市場營銷學(xué)(價格策略管理)習(xí)題與答案

一、單選題1、產(chǎn)品的最高價格取決于產(chǎn)品的（）。供給水平市場需求規(guī)格型號質(zhì)量標準正確答案：B2、產(chǎn)品的最低價格取決于產(chǎn)品的（）。擴散程度壽命周期成本費用使用頻率正確答案：C3、在最高和最低的價幅之內(nèi)，產(chǎn)品價格的高低取決于競爭者同等產(chǎn)品的（）。新舊程度價值尺度價格水平競爭條件正確答案：C）。4、隨著產(chǎn)量增加，平均固定成本（）。不斷下降決定一個企業(yè)的關(guān)門點固定不變先下降后上升正確答案：A5、在其他條件不變的情況下，作為商品價值貨幣表現(xiàn)的價格，與商品價值和勞動生產(chǎn)率分別成（）。反比和正比正比和正比反比和反比正比和反比正確答案：D6、因價格與收入等因素引起的需求的相應(yīng)變動率，稱為（）收入彈性消費彈性價格彈性需求彈性正確答案：D7、邊際成本是每增加一個單位產(chǎn)量而相應(yīng)增加的（）。單位成本邊際成本固定成本變動成本正確答案：D8、在完全競爭條件下，買主和賣主都是價格的（）。決定者影響者接受者參與者正確答案：C9、在不完全競爭條件下，制造商控制價格主要是通過（）。廣告宣傳需求波動產(chǎn)品差異成本優(yōu)勢正確答案：C10、在企業(yè)產(chǎn)量過剩，面臨激烈競爭或試圖改變消費者需求的情況下企業(yè)主要的定價目標應(yīng)該是（）當期利潤最大化維持企業(yè)生存實現(xiàn)預(yù)期的投資收益率市場占有率最大化正確答案：B）。11、下列不屬于需求導(dǎo)向定價法的是（）。比較定價法理解價值定價法需求差異定價法隨行就市定價法正確答案：D12、下列屬于競爭導(dǎo)向定價法的是（）。變動成本定價法理解價值定價法習(xí)慣定價法需求差異定價法正確答案：A13、下列屬于心理定價策略的是（）。滿意定價策略聲望定價策略互補產(chǎn)品定價策略撇脂定價策略正確答案：B14、（）是企業(yè)根據(jù)中間商在市場營銷中所擔負的不同職能給予不同的價格折扣。季節(jié)折扣數(shù)量折扣現(xiàn)金折扣交易折扣正確答案：D）。15、隨行就市定價法最適用于（）。無形異產(chǎn)品異質(zhì)產(chǎn)品工業(yè)品同質(zhì)產(chǎn)品正確答案：D16、如果一個壟斷企業(yè)面對的需求價格彈性很小，它將（）提高產(chǎn)量，降低價格降低價格，降低收益降低價格，增加收益提高價格，增加收益正確答案：D17、在成本加成定價法中“加成”的涵義是指（）。一定比率的價格固定比率的利潤一定比率的利潤固定比率的成本正確答案：C18、在企業(yè)定價方法中，目標（利潤）定價法屬于（）。競爭導(dǎo)向定價法市場導(dǎo)向定價法需求導(dǎo)向定價法成本導(dǎo)向定價法正確答案：D19、在密封投標定價法中，供貨企業(yè)報價的制定依據(jù)是（）對競爭者報價的估計企業(yè)的成本費用企業(yè)的目標利潤市場需求正確答案：A20、購買者對價格變動較敏感的商品是（）。價格高經(jīng)常購買的產(chǎn)品價格高不經(jīng)常購買的產(chǎn)品價格低不經(jīng)常購買的產(chǎn)品價格低經(jīng)常購買的產(chǎn)品正確答案：A二、多選題1、產(chǎn)品成本的構(gòu)成因素包括（）。生產(chǎn)費用流通費用稅金利潤正確答案：A、B、C、D2、定價的影響因素包括（）。供求關(guān)系變化、銷售數(shù)量成本費用貨幣價值變動生產(chǎn)率水平正確答案：A、B、C、D3、在考慮降價策略時，必須考慮以下幾方面的影響（）。降價對一條產(chǎn)品線上其他產(chǎn)品的影響降價對公司利潤的影響降價抑止競爭對手降價對產(chǎn)品定位的影響正確答案：A、B、D4、市場營銷人員為了實現(xiàn)定價目標，需不斷調(diào)整價格，可供使用的策略有（）。需求差別定價心理定價策略、地理定價策略新產(chǎn)品定價策略價格折扣和折讓正確答案：A、B、C、D5、下列定價方法中，屬于需求導(dǎo)向定價法的是（）。習(xí)慣定價法收支均