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認(rèn)證類型：個人認(rèn)證

認(rèn)證主體：陸**（實(shí)名認(rèn)證）

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IP屬地：境外 上傳時間：2023-09-29 格式：PPT 頁數(shù)：52 大?。?.99MB 積分：28 舉報 版權(quán)申訴

翰林公關(guān)2006年11月——cityopen公關(guān)傳播方案青島啤酒2007“奧運(yùn)中國”7＋X城市網(wǎng)球?qū)官惸夸浀谝徊糠郑罕尘胺治龅诙糠郑耗繕?biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動設(shè)計及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動設(shè)計及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算社會責(zé)任三位一體理論奧運(yùn)戰(zhàn)略青島啤酒目前的三個工作重心背景分析金總在清華的演講中提到：企業(yè)的價值要通過社會責(zé)任來體現(xiàn)，奧運(yùn)對青啤而講是一個戰(zhàn)略，“三位一體理論”是一種集成式營銷模式。那作為企業(yè)的青島啤酒，它的目標(biāo)是什么呢？“提升企業(yè)品牌，深化銷售渠道”。青島啤酒的企業(yè)工作思路：提升企業(yè)品牌，深化銷售渠道。青啤雙重贊助商獨(dú)特優(yōu)勢

青島啤酒擁有中網(wǎng)贊助商及奧運(yùn)贊助商雙重身份，這決定了青啤有更多的資源可以利用和整合，體育營銷、社會營銷均可以在“奧運(yùn)戰(zhàn)略”這一大背景進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。所以，這亦是本方案的立足點(diǎn)。那么，如何去統(tǒng)一青島啤酒中網(wǎng)贊助商和奧運(yùn)贊助商的身份呢？這是我們需要思考的問題。贊助中網(wǎng)贊助奧運(yùn)第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動設(shè)計及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算目標(biāo)基于背景分析，本方案的目標(biāo)是：1、提升青島啤酒品牌形象，凸現(xiàn)青島啤酒的社會責(zé)任感。2、深化渠道建設(shè)，拉動終端銷售，促進(jìn)市場銷量。3、將中網(wǎng)納入到青島啤酒的“奧運(yùn)戰(zhàn)略”中來。關(guān)于目標(biāo)的思考問題一：

如何通過中網(wǎng)這一平臺來詮釋青島啤酒的核心價值主張？為了完成以上目標(biāo)，我們需要解決以下四個問題：問題二：奧運(yùn)和中網(wǎng)有哪些契合點(diǎn)，如何將中網(wǎng)納入到青島啤酒“奧運(yùn)戰(zhàn)略”中來？問題三：

如何通過中網(wǎng)和奧運(yùn)平臺的運(yùn)作，以社會營銷為基點(diǎn)，最大化的體現(xiàn)青啤的社會責(zé)任感？問題四：

如何通過中網(wǎng)和奧運(yùn)平臺的運(yùn)作，全面貫徹青啤三位一體理念，促進(jìn)銷售？第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動設(shè)計及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算問題一：

如何通過中網(wǎng)這一平臺來詮釋青島啤酒的核心價值主張？

青島啤酒的核心價值主張是——激情成就夢想。

chinaopen是一個高端的體育賽事，它來到中國，標(biāo)志著網(wǎng)球運(yùn)動將成為中國城市階層主流的體育運(yùn)動方式，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。青島啤酒本著“激情成就夢想”的企業(yè)理念，贊助中網(wǎng)，看重的是中網(wǎng)作為一個推廣網(wǎng)球、激發(fā)熱情、成就夢想的重要平臺。青啤所參與的中網(wǎng)應(yīng)該是一個全民化的運(yùn)動，它是青島啤酒提供給公眾的一個實(shí)現(xiàn)夢想的平臺。在這個平臺上面，青島啤酒履行的是一個企業(yè)公民的責(zé)任，公眾得到的是一個實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)會。啟示：我們需要借助Chinaopen這一開放性平臺，設(shè)計一個開放性的活動，這個活動是全民可以參與的。青島啤酒通過這個活動，將啤酒的激情傳遞給公眾，并授之一個理念——只要積極進(jìn)取，只要勇于超越自我，就有實(shí)現(xiàn)夢想的可能。

策略思考問題二：

奧運(yùn)和中網(wǎng)有哪些契合點(diǎn)，如何將中網(wǎng)納入到青島啤酒“奧運(yùn)戰(zhàn)略”中來？奧運(yùn)1.2007年，是青島啤酒用啤酒激情傳遞奧運(yùn)激情的一年;2.青島啤酒一直在倡導(dǎo)全民奧運(yùn)，全民健身;3.奧運(yùn)精神需要貫徹，奧運(yùn)城市需要推廣，需要大型活動來檢驗其組織能力和承辦能力。1.全民參與的網(wǎng)球運(yùn)動;2.青島啤酒為公民提供的一個實(shí)現(xiàn)夢想的平臺，倡導(dǎo)只要勇于超越自我，就有實(shí)現(xiàn)夢想的可能。3.中網(wǎng)需要推廣。青島啤酒奧運(yùn)戰(zhàn)略中網(wǎng)1,全民參與;2,奧運(yùn)背景下的網(wǎng)球活動;3,體現(xiàn)青啤激情成就夢想的理念;4.利用全民奧運(yùn)的熱情，讓中網(wǎng)得到最廣泛的參與與推廣。體現(xiàn)問題三：

如何通過中網(wǎng)和奧運(yùn)平臺的運(yùn)作，以社會營銷為基點(diǎn)，最大化的體現(xiàn)青啤的社會責(zé)任感？通過本平臺，向受眾傳遞激情成就夢想的理念，體現(xiàn)中國新時代的精神風(fēng)貌和時代主旋律。在奧運(yùn)和中網(wǎng)的平臺上通過本平臺，推動網(wǎng)球的運(yùn)動和網(wǎng)球文化的發(fā)展，進(jìn)而推動主流體育文化的建設(shè)和完善。通過本平臺，宣傳奧運(yùn)城市，傳遞奧運(yùn)精神，推動奧運(yùn)熱潮，體現(xiàn)出青啤作為奧運(yùn)贊助商的神圣使命。青島啤酒社會責(zé)任提升現(xiàn)代人文的倡導(dǎo)者奧運(yùn)使命的肩負(fù)者網(wǎng)球文化的推動者問題四：

如何通過中網(wǎng)和奧運(yùn)平臺的運(yùn)作，全面貫徹青啤三位一體理論，促進(jìn)銷售？啟示：青啤的品牌傳播、消費(fèi)者體驗與中網(wǎng)、奧運(yùn)的精神傳播和人文體驗充分融合，在形象層面強(qiáng)化青啤的品牌價值。青啤的產(chǎn)品銷售與中網(wǎng)、奧運(yùn)的參與推廣進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分落地，實(shí)現(xiàn)青啤的營銷價值。傳播體驗銷售品牌消費(fèi)者產(chǎn)品精神人文參與傳播體驗推廣青啤三位一體理念的含義“三位一體”運(yùn)用于中網(wǎng)和奧運(yùn)提升品牌凸現(xiàn)社會責(zé)任？奧運(yùn)中網(wǎng)促進(jìn)銷售總結(jié)：通過以上分析，需要我們策劃這樣一個活動：能夠詮釋青島啤酒的核心價值主張——激情成就夢想;

能夠?qū)⑶鄭u啤酒中網(wǎng)贊助商和奧運(yùn)贊助商的形象統(tǒng)一起來，扣合青島啤酒的奧運(yùn)戰(zhàn)略;

既夠提升青島啤酒的品牌，凸現(xiàn)社會責(zé)任;又能貫徹三位一體理論，促進(jìn)銷售。我們理解的中網(wǎng)是什么真正的chinaopen激情奧運(yùn)網(wǎng)動夢想——“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官悾╟ityopen

）第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動設(shè)計及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算核心策略“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官愘愂掠⑽暮喎Q：cityopen

口號：激情奧運(yùn)網(wǎng)動夢想策略體系形式：7+x城市網(wǎng)球?qū)官?/p>

理念：open7+x城市網(wǎng)球?qū)官悐W運(yùn)七城市青島啤酒ChinaOpen七+x形式：7+x城市網(wǎng)球?qū)官?/p>

理念：openopen中網(wǎng)ChinaOpen開放的中國迎奧運(yùn)OpenOpen激情成就夢想—青島啤酒活動定位“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官悺乔鄭u啤酒“奧運(yùn)戰(zhàn)略”下的一個網(wǎng)球活動——打造中國最具影響力的民眾網(wǎng)球聯(lián)賽

——成為青啤獨(dú)特的三位一體的品牌營銷平臺活動名稱：青島啤酒2007——“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官惢顒訒r間：2007年4月1日——10月主辦方：奧組會中網(wǎng)組委會承辦方：青島啤酒活動口號：激情中國網(wǎng)動夢想

活動形式：城市網(wǎng)球?qū)官惾齻€階段：海選、復(fù)選、決選三條線：主線：“7＋X”城市對抗賽;副線：”中網(wǎng)之星“評選活動；青島啤酒線下促銷活動。參與人員：參與人員不限年齡、不限性別、不限行業(yè)、不限國籍，但不得是國家注冊運(yùn)動員，覆蓋青島啤酒消費(fèi)人群。主題闡釋

“奧運(yùn)中國”是2007年青島啤酒市場活動的一個大主題、大策略，它可以“收編”和整合青島啤酒線下所有與奧運(yùn)有關(guān)的主題活動，是“主線”，是“龍骨”。

“7＋X城市”就是在7個奧運(yùn)城市的基礎(chǔ)上，根據(jù)青島啤酒各營銷分公司的線下活動情況，及重點(diǎn)銷售市場，加入X個非奧運(yùn)城市，在這“7+X”個城市間進(jìn)行業(yè)余網(wǎng)球選手的比賽。

“網(wǎng)球?qū)官悺笔轻槍Α癱hinaopen”而言的，非職業(yè)網(wǎng)球選手的晉級賽，是“chinaopen”的民間推廣活動。

“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官愔荚谕ㄟ^實(shí)踐青島啤酒作為2008北京奧運(yùn)贊助商的奧運(yùn)公民責(zé)任和中網(wǎng)贊助商的企業(yè)公民責(zé)任，提升青島啤酒的品牌價值，樹立讓高端運(yùn)動普及化，高端品牌親民化的良好形象?！皧W運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官惪谔栮U釋激情奧運(yùn)口號闡釋：

“激情”是青島啤酒固有品牌文化的一部份，青島啤酒通過“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官?，傳遞“激情成就夢想”的價值觀，在中國掀起一場轟轟烈烈的全民網(wǎng)球健身運(yùn)動。網(wǎng)球運(yùn)動是奧運(yùn)與公眾聯(lián)系的載體，“我打網(wǎng)球為奧運(yùn)”，中國人在以自己的實(shí)際行為去實(shí)踐奧運(yùn)公民的承諾，奧運(yùn)的精神在全民網(wǎng)球運(yùn)動中得以傳播。讓奧運(yùn)充滿激情，讓夢想通過網(wǎng)球飛揚(yáng)起來！第一部分：背景分析第二部分：目標(biāo)第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活動設(shè)計及執(zhí)行第六部分：媒體策略及執(zhí)行第七部分：費(fèi)用預(yù)算嘉賓媒體海選復(fù)選決選球技之星未來之星才藝之星時尚之星健康之星“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官愋侣劙l(fā)布會7＋X城市對抗賽中網(wǎng)之星評選通過體育競技，體現(xiàn)奧運(yùn)精神，激發(fā)城市向心力及自豪感。通過新聞發(fā)布儀式，向外界宣告“青島啤酒2007‘奧運(yùn)中國’7+X城市網(wǎng)球?qū)官悺眴印Ｍㄟ^評選活動，傳遞“激情成就夢想”，我想我能！整體活動架構(gòu)活動流程3.14.16.19.1中網(wǎng)開賽與各城市媒體談合作新聞發(fā)布會海選復(fù)選決選各城市開球儀式各城市冠軍代表來北京參加決選中網(wǎng)之星評選活動”7+X”城市對抗賽花絮報道，新聞宣傳宣傳預(yù)熱大蓬車到各分賽區(qū)場地巡展勝出者參與各項活動新聞發(fā)布會“7+X”城市對抗賽中網(wǎng)之星評選活動青島啤酒線下促銷活動新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會名稱：“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官愋侣劙l(fā)布會口號：激情奧運(yùn)，網(wǎng)動夢想場地：北京（具體地點(diǎn)待定）時間：2007年4月1日嘉賓：奧組委領(lǐng)導(dǎo)中網(wǎng)組委會領(lǐng)導(dǎo)青島啤酒領(lǐng)導(dǎo)各參賽城市代表媒體新聞發(fā)布會亮點(diǎn)：奧組委領(lǐng)導(dǎo)與中網(wǎng)組委會領(lǐng)導(dǎo)同時共席，說明中網(wǎng)及本次活動，與奧運(yùn)會密不可分，是奧運(yùn)會之前的熱身運(yùn)動。“7+X”個城市代表會聚京城，既代表賽事馬上要在各分賽區(qū)如火如荼的開展，亦表現(xiàn)了各個城市對奧運(yùn)中國，對網(wǎng)球運(yùn)動的支持。各參賽城市電視臺來北京報道這一新聞發(fā)布會，代表了各城市對本次活動的高度重視，參與本次活動是一個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的表征之一。主要內(nèi)容北京4月春寒料峭，“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官惼票?。在北京舉辦的這么一場新聞發(fā)布會，有奧組會領(lǐng)導(dǎo)，亦有中網(wǎng)組委會領(lǐng)導(dǎo)，這說明，中國自成功申請主辦奧運(yùn)會以來，體育運(yùn)動正在蓬勃發(fā)展，像網(wǎng)球這樣高端的體育運(yùn)動也在中國民間開始普及開來。奧運(yùn)城市及非奧運(yùn)城市攜手共同為“奧運(yùn)中國”吶威助威，代表中國政治經(jīng)濟(jì)水平取得迅猛發(fā)展，代表奧運(yùn)精神已經(jīng)深入到中國城市的文化內(nèi)涵之中。宣布“奧運(yùn)中國”7+X城市網(wǎng)球?qū)官愓介_賽，將在各參賽城市展開。新聞發(fā)布會“7+X”城市對抗賽中網(wǎng)之