戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2013-2018年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景展望分析報告《2013-2018年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景展望分析報告》共九章，包含中國戶外用品市場及消費分析，中國戶外用品市場營銷分析，2013-2018年中國戶外用品行業(yè)投資策略等內容。

戶外用品的種類繁多，大致可以分為包、鞋、服裝、服飾配件、野營出行裝備和專項戶外運動裝備。包、鞋、服裝是戶外運動的必需品，適用于所有的戶外運動；野營出行裝備主要應用于需要野營露宿的專業(yè)人士，解決戶外運動者的睡覺和吃飯問題；專項運動裝備是進行特定的戶外運動時所必須的，例如登山運動需要登山杖、登山繩，滑雪運動需要踏雪板、雪杖等。

相比于傳統(tǒng)休閑服裝和體育時尚用品，戶外用品更強調功能性，戶外運動的性質決定所需的產品必須能適應惡劣的自然環(huán)境，需要對人體提供更周全的保護，所以在產品功能設計、所選用的面料上科技含量更高。戶外用品的高科技性主要體現(xiàn)在防水性、透氣性、抗摩擦性和抗撕裂性。隨著“泛戶外”概念的興起，戶外用品的設計不僅僅局限于產品的功能性，對外觀和時尚的要求也越來越嚴格，這使得戶外用品也可以用于日常生活中，成為日常消費的一種。正是由于功能性在戶外用品中的重要作用，戶外用品的可銷售周期一般較長，不會像普通服裝因為過季欠缺時尚性而滯銷。

在購買戶外用品的人群中，專業(yè)戶外運動人群和戶外作業(yè)人群是戶外用品的主要需求方，這部分人群對戶外用品專業(yè)性能要求較為嚴格，其采購渠道也多選擇專業(yè)性能更強的營店購買。旅行人群的數(shù)量較多，但是其購買的確定性較弱，屬于選擇性的購買，其采購渠道較為多樣。普通的大眾人群的購買力較弱，易受周圍人群影響，對戶外用品的時尚性更為重視，其購買渠道主要以商場為主。

《2013-2018年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景展望分析報告》立足于戶外用品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析，通過對戶外用品行業(yè)環(huán)境、戶外用品產業(yè)鏈、戶外用品市場供需、戶外用品價格、戶外用品生產企業(yè)的詳盡剖析，以使投資者達到對戶外用品產品市場發(fā)展現(xiàn)狀的全面、深入掌握；同時為使投資者把握戶外用品未來的市場發(fā)展趨勢，我中心還對戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢和市場前景進行科學、嚴謹?shù)姆治雠c預測；另外在投資分析部分，針對企業(yè)投資決策依據(jù)進行了重點分析，并綜合給出投資建議。第一章戶外用品相關概述

第一節(jié)戶外用品的相關定義

一、戶外運動的定義

二、戶外用品的定義

第二節(jié)戶外用品的分類

一、服裝類

二、鞋類

三、背包類

四、野營出行裝備

五、專項戶外運動裝備

六、其他第二章中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)宏觀經濟環(huán)境

一、2012年中國宏觀經濟運行分析

二、2013年經濟運行形勢分析及展望

三、2013-2018年中國經濟發(fā)展預測

第二節(jié)行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場

二、戶外用品產業(yè)已成為中國新的經濟增長點

三、戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產業(yè)

四、中國戶外用品市場逐漸成熟理性

五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉變第三章戶外用品行業(yè)的發(fā)展

第一節(jié)國外戶外用品產業(yè)發(fā)展概況

一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析

二、美國戶外用品市場快速增長

三、2012年美國戶外用品銷售情況

四、德國戶外用品市場發(fā)展前景廣闊

五、2013國內外戶外用品展會年展會信息一覽

第二節(jié)中國戶外用品產業(yè)發(fā)展綜述

一、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點

二、中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展

三、中國戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)性特征

四、中國戶外用品行業(yè)集中度較高

五、進入本行業(yè)的主要壁壘

第三節(jié)2009-2013年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展

一、2009年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析

二、2011年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析

三、2011年大型零售企業(yè)戶外時尚運動用品銷售情況分析

四、2012年中國戶外用品市場銷售額

五、2012年全國重點大型零售企業(yè)戶外時尚運動用品銷售增長

六、2012年國際戶外用品巨頭掘金中國市場

七、2013年北京第八屆亞太運動用品與時尚展介紹

第四節(jié)中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展

一、2013年北京商家推出戶外用品換季前打折效果良好

二、2012年亞洲戶外用品展在南京開幕

三、2012年青島戶外用品成掘金新熱點

四、2012年阿迪達斯中國首家戶外專營店落戶哈爾濱

第五節(jié)中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策

一、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素

二、中國戶外用品行業(yè)的尷尬處境

三、中國戶外用品行業(yè)產品標準亟待完善

四、中國戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足

五、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策第四章中國戶外用品市場及消費分析

第一節(jié)中國戶外用品市場現(xiàn)狀分析

一、中國戶外用品市場迅速發(fā)展

二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大

三、中國戶外用品市場面臨發(fā)展機遇

四、中國戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢

五、中國戶外用品市場發(fā)展不平衡

第二節(jié)中國戶外用品市場發(fā)展路線解析

一、高成長持續(xù)

二、國內品牌快速增長

三、品牌不斷壯大

四、戶外用品增速遠快于體育用品

五、裝備配件類增速加快

六、品牌集中度不斷提升

第三節(jié)中國戶外用品市場消費者分析

一、戶外用品市場客戶群體

二、戶外用品市場客戶特征

三、戶外用品市場客戶渠道

四、商場店戶外產品購買者類型占比

第四節(jié)中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究

一、旅游戶外用品及重度購買者概述

二、理論假設

三、研究方法

四、研究結果

五、結論和討論

六、市場營銷啟示

第五節(jié)2012年戶外休閑縱深化消費調查

一、戶外運動豐富多樣

二、國內戶外運動差異化

三、戶外用品需配套發(fā)展

四、戶外用品企業(yè)需重視戶外裝備的研發(fā)

五、研發(fā)創(chuàng)新是根本第五章中國戶外用品市場品牌及渠道分析

第一節(jié)2012-2013年中國戶外用品市場品牌發(fā)展狀況

一、新增品牌不斷，但未來行業(yè)集中度提升仍是大勢所趨

二、性價比高、渠道拓展能力強助力國內品牌份額超越國外品牌

第二節(jié)中國戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析

一、商場店模式因投入小、人流量大而迅速擴張

二、二、三線市場空白區(qū)域大、渠道下沉是必然趨勢

三、區(qū)域性戶外零售網絡正在構建中

四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩

五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸

六、2012年受戶外運動升溫推動戶外用品網上銷售火爆

第三節(jié)中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突

一、渠道沖突

二、產品沖突

三、價格沖突

四、供貨沖突

五、服務沖突

六、推廣沖突

第四節(jié)中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策

一、開創(chuàng)新品類

二、打造戶外品牌文化

三、打造新的營銷模式

第五節(jié)國外主要品牌發(fā)展關鍵

一、注重研發(fā)投入和技術創(chuàng)新，產品設計精益求精

二、戶外服裝收入占比最高，迎合大眾需求最為關鍵

三、引導消費者的戶外生活理念，推動品牌成長第六章重點企業(yè)

第一節(jié)北京探路者戶外用品股份有限公司

一、公司簡介

二、探路者競爭力分析

三、2012年公司經營狀況

四、2013年公司經營狀況

五、2009-2013年公司財務數(shù)據(jù)

六、2013年公司發(fā)展展望及策略

七、2013-2014年公司盈利預測

第二節(jié)北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司

一、公司簡介

二、三夫戶外的發(fā)展歷程

三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展機遇

四、2012年三夫戶外發(fā)展策略

五、三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標

第三節(jié)北京長天時代戶外體育用品有限公司

一、公司簡介

二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位

三、長天戶外的主要經營模式

四、長天戶外的基本運作模式

第四節(jié)2012國際戶外公司收入狀況

一、JackWolfskin

二、Primaloft

三、哥倫比亞

四、L.L.Bean

五、阿迪戶外

六、REI

七、ECCO

八、Deckers

九、Crocs

十、BlackDiamond

十一、Intersport計劃未來10年在亞太地區(qū)開店500家第七章中國戶外用品市場營銷分析

第一節(jié)中國戶外用品市場的營銷概況

一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式

二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展

三、中國戶外用品經營商家營銷的問題

第二節(jié)中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考

一、中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新

二、重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念

三、注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗

四、營銷規(guī)劃需要結合科學和人文和藝術

五、戶外用品的網絡營銷策略創(chuàng)新

六、2012年戶外用品營銷策略

第三節(jié)戶外運動服裝的營銷方式

一、大型商場百貨公司

二、普通商場服裝店

三、戶外運動服裝專賣店

四、商場、超市及連鎖店

五、批發(fā)市場

六、郵購

七、網上銷售

第四節(jié)戶外用品店的經營及營銷策略建議

一、經營戰(zhàn)略

二、營銷策略

三、營銷方案

四、營銷戰(zhàn)略第八章2013-2018年中國戶外用品市場的前景趨勢分析

第一節(jié)2013-2018年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望

一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景

二、中國戶外用品市場增長潛力大

三、中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金時期

四、2013-2018年中國戶外用品銷售額預測

第二節(jié)2013-2018年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢預測

一、中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展

三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來

四、大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢第九章2013-2018年中國戶外用品行業(yè)投資策略

第一節(jié)投資優(yōu)勢咨詢：400-600-8596

一、市場空間較大

二、投資收益看好

三、入行門檻不高

第二節(jié)投資環(huán)境

一、市場需求分析

二、市場調研分析

三、市場竟爭分析

四、市場定位分析

第三節(jié)投資機會及建議

一、戶外用品市