shdr校園活動(dòng)提案0228

Future-groupDesignedby:SHDRCampusActivityProposal背景分析Part1BackgroundAnalysis2021/9/293項(xiàng)目目的公司分析學(xué)生洞察就業(yè)形勢(shì)Section1項(xiàng)目目的EmployerBrandingCampusRecruitment校園招聘曝光雇主品牌認(rèn)同2給目標(biāo)院校學(xué)生快樂的體驗(yàn)

完成4000應(yīng)屆生的招聘工作提升迪士尼品牌的知名度打造迪士尼雇主品牌的美譽(yù)度傳達(dá)“迪士尼來了”的信息12021/9/294項(xiàng)目目的公司分析學(xué)生洞察就業(yè)形勢(shì)Section2公司分析機(jī)會(huì)Opportunity威脅Threat目標(biāo)職位不明確學(xué)生對(duì)服務(wù)類工作的偏好度較低品牌背景好——認(rèn)知度高工作城市好——上海行業(yè)內(nèi)佼佼者突出雇主品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)調(diào)工作樂趣×規(guī)避低偏好度問題2021/9/295項(xiàng)目目的公司分析學(xué)生洞察就業(yè)形勢(shì)快樂個(gè)性獨(dú)立自有主張快樂為本分享積極參與互動(dòng)主動(dòng)分享個(gè)人經(jīng)歷網(wǎng)宅重度依賴網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣泛頻繁好奇心態(tài)開放愿意嘗試新事物現(xiàn)實(shí)對(duì)未來職涯期待與擔(dān)憂并存前衛(wèi)追求時(shí)尚風(fēng)潮樂于引導(dǎo)流行Section3學(xué)生洞察2021/9/296項(xiàng)目目的公司分析學(xué)生洞察就業(yè)形勢(shì)Section4就業(yè)形勢(shì)數(shù)據(jù)來源：人力資源和社會(huì)保障部單位：萬Supply:今年全國普通高校畢業(yè)生規(guī)模為700萬人，再創(chuàng)歷史新高。Demand:

2013年計(jì)劃招聘崗位數(shù)同比平均降幅約為15%。大學(xué)生遭遇“最難就業(yè)年”，對(duì)今年的就業(yè)市場有所改變，從之前的“錢多事少離家近”等低層次需求升為“成就感”“滿足感”“自我實(shí)現(xiàn)”等高層次需求需求升級(jí)形成口碑傳播傳遞快樂讓學(xué)生通過“magic”的線下Roadshow，領(lǐng)略快樂。利用90后依賴網(wǎng)絡(luò)、愛分享的特點(diǎn)，向周邊同學(xué)分享信息，形成強(qiáng)大的傳播矩陣向?qū)W生傳達(dá)公司“havefun”的企業(yè)文化，讓他們感覺成為公司員工會(huì)有happyexperience結(jié)論Conclusion方案概述Part2ProposalStrategy畢業(yè)本應(yīng)是快樂的開始對(duì)工作，對(duì)未來，都有憧憬方案主題當(dāng)夢(mèng)想回到現(xiàn)實(shí)740萬大學(xué)畢業(yè)生，他們真的快樂嗎？

帶給我們無限快樂的迪士尼來了，原來我們的生活和工作也可以：向快樂出發(fā)

感受不一樣的迪士尼雇主品牌尋找愿意一起制造快樂的小伙伴SpecificStrategySlogan向快樂出發(fā)Storyline尋找快樂魔法師Form創(chuàng)新宣講會(huì)Roadshow宣傳秋季招聘與快樂同行快樂魔幻夜Platform自媒體：人人微博話題討論迪士尼官方網(wǎng)站信息發(fā)布神秘信件邀請(qǐng)魔法校園快閃MethodsObjective為宣講會(huì)造勢(shì)傳達(dá)招聘信息吸引學(xué)生求職找到目標(biāo)學(xué)生打造魔幻夜盛典精準(zhǔn)傳遞信息打造“magic”品牌形象校園大使線下執(zhí)行傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站全覆蓋新媒體傳播擴(kuò)大效果創(chuàng)造快樂ed體驗(yàn)快樂ing招募快樂erRoadmap3月4月5月6月7月8月快樂魔幻夜10所高校向快樂出發(fā)9月#希望什么卡通人物進(jìn)校園##我的魔幻奇妙夜#……10月秋季招聘落實(shí)11月微信信息收集&反饋微信簽到魔法微信墻人人KOL發(fā)布微信互動(dòng)、提交簡歷、信息推送各大招聘網(wǎng)站信息同步官方招聘網(wǎng)站運(yùn)營宣傳：傳單、海報(bào)、框架媒體老師關(guān)系維護(hù)，校園大使執(zhí)行宣傳：神秘信件邀請(qǐng)魔法校園快閃線上線下建議：SHDR招聘微博主頁SHDR招聘官方微信建議：KOL實(shí)地參觀公司建議：實(shí)習(xí)生計(jì)劃建議：OpenDay方案詳情Part3ProposalDetails迪斯尼快樂魔幻夜以“拯救遺失的魔法，尋找快樂魔法師”為故事線索，通過神秘信件邀請(qǐng)、校園魔幻快閃鋪墊，魔幻夜盛典爆發(fā)，打造一個(gè)充滿迪斯尼基因的全新roadshow，激發(fā)大學(xué)生對(duì)迪斯尼品牌的熱愛，為后期校園實(shí)習(xí)生招聘及校園招聘進(jìn)行鋪墊；TheOverviewofRoadshowRoadshow線上話題前期預(yù)熱活動(dòng)舉辦后期傳播你最想讓哪個(gè)迪斯尼人物走進(jìn)校園？史上最卡通HR空降魔都！xx大學(xué)的同學(xué)們有福了！求真相！世界上最幸福的工作大盤點(diǎn)（植入）迪斯尼城堡穿越到我們學(xué)校了？！神馬情況！據(jù)可靠消息透露，一大波藍(lán)精靈將在明天下午2點(diǎn)襲擊xx禮堂！昨天米老鼠偷偷告訴我一個(gè)驚天大秘密！一邊看童話一邊找工作？太拉仇恨啦！我們學(xué)校也要！聽說明天維尼要來復(fù)旦，米老鼠要去上外，你們上海大學(xué)呢？米老鼠現(xiàn)身校園，魔法舞會(huì)完美呈現(xiàn)！小伙伴們都不淡定！運(yùn)用于人人網(wǎng)、新浪微博主頁快樂魔幻夜—前期預(yù)熱神秘信件邀請(qǐng)活動(dòng)開始前3天，通過前期宿舍定向神秘信件邀約，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群；親愛的XOXOの哰誋īｐā$：

你是被我們選中的孩子，一起來拯救魔法世界；快來救救我們藍(lán)精靈吧！魔法校園快閃活動(dòng)開展當(dāng)天中午，迪斯尼人物出現(xiàn)校園各大角落，通過快閃的形式向大學(xué)生發(fā)放當(dāng)晚魔法盛典邀請(qǐng)函向大學(xué)生發(fā)出神秘邀請(qǐng)，魔法世界的魔法寶石被黑暗吞噬，讓我們一起來拯救魔法世界吧！魔幻夜盛典環(huán)節(jié)內(nèi)容開啟魔法盛宴迪斯尼介紹視頻（上海）魔法國王管家出現(xiàn)迪斯尼HR顯身，向大家介紹全新的上海迪斯尼舞蹈表演——魔法被吞噬迪士尼知名動(dòng)畫節(jié)目表演尋找未來魔法師迪斯尼校園招聘及實(shí)習(xí)生招聘介紹快樂魔法趴卡通人物互動(dòng)HR化身成為國王的管家，通過一場充滿魔幻色彩的盛宴，大學(xué)生深度了解上海迪斯尼的同時(shí)，以尋找未來快樂魔法師為概念傳遞迪斯尼招聘信息；微信：讓roadshow更多魔幻全新的微信創(chuàng)新應(yīng)用，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代助力迪斯尼Roadshow更多大學(xué)生互動(dòng)和信息收集；微信神秘信件活動(dòng)信息告知掃描二維碼拯救魔法世界微信簽到學(xué)生信息收集魔法微信墻現(xiàn)場趣味互動(dòng)微信調(diào)研學(xué)生信息反饋線上推廣三大傳統(tǒng)招聘渠道大街網(wǎng)、應(yīng)屆生高校就業(yè)網(wǎng)/BBS人人網(wǎng)、微博微信線下實(shí)施海報(bào)、折頁高校老師校園大使宣講會(huì)面試創(chuàng)新招聘活動(dòng)路演OpenDay冬令營俱樂部TheOverviewofCampusRecruitment線上傳播平臺(tái)聚集邀約目標(biāo)人群，提升目標(biāo)生源簡歷大街網(wǎng)通過51JOB的廣告平臺(tái)發(fā)布招聘活動(dòng)信息智聯(lián)通過智聯(lián)的廣告平臺(tái)發(fā)布招聘活動(dòng)信息高校就業(yè)板塊官方渠道高校就業(yè)網(wǎng)高校BBS前期宣傳覆蓋目標(biāo)高校BBS與就業(yè)論壇，占據(jù)高校傳統(tǒng)傳播渠道51JOB傳統(tǒng)線上推廣渠道大學(xué)生社交網(wǎng)站高覆蓋：20萬粉絲級(jí)人人、微博大號(hào)原發(fā)，高度覆蓋上海大學(xué)生重精準(zhǔn)：目標(biāo)院校目標(biāo)專業(yè)選取在讀學(xué)生進(jìn)行發(fā)布，定點(diǎn)投放強(qiáng)效果：意見領(lǐng)袖原發(fā)內(nèi)容，具有高號(hào)召力KOL發(fā)布—人人網(wǎng)、新浪微博復(fù)旦大學(xué)學(xué)生會(huì)主席同學(xué)1同學(xué)2同學(xué)3同學(xué)4同學(xué)5同學(xué)……微信-SHDR招聘微信官方平臺(tái)運(yùn)營復(fù)旦大學(xué)開放了哪些職位？您好，根據(jù)您提供的信息，目前您可投遞的崗位有1個(gè)：上海/xxxxx部/xxxx崗位一對(duì)一親密互動(dòng)5大招教你搞定校園招聘！上海迪斯尼度假區(qū)2014招聘崗位大起底！每日推送持續(xù)影響微信微簡歷填寫框架媒體資源豐富，主要集中在高校宿舍、食堂、圖書館人流量集中的地方，不可被覆蓋框架媒體與高校老師緊密接觸和溝通，使得迪斯尼的招聘信息能夠更加精準(zhǔn)的傳達(dá)到目標(biāo)學(xué)生校園大使我們的校園大使可以自發(fā)的傳播招聘相關(guān)信息在高校食堂、圖書館、教學(xué)樓、宿舍樓等地發(fā)放，可廣度宣傳也可精準(zhǔn)到專業(yè)折頁派發(fā)海報(bào)張貼兩次/周，覆蓋校園內(nèi)部所有海報(bào)點(diǎn)，每周海報(bào)張貼照片及數(shù)據(jù)反饋高校老師傳統(tǒng)線下推廣渠道面試組織及實(shí)施1，操作流程確認(rèn)名單面試通知場地預(yù)定現(xiàn)場支持結(jié)果統(tǒng)計(jì)2，執(zhí)行細(xì)則1）提前1周對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)2）確認(rèn)面試通知以及面試場地情況3）制作當(dāng)天執(zhí)行自檢表4）準(zhǔn)備對(duì)外常見問題問答3，突發(fā)情況提前準(zhǔn)備常規(guī)突發(fā)情況處理表：1）面試場地臨時(shí)被學(xué)校占用2）確認(rèn)來的學(xué)生沒有到的3）現(xiàn)場等候?qū)W生較多等等創(chuàng)新招聘活動(dòng)聯(lián)想校園路演創(chuàng)新體驗(yàn)日微軟冬令營俱樂部各個(gè)活動(dòng)詳情請(qǐng)參加video效果預(yù)估27項(xiàng)目數(shù)量直接影響人數(shù)擴(kuò)散影響人次校園論壇發(fā)帖10篇10*300=3,0003,000*50=60萬(一人向50人擴(kuò)散)人人日志10篇10*1000=10,00050萬+(KOL平均粉絲數(shù)1000,一人向50人擴(kuò)散)簡歷收集150001500015000*50=75萬春季宣講會(huì)10場200*10=2000人10萬為何選擇我們創(chuàng)新型復(fù)合型團(tuán)隊(duì)整合營銷&校園招聘壟斷性的高校資源人人網(wǎng)KOL資源新浪微博KOL資源學(xué)校老師長期維護(hù)多家公司校園俱樂部長期運(yùn)營維護(hù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合整合高校內(nèi)最成熟的媒體資源擁有眾多人人微博KOL成熟的微信開發(fā)及校招運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)大的項(xiàng)目執(zhí)行力公司人力覆蓋全國曾服務(wù)客戶：強(qiáng)生、飛利浦、微軟、聯(lián)想等詳情請(qǐng)參考下方公司介紹線下執(zhí)行溝通執(zhí)行流程美好未來高校創(chuàng)意Roadshow宣講會(huì)面試物料SHDRSHDR下達(dá)需求至項(xiàng)目經(jīng)理，唯一接口項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)整合內(nèi)部資源，執(zhí)行需求上海統(tǒng)一協(xié)調(diào)微信技術(shù)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)2人執(zhí)行團(tuán)隊(duì)2人北區(qū)6人中西區(qū)4人南區(qū)4人執(zhí)行團(tuán)隊(duì)4人華東區(qū)8人創(chuàng)意支持2人執(zhí)行團(tuán)隊(duì)6人執(zhí)行團(tuán)隊(duì)4人附件-公司及案例介紹Part3Attachment-IntroductionofFutureGroup聯(lián)想Y470：

彪悍的小y你懂的為推廣“最懂學(xué)生需求”的學(xué)生機(jī)聯(lián)想Y470，結(jié)合熱門話題——食堂飯菜質(zhì)量，在人人網(wǎng)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，“食堂雞腿一日免費(fèi)——彪悍的小y最懂大學(xué)生，所以把免費(fèi)雞腿送到學(xué)?！薄?/p>

選擇了全國在人人網(wǎng)上改狀態(tài)呼吁“小y送雞腿”人數(shù)最多的11所高校，展開校園互動(dòng)。

活動(dòng)當(dāng)日，領(lǐng)取雞腿隊(duì)伍達(dá)數(shù)百人，成為校內(nèi)最熱門的話題。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與：40,000位用戶網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)影響人數(shù)約：500萬校園活動(dòng)11場，參與人數(shù)15000人，影響人數(shù)10-15萬制造彪悍事件溝通彪悍精神“彪悍的小y你懂的”互動(dòng)活動(dòng)，以小y四大彪悍精神為號(hào)召，在騰訊平臺(tái)上面向全國泛大學(xué)生人群征集彪悍故事和語錄。同時(shí)，人人網(wǎng)、校園BBS、校園手機(jī)報(bào)、天涯論壇、網(wǎng)絡(luò)&平面媒體，鎖定大學(xué)生人群，立體化加專屬化對(duì)活動(dòng)予以推廣。平臺(tái)參與：活動(dòng)平臺(tái)訪問人數(shù)達(dá)到近400萬人次，UGC數(shù)量：50264人提交了自己的彪悍故事和自己的彪悍宣言。我們學(xué)生心理需求的精確把握者我們創(chuàng)新校園招聘的專業(yè)執(zhí)行者執(zhí)行從校園招聘方案策劃、視頻創(chuàng)意、視覺設(shè)計(jì)、宣講會(huì)落地全部過程；全國聯(lián)動(dòng)，27站宣講會(huì)，每場現(xiàn)場人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期水平，超高人氣引起校園轟動(dòng)；線上線下結(jié)合：充分利用社交媒體平臺(tái)微博、微信、人人的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大宣傳；高校定向邀約，鎖定目標(biāo)人群。宣講會(huì)學(xué)校投遞簡歷數(shù)以及現(xiàn)場到達(dá)人數(shù)中目標(biāo)院校的人數(shù)占比均>50%連續(xù)3年聯(lián)想校招目的：時(shí)間&地點(diǎn)：2013年11月1日；上海元一希爾頓酒店參與學(xué)生：全國240名通過電話面試的創(chuàng)新精英參與老師：15位高校學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)辦的老師飛利浦同事：30多名飛利浦同事參與了整個(gè)活動(dòng)我們負(fù)責(zé)：全案的策劃、執(zhí)行、人員邀請(qǐng)飛利浦校招openday我們是全年項(xiàng)目的管理者微軟市場部大使項(xiàng)目微軟大使培訓(xùn)，累計(jì)培訓(xùn)2萬人次，影響10萬人次每個(gè)季度5個(gè)城市，分別組織微軟培訓(xùn)會(huì)；邀請(qǐng)微軟嘉賓親臨現(xiàn)場指導(dǎo)學(xué)生營銷等知識(shí)；配合現(xiàn)場團(tuán)隊(duì)熔煉，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力微軟大使活動(dòng)管理，每年活動(dòng)超過**個(gè)嚴(yán)格把關(guān)微軟需求；同時(shí)通過活動(dòng)提升團(tuán)隊(duì)凝聚力；5個(gè)城市城市經(jīng)理配合總部指導(dǎo)學(xué)生日?；顒?dòng)“我們約會(huì)8”FY12Windows校園行人人網(wǎng)線上活動(dòng)，超過30萬人參與線上神秘禮盒排隊(duì)攢人品禮盒逢“七”自動(dòng)打開送虛擬禮物線下大禮盒落地線上參與量最多的學(xué)校北京、武漢、西安線下活動(dòng)，每場超過2000人參與神秘大禮盒驚現(xiàn)校園體驗(yàn)人數(shù)逢“七”，大禮盒打開送禮超女許飛現(xiàn)場互動(dòng)微軟大使培訓(xùn)和活動(dòng)管理我們是傳統(tǒng)招聘的經(jīng)驗(yàn)鞏固者項(xiàng)目執(zhí)行周期：2013年8月至12月。項(xiàng)目涉及城市：上海、北京、武漢、廣州、成都項(xiàng)目內(nèi)容：BBS和就業(yè)網(wǎng)宣傳（超過70所）宣講會(huì)（共超過3000名同學(xué)參加）校園大使支持（超過70名大使支持）面試支持：后臺(tái)系統(tǒng)，簡歷手工篩選，各子公司面試&AC全流程執(zhí)行強(qiáng)生集團(tuán)校園招聘巴斯夫校園招聘項(xiàng)目