青島啤酒廣告策劃方案

青島啤酒廣告籌劃方案篇一：青島啤酒廣告籌劃書青島廣告籌劃書籌劃時間：611221203020232前言：。一、市場分析〔銷售環(huán)境分析〕在每個城市的酒吧，火鍋店，ktv等消遣場所都是啤酒的銷售環(huán)境。在現(xiàn)在世界杯接近的期間“酒吧”歡。固然啤酒也會很暢銷?！沧晕移饰龊弯N售比較〕是沒得話說。青島啤酒是國內(nèi)品牌，是國人看足球競賽的必需品，雖然是大品牌，不過聽名字大家看足球還是情愿選擇這個品牌，由于習(xí)慣所以選擇。球隊獲得大力神杯?！蚕M者分析〕時也是必需品。青年中年人居多，白酒刺激太大，沒有啤酒來的爽。1.聚會，朋友聚會喝酒不拘一格的派對確定喝著啤酒來溝通感情。2.慶祝，喝啤酒顯得更加痛快適應(yīng)節(jié)日的氣氛，大多數(shù)家庭情愿選擇啤酒夜店常駐者，一般是啤酒不離身，隨時手里拿著啤酒。情感遇困著，借酒消愁喝酒麻痹自己神經(jīng)淡忘苦惱這是很多人遇到煩心事所要做到事情比抽煙跟安康。經(jīng)濟(jì)，啤酒不貴喝著很爽，紅酒很貴大多數(shù)人喝不來紅酒，相比而下更多人選擇啤酒?！哺偁帉κ址治觥嘲偻葞讉€品牌的啤酒，這些都是老牌子，而且價格也適中，對于我力。對手們對于世界杯主題的渲染明顯沒有我們青島的渲染好，青島啤酒長時間和世界杯合作積存了很多消費者二、廣告策略〔廣告方式〕首先，我們選用電視廣告，在體育節(jié)目播放，主要是在cctv5頻道上打廣告，寵愛體育的人都會看cctv5來了解世界體育發(fā)生了什么。然育欄目滾動播放。pptv很重要和電視一樣有很大的效果。精彩內(nèi)容。報，特別是酒吧隨處要見我們青島啤酒的廣告。第五，現(xiàn)場活動，現(xiàn)場組織活動，有獎競猜，各種精彩節(jié)目吸引眼球吸引消費者。站站牌處掛大海報。〔廣告定位〕訴求點：品牌大，世界杯主題廣告語：青島啤酒，為世界杯加油?！矎V告表現(xiàn)〕Flash腳本、海報、舞臺、電視、汽車移動。三、廣告總籌劃〔廣告目標(biāo)〕啤酒。期望到達(dá)品牌形象和市場以及利潤的豐收〔廣告時間〕1.2.3.4.電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)推廣，51日----731日現(xiàn)場活動，6月13日----7月15日世界杯期間重要競賽前。海報，6月1日 731日汽車，51日----731日〔廣告預(yù)算〕略！篇二：青島啤酒廣告籌劃方案青島啤酒湖南市場廣告籌劃書籌劃單位:湖南理工職業(yè)技術(shù)學(xué)院籌劃人員:黃珍珍提交時間:前言,遠(yuǎn)銷美國、70多個國家和地,BarthReport依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。公司目前迫于競爭打擊其他競爭者的壓力，特此籌劃進(jìn)展策略性勸告，進(jìn)一步占據(jù)湖南市場。1、提高品牌的知名度和美譽(yù)度，2、提高品牌的形象3、利用廣告宣傳的手段，增加銷售量品位、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的安康、激情、時尚文化帶給全部喝啤酒、愛啤酒的友情人士。一、市場分析(一)營銷環(huán)境分析(二)消費者分析(三)產(chǎn)品分析(四)企業(yè)競爭者分析(五)競爭對手廣告分析二、市場策略(一)廣告目標(biāo)(二)營銷目標(biāo)(三)產(chǎn)品定位策略三、廣告表現(xiàn)(一)廣告知求策略(二)廣告主題(三)廣告創(chuàng)意四、廣告媒介五、廣告預(yù)算六、廣告效果監(jiān)控(一)廣告效果推想(二)廣告公布監(jiān)控一、市場分析(一)營銷環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析供大于求的局面形成了買方市場的格局。流通環(huán)節(jié)的沖突是啤酒企業(yè)市場運(yùn)作的主要問題‘一方水土養(yǎng)一方人，一方人喝一方啤酒’的格局。2、市場構(gòu)成a100萬噸為界限，以青島、燕啤、華潤為代表。B20100萬噸以下為界限，以珠江為代表。青島啤酒占中國市場的13.3%，占中國啤酒出口總量的50%以上。3、營銷環(huán)境分析總結(jié)SwoT(二)消費者分析湖南啤酒消費者類型大體上可以分為三種:1、重視啤酒口味，2、重視啤酒的價格，由于湖南外來務(wù)工人員與在校學(xué)生較多，消費水平較低，但是這局部消費群的人數(shù)較高，有必要占據(jù)這局部市場。3、重視啤酒是否有中獎，中獎率是否很高。(三)產(chǎn)品分析青島啤酒是我國名牌產(chǎn)品，酒質(zhì)嚴(yán)峻，有明顯的酒花香和麥芽香，具有啤酒特有的爽口苦味，該酒含有多種人體不行缺少的碳水化合物、氨基酸、維生素等養(yǎng)分成分。常飲有開脾健胃、幫助消化功能。主要產(chǎn)品類別:醇厚型啤酒、淡爽型啤酒、純生啤酒。(四)企業(yè)競爭者分析在湖南市場青島主要競爭對手:燕京啤酒、珠江啤酒、華潤等，此外還有一些地方啤酒的夾擊，接下來以燕京啤酒主要分析。部的啤酒市場(70%以上)1995年以來，開頭調(diào)整市場戰(zhàn)略，要成為中國啤酒行業(yè)(包括高中抵抗)的市場領(lǐng)導(dǎo)者開發(fā)了“11度”、“Style(本色)”等，廣受市場歡送的中高檔啤酒，燕京啤酒不再是中低檔啤酒的代名詞。(五)競爭對手廣告分析二、市場策略(一)廣告目標(biāo)140%2、兩年內(nèi)完成3、假設(shè)青島啤酒的銷售量兩年后在整個湖南啤酒市場所占的份額到達(dá)47%,并且顧客反映良好，那么廣告是成功的。(二)營銷目標(biāo)青島啤酒在年輕人市場占有確定份額，但是沒有得到較高的忠誠度。，讓他們一觀看我們的產(chǎn)品就會聯(lián)想起我們的激情文化。(三)產(chǎn)品定位策略更多的時尚、活力的元素，讓其更貼近年輕人的品位和價值觀，即：時尚、激情、自信、進(jìn)取、夢想。從而獲得他們的認(rèn)同。三、廣告表現(xiàn)(一)廣告知求對象訴求對象：20—35歲年輕人，男性為主，篇三：青島啤酒廣告籌劃文案畢業(yè)設(shè)計青島啤酒廣告文案籌劃學(xué)生姓名：郭耀學(xué)號：100608050147學(xué)院名稱：文化傳播學(xué)院專業(yè)名稱：文化事業(yè)治理指導(dǎo)教師：李梅山東女子學(xué)院教務(wù)處制20XX512日名目一、市場分析 3〔一〕國內(nèi)啤酒行業(yè)概況 3〔二〕市場具體分析 4二、競爭分析 7〔一〕主要競爭對手及其優(yōu)劣勢 7〔二〕青島啤酒優(yōu)劣 7三、營銷策略 8〔一〕營銷目標(biāo) 8〔二〕目標(biāo)市場描述 9〔三〕市場定位 10〔四〕營銷組合描述 101、產(chǎn)品 102、定價 113、分銷 124、促銷 12〔五〕廣告方案 13四、活動籌劃案 14“青啤杯青春飛揚(yáng)籃球三對三競賽”. 14五、籌劃活動預(yù)算 15前言：的20XX年中國啤酒消費量以4468飲料，啤酒在中國有著寬闊的消費市場。同時，也預(yù)示了將會有更加猛烈的競爭。而，近幾年在金星、燕京、雪花、百威等外來品牌的相繼進(jìn)入后，青島啤進(jìn)展，青島啤酒必需不斷擴(kuò)展市場。而中西部是一個高校、企業(yè)聚攏費市場的主力軍。80,90后這一代的年輕人是社會一個特別的消費群體,一方面他們或是在校大學(xué)生，或是畢業(yè)不久奮斗職場、或是打工的消費又具有超前性，時尚性，年輕的他們青春活力，激情澎湃。啤...啤酒成為了必不行少的東西，它們的消滅可以增加更多氣氛。所以，我們此次啤酒18-30歲的中青年為目標(biāo)對象4P組合，籌劃一系列大型營銷活動，以實現(xiàn)品牌快速占據(jù)目標(biāo)市場，提升青島啤酒品牌價值的目標(biāo)。青島啤酒營銷籌劃一、市場分析：〔一〕國內(nèi)啤酒行業(yè)概況：人們的消費欲望增加，中國的啤酒市場需求將不斷的擴(kuò)大。較但整體而言,產(chǎn)量增速已駛出快車道,進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展;2)20XX22.9%,10年高,來源于國內(nèi)啤酒產(chǎn)品構(gòu)造提升;3)20XX年,318.6%;4)中西部地區(qū)人均啤酒將有較大提升空間?？傻媒Y(jié)論:1)隨著人均GdP增速的提高,人均啤酒飲量提升空間可見,則35-6%的增長毫無疑問;2)中西部區(qū)域啤酒飲量將有明顯提高;3)行業(yè)競爭格局已定,將來2-3年四巨頭仍連續(xù)將“圍剿”地,3-5年,巨頭們之間的“廝殺”逐步拉開序幕,但不影響行業(yè)噸酒價格提高;4)將來行業(yè)的看點為:噸酒價格逐步提升,而非市場期盼的銷售費用率明顯下降的拐點。步加劇，二、三線品牌的快速成長，加劇了市場競爭程度，與此同時，獨立的啤酒品牌或企業(yè)個體，營銷照舊沒有放松，整合雖是趨勢，但酒品牌當(dāng)中，而啤酒營銷也通過行業(yè)融合為企業(yè)提出了的要求。〔二〕市場具體分析：1、全國啤酒市場根本上是寡頭壟斷的局面，呈現(xiàn)梯隊分布：?第一梯隊：主要是有四大家，分別是華潤雪花、青島啤酒，還有外