抗衰市場(chǎng)分析

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生急劇而又深刻的變革，這種變革以消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)感受的規(guī)定和消費(fèi)者群體越來(lái)越明年輕化為重要的風(fēng)向標(biāo)2.1.2國(guó)外抗衰老化妝品的市場(chǎng)預(yù)測(cè)全球化妝品市場(chǎng)不停在擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)化妝品的追求伴隨消費(fèi)的升級(jí)而升級(jí)，抗衰老等意識(shí)逐漸被加強(qiáng)。人口老齡化，也促使更多人使用化妝品來(lái)維持年輕的外表。因此，在未來(lái)幾年，全球化妝品市場(chǎng)將明顯擴(kuò)大。伴隨在都市生活的女性人口不停增長(zhǎng)，護(hù)膚的需求與個(gè)人可支配收入的提高向吻合，以緊致面霜為代表的抗老化護(hù)膚產(chǎn)品的需求也在不停增大。Technavio公開(kāi)的《-全球緊致面霜市場(chǎng)份額匯報(bào)書(shū)》中預(yù)測(cè)示亞太地區(qū)緊致面霜總銷(xiāo)售額將到達(dá)104900萬(wàn)美元。此外目前緊致面霜的全球市場(chǎng)份額中將近20%是由電子商務(wù)渠道發(fā)明出來(lái)的。電子商務(wù)作為關(guān)鍵零售渠道之一，其具有不僅便于消費(fèi)者預(yù)訂，尚有助于企業(yè)管理訂單、保管和展示商品，減少平常費(fèi)用的支出等長(zhǎng)處。2.2國(guó)內(nèi)抗衰老化妝品的市場(chǎng)趨勢(shì)分析伴隨生活水平的提高和中國(guó)迅速步向老齡化社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越重視抗衰保養(yǎng)，抗衰老市場(chǎng)將引領(lǐng)未來(lái)。而實(shí)際上，抗衰老也已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快潛力最大的品類(lèi)。根據(jù)調(diào)研，中國(guó)抗衰老化妝品的份額已經(jīng)到達(dá)了23%的占比，成為了第一大品類(lèi)。上六個(gè)月化妝品整體零售額同比上六個(gè)月增長(zhǎng)10.5%，其中高端品牌的份額深入提高，在護(hù)膚以及彩妝領(lǐng)域市場(chǎng)份額分別提高至52.9%和63.7%.。在功能上，抗衰老成為消費(fèi)者最關(guān)注的護(hù)膚功能，份額上漲最明顯，零售份額已經(jīng)提高至58.1%。在抗衰老功能產(chǎn)品線(xiàn)中，精髓與面膜成為消費(fèi)者最青睞的品類(lèi)。中國(guó)化妝品行業(yè)分析匯報(bào)-市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)實(shí)狀況與發(fā)展趨勢(shì)分析日本是全球化妝品的第三大市場(chǎng)，通過(guò)數(shù)年的發(fā)展已處在基本飽和階段，-的年均復(fù)合增速為

2.21%。

日本化妝品市場(chǎng)經(jīng)歷本土市場(chǎng)初步發(fā)展-消費(fèi)升級(jí)，國(guó)際品牌入場(chǎng)-消費(fèi)分化，本土品牌崛起的三個(gè)階段。

1960s

前：經(jīng)濟(jì)起飛期，本土品牌資生堂、花王等在

1880s

前后建立。

1960-1990s：經(jīng)濟(jì)高速-中高速發(fā)展期，居民消費(fèi)升級(jí)，對(duì)歐美品牌有狂熱偏好。據(jù)

J.PMorgan

測(cè)算，1980s

香榭麗舍

LV

門(mén)店

80%的零售額均被日本游客買(mǎi)走。國(guó)際大牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入日本，不停鯨吞本土品牌市場(chǎng)，高端化妝品市場(chǎng)高速發(fā)展。

1990s

后：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向中低速發(fā)展，金融危機(jī)和老齡化侵蝕中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)能力。首先，消費(fèi)回歸理性、追求物美價(jià)廉，以UNIQLO

為代表的簡(jiǎn)約消費(fèi)盛行；另首先，已形成的消費(fèi)偏好難以降級(jí)，消費(fèi)者有選擇的縮減其他開(kāi)支以滿(mǎn)足高檔品的需求。在節(jié)衣縮食買(mǎi)大牌的趨勢(shì)下，化妝品消費(fèi)展現(xiàn)出由中端向高端和低端兩極轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。，日本高端化妝品仍保有近

40%的市場(chǎng)份額，占比為全球最高。與此同步，在

-

年間低端市場(chǎng)受益于藥妝店渠道的廣泛鋪開(kāi)，大眾美妝占比提高5pct至60%。

日本的化妝品消費(fèi)習(xí)慣和意識(shí)趨于成熟，

年人均化妝品支出達(dá)

1169

元，是中國(guó)（181

元）的

6.5

倍。中日化妝品人均支出對(duì)比資料來(lái)源：中國(guó)匯報(bào)網(wǎng)整頓

從我國(guó)人口構(gòu)造上看，生長(zhǎng)在物質(zhì)大爆發(fā)年代的85及90后（處在20-35歲年齡段）約有3.23億人，占全國(guó)人口的23.28%，靠近美國(guó)人口總數(shù)。伴隨他們逐漸占據(jù)中國(guó)勞動(dòng)力人口的重要構(gòu)成部分，千禧一代已經(jīng)成為提振消費(fèi)的中堅(jiān)力量。我國(guó)化妝品消費(fèi)者年齡分布資料來(lái)源：中國(guó)匯報(bào)網(wǎng)整頓

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“好貨需分享”的生活態(tài)度將年輕人的消費(fèi)和社交融為一體，誕生的美妝社交時(shí)尚明顯提高化妝品的營(yíng)銷(xiāo)效率。從明星代言人到網(wǎng)紅美妝

KOL，顏值經(jīng)濟(jì)與偶像經(jīng)濟(jì)是培養(yǎng)化妝品消費(fèi)偏好的重要助推力，自媒體、短視頻等新興社交平臺(tái)成為打造“爆款潮品”新發(fā)力點(diǎn)。

偶像文化的盛行，首先潛移默化的培養(yǎng)年輕人對(duì)顏值

和形象的追求，另首先由“粉絲經(jīng)濟(jì)”催生龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)偶像代言，化妝品可直接面向年輕群體，激發(fā)消費(fèi)意愿。而粉絲出于為偶像應(yīng)援的目的，會(huì)自發(fā)進(jìn)行推廣和營(yíng)銷(xiāo)。廠(chǎng)商在互動(dòng)中可有效積累品牌好感度和影響力。偶像練習(xí)生觀眾年齡分布資料來(lái)源：中國(guó)匯報(bào)網(wǎng)整頓

消費(fèi)群體的認(rèn)知和審美雙重升級(jí)，消費(fèi)走向多元化和碎片化，催生龐大的細(xì)分市場(chǎng)。滿(mǎn)足消費(fèi)者日益變化的個(gè)性化需求，將成為美妝市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（1）健康天然的訴求下，藥用型化妝品、尤其是中草藥化妝品開(kāi)辟新市場(chǎng)。

（2）簡(jiǎn)樸高效的訴求下，粉底類(lèi)產(chǎn)品擴(kuò)展出

BB

霜、氣墊粉底和粉餅等細(xì)分品類(lèi)。

（3）彰顯個(gè)性的訴求下，色彩更大膽出挑的深紅色、紫色等唇妝和藍(lán)色、綠色等眼妝受到消費(fèi)者追捧。（YM）

觀研天下公布的《中國(guó)化妝品行業(yè)分析匯報(bào)-市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)實(shí)狀況與發(fā)展趨勢(shì)分析》內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表協(xié)助本行業(yè)企業(yè)精確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、市場(chǎng)前景、對(duì)的制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資方略。本匯報(bào)根據(jù)國(guó)家記錄局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道公布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多種角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。

它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、有關(guān)投資企業(yè)及政府部門(mén)精確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策根據(jù)之一。本匯報(bào)是全面理解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國(guó)內(nèi)著名的行業(yè)信