“抖音”短視頻進(jìn)行非遺傳播的模式研究

“抖音”短視頻進(jìn)行非遺傳播的模式研究抖音是中國(guó)最知名的短視頻平臺(tái)之一，以其輕松、有趣的內(nèi)容吸引了億萬(wàn)用戶(hù)。近年來(lái)，抖音也開(kāi)始注重傳播和保護(hù)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡(jiǎn)稱(chēng)“非遺”），并在平臺(tái)上推出了眾多非遺相關(guān)的短視頻內(nèi)容。本文將對(duì)“抖音”短視頻進(jìn)行非遺傳播的模式進(jìn)行研究，并探討其影響和挑戰(zhàn)。

一、抖音非遺傳播的特點(diǎn)

抖音非遺傳播的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.短視頻化：抖音以短視頻為主要形式，非遺短視頻通常在數(shù)十秒至數(shù)分鐘之間。這種短小精悍的形式符合了年輕用戶(hù)碎片化閱讀的需求，更容易吸引到他們的關(guān)注。

2.生活化呈現(xiàn)：抖音非遺短視頻著重展現(xiàn)非遺在日常生活中的應(yīng)用和魅力，以更加貼近用戶(hù)的方式進(jìn)行傳播。通過(guò)將非遺元素融入到生活場(chǎng)景或搭配歡快的音樂(lè)，使用戶(hù)更容易接受和理解。

3.多元化表達(dá)：抖音提供了豐富多樣的內(nèi)容創(chuàng)作工具和特效，使得非遺傳播可以通過(guò)多種方式進(jìn)行，例如演唱、舞蹈、手繪等。這種多元化表達(dá)形式增強(qiáng)了非遺的吸引力，使更多的用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。

二、抖音非遺傳播的模式

抖音非遺傳播的模式涉及多個(gè)方面，包括內(nèi)容選擇、創(chuàng)作方式、平臺(tái)推廣等。

1.內(nèi)容選擇：抖音通過(guò)平臺(tái)內(nèi)外部的篩選機(jī)制，從大量的非遺項(xiàng)目中選取高品質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行推廣。這些內(nèi)容往往具有強(qiáng)烈的觀賞性和傳承性，能夠吸引用戶(hù)的關(guān)注和共鳴。

2.創(chuàng)作方式：抖音鼓勵(lì)創(chuàng)作者通過(guò)自己的創(chuàng)新和想象力，將非遺元素進(jìn)行現(xiàn)代化的詮釋和表達(dá)。創(chuàng)作者可以通過(guò)編排獨(dú)特的舞蹈動(dòng)作、設(shè)計(jì)創(chuàng)意的音樂(lè)節(jié)奏等方式，為非遺注入更豐富的內(nèi)涵。

3.平臺(tái)推廣：抖音利用其強(qiáng)大的推廣機(jī)制，將優(yōu)質(zhì)的非遺短視頻推送給更多的用戶(hù)。通過(guò)將非遺短視頻置頂、加精選、參與推廣計(jì)劃等方式，提升內(nèi)容的曝光率，吸引更多人關(guān)注、學(xué)習(xí)和傳承非遺文化。

三、抖音非遺傳播的影響

抖音非遺傳播模式具有以下影響：

1.年輕人對(duì)非遺的認(rèn)知和參與度提高：通過(guò)抖音平臺(tái)的非遺內(nèi)容傳播，年輕用戶(hù)更容易接觸到非遺文化，提高了對(duì)非遺的認(rèn)知和興趣。一些年輕人也開(kāi)始通過(guò)學(xué)習(xí)和模仿抖音上的非遺內(nèi)容，參與到非遺保護(hù)和傳承中。

2.非遺傳承的發(fā)展和創(chuàng)新：抖音非遺傳播模式鼓勵(lì)創(chuàng)作者將非遺與時(shí)下流行元素結(jié)合，創(chuàng)造出更具吸引力的內(nèi)容。這種創(chuàng)新方式有助于非遺文化的傳承與發(fā)展，使非遺更加符合現(xiàn)代人的需求和審美。

3.非遺傳承的國(guó)際化推廣：抖音作為全球化的短視頻平臺(tái)，為非遺文化的國(guó)際傳播提供了機(jī)會(huì)。通過(guò)抖音平臺(tái)，中國(guó)的非遺文化可以更快更廣地傳播到全球，讓更多的人了解和尊重中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

四、抖音非遺傳播面臨的挑戰(zhàn)

抖音非遺傳播面臨以下挑戰(zhàn)：

1.內(nèi)容質(zhì)量把控：由于抖音平臺(tái)的開(kāi)放性，一些低質(zhì)量或亂象叢生的非遺內(nèi)容也會(huì)出現(xiàn)，這可能會(huì)對(duì)用戶(hù)對(duì)非遺傳統(tǒng)的認(rèn)知造成誤導(dǎo)。

2.非遺內(nèi)涵的淺嘗輒止：由于短視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，抖音非遺傳播往往只能呈現(xiàn)非遺文化的冰山一角。對(duì)于非遺的真正內(nèi)涵和技藝深度了解，還需要通過(guò)其他途徑進(jìn)行。

3.跨界創(chuàng)新的平衡：抖音非遺創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中需要兼顧非遺的傳統(tǒng)性和創(chuàng)新性，保持平衡是個(gè)挑戰(zhàn)。一些創(chuàng)作者可能為了迎合年輕用戶(hù)的口味而犧牲了非遺的純粹性，這也是非遺傳播需要思考和解決的問(wèn)題。

結(jié)論

抖音短視頻平臺(tái)以其獨(dú)特的非遺傳播模式成為非遺文化傳承的一種新嘗試。通過(guò)短小精悍的短視頻形式、現(xiàn)代化的創(chuàng)作方式和強(qiáng)大的推廣機(jī)制，抖音為非遺文化的傳播和保護(hù)做出了積極貢獻(xiàn)。然而，抖音非遺傳播也面臨一些挑戰(zhàn)，需要?jiǎng)?chuàng)作者和平臺(tái)共同努力解決。通過(guò)繼續(xù)探索和創(chuàng)新，抖音非遺傳播有望實(shí)現(xiàn)更大的影響力和推廣效果，為非遺文化的傳承與發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)綜上所述，抖音短視頻平臺(tái)作為一種新的非遺傳播方式，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的全球傳播起到了積極的作用。通過(guò)抖音平臺(tái)的開(kāi)放性和強(qiáng)大的推廣機(jī)制，越來(lái)越多的人能夠了解和尊重中國(guó)的傳統(tǒng)文化。然而，抖音非遺傳播也面臨著內(nèi)容質(zhì)量把控、非遺內(nèi)涵淺嘗輒止和跨界創(chuàng)新平衡等挑戰(zhàn)。為了解決