第5章 平臺經(jīng)濟

數(shù)字經(jīng)濟概論IntroductiontotheDigitalEconomy第5章平臺經(jīng)濟理解平臺的定義與特性。了解平臺的發(fā)展現(xiàn)狀、模式及分類。認知工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的含義、體系、生態(tài)和典型案例，了解各國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。認知平臺競爭中出現(xiàn)的壟斷現(xiàn)象及成因，了解各國平臺反壟斷的相關法規(guī)與典型壟斷案例。學習目標平臺經(jīng)濟是數(shù)字經(jīng)濟的主導業(yè)態(tài)模式，它帶來了全球商業(yè)和貿(mào)易模式的巨大變革。平臺經(jīng)濟有利于提高全社會資源配置效率，推動技術和產(chǎn)業(yè)變革朝著信息化、數(shù)字化、智能化方向加速演進。平臺經(jīng)濟有助于貫通國民經(jīng)濟循環(huán)各環(huán)節(jié)。平臺經(jīng)濟有利于提高國家治理的智能化、全域化、個性化、精細化水平。引言第一節(jié)平臺經(jīng)濟理論平臺的涵義網(wǎng)絡效應：也稱網(wǎng)絡外部性。當一群用戶彼此間的連接形成了一個網(wǎng)絡，該網(wǎng)絡每新增一個用戶，都對網(wǎng)絡上其他用戶產(chǎn)生影響。同邊（直接）網(wǎng)絡效應：指受到網(wǎng)絡效應影響的用戶屬于同一組或同一類角色，例如某個產(chǎn)品或服務的消費者屬于一組，而生產(chǎn)者屬于另一組。雙邊（間接）網(wǎng)絡效應：指一組用戶（如賣家）的效用取決于另一組用戶（如買家）的數(shù)量。平臺：當一個存在網(wǎng)絡外部性的市場可以有效地管理在平臺上交易（或互動）的不同組用戶之間的網(wǎng)絡效應時，即是一個平臺。平臺的特性價格結構的不對稱性平臺能夠?qū)Σ煌M用戶施加不同的價格策略，價格策略會影響各組用戶的交易意愿，以及他們從交易中獲得的剩余，從而影響交易量。賣方不能將平臺對其收取的費用完全轉移給買方。平臺對不同組用戶收取的不同價格水平構成了價格結構，這種價格結構是不對稱的。多歸屬平臺上的用戶可能同時使用不止一個平臺上，這被稱為“多歸屬”(multi-homing),相對的，如果用戶只使用一個平臺，則稱為“單歸屬”(single-homing)。市場傾覆(tipping)“贏家通吃”

。平臺競爭與壟斷平臺之間的競爭是否會在某種程度上導致市場壟斷？當平臺競爭的結果推動了壟斷市場結構的產(chǎn)生時，是否還能通過某些機制再次形成競爭？若平臺競爭的結果并沒有產(chǎn)生壟斷，則此時市場競爭存在哪些特征？第二節(jié)平臺商業(yè)模式平臺經(jīng)濟的發(fā)展：全球平臺經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀全球平臺經(jīng)濟逆勢高速增長截至2020年12月31日,全球市場價值超100億美元的數(shù)字平臺企業(yè)1為76家,價值總額達12.5萬億美元,同比增速高達57%。前十家平臺平均增長率高達55.4%,對總體增長的貢獻率達71.6%。平臺經(jīng)濟的發(fā)展：全球平臺經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀中美是全球平臺經(jīng)濟雙引擎,中國在數(shù)量上更多,美國在規(guī)模上更大圖5-1

2020年各國數(shù)字平臺市場價值及占比(100億美元以上平臺)

數(shù)據(jù)來源：中國信息通信研究院頭部平臺發(fā)展勢頭強勁,中美差距不斷擴大圖5-22017-2020年中美Top5數(shù)字平臺市值比較數(shù)據(jù)來源：中國信息通信研究院平臺經(jīng)濟的發(fā)展：全球平臺經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀疫情驅(qū)動經(jīng)濟活動加速線上轉移圖5-32020年全球數(shù)字平臺行業(yè)分布情況(100億美元以上平臺)數(shù)據(jù)來源：中國信息通信研究院平臺經(jīng)濟的發(fā)展：全球平臺經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀我國平臺經(jīng)濟保持快速發(fā)展態(tài)勢圖5-42015-2020中國數(shù)字平臺的數(shù)量和市場價值變化情況(價值10億美元以上平臺)數(shù)據(jù)來源：中國信息通信研究院平臺經(jīng)濟的發(fā)展：中國平臺經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀中型平臺不斷涌現(xiàn)并加速成長為大型數(shù)字平臺圖5-52015-2020中國中型和大型平臺數(shù)量和價值變化數(shù)據(jù)來源：中國信息通信研究院平臺經(jīng)濟的發(fā)展：中國平臺經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀各領域平臺經(jīng)濟都展現(xiàn)出巨大活力圖5-62020年中國各領域數(shù)字平臺數(shù)量數(shù)據(jù)來源：中國信息通信研究院平臺經(jīng)濟的發(fā)展：中國平臺經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀各領域平臺經(jīng)濟都展現(xiàn)出巨大活力圖5-72020年中國各領域數(shù)字平臺價值(億美元)和占比情況(價值10億美元以上平臺)數(shù)據(jù)來源：中國信息通信研究院平臺經(jīng)濟的發(fā)展：中國平臺經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀我國平臺經(jīng)濟典型領域呈現(xiàn)集中格局平臺間競爭的“馬太效應”凸顯,用戶和數(shù)據(jù)資源加速向少數(shù)頭部平臺集中,各細分領域集中化和寡占化現(xiàn)象極為普遍。平臺經(jīng)濟的發(fā)展：中國平臺經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀平臺的分類平臺類別連接屬性主要功能網(wǎng)絡銷售類平臺連接人與商品交易功能生活服務類平臺連接人與服務服務功能社交娛樂類平臺連接人與人社交娛樂功能信息資訊類平臺連接人與信息信息資訊功能金融服務類平臺連接人與資金融資功能計算應用類平臺連接人與計算能力網(wǎng)絡計算功能表5-1 平臺分類平臺的分類表5-2 網(wǎng)絡銷售類平臺平臺類別子平臺平臺定義

網(wǎng)絡銷售類平臺

綜合商品交易類平臺專門或者主要從事提供衣帽鞋靴、箱包飾品、數(shù)碼電器、食品洗護等各類商品的綜合平臺

垂直商品交易類平臺專門或者主要從事某一類型產(chǎn)品交易的平臺，具有精準的差異化定位和獨特的品牌附加值

商超團購類平臺專門或者主要從事供給蔬菜水果、肉蛋水產(chǎn)、糧油調(diào)味、酒水飲料、日用百貨等生活用品，并提供團購等配送服務的平臺平臺的分類表5-3 生活服務類平臺平臺類別子平臺平臺定義

生活服務類平臺

出行服務類平臺專門或者主要從事提供出行相關服務的平臺，如共享單車、打車軟件、公交地鐵查詢軟件等

旅游服務類平臺專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等服務的平臺，如旅游定制、門票購買、酒店預訂等

配送服務類平臺專門或者主要從事外賣、物流等服務的平臺，如外賣送餐、同城配送、快遞配送等

家政服務類平臺專門或者主要從事保姆、護理、保潔、家庭管理等家政服務的平臺

房屋經(jīng)紀類平臺專門或者主要從事房地產(chǎn)銷售、租賃的平臺，包括房屋買賣、房屋租賃等平臺的分類表5-4 社交娛樂類平臺平臺類別子平臺平臺定義

社交娛樂類平臺

通訊類平臺專門或者主要從事即時傳遞文字訊息、檔案、語音與視頻交流的平臺

游戲休閑類平臺專門或者主要從事游戲運營和推廣的平臺，包括網(wǎng)頁游戲、個人計算機（PC）端游戲、手機游戲等

視聽服務類平臺專門或者主要從事供給各類多媒體資料的平臺，包括歌曲、電影等

直播視頻類平臺專門或者主要從事利用互聯(lián)網(wǎng)及流媒體技術進行直播的平臺

短視頻類平臺專門或者主要從事幾秒到幾分鐘不等的短視頻內(nèi)容推送的平臺，包括技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題

文字類平臺專門或者主要從事網(wǎng)絡文學、數(shù)字出版物等主要電子閱讀產(chǎn)品的平臺，包括文學、社科、教育、時尚等內(nèi)容平臺的分類表5-5 信息資訊類平臺平臺類別子平臺平臺定義

信息資訊類平臺

新聞門戶類平臺專門或者主要從事提供新聞信息、娛樂資訊等互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關信息服務的平臺搜索引擎類平臺專門或者主要從事對互聯(lián)網(wǎng)上采集的信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，并將檢索的相關信息展示給用戶的平臺

用戶內(nèi)容生成（UGC）類平臺專門或者主要從事用戶將自己原創(chuàng)內(nèi)容上傳到互聯(lián)網(wǎng)或者提供給其他用戶的平臺視聽資訊類平臺專門或者主要從事廣播電臺、音頻分享等的平臺

新聞機構類平臺專門或者主要從事新聞采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營等的平臺平臺的分類表5-6 金融服務類平臺平臺類別子平臺平臺定義

金融服務類平臺

綜合金融服務類平臺專門或者主要從事為小微企業(yè)和個人消費者提供普惠金融服務等的綜合平臺

支付結算類平臺專門或者主要從事互聯(lián)網(wǎng)支付、移動電話支付等的支付服務平臺

消費金融類平臺專門或者主要從事向消費者提供消費貸款的現(xiàn)代金融服務平臺金融資訊類平臺專門或者主要從事為用戶提供行情報價、金融數(shù)據(jù)、財經(jīng)信息、分析工具、組合管理等業(yè)務的綜合性金融資訊平臺

證券投資類平臺專門或者主要從事為金融機構提供整體的互聯(lián)網(wǎng)技術（IT）解決方案和服務、為個人投資者提供財富管理工具等的金融服務平臺平臺的分類超級平臺指同時具備超大用戶規(guī)模、超廣業(yè)務種類、超高經(jīng)濟體量和超強限制能力的平臺。大型平臺指同時具備較大用戶規(guī)模、較廣業(yè)務種類、較多業(yè)務范圍、較高經(jīng)濟體量和較強限制能力的平臺中小平臺指具有一定用戶規(guī)模、有限業(yè)務種類、有限經(jīng)濟體量、有限限制能力的平臺。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（IndustrialInternet）是新一代信息通信技術與工業(yè)經(jīng)濟深度融合的新型基礎設施、應用模式和工業(yè)生態(tài)，通過對人、機、物、系統(tǒng)等的全面連接，構建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈的全新制造和服務體系，為工業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展提供了實現(xiàn)途徑，是第四次工業(yè)革命的重要基石。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)在工業(yè)的簡單應用，而是具有更為豐富的內(nèi)涵和外延。各國的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略美國：政府鼓勵+大企業(yè)帶動。德國：政府主導搭建統(tǒng)一基礎平臺。日本：促進本土企業(yè)+全球工廠互聯(lián)互通。其他國家和地區(qū)：態(tài)度積極、競相參與。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺架構體系第一層是邊緣第二層是平臺第三層是應用除此之外，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺還包括IaaS基礎設施，以及涵蓋整個工業(yè)系統(tǒng)的安全管理體系工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺

圖片來源：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺白皮書（2017）圖5-8工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺功能架構圖工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)信息技術企業(yè)提供通用使能工具，成為平臺建設重要支撐平臺廠商通過整合資源實現(xiàn)平臺構建，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)主導作用應用主體以平臺為載體開展應用創(chuàng)新，實現(xiàn)平臺價值提升工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺第三節(jié)平臺的壟斷與治理平臺壟斷的表現(xiàn)形式壟斷協(xié)議濫用市場支配地位不公平價格行為低于成本銷售限定交易捆版銷售或附加不合理交易條件差別待遇扼殺型并購經(jīng)營者集中算法控制各國平臺治理措施歐盟通用數(shù)據(jù)保護條例數(shù)字市場法數(shù)字服務法德國發(fā)布的一系列數(shù)字經(jīng)濟反壟斷監(jiān)管報告《德國反限制競爭法》的第十次修訂美國美國國會眾議院通過的反壟斷法案日本數(shù)字平臺交易透明化法案關于數(shù)字平臺與提供個人信息的消費者進行交易過程中濫用優(yōu)勢地位的指南對其他法案的修訂各國平臺治理措施中國電子商務法的修訂十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過《電子商務法》。關于平臺經(jīng)濟領域的反壟斷指南2021年2月7日，國務院反壟斷委員會公布《關于平臺經(jīng)濟領域的反壟斷指南》。

各國平臺反壟斷案例歐盟英國航空公司的處罰對蘋果應用商店與蘋果支付展開反壟斷調(diào)查對亞馬遜進行反壟斷指控處罰谷歌安卓操作系統(tǒng)案處罰高通排他性支付案德國Facebook反壟斷案德國最惠國條款反壟斷案美國數(shù)字市場競爭調(diào)查報告對谷歌提起反壟斷訴訟對Facebook提起反壟斷訴訟迪士尼收購?？怂谷蚍磯艛鄬彶榘溉毡緦κ謾C操作系統(tǒng)立案調(diào)查各國平臺反壟斷案例中國阿里巴巴自2015年以來，阿里巴巴集團濫用該市場支配地位，對平臺內(nèi)商家提出“二選一”要求，禁止平臺內(nèi)商家在其他競爭性平臺開店或參加促銷活動，并借助市場力量、平臺規(guī)則和數(shù)據(jù)、算法等技術手段，采取多種獎懲措施保障“二選一”要求執(zhí)行，維持、增強自身市場力量，獲取不正當競爭優(yōu)勢。美團自2018年以來，美團濫用其在中國境內(nèi)網(wǎng)絡餐飲外賣平臺服務市場的支配地位，阻礙平臺內(nèi)經(jīng)營者在其他競爭性平臺開展經(jīng)營，排除、限制了相關市場競爭，損害了平臺內(nèi)經(jīng)營者的合法權益和消費者利益，妨礙了平臺經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展，且不具有正當理由。課后習題2010年12月，小米公司推出了中國第一款即時通訊社交應用“米聊”。米聊發(fā)展迅速，短短幾個月用戶數(shù)就已破百萬。雷軍在一次采訪中說，“小米有幸遇到過兩個千億美金的機會，一