X新品發(fā)布營(yíng)銷策劃案

一加手機(jī)新品發(fā)布整合營(yíng)銷策劃案.1+X廣告渠道自媒體自平臺(tái)行業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)者傳媒消費(fèi)者消費(fèi)者專業(yè)的知名的有趣的社會(huì)化媒體傳播直達(dá)訪問直達(dá)印象社會(huì)化媒體傳播值得關(guān)注的值得參與的值得認(rèn)同的社會(huì)化媒體傳播口碑傳播口碑傳播1+X新品上市社會(huì)化媒體矩陣.就是這么玩美——品牌唯一宣言“玩〞“美〞——營(yíng)銷手段粉絲力量——社會(huì)化媒體傳播工具韓寒——一加重要發(fā)聲渠道1+X新品上市社會(huì)化媒體四大要素.后續(xù)傳播期促銷期發(fā)售期預(yù)熱期10月22日-10月29日10月30日-11月5日11月6日-11月11日11月12日-11月30日傳播策略及脈絡(luò)完美到玩美一起玩美牛逼的完美勇敢完美，才能玩美階段目的：激發(fā)用戶對(duì)1+X新品的好奇心及期待感階段策略：利用官方兩組海報(bào)的轉(zhuǎn)變，外圍話題的炒作及輿論升溫危機(jī)公關(guān)等動(dòng)作，從而激發(fā)用戶對(duì)于新品的好奇心及期待感階段目的：打造1+X新品一機(jī)難求現(xiàn)狀及玩美概念打造階段策略：借助品牌代言人韓寒的明星效應(yīng)，發(fā)起#玩美大賽#相關(guān)活動(dòng)，相關(guān)病毒H5進(jìn)行1+X新品的饑餓營(yíng)銷，從而完成玩美概念的打造及一機(jī)難求的狀況階段目的：傳遞1+X新品上手體驗(yàn)的好用及各式應(yīng)用場(chǎng)景的匹配階段策略：官方持續(xù)開展#玩美大賽#有獎(jiǎng)活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友參與玩美，表達(dá)好用及顏值的同時(shí)，打造用戶口碑，并助力雙11的促銷活動(dòng)階段目的：塑造1+X新品產(chǎn)品機(jī)王定位及用戶良好口碑建立階段策略：通過多米諾吉尼斯以及韓寒玩美TVC，將#玩美大賽#推向高潮，同時(shí)外圍稿件的傳播及案例總結(jié)，完美結(jié)束本次1+X傳播.后續(xù)傳播期促銷期發(fā)售期預(yù)熱期10月22日-10月29日10月30日-11月5日11月6日-11月11日11月12日-11月30日粉絲實(shí)力彰顯：#一起玩美#活動(dòng)爆點(diǎn)，凸顯一加粉絲遍布國(guó)內(nèi)外，爆點(diǎn)事件形成話題傳播。視頻傳播：韓寒為一加拍攝態(tài)度視頻，傳遞玩美概念的同時(shí)，與12月的品牌廣告投放形成銜接。品牌態(tài)度宣言：不同人物訴說不同態(tài)度，吸引更多受眾參與及評(píng)論。案例及PR稿件傳播：針對(duì)整體傳播期間，一加所有品牌行為進(jìn)行綜合式的案例報(bào)道，聚焦行業(yè)關(guān)注。促銷蓄水：針對(duì)一加雙11促銷的重點(diǎn)產(chǎn)品、等一切消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)展開蓄水，引導(dǎo)消費(fèi)者提前關(guān)注到品牌動(dòng)作及領(lǐng)取相關(guān)優(yōu)惠。官方新品概念傳遞：新品首銷后，官方持續(xù)開展#一起玩美#活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友及粉絲積極參與，用不同形式玩美1+X，傳遞新品概念同時(shí)，彰顯粉絲及品牌力量。時(shí)間進(jìn)程與階段劃分異業(yè)合作：新品發(fā)布后，選擇適宜的異業(yè)合作伙伴，將本次新品通過不同渠道不通理念傳遞給不同受眾。階段預(yù)算：60萬階段預(yù)算：20萬階段預(yù)算：40萬階段預(yù)算：80萬官方兩套“完/玩美〞海報(bào)：因外界各類聲音，官方做了前后兩組新品宣傳海報(bào)。外圍質(zhì)疑聲音及段子手惡搞：因完美海報(bào)的出現(xiàn)，外界出現(xiàn)各類質(zhì)疑聲音以及段子手的惡搞海報(bào)。危機(jī)公關(guān)：提前將外圍風(fēng)險(xiǎn)躲避，做好話題引導(dǎo)及相應(yīng)措施。品牌代言人爆點(diǎn)：韓寒基于新品的宣言TVC的網(wǎng)絡(luò)傳播，開展#一起玩美#，傳遞新品X的一起玩美概念。病毒傳播機(jī)制：制造網(wǎng)民可以參與傳播的1+X機(jī)制，同時(shí)設(shè)置購(gòu)機(jī)碼機(jī)制。整合視頻傳播：將韓寒視頻與網(wǎng)友參與的視頻整合并傳播，作為11月5號(hào)的新品首發(fā)的傳播。.SECTION.01預(yù)熱期10月22日-10月28日.預(yù)熱期傳播節(jié)奏階段執(zhí)行費(fèi)用：60W10.2210.2310.2410.2510.2610.2710.28官方陣地發(fā)布完美匠心海報(bào)之[珠寶匠]篇敢為【完美】不將就發(fā)布完美匠心海報(bào)之[裁縫]篇發(fā)布玩美動(dòng)態(tài)海報(bào)之[陶藝師]篇發(fā)布玩美動(dòng)態(tài)海報(bào)之[藥劑師]篇敢為用戶改【玩美】給你們想要的【玩美】發(fā)布玩美動(dòng)態(tài)海報(bào)之[廚師]篇發(fā)布玩美動(dòng)態(tài)海報(bào)之[調(diào)音師]篇發(fā)布兩套海報(bào)匯總篇外界聲音這是打魅族PRO5的臉？哪有真完美？注意廣告法手機(jī)商撕逼新模式！段子手素材篡改官方完美海報(bào)草根跟風(fēng)惡搞官方完美海報(bào)什么完美？你就是個(gè)“玩”妥協(xié)改口風(fēng)了？接地氣了？別說【完美】，就是個(gè)玩1+X到底是高大上的完美？還是用戶需要的玩美？1+X到底要玩什么.由【完美】至【玩美】.預(yù)熱期---DAY.01官方強(qiáng)打【完美】概念，以匠心海報(bào)延續(xù)不將就態(tài)度為出發(fā)點(diǎn)一加官微發(fā)布匠心海報(bào)之【珠寶匠】篇10月22日直發(fā)文案示例從第一步到每一步，歷盡琢磨只為匠心獨(dú)具，#敢為完美不將就#.預(yù)熱期---DAY.01外界各維度聲音質(zhì)疑【完美】概念，炒熱第一波外界關(guān)注評(píng)價(jià)方向一：真做完美？還是就為piapia打魅族PRO5的臉？評(píng)價(jià)方向二：哪有真完美？說這么滿當(dāng)真不怕廣告法么？哪有真的極致與完美？行業(yè)聲音用戶聲音掐架從Slogan開始！@一加手機(jī)這是要開啟手機(jī)商撕逼新模式么？VS【敢為完美不將就】【追求極致輕易不說完美】評(píng)價(jià)方向三：出新品做到完美？那以后再更新腫么辦？.預(yù)熱期---DAY.02一加官微發(fā)布匠心海報(bào)之【裁縫】篇10月23日直發(fā)文案示例縱橫規(guī)劃、圓曲勾勒，絲縷慎密只求天衣無縫，#敢為完美不將就#延續(xù)匠心系列海報(bào)，繼續(xù)在【完美】與【玩美】間保持立場(chǎng).預(yù)熱期---DAY.02以段子手為首，微博大號(hào)玩壞【完美】概念，篡改一加官方海報(bào)，露出“玩”線索段子手素材直發(fā)微博大號(hào)瘋轉(zhuǎn)別說完美，你就是個(gè)玩~不就是個(gè)玩！又為大家整理了最近一個(gè)階段手機(jī)圈的新玩法@所長(zhǎng)別開槍是我@一加手機(jī)完美？哼哼，圖樣圖森破！看你如何破我這一招---【真·玩美超殺·改】@李鐵根@使徒子@一加.預(yù)熱期---DAY.03變【完美】為【玩美】，改為動(dòng)態(tài)“玩美海報(bào)”，響應(yīng)聲音，與用戶互動(dòng)“玩”起來一加官微回應(yīng)外界聲音，發(fā)布回應(yīng)公告與玩美海報(bào)之【陶藝師】篇10月24日直發(fā)文案示例匠心與逸趣共舞，完美何嘗不是在“玩美〞，#就是這么玩美#@天才小熊貓@使徒子.預(yù)熱期---DAY.04-DAY.06延續(xù)“玩美”主題，分別發(fā)布藥劑師、廚師、調(diào)音師版本的動(dòng)態(tài)海報(bào)，將“玩”進(jìn)行到底10月25日-【藥劑師】篇10月26日-【廚師】篇10月27日-【調(diào)音師】篇直發(fā)文案示例大材必有大趣，如何做到完美？先要想到“玩美〞！1+X，#就是這么玩美#.評(píng)價(jià)方向一：從【完美】到【玩美】，一加是妥協(xié)了么？評(píng)價(jià)方向二：順民意改【玩美】，一加終于是準(zhǔn)備要接地氣了吧！一加X到底要玩什么？行業(yè)聲音用戶聲音聊了這么久，所以1+X到底是高大上的“完美〞？還是消費(fèi)者想要的“玩美〞？是時(shí)候給個(gè)說法了@一加評(píng)價(jià)方向三：新品到底啥時(shí)候發(fā)布??？新品是主打“玩〞概念么？急等??！預(yù)熱期---DAY.04-DAY.06外界聲音由質(zhì)疑轉(zhuǎn)向猜測(cè)與期待，好奇點(diǎn)轉(zhuǎn)向1+X到底要如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“玩美”.預(yù)熱期---DAY.07官方收攏聲量，以兩套海報(bào)的匯總，再次加固“玩美”概念，在發(fā)布會(huì)前徹底吊足胃口原本我們想做一次這樣不將就的【完美】，然而獨(dú)樂樂不如眾樂樂，大家更喜歡這樣的【玩美】，實(shí)那么異曲同工，每一種完美都來自于一場(chǎng)“玩美〞！一加X，我們#就是這么玩美#，10.29，一起玩！不見不散！10月24日直發(fā)文案示例.危機(jī)公關(guān).危機(jī)公關(guān)＃你說完美，就真的完美了？＃＃美是用來玩噠＃＃X一族，就玩美＃＃玩點(diǎn)不一樣，才算夠漂亮＃#你們除了完美還有什么，真夠搞笑的#＃窮的只會(huì)玩了，丑到只有美了＃當(dāng)我們提出玩美的概念后，外界會(huì)有什么樣的聲音：完美＃一加根本不完美，真正的完美還是魅族PRO5＃面對(duì)外界這些質(zhì)疑，我們需要如何應(yīng)對(duì)？.危機(jī)公關(guān)事件發(fā)生事件開展官方回應(yīng)事件報(bào)道外圍網(wǎng)友聲音段子手惡搞海報(bào)新玩美海報(bào)露出三方整體評(píng)述外圍網(wǎng)友發(fā)聲抨擊就這么完美這是打魅族PRO5的臉么，只有魅族才能算真的完美一加不說不撕逼呢，一會(huì)一下把堅(jiān)果、樂視都招惹了，難道這是新的撕逼模式么？還完美呢，一加難道不知道新的廣告法么，笑話?。《巫邮织偪駩焊阃昝篮?bào)天才小熊膜、留幾手等網(wǎng)絡(luò)段子瘋狂惡搞完美海報(bào)，將完美海報(bào)中的完美改成玩美，引發(fā)網(wǎng)友活動(dòng)。一加官方回應(yīng)新玩美海報(bào)露出針對(duì)網(wǎng)友合段子手的炮轟，一加應(yīng)網(wǎng)友呼聲，就將新品概念改成“就這么玩美〞，推出最新4D動(dòng)態(tài)玩美海報(bào)；最終推出兩套海報(bào)合集，回應(yīng)還有質(zhì)疑。用戶、一加官方評(píng)述回憶一加新品概念“就這么完美〞發(fā)出，網(wǎng)友的質(zhì)疑與抨擊，到后期一加根據(jù)網(wǎng)友的質(zhì)疑提出新的新品理念，網(wǎng)友們爭(zhēng)相認(rèn)同，引起熱議的整體事件評(píng)述報(bào)告。完

美玩＃就這么完美＃一加堅(jiān)持“就這么完美〞新品海報(bào)理念面對(duì)萬有質(zhì)疑，一加籌劃新款“玩美〞動(dòng)態(tài)海報(bào).危機(jī)公關(guān)粉絲的繼續(xù)發(fā)力一加粉絲群－加友打入一加中擁有腦殘粉的三大人物〔韓寒、劉作虎及加友〕的粉絲團(tuán)內(nèi)部〔微博/貼吧/QQ群/朋友圈/粉絲領(lǐng)袖〕微話題——#一加玩美保衛(wèi)戰(zhàn)#，號(hào)召粉絲支持一加玩美理念，和不玩美死磕到底！.危機(jī)公關(guān)粉絲群溝通流程滲入粉絲群——與粉絲建立友善關(guān)系“玩美〞指導(dǎo)攻略——由外圍微博大號(hào)發(fā)出，傳播口徑為：微博大號(hào)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上流傳這樣一份有趣的攻略，疑似粉絲制作來支持一加，大號(hào)將此轉(zhuǎn)發(fā)到微博內(nèi)分享給廣闊網(wǎng)友指導(dǎo)攻略帶入粉絲群——我方人員將外圍微博發(fā)出的信息帶入粉絲群，口吻為：還有人這樣打擊不玩美，還挺好玩的。繼續(xù)引導(dǎo)輿論方向至其他粉絲自發(fā)制作傳播的此攻略新聞報(bào)道——評(píng)論“反對(duì)不玩美新招式〞、“粉絲為挺一加又出奇招〞觀點(diǎn).SECTION.02發(fā)售期10月30日-11月5日.品牌代言人爆點(diǎn)病毒傳播韓寒“一起玩美〞新品宣言TVC官方微博：#一起玩美#宣言篇平面海報(bào)傳播收集網(wǎng)友視頻，并與前期韓寒新品宣言進(jìn)行相關(guān)剪輯，制作11.5#一起玩美#整合視頻整合視頻傳播官方微信#一起玩美#H5上線，個(gè)人定制視頻功能上線網(wǎng)友微博：有槽點(diǎn)的定制視頻及搞笑搞怪表情包微信圈傳播：#一起玩美及相關(guān)視頻傳播各類平臺(tái)傳播整合視頻，作為新品首發(fā)日的宣傳爆點(diǎn)。階段預(yù)算：20萬出售期傳播節(jié)奏10.3010.3111.111.211.311.411.5.品牌代言人爆點(diǎn).借用韓寒品牌代言人天然優(yōu)勢(shì)，做出新品上市第一波宣傳，邀請(qǐng)用戶一起玩美！發(fā)起#一起玩美#活動(dòng)，為后續(xù)官方承接#一起玩美#活動(dòng)做鋪墊視頻也作為H5的一大亮點(diǎn)，引起用戶參與為話題#一起玩美#，制作配套內(nèi)容，為11月5日的新品發(fā)布做助力你好，我是韓寒，很快樂認(rèn)識(shí)你。人們常說完美，但我覺得應(yīng)該玩美我的玩美方式有很多種，寫作，賽車，拍電影統(tǒng)統(tǒng)都是我的玩美！你愿與我一起玩美么？“玩美〞事件后，利用品牌代言人韓寒的個(gè)人影響力在社交媒體進(jìn)行相應(yīng)傳播，做出第一輪傳播爆點(diǎn)。#一起玩美#視頻.#一起玩美#視頻——大體內(nèi)容玩美場(chǎng)景1：作家韓寒玩美場(chǎng)景2：導(dǎo)演韓寒玩美場(chǎng)景3：賽車手韓寒視頻目的：從多元化的角度表達(dá)韓寒在不同領(lǐng)域的玩美，傳遞玩美是一種生活態(tài)度，就在每個(gè)人生活中，引發(fā)熱議的同時(shí)，也為后續(xù)用戶參與H5完成鋪墊。.視頻落版與其平凡將就，盲目追求完美不如現(xiàn)在#一起玩美#.10月30日—11月1日優(yōu)酷上傳視頻類微博大號(hào)密集發(fā)布→_→神最右/官方微博互動(dòng)粉絲貼吧/豆瓣小站/粉絲QQ群互動(dòng)傳播針對(duì)韓寒進(jìn)行針對(duì)性傳播外圍解讀1+新品上市，代言人韓寒再次引起話題#一起玩美#視頻視頻傳播.病毒傳播.了解一加XH5互動(dòng)游戲：承接韓寒新品宣傳片內(nèi)容，做出對(duì)應(yīng)H5。引導(dǎo)用戶拍攝個(gè)人視頻并上傳，從而看到陌生人打招呼的視頻，了解未知X的美好。1、以H5互動(dòng)游戲吸引用戶參與，加大影響力2、互動(dòng)形式內(nèi)容韓寒新品宣傳片有掛鉤3、促使用戶上傳視頻，形成用戶圈層傳播展示內(nèi)容2參與活動(dòng)1了解一加X#一起玩美#H5人們常說完美，他卻說玩美。賽車、寫作、拍電影都是他的玩美，他是誰？你愿意與韓寒一起玩美么？.3、用戶拍攝個(gè)人玩美視頻并上傳4、上傳后隨機(jī)出現(xiàn)網(wǎng)友玩美視頻，引起用戶興趣5、參與H5后可獲得1+X購(gòu)機(jī)碼，獲得提前購(gòu)置資格6、用戶分享至朋友圈，可獲得不同購(gòu)機(jī)優(yōu)惠，同時(shí)形成病毒傳播用戶定制內(nèi)容3邀請(qǐng)分享5了解一加X分享到朋友圈H5互動(dòng)游戲：用戶拍攝個(gè)人視頻，之后隨機(jī)出現(xiàn)網(wǎng)友的sayhello視頻，讓用戶眼前一樣，促使用戶分享到朋友圈，形成病毒傳播#一起玩美#H5錄制個(gè)人#玩美#視頻并上傳隨機(jī)出現(xiàn)網(wǎng)友視頻4分享到朋友圈再玩一次觀看更多網(wǎng)友版本了解玩美的TA恭喜您獲得1+X購(gòu)機(jī)碼：XXXXXXXXXXX.官方微信發(fā)起---微信平臺(tái)首輪傳播---微博平臺(tái)平行傳播---官方微博承接扣題---傳播閉環(huán)促成#一起玩美#H5傳播路徑.整合視頻傳播.#一起玩美#整合視頻以粉絲角度，將韓寒與各類網(wǎng)友玩美視頻整合為一部為11.5號(hào)1+X新品首發(fā)視頻，在新品首發(fā)前將玩美概念傳遞，號(hào)召用戶去接觸去參與。官方平臺(tái)不涉及本視頻的制作，只與其互動(dòng)。.通過品牌代言人影響力以及病毒H5的傳播，收集大量網(wǎng)友玩美視頻進(jìn)行整合，為11.5日1+X新品發(fā)布發(fā)聲！網(wǎng)友年齡及國(guó)籍多元化呈現(xiàn)，凸顯一加粉絲實(shí)力的強(qiáng)大以及海外受眾的多樣性。.外圍網(wǎng)友表情包外圍網(wǎng)友基于用戶上傳的視頻，制作各類不同的搞笑表情包，形成病毒傳播的同時(shí)，為相關(guān)話題持續(xù)加大升量，同時(shí)助力#一起玩美#主題。.#一起玩美#玩美是一種生活態(tài)度,就在你我身邊11.5當(dāng)天，沖擊微博綜合熱門話題榜韓寒#一起玩美#視頻信息一起玩美視頻合集1+X首銷信息公布1+X出售當(dāng)天話題沖榜一起玩美H5外圍網(wǎng)友惡搞表情包.SECTION.03促銷期11月6日-11月11日.官方新品概念傳遞＃一起玩美＃展示1+X新品概念，彰顯粉絲及品牌力量＃轉(zhuǎn)大賽＃表達(dá)產(chǎn)品核心輕薄賣點(diǎn)，與粉絲進(jìn)一步互動(dòng)促銷蓄水雙屏H5互動(dòng)游戲：推出H5互動(dòng)游戲，表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，為雙十一促銷做前期預(yù)熱異業(yè)合作滴滴出行：X打車券，借助滴滴出行龐大用戶數(shù)量，促使更多用戶接觸到本次1+X新品上市完美世界合作：在游戲歡送頁(yè)面、官網(wǎng)等位置植入一加品牌，投放開屏廣告，增加用戶覆蓋，拉動(dòng)銷量一加X禮包：雙十一推廣X禮包，讓客戶自行DIY殼階段預(yù)算：40萬促銷期傳播節(jié)奏11.611.711.811.911.1011.11.官方新品概念傳遞.一起玩美－活動(dòng)說明一加新款針對(duì)的目標(biāo)客群是有時(shí)尚品味、個(gè)性強(qiáng)烈，更愛玩美的X一族，通過舉辦＃一起玩美?；顒?dòng)，全面展示新品概念“就是這么玩美〞，號(hào)召網(wǎng)友及粉絲積極參與，用秒拍軟件拍攝不同形式玩美1+X，在傳遞新品概念的同時(shí)彰顯1+粉絲及品牌力量外圍傳播轉(zhuǎn)大賽發(fā)布網(wǎng)友互動(dòng)官方發(fā)起活動(dòng)一加與秒拍合作，官方發(fā)布＃一起玩美＃網(wǎng)友互動(dòng)，上傳玩美玩法，同時(shí)形成熱議基于玩美內(nèi)容，一加官方發(fā)起＃轉(zhuǎn)大賽＃網(wǎng)友積極參與，外國(guó)網(wǎng)友一同參加，擴(kuò)大影響力11月5日11月6日－11月8日11月9日11月5日－11月11日.一起玩美－官方發(fā)起〔11月5號(hào)〕雙微平臺(tái)發(fā)布：＃一起玩美＃在秒拍App中拍攝各式各樣完美的視頻，上傳并@一加官微，可贏精品禮品借此在微博微信平臺(tái)興起玩美的熱潮，讓更多人知曉一加新款的主打理念，為后續(xù)活動(dòng)積攢關(guān)注度＃一起玩美＃網(wǎng)友在秒拍App中拍攝各式各樣玩美的視頻，上傳并@一加官微，可贏精品禮品。官方發(fā)起活動(dòng)：一加官方微博發(fā)起活動(dòng)#一起玩美#，表達(dá)新款的主打理念。網(wǎng)友可錄制各式各樣玩美的視頻，通過秒拍上傳至微博并@一加和相關(guān)好友，引起模仿熱潮.網(wǎng)友A：洗衣機(jī)洗一起玩美－網(wǎng)友互動(dòng)〔11月6號(hào)－11月8號(hào)〕網(wǎng)友互動(dòng)：網(wǎng)友與一加粉絲熱烈積極參與＃一起玩美＃，秒拍與微博平臺(tái)中出現(xiàn)各類玩美的形式，如：洗衣機(jī)洗、高空扔、弓箭射等形式網(wǎng)友B：高空扔網(wǎng)友C：把戲轉(zhuǎn).一起玩美－網(wǎng)友互動(dòng)〔11月6號(hào)－11月8號(hào)〕網(wǎng)友互動(dòng)：網(wǎng)友與一加粉絲熱烈積極參與＃一起玩美＃，秒拍與微博平臺(tái)中出現(xiàn)各類玩美的形式，如：洗衣機(jī)洗、高空扔、弓箭射等形式網(wǎng)友E：榨汁機(jī)絞手機(jī)網(wǎng)友D：弓箭射.一起玩美－外圍傳播爆料：最近一加發(fā)布了＃一起玩美?；顒?dòng)，網(wǎng)友們真是積極參與，目前已出現(xiàn)多種玩法了，最壕的還是高空扔和洗衣機(jī)洗啊黃一琳：我也上傳了玩美的視頻，不過還是最喜歡轉(zhuǎn)的那個(gè)視頻，真的好帥啊。官微：大家可以積極參加，一加將進(jìn)行整合，看看究竟有多少種玩美方法。外圍傳播話題方向示意：話題方向一：高空扔，真夠壕的；話題方向二：究竟有多少種玩美方法??；話題方向三：一加發(fā)布的這個(gè)活動(dòng)有意思，可以總結(jié)一下出個(gè)視頻；.一起玩美－轉(zhuǎn)大賽發(fā)起〔11月9日〕轉(zhuǎn)大賽發(fā)布：在＃一起玩美＃開展一周后，出現(xiàn)多個(gè)網(wǎng)友上傳轉(zhuǎn)視頻，一加官方發(fā)起轉(zhuǎn)大賽。玩家可隨意轉(zhuǎn)，比拼誰是轉(zhuǎn)達(dá)人，引發(fā)全民活動(dòng)。同時(shí)通過此次大賽表達(dá)一加X的輕薄特點(diǎn)，是最適合玩轉(zhuǎn)的一款＃轉(zhuǎn)大賽＃網(wǎng)友在秒拍App中，拍攝轉(zhuǎn)視頻，上傳并@一加官微。轉(zhuǎn)筆不如轉(zhuǎn)，感覺自己轉(zhuǎn)的技術(shù)已經(jīng)出神入化了！@一加網(wǎng)友積極上傳轉(zhuǎn)視頻，并@一加.一起玩美－外圍傳播外圍傳播：1、可讓局部外國(guó)一加粉絲錄制轉(zhuǎn)視頻并上傳至facebook等軟件，在通過微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，打造一加國(guó)際化的概念；2、國(guó)內(nèi)網(wǎng)友積極參與活動(dòng)，并進(jìn)行熱議秒拍又出新玩法啦，我也跟跟風(fēng)，把手機(jī)轉(zhuǎn)起來@一加手機(jī)網(wǎng)友評(píng)論方向示意：連外國(guó)人都參與活動(dòng)啦，一加的國(guó)際影響力夠嗆啊回復(fù)：那就趕緊一起玩吧！網(wǎng)友評(píng)論方向示意：牙叔都玩上秒拍啦，這手法的真到位；回復(fù)：還是欠火候，一會(huì)再來辯.一起玩美－傳播陣地網(wǎng)友紛紛參與＃一起玩美＃，在各平臺(tái)發(fā)布各式玩美手機(jī)視頻，引起更多網(wǎng)友的廣泛跟風(fēng)模仿，達(dá)到品牌、新品理念推廣的目的App軟件微信平臺(tái)信息傳播微博平臺(tái)信息傳播4A廣告提案網(wǎng)創(chuàng)意鋪?zhàn)用刻煲粋€(gè)品牌營(yíng)銷案例扒皮王互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事手機(jī)圈新浪微博秒拍視頻微信.雙屏互動(dòng)H5游戲.邀請(qǐng)右邊友人掃描二維碼雙屏互動(dòng)H5游戲通過“玩美”的互動(dòng)形式展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)（輕薄、C角倒角等），獎(jiǎng)券刺激拉動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化了解一加X向右傾斜手機(jī)美麗因玩法而不同90°.了解一加X雙屏互動(dòng)H5游戲雙屏互動(dòng)“玩美〞形式游戲結(jié)束并分享，即可隨機(jī)獲取1+X新品預(yù)購(gòu)碼或優(yōu)惠券，刺激傳播的同時(shí)帶動(dòng)銷量了解一加X.異業(yè)合作.完美：即代表?完美世界國(guó)際版?游戲本身，又代表完美世界，同時(shí)還代表一種存在的態(tài)度；完美世界，因?yàn)橥昝溃源嬖?！玩美：一加本次傳播核心精神，亦是?duì)完美的追求，創(chuàng)造“玩美〞新定義；完美&玩美抓住一加本次傳播與完美世界品牌的契合度、受眾群體具有一定交集的優(yōu)勢(shì)，與完美世界進(jìn)行跨界合作異業(yè)合作——完美世界如：1.在游戲歡送頁(yè)、官網(wǎng)等位置植入一加品牌，投放開屏廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告；2.一加發(fā)行游戲元素后蓋。借勢(shì)完美世界平臺(tái)用戶基數(shù)，為一加手機(jī)增加用戶覆蓋有機(jī)會(huì)植入銷售端口鏈接，拉動(dòng)流量及銷量一加完美增加現(xiàn)有用戶粘性，提升用戶基數(shù)制作游戲周邊，利用手機(jī)的隨身性傳播品牌.異業(yè)合作——滴滴出行借助滴滴出行龐大用戶數(shù)量，促使更多用戶接觸到本次1+X新品上市。分兩種途徑一起合作，讓更多人知道更多人討論。1..分享頁(yè)面顯示1+X新品信息，用戶分享至微信平臺(tái)后，即可了解到1+X的功能信息。2.快車券專車券等用戶福利，不再顯示具體折扣，而是顯示未知的X，只有使用時(shí)才能先是具體折扣，可以引發(fā)網(wǎng)友熱議。.一加教我們?cè)趺赐婷肋@才叫“玩美”手機(jī)！1+把城會(huì)玩演繹到了巔峰【不服不行】1+的這次跨界合作絕了哈哈哈！X會(huì)把很多處女座弄瘋掉吧！微博平臺(tái)微信平臺(tái)微信朋友圈新聞媒體新聞媒體多平臺(tái)、多角度對(duì)此次事件進(jìn)行熱議，增強(qiáng)事件曝光度，吸引更多用戶.促銷蓄水.1+X禮包－活動(dòng)說明〔11月11日〕一加在雙十一期間，推出1+X禮包。禮包內(nèi)除新款外，還會(huì)有彩筆和顏料。網(wǎng)友可根據(jù)自己的喜好在殼上進(jìn)行創(chuàng)作，通過自己手繪的方式DIY出自己專屬的1+X殼，讓用戶真正感受到“玩美〞的意義，同時(shí)打造用戶個(gè)性化和專屬性＋＝.1+X禮包－網(wǎng)友熱議網(wǎng)友熱議：網(wǎng)友在購(gòu)置前并不知道快遞內(nèi)會(huì)有X禮拜，在收到后會(huì)有驚喜，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行熱議，并進(jìn)行拍照曬單真是驚喜不斷啊，1+X快遞里居然還有顏料，終于可以自己DIY殼了！真是嚇一跳，第一次收到這樣的禮包，果然是玩美啊，玩到底，居然讓客戶自己DIY殼，真是驚了??！剛收到新款的1+X，機(jī)子很好用。更讓我驚喜的是里邊還有一套手繪材料，真是太讓我驚喜了，過兩天把手繪好的殼曬給大家看！.1+X禮包－網(wǎng)友曬單網(wǎng)友曬單：網(wǎng)友和粉絲收到后、繪制完殼后，在微博和微信朋友圈中進(jìn)行曬單＃DIY殼＃這是我繪制的1+X殼，以后用自己的殼，感覺酷酷的！@一加手繪的殼，看著就漂亮?。。?雙十一期間，一加推出X大禮包，內(nèi)附更多精彩?。。。酃珳y(cè)預(yù)告］11月中旬一加X公廁來啦！參與活動(dòng)贏一加話題方向：＃一加X又出新的禮品包了，這次更加期待啊＃聽說會(huì)出定制后殼啊，也不知道是真的假的＃一加新品上市，影像不同凡響啊，還帶出了玩美新理念＃一加新款上市＃話題方向：＃1+X出新的禮品包了，聽說更時(shí)尚啊了＃＃新機(jī)發(fā)布果然不同凡響啊＃1+X禮包－傳播陣地.SECTION.04后續(xù)傳播期11月12日-11月30日.粉絲力量彰顯＃多米諾骨牌吉尼斯時(shí)間紀(jì)錄挑戰(zhàn)＃多米諾骨牌挑戰(zhàn)，進(jìn)行視頻直播，以此做為＃一起玩美＃的爆點(diǎn)事件。視頻傳播就是這么玩美TVC韓寒拍攝態(tài)度視頻

傳遞玩美概念用戶態(tài)度宣言就是這么玩美態(tài)度海報(bào)不同人物訴說不同態(tài)度，吸引受眾關(guān)注案例式傳播官方微博／微信一加的“玩美〞玩出了新境界外圍媒體解讀及行業(yè)解讀稿件階段預(yù)算：80萬促銷期傳播節(jié)奏11.12——11.2011.21——11.2511.26——11.30.1+粉絲實(shí)力彰顯.網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)熱議官方視頻發(fā)布視頻花絮露出官方承接活動(dòng)多米諾骨牌－活動(dòng)說明及排期網(wǎng)友發(fā)起活動(dòng)在＃一起玩美＃中，粉絲發(fā)起多米諾骨牌的玩美形式官方承接活動(dòng)，進(jìn)行組織，同時(shí)向吉尼斯大會(huì)申請(qǐng)多米諾骨牌世界記錄網(wǎng)絡(luò)上流出現(xiàn)場(chǎng)視頻，如擺放多米諾骨牌片花，活動(dòng)花絮等視頻由官方進(jìn)行發(fā)布，在官網(wǎng)、官微、愛奇藝等可觀看網(wǎng)友進(jìn)行熱議，凸顯一加與國(guó)際掛鉤，借勢(shì)在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行宣傳11月12日11月13日11月15日11月16日11月12日－11月20日11月初一加發(fā)布＃一起玩美＃，網(wǎng)友粉絲積極參與。11月中旬一加粉絲團(tuán)組織進(jìn)行多米諾骨牌活動(dòng)，官方進(jìn)行承接，并向世界吉尼斯大會(huì)進(jìn)行認(rèn)證申請(qǐng)，進(jìn)行視頻直播，以此做為＃一起玩美＃的爆點(diǎn)事件。借此展現(xiàn)1+X的黑白兩色、前后鏡面等特點(diǎn)，同時(shí)進(jìn)行國(guó)內(nèi)外宣傳，與國(guó)際掛鉤.多米諾骨牌－粉絲發(fā)起活動(dòng)〔11月12日〕粉絲組織：粉絲網(wǎng)友在微博、論壇中組織用1+X進(jìn)行多米諾骨牌的活動(dòng)，以此上傳視頻，參與到＃一起玩美＃中，照應(yīng)網(wǎng)友參加［置頂］響應(yīng)＃一起玩美＃現(xiàn)組織多米諾骨牌活動(dòng)，望踴躍參加！響應(yīng)＃一起玩美?，F(xiàn)組織多米諾骨牌活動(dòng)，望踴躍參加！@一加粉絲團(tuán)粉絲網(wǎng)友在貼吧及論壇進(jìn)行活動(dòng)發(fā)起粉絲網(wǎng)友在微博進(jìn)行活動(dòng)發(fā)起.多米諾骨牌－官方承接活動(dòng)〔11月13日〕官方承接：一加官方看到粉絲及網(wǎng)友的活動(dòng)意愿，決定由官方進(jìn)行活動(dòng)承接，并向吉尼斯世界記錄大會(huì)申請(qǐng)多米諾骨牌數(shù)量之最的記錄〔做為第一家用2000部玩轉(zhuǎn)多米諾骨牌的例如〕。以到達(dá)國(guó)內(nèi)外工體宣傳的目的，同時(shí)也展示了的賣點(diǎn)＃完美大賽＃一加決定由官方進(jìn)行活動(dòng)承接，并向吉尼斯世界記錄大會(huì)申請(qǐng)第一家用2000部玩轉(zhuǎn)多米諾骨牌的記錄.多米諾骨牌－官方承接活動(dòng)〔11月15日〕視頻花絮露出：在官方視頻發(fā)布前，可在網(wǎng)絡(luò)上散步一些花絮視頻，引起網(wǎng)友關(guān)注、猜測(cè)〔視頻內(nèi)容可為排放失敗意外倒塌，環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)討論等〕，為后期正式視頻發(fā)布積攢響應(yīng)人氣同時(shí)可放話說，真正的精彩＃周一見＃(指向11.16日官方視頻)網(wǎng)友話題方向：1、一加辦這個(gè)活動(dòng)得用多少啊，真是夠下本的，希望成功；2、環(huán)節(jié)設(shè)置引人猜測(cè)，一定要炫酷；3、真是為國(guó)人爭(zhēng)光啊，永遠(yuǎn)支持國(guó)貨等言論.多米諾骨牌－官方視頻發(fā)布〔11月16日〕官方視頻發(fā)布：11月16日，官方發(fā)布正式視頻，內(nèi)容分別為多米諾骨牌視頻及吉尼斯世界記錄大會(huì)認(rèn)證過程，同時(shí)微博、官網(wǎng)、愛奇藝等多個(gè)平臺(tái)可進(jìn)行觀看＃完美手機(jī)大賽＃一加手機(jī)吉尼斯世界紀(jì)錄視頻以出，粉絲們速速圍觀吧！??！愛奇藝視頻，在首頁(yè)進(jìn)行展示一加官方吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)證大典.多米諾骨牌－官方視頻發(fā)布〔11月12日－11月20日〕爆料：據(jù)說一加這次用了小2000部，真是夠下本的啊，整個(gè)視頻的環(huán)節(jié)，內(nèi)容斗狠炫酷啊，值得鼓勵(lì)！黃一琳：視頻好炫酷啊，真是為國(guó)爭(zhēng)光了，還被吉尼斯世界紀(jì)錄大全收錄了，加油加油?。?！官微：一加多米諾骨牌世界紀(jì)錄認(rèn)證成功，多謝大家的支持！外圍傳播話題方向示意：話題方向一－贊美：一加為國(guó)爭(zhēng)光；話題方向二－鼓勵(lì)：多米諾骨牌，第一次見數(shù)量這么多的，真是震驚??；話題方向三－否認(rèn)：也沒什么啊，外國(guó)也有很多這樣的；.話題引導(dǎo)果然夠厲害啊，看著這么多倒下環(huán)節(jié)設(shè)置還不錯(cuò)啊，炫酷就是這么玩美啊，跟理念一樣美哭啦，真是良心之作啊話題方向：＃評(píng)論視頻內(nèi)容，數(shù)量多、環(huán)節(jié)設(shè)置巧妙等＃＃為國(guó)爭(zhēng)光，申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄＃話題方向：＃這還真是跟宣傳的一樣，功能夠用，樣子好看＃＃也沒覺得多好啊，外觀硬件都挺弱的＃一加X帶你體驗(yàn)吉尼斯之旅！.視頻傳播.就是這么玩美TVC韓寒賽車手的身份很多人都不知道，借助本次新品上市，將韓寒未知的一面讓更多人看到，與主打概念“玩美〞相結(jié)合，同時(shí)與12月份品牌出街廣告有良好承接。TVC主要內(nèi)容：韓寒駕駛車頂包裝為的賽車〔黑白兩色〕，通過漂移，完成幾種常見的使用的功能〔打、自拍、玩游戲等〕表達(dá)1+X的使用性及玩美理念.就是這么玩美TVC——飄逸場(chǎng)景畫面例如韓寒駕駛賽車，經(jīng)過漂移到達(dá)相應(yīng)位置，長(zhǎng)鏡頭呈現(xiàn)韓寒在用1+X打場(chǎng)景。韓寒駕駛賽車，經(jīng)過漂移到達(dá)相應(yīng)位置，長(zhǎng)鏡頭呈現(xiàn)韓寒展示1+X/韓寒自拍場(chǎng)景。.就是這么玩美TVC腳本Step1.畫手將韓寒拿的動(dòng)作花在草圖上Step2.等比例將圖像繪制到賽道上Step3.韓寒與車隊(duì)成員共同研究飄逸路線.就是這么玩美TVC腳本Step4.長(zhǎng)鏡頭，通過不通路線的飄逸方式，完成打、自拍、玩游戲等功能表達(dá)〔分多個(gè)鏡頭、賽道圖像及路徑表達(dá)〕打自拍玩畫像均已韓寒為人物來繪畫人物畫像動(dòng)作例如漂移路徑示意.就是這么玩美TVC腳本1+X就是這么玩美Step5.畫面最后，黑白兩色1+X賽車在賽道上畫出X形狀，同時(shí)底板出現(xiàn)1+X就是這么玩美字樣。黑色1+X白色1+X.媒體草根巧妙！原來韓寒還是賽車手好策劃太兇殘了！這個(gè)廣告根本不會(huì)反感韓寒玩美視頻引發(fā)熱議一加真的太會(huì)玩！史上最機(jī)智的廣告超級(jí)帥韓寒又出來刷臉了，氣死人誰告訴我結(jié)局我就嫁給他！1+X不買不行了??！這個(gè)創(chuàng)意做的不得不贊，機(jī)智的一加！太（zhen）酷（gei）炫（gui）了（le）！網(wǎng)站就是這么玩美TVC傳播例如.用戶態(tài)度宣言海報(bào).用戶態(tài)度宣言海報(bào)不同人物訴說不同玩美理念，吸引更多受眾參與及評(píng)論?！伯嬅胬?，具體執(zhí)行時(shí)需實(shí)拍〕...案例及PR稿件傳播.硬件評(píng)測(cè)－機(jī)王用戶互動(dòng)體驗(yàn)－玩美整合案例傳播1、1+X成為新一代街機(jī)王，只因?yàn)樗茏龅竭@個(gè)。2、一加新款應(yīng)用超薄、黑白兩色等特點(diǎn)，掀起愛美用戶的福音。3、國(guó)內(nèi)單日銷量最高的竟然不是蘋果，來看看1+X究竟賣了多少臺(tái)。4、錯(cuò)過這款五星好評(píng)的1+X，你的人生都不完美了。1、1+X讓用戶體驗(yàn)完美多米諾之旅！2、一加掀起玩美熱潮，領(lǐng)航年底大戰(zhàn)。3、沒一加，還玩?zhèn)€鳥，再次之前絕大多數(shù)人并不知道它。4、一加讓用戶從玩應(yīng)用到玩美。案例及PR稿件傳播1、一個(gè)為了證明自己多牛逼，他們到底都做了些什么？2、一加多米諾骨牌大片，你看出了寫什么？3、推廣｜創(chuàng)客強(qiáng)，中國(guó)強(qiáng)－看一加如何玩美推廣新款。4、你以為“一加新款1