六：婚慶首飾依傍中國文化，瑞紅首飾打造“中國紅〞時(shí)尚品位分析：近年來，婚慶首飾逐漸升溫，各大珠寶首飾商都相繼推出自己的婚慶產(chǎn)品。瑞紅的婚慶產(chǎn)品不僅僅是婚慶產(chǎn)品，更多的是一種傳統(tǒng)文化。我們?cè)趶?qiáng)調(diào)婚慶產(chǎn)品的同時(shí)，要著重凸顯瑞紅產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。傳播規(guī)劃〔2〕品牌新聞傳播通過門戶、行業(yè)類、地方類網(wǎng)站媒體的的宣傳，擴(kuò)大傳播面，贏得更多目標(biāo)人群的關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度提升傳播的新聞點(diǎn)：2021年9月瑞紅首飾進(jìn)入珠寶行業(yè)2021年5-12月，瑞紅在全國旅游景點(diǎn)進(jìn)行直銷活動(dòng)主題七：“中國紅了〞，瑞紅高調(diào)進(jìn)駐珠寶行業(yè)分析：經(jīng)過幾年的努力，瑞紅憑三大核心競(jìng)爭(zhēng)力，即在原創(chuàng)設(shè)計(jì)，品牌推廣，培訓(xùn)課件上做足功課，完美打造融合中國傳統(tǒng)與國際時(shí)尚的“中國的國際化〞品牌。此次瑞紅首次涉足珠寶，將一如既往的秉承三大核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造瑞紅在珠寶行業(yè)的品牌特色。此主題將瑞紅的品牌理念〔中國紅〕、產(chǎn)品特色以及營銷模式進(jìn)行闡述，塑造瑞紅在珠寶行業(yè)的品牌特色。主題八：彰顯中國文化特色，瑞紅首飾受國外游客青睞分析：近幾年，少數(shù)民族飾品頗為流行，在街頭不時(shí)可以看到人們手腕、胸前佩戴著民族飾品。這些少數(shù)民族飾品以其古樸、神秘的特色為人們所喜愛。據(jù)了解，旅游飾品強(qiáng)調(diào)把現(xiàn)代時(shí)尚與民族藝術(shù)特色相結(jié)合，形成獨(dú)具特色的民族風(fēng)情。此主題以瑞紅首飾受國外游客青睞為新聞切入，報(bào)道瑞紅首飾在全國旅游景點(diǎn)展開直銷，強(qiáng)調(diào)瑞紅首飾的中國文化特色和品位。傳播規(guī)劃通過門戶類、行業(yè)類網(wǎng)站媒體展示企業(yè)品牌活動(dòng)，如公益活動(dòng)等，擴(kuò)大品牌影響力〔3〕品牌文化傳播傳播的新聞點(diǎn)：2021年5-10月，瑞紅參加獅子會(huì)公益活動(dòng)主題九：攜手廣州獅子會(huì)，瑞紅邀您一起看世博會(huì)主題十：資助貧困學(xué)生看世博會(huì)，傳遞愛心，瑞紅在行動(dòng)！PARTFOUR傳播執(zhí)行撰稿2篇發(fā)布20篇撰稿2篇發(fā)布30篇撰稿6篇發(fā)布80篇品牌文化品牌新聞產(chǎn)品新聞傳播執(zhí)行傳播時(shí)間：2021年5月-12月傳播受眾：女性白領(lǐng)、女性用戶、普通消費(fèi)者、行業(yè)人士傳播形式：新聞?wù)蟼鞑シ置叫侣剬＞€為大乘提供以下效勞：工程管理效勞內(nèi)容：籌劃制定公關(guān)傳播主題與詳細(xì)的可實(shí)施方案，并貫徹執(zhí)行。稿件籌劃與撰寫效勞內(nèi)容：提供圍繞大乘品牌形象、產(chǎn)品技術(shù)籌劃并撰寫相應(yīng)的稿件，根據(jù)當(dāng)月的市場(chǎng)重點(diǎn)確定稿件的主題方向；本協(xié)議期內(nèi)稿件撰寫內(nèi)容包括：新聞、產(chǎn)品、綜述、行情、評(píng)測(cè)及試用稿件。媒體稿件發(fā)布效勞內(nèi)容：依據(jù)傳播主題，以協(xié)議規(guī)定的媒體范圍發(fā)布圍繞大乘企業(yè)形象、產(chǎn)品技術(shù)等方面的稿件；安排媒體專訪效勞內(nèi)容：籌劃專訪主題、內(nèi)容和形式提供包括采訪主題籌劃采訪形式建議采訪提綱撰寫新品鑒賞效勞內(nèi)容：跟蹤媒體選題，協(xié)助安排新品鑒賞〔單品鑒賞及橫向評(píng)論〕，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。簡(jiǎn)報(bào)制作效勞內(nèi)容：每月第15個(gè)工作日〔周末和節(jié)假日順延〕前以向甲方提交上月電子簡(jiǎn)報(bào)。增值效勞：分媒新聞專線官網(wǎng)專題報(bào)道分媒新聞專線官網(wǎng)品牌聯(lián)展分媒博客群集群式推廣企業(yè)新聞網(wǎng)專題報(bào)道2010傳播執(zhí)行時(shí)間傳播內(nèi)容媒體投放5月新品新聞：夢(mèng)回唐朝，瑞紅紅寶石首飾引發(fā)“唐朝熱”堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，融入中國文化，瑞紅首飾紅遍中國完美演繹“中國紅”文化，瑞紅樹立中國首飾行業(yè)新的旗幟打造民族品牌個(gè)性，瑞紅“中國紅”首飾真的紅了企業(yè)新聞：攜手廣州獅子會(huì)，瑞紅邀您一起看世博會(huì)門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站區(qū)域網(wǎng)站7-8月新品新聞：打開紅瓷新視界，瑞紅首創(chuàng)“紅瓷”首飾婚慶首飾依傍中國文化，瑞紅首飾打造“中國紅”時(shí)尚品位企業(yè)新聞：企業(yè)其他新聞稿件發(fā)布門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站區(qū)域網(wǎng)站9月新品新聞：其他新品新聞企業(yè)新聞：“中國紅了”，瑞紅高調(diào)進(jìn)駐珠寶行業(yè)其他企業(yè)新聞門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站區(qū)域網(wǎng)站10月企業(yè)新聞：資助貧困學(xué)生看世博會(huì)，傳遞愛心，瑞紅在行動(dòng)！門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站區(qū)域網(wǎng)站12月產(chǎn)品、企業(yè)新聞：彰顯中國文化特色，瑞紅首飾受國外游客青睞門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站區(qū)域網(wǎng)站藍(lán)色區(qū)域?yàn)閭鞑ロ敺迕襟w投放推薦媒體投放推薦媒體名稱媒體優(yōu)勢(shì)門戶網(wǎng)站21CN中國十大綜合門戶中唯一以寬頻為核心競(jìng)爭(zhēng)力的門戶網(wǎng)站；光明網(wǎng)光明日?qǐng)?bào)門戶網(wǎng)站，在海內(nèi)外都有一定影響力；千龍網(wǎng)國內(nèi)第一家綜合性新聞網(wǎng)站，綜合影響力居全國地方新聞網(wǎng)站之首，在全國新聞網(wǎng)站中名列前三；TOM專注于年輕時(shí)尚并關(guān)注技術(shù)更新的群體，注冊(cè)用戶超過1億。環(huán)球網(wǎng)國際新聞門戶網(wǎng)站，世界與中國相互了解的橋梁。媒體投放推薦媒體投放推薦媒體名稱媒體優(yōu)勢(shì)區(qū)域網(wǎng)站浙江在線浙江省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,繼浙江日?qǐng)?bào)、浙江電臺(tái)、浙江電視臺(tái)新興的省級(jí)主流媒體。長江網(wǎng)長江網(wǎng)是由湖北省政府新聞辦申報(bào),

武漢地區(qū)唯一的綜合性新聞網(wǎng)站,是全國重點(diǎn)地方新聞網(wǎng)站。大眾網(wǎng)大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的山東省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和外宣網(wǎng)站。沈陽網(wǎng)沈陽網(wǎng)是沈陽市第一新聞網(wǎng)站,也是沈陽最大的地方資訊門戶。成都新聞網(wǎng)主流媒體，四川門戶。媒體投放推薦媒體名稱媒體優(yōu)勢(shì)區(qū)域網(wǎng)站大河網(wǎng)河南省唯一重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,

由河南報(bào)業(yè)網(wǎng)、原大河網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合而成。荊楚網(wǎng)是由湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的以新聞為主的大型綜合性門戶網(wǎng)站。半島網(wǎng)半島網(wǎng),青島新聞門戶,山東半島最有影響力的門戶網(wǎng)站。中原網(wǎng)隸屬于鄭州日?qǐng)?bào)社主辦,網(wǎng)媒對(duì)我外傳播的綜合性門戶華龍網(wǎng)是2000年經(jīng)國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的首批省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦。媒體投放推薦PARTFOUR費(fèi)用預(yù)算瑞紅首飾2010新聞?wù)蟼鞑ベM(fèi)用預(yù)算服務(wù)項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容說明單位單價(jià)數(shù)量總價(jià)整體策劃整體新聞傳播方案策劃項(xiàng)450014500新聞撰寫圍繞傳播項(xiàng)目進(jìn)行新聞稿件撰寫篇500126000新聞發(fā)布新聞稿件發(fā)布篇35012042000EDM郵件營銷30萬個(gè)目標(biāo)客戶精準(zhǔn)投放封0.1030000030000（待定）論壇話題撰寫論壇話題撰寫篇50042000（待定）論壇、社區(qū)發(fā)布20個(gè)論壇，海量發(fā)帖（三個(gè)階段）篇25010025000(待定)論壇維護(hù)BBS/SNS維護(hù):引導(dǎo)公眾參與頂貼天150304500（待定）新聞情報(bào)檢測(cè)按月提供新聞情報(bào)月150012免費(fèi)季度匯報(bào)整體傳播項(xiàng)目季報(bào)季8004免費(fèi)結(jié)案報(bào)告整體傳播項(xiàng)目年報(bào)年20001