戶外廣告設(shè)計(jì)與制作第一周

戶外廣告設(shè)計(jì)與制作授課人：羅加戶外廣告的概念與種類(lèi)·戶外廣告的概念與種類(lèi)一.定義戶外廣告指在戶外露天和公共場(chǎng)所，針對(duì)流動(dòng)對(duì)象提供可持續(xù)、不間斷的視覺(jué)信息傳播，借以實(shí)現(xiàn)廣告主和廣告對(duì)象之間信息傳播的媒介。英文名為OUTDOOR簡(jiǎn)稱(chēng)OD廣告。

·戶外廣告的概念與種類(lèi)根據(jù)表現(xiàn)形式的不同分為：1.平面類(lèi)路牌廣告·戶外廣告的概念與種類(lèi)平面類(lèi)2、懸掛廣告設(shè)置于飯店門(mén)前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成小型燈箱廣告、路旗（招風(fēng)旗、道旗）等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱(chēng)為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷(xiāo)周期時(shí)，往往運(yùn)用路旗廣告營(yíng)造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)主題的曝光率。

道旗廣告是位于城市馬路路燈上的一種廣告媒體，因?yàn)榭雌饋?lái)像是懸掛在路燈桿上的旗幟，因此得名道旗廣告。該媒體畫(huà)面鮮艷、傳播面廣、更新速度快、廣告成本低等特點(diǎn)。道旗一般采寶麗布噴繪，戶外寫(xiě)真布噴繪，熱轉(zhuǎn)印旗幟布等。道旗的尺寸一般有：60×190、80×240120×350CM等常用規(guī)格，也可以根據(jù)要求尺寸的制作道旗。路邊道旗。設(shè)置路邊道旗的總高度不超過(guò)2米。三角形道旗，其立邊長(zhǎng)度（高度）不超過(guò)0.5米，底邊長(zhǎng)度（寬度）不超過(guò)0.5米；方形道旗，其立邊長(zhǎng)度（高度）不超過(guò)0.7米，底邊長(zhǎng)度（寬度）不超過(guò)0.5米。

·戶外廣告的概念與種類(lèi)·墻體廣告在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫(huà)、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。圍墻廣告在建筑物院落的圍墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面做大型的戶外噴繪或其它廣告形式。這類(lèi)廣告大多出現(xiàn)在地產(chǎn)項(xiàng)目的圍墻。雙、三面翻雙面翻是將廣告牌在垂直方向切割成許條并通過(guò)正反翻轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的定時(shí)展示；三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫(huà)面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫(xiě)真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，可組成三副不同的廣告畫(huà)面。雙、三面翻·戶外廣告的概念與種類(lèi)2.立體類(lèi)·單立柱1、單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱(chēng)單立柱）

廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，通常支撐柱一般只有一根，特殊情況下有兩根或更多。多以立柱式T型（同時(shí)亦有P型）廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車(chē)流和人流。普通使用的尺寸為6米高X

18米寬，主要以射燈作照明裝備。

多立柱廣告牌

多立柱廣告牌由兩根或多根鋼管立柱作為支撐，以鍍鋅板為底板面裝噴繪，一般配射燈作照明裝備。平面類(lèi)場(chǎng)地廣告場(chǎng)地廣告可說(shuō)是電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周?chē)?，以及大型集?huì)活動(dòng)場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場(chǎng)地廣告效益已大為提高?！敉鈴V告的概念與種類(lèi)2.立體類(lèi)·霓虹燈

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制電極，接通專(zhuān)用高壓電源后發(fā)出各色可見(jiàn)光。

霓虹燈是戶外廣告的主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動(dòng)感。裝飾霓虹燈時(shí)應(yīng)注意同周?chē)h(huán)境及其他廣告建筑物協(xié)調(diào)和諧?！敉鈴V告的概念與種類(lèi)2.立體類(lèi)燈箱廣告燈箱廣告(lightboxadvertising):又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫(huà)”。燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫(huà)面一般是照相軟片。應(yīng)用于道路、街道兩旁，以及影（?。┰?、展覽（銷(xiāo)）會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。侯車(chē)亭廣告牌

設(shè)置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類(lèi)媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買(mǎi)多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。

候車(chē)亭常規(guī)尺寸：整高為2.6-2.8米，頂棚寬約1.6-2米，長(zhǎng)約5-8米。單體燈箱1800mm*3600mm·戶外廣告的概念與種類(lèi)2.立體類(lèi)·空中飛懸式廣告7、充氣物造型廣告充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷(xiāo)及宣傳?？煞譃殚L(zhǎng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。充氣物造型廣告·戶外廣告的概念與種類(lèi)2.立體類(lèi)·交通廣告公交車(chē)是中國(guó)城市里最重要的文通工具與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使公交車(chē)身，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時(shí)公交車(chē)身廣告又是固定戶外廣告的延伸.公交廣告有什么優(yōu)勢(shì)？它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫(huà)面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，交車(chē)身廣告流動(dòng)性使車(chē)身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車(chē)身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。四、電子屏（包含所有電子類(lèi)戶外廣告媒體）

是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見(jiàn)于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫(huà)面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠家、不同牌號(hào)的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。

·戶外廣告的概念與種類(lèi)2.立體類(lèi)·電子屏2.立體類(lèi)·路標(biāo)廣告

公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣

·戶外廣告的概念與種類(lèi)9、電話亭電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場(chǎng)所，路人接觸的機(jī)率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。10、高速公路及橋梁廣告牌設(shè)置在在高速公路或橋梁兩邊的醒目位置，一般以單立柱廣告的形式出現(xiàn)。作業(yè)：選擇自己所感興趣的商品，經(jīng)過(guò)調(diào)查，自己撰寫(xiě)廣告語(yǔ)和策劃方案，創(chuàng)意戶外廣告系列作業(yè)四副。燈箱一幅（自己設(shè)置場(chǎng)地、大?。?；單立柱一幅；公交站臺(tái)一幅；道旗一幅。要求：除了平面設(shè)計(jì)稿之外，做出戶外廣告所在場(chǎng)地效果圖。簡(jiǎn)潔，大方，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，風(fēng)格統(tǒng)一，突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)述求。所有設(shè)計(jì)廣告圖排成展板一張。尺寸要求：60cm*80CM戶外平面媒體的特征·戶外平面媒體的特征一.地域定位選擇性1.考慮不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好2.大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告定位應(yīng)有所不同3.避免在戶外廣告過(guò)于集中的地段發(fā)布4.在商業(yè)街，廣場(chǎng)，公園，交通工具選擇相應(yīng)廣告表現(xiàn)形式?！敉馄矫婷襟w的特征二.位置固定，反復(fù)訴求戶外廣告可對(duì)經(jīng)常在此區(qū)域活動(dòng)的固定消費(fèi)者進(jìn)行反復(fù)宣傳，加深印象，使產(chǎn)品形象深入人心?！敉馄矫婷襟w的特征三.費(fèi)用低廉，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠1.一般以繪制、圖片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作為基本的表現(xiàn)形式，成本低，發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)