中國傳媒創(chuàng)新能力調查報告

PAGEPAGE1中國傳媒創(chuàng)新能力調查報告謝耘耕周志懿傳媒企事業(yè)單位年年講創(chuàng)新,到底中國傳媒企事業(yè)單位目前創(chuàng)新的能力如何?現狀怎樣?傳媒創(chuàng)新受到哪些因素的影響與制約?下一步中國傳媒企事業(yè)單位應該如何創(chuàng)新,政府有關部門應該從哪些方面支持傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新?帶著這些問題,2007年11月，《傳媒》雜志社與復旦大學工商管理博士后流動站在我國首次組織中國傳媒創(chuàng)新能力調查,并重磅發(fā)布中國第一份傳媒創(chuàng)新能力調查報告,解讀影響中國傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新成功的關鍵因素，有針對性地提出提高中國傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新能力的對策。一、本次調查的基本情況介紹1．調查背景和目的創(chuàng)新是傳媒企事業(yè)單位提升競爭力的一個重要手段和基本路徑，是傳媒業(yè)發(fā)展的不竭動力。本次調查的目的在于了解中國傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新能力現狀和存在的問題，找出影響中國傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新成功的關鍵因素，進而給出針對性的提高創(chuàng)新能力的對策，并為政府有關政策的制定提供幫助。2.調查方法

本次調查以發(fā)放問卷和數據分析為主，并對有關傳媒負責人進行有針對性的深度訪談。（1）問卷設計

問卷設計的著眼點，在于了解中國傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新能力現狀和存在的問題，找出影響傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新成功的關鍵因素。問卷由傳媒企事業(yè)單位的基本情況、傳媒企事業(yè)單位先進性評價、傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新影響因素、新產品（節(jié)目）的投入產出、企業(yè)組織管理情況、新產品（節(jié)目）生產制造、營銷調查、人才調查、需要黨和政府提供的政策環(huán)境建議等七個部分組成。

（2）訪談

本次調查共對10家傳媒負責人進行深度訪談，了解創(chuàng)新的第一手信息。

（3）調查施行

2007年11月，作者以《傳媒》雜志社與復旦大學工商管理博士后流動站的名義，組織傳媒創(chuàng)新能力調查,本次調查共發(fā)放問卷90份，收到有效回卷75份,其中,廣播電視8份,報紙22份,期刊10份,新媒體35份。這是我國首次進行傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新能力調研,各傳媒對本次調研都十分重視,許多報紙、期刊、電視臺都是主要領導親自填寫問卷。在調查所取得的數據基礎上，作者以技術創(chuàng)新理論為基礎，結合公共經濟學和統(tǒng)計學等的方法，對國內75家傳媒的創(chuàng)新能力進行了分析研究。(4)調查問卷填寫單位：報紙：京華時報、華西都市報、深圳特區(qū)報、南方日報、成都商報、瀟湘晨報、遼寧日報、新民晚報社區(qū)版、半島都市報、21世紀經濟報道、寧波日報、城市畫報、大河報、南方都市報、南方周末、中國汽車報、新華每日電訊社、燕趙都市報、新商報、英語周報、重慶晨報、重慶時報電視：江蘇廣播電視總臺、廣東電視臺、廣西電視臺、南方電視臺、江西電視臺、東方衛(wèi)視、河南電視臺都市頻道、安徽影視頻道期刊：新民周刊、青年文摘、中國企業(yè)家、南方人物周刊、華商報業(yè)雜志總社、經理人雜志社、南都周刊、商界、新潮生活周刊、意林新媒體：搜狐、分眾傳媒、鳳凰新媒體、TOM、世通華納、第一視頻、浙江在線、土豆網、blogbus、首都在線、銀河傳媒、VIKA唯刊新岸數碼、奧一網、巴士在線、爆米花網、方正愛讀愛看網、皓辰傳媒、互動通、金眾傳媒、酷6網、框架傳媒、上海高勤、神州掌訊、騰訊·大渝網、威客網\新居網、久邦計算機技術（廣州）有限公司、中華廣告網、數字魚、眾源網絡、56.COM我樂網、七維傳媒、天地人傳媒、基億廣告?zhèn)髅?、重慶同趣科技二、國內傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新的現狀1.傳媒創(chuàng)新體系建設加快，成功開發(fā)一批新的有影響力的傳媒產品。中國傳媒創(chuàng)新能力調查顯示,75家傳媒研發(fā)機構非常健全占24%,比較健全占46%,一般占17%.,非常不健全的只有1%，不少傳媒研發(fā)部門直屬所在單位黨組，主要領導直接抓研發(fā)工作。有些電視臺，如上海、重慶、遼寧、陜西、江蘇、湖南等已將研究部門稱為“發(fā)展研究部”、“規(guī)劃發(fā)展部”、“研究發(fā)展中心”、“發(fā)展戰(zhàn)略研究部”，這不僅僅是名稱的改變，更是地位、任務、作用的定位轉型。表一中國傳媒研發(fā)機構現狀上海文廣新聞傳媒集團成立節(jié)目研發(fā)中心，長期跟蹤全球最新最火的節(jié)目，使他們能夠及時發(fā)現優(yōu)秀的節(jié)目模式，并推薦給電視臺使用?；鸨瑴系摹段枇执髸肪褪窃谘邪l(fā)部的支持下推出的，由于國內尚未有電視臺對《和明星跳舞》的節(jié)目格式進行借鑒，《舞林大會》得以搶占市場先機。深圳廣播電影電視集團健全節(jié)目創(chuàng)新與淘汰機制，設立5000萬元孵化基金，激勵人人創(chuàng)新，并以此全面推進欄目內容創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新和手段創(chuàng)新，精心策劃打造一批精品欄目、節(jié)目。廣州日報報業(yè)集團在新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)下，不斷創(chuàng)新，于2007年6月15日創(chuàng)造性地推出了滾動新聞IN-NEWS。它混合了報紙、互聯網、手機等多種傳播媒體，整合文字、圖片、音頻、視頻等媒體形式的信息，使《廣州日報》能夠24小時全天候報道并與讀者互動，它將使《廣州日報》由傳統(tǒng)報紙媒體逐漸向多載體、多終端的內容提供商轉變，并實現了新聞資源的二次開發(fā)。2．傳媒企事業(yè)單位實現創(chuàng)新的主要方式傳媒企事業(yè)單位實現創(chuàng)新的主要方式：第一位是自主創(chuàng)新，第二位是引進消化吸收再創(chuàng)新，第三位是與國內其他企業(yè)合作開發(fā)，第四位是模仿國外產品（節(jié)目）。電視媒體創(chuàng)新的方式在模仿國外產品（節(jié)目）方面其它媒體模仿創(chuàng)新比例更高。表二傳媒企事業(yè)單位實現創(chuàng)新的主要方式3．中國傳媒進行創(chuàng)新的經濟目標是中國傳媒傳媒企事業(yè)單位進行創(chuàng)新的經濟目標第一位是開拓新市場，第二位是增加或保持市場占有率，第三位是提高產品(節(jié)目)質量，第四位是在主要產品領域擴展產品范圍，第五位是降低成本。表三中國傳媒進行創(chuàng)新的經濟目標4．中國傳媒創(chuàng)新的信息來源（1）傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新信息內部來源：第一位是內部研發(fā)，第二位是領導，第三位是營銷，第四位是生產，第五位是其它內部信息源。表四中國傳媒創(chuàng)新的內部來源（2）傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新的外部市場/商業(yè)源：第一位是受眾或客戶，第二位是競爭者，第三位是海外同類媒體，第四位是咨詢企業(yè)表五中國傳媒創(chuàng)新的外部市場/商業(yè)源（3）一般可獲取信息：第一位是網絡，第二位是專業(yè)討論會、會議，第三位是刊物，第四位是報紙。表六中國傳媒創(chuàng)新一般可獲取信息由于信息交流不充分和企業(yè)與市場溝通渠道不通暢，還有很多渠道的信息對傳媒創(chuàng)新尚不能起到良好的指導作用。三、影響中國傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新的因素1．促進傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新的主要因素有哪些調查問卷顯示，促進傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新的主要因素第一是有創(chuàng)新精神的傳媒企事業(yè)單位領導，第二位是企業(yè)內部的激勵措施，第三位是企業(yè)與受眾的密切關系以及企業(yè)的規(guī)模和經濟實力，第四位優(yōu)惠政策的扶持和行業(yè)優(yōu)勢。表七促進傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新的主要因素從問卷調查可以看出，傳媒企事業(yè)單位領導是傳媒創(chuàng)新的組織者,也是創(chuàng)新的推動者、管理者,有創(chuàng)新精神的企業(yè)家是傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新成功與否的一個首要因素。因此傳媒創(chuàng)新首先應從企業(yè)家創(chuàng)新素質培養(yǎng)開始?？梢詫嵭械姆椒ㄓ?構建加強高等院校經濟、管理等專業(yè)培育創(chuàng)新人才模式,國家有關部門定期為傳媒領導人舉行有關創(chuàng)新的講座或培訓,有關專家學者可與企業(yè)結對子。2.阻礙傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新活動的因素（1）經濟因素調查問卷顯示，阻礙傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新活動的經濟因素第一位是：技術創(chuàng)新決策的難度和風險太大，第二位創(chuàng)新成本太高，第三位創(chuàng)新資金引進渠道不暢。表八促進傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新的經濟因素（2）企業(yè)因素阻礙傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新活動的企業(yè)因素第一位是：缺乏高素質的專業(yè)人才隊伍，第二位創(chuàng)新潛力（研發(fā)能力、設計等）不足創(chuàng)新組織機構不健全，第四位是缺乏有效的考核機制和激勵機制和無長期的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)新戰(zhàn)略表九促進傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新的企業(yè)因素（3）外部因素阻礙創(chuàng)新活動的外部因素第一位是體制原因，第二位法規(guī)、準則、規(guī)章的限制和知識產權保護不力或不當缺乏鼓勵自主創(chuàng)新的社會氛圍和缺乏市場信息，第四位是政府支持不力.表十促進傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新的外部因素3．影響傳媒從高等院校和科研機構中獲取成果的因素是影響中國傳媒企事業(yè)單位從高等院校和科研機構中獲取成果的因素是：第一位是缺乏社會信息交流平臺，第二位是：高等院校和科研機構的研究脫離實際，第三位是對成果的市場前景把握不準，第四位是成果不成熟。表十一影響傳媒從高等院校和科研機構中獲取成果的因素四、傳媒企事業(yè)單位主要通過哪些途徑實現企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略目標調查顯示，國內傳媒企事業(yè)單位主要通過以下途徑來實現創(chuàng)新的戰(zhàn)略目標：排在第一位是加強企業(yè)研發(fā)能力，第二位是改革企業(yè)組織結構，第三位加強職工培訓,提高職工素質，第四位拓寬信息渠道，第五位建立或采用先進的管理方式。表十二傳媒企事業(yè)單位主要通過哪些途徑實現企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略目標五、本次調查的建議傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新能力培育與構建是一個復雜、系統(tǒng)的問題，不同的企業(yè)面對的問題不同，需要提高的方面也并不一樣，必須有的放矢，對癥下藥。根據問卷調查分析結果，我們提出幾點建議：1．加強支持和引導，營造創(chuàng)新的社會氛圍。由于缺乏引導,我國傳媒創(chuàng)新的觀念和氛圍還不夠濃郁。調查問卷顯示，創(chuàng)新系統(tǒng)的建設沒有受到足夠的重視，甚至在相當多的領導干部中也未形成共識。.40%的問卷提到，阻礙創(chuàng)新活動的外部因素是缺乏鼓勵創(chuàng)新的社會氛圍。傳媒創(chuàng)新離不開各級政府部門的高效服務與有力支持。在回答國內傳媒開展創(chuàng)新活動最希望得到政府的哪些支持時，排在第一位的問題（62%的被調查者認為）是創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境，第二位（61%的被調查者認為）是建立完善有利于傳媒發(fā)展的法律法規(guī)體系，第三位（53%的被調查者認為）稅收減免等財政支持以及保護知識產權，第四位（41%的被調查者認為）專項貸款支持(擔保貸款,貼息貸款,低息貸款等)，第五位（38%的被調查者認為）建立完善的多層次中介服務體系(如信息咨詢,人才培訓,技術指導,貸款擔保等)，第六位（33%的被調查者認為）是政府財政資金支持。2．建立完善有利于傳媒發(fā)展的法律法規(guī)體系。長期以來，我國的傳媒管理靠方針政策和行政手段進行。有關傳媒的法律法規(guī)數量較少，法規(guī)包含的面也很窄。法律效力等級較低，而且不完善、不配套、不協調，甚至還有不少法律法規(guī)的空白點。因此，建立完備的傳媒法律法規(guī)體系及依法管理的制度，對傳媒創(chuàng)新發(fā)展十分重要。創(chuàng)新具有很大的風險，只有從制度上(主要是知識產權制度)確保創(chuàng)新的收益,才能調動起創(chuàng)新的積極性和主動性。當前傳媒業(yè)知識產權糾紛的突出特點表現為：傳媒內容和表現形式被剽竊、非法使用、被改頭換面“克隆”的現象非常嚴重；傳媒機構間的不正當競爭行為日漸凸現；原創(chuàng)性的知識產權權利人的市場份額正被逐漸擠占、侵蝕，原創(chuàng)的積極性受到挫傷。40%的問卷提到，阻礙傳媒企事業(yè)單位開展創(chuàng)新活動的外部因素之一是知識產權保護不力或不當。從整體上來講，傳媒業(yè)屬于版權產業(yè)，既然是版權產業(yè)，傳媒業(yè)知識產權的價值就不言而喻。政府應加強這方面的工作，為傳媒業(yè)的知識產權保護做好服務工作。3．建立創(chuàng)新體系，加強企業(yè)創(chuàng)新能力。創(chuàng)新離不開研發(fā)，研發(fā)對于保證創(chuàng)新成果的有效性和長效性來說，都是必不可少的步驟。中國傳媒創(chuàng)新一開始走的就是克隆之路，落后省份克隆先進省份，先進省份克隆港臺，港臺克隆美、日、韓。在新產品開發(fā)方面，嚴重落后于實踐。許多很多傳媒沒有專門的研發(fā)經費，實際研發(fā)時所發(fā)生的費用，也是從其他經費中“擠占”來的。研發(fā)需要費用,沒有較大的投入，很難進行創(chuàng)新。世界發(fā)達國家研究與開發(fā)經費占銷售的比重平均在5%左右，而我國企業(yè)平均為0．5%，與發(fā)達國家相差近十倍。日本的一位企業(yè)家曾說過：企業(yè)的研究開發(fā)投資占銷售額的1%企業(yè)難以生存，占2％可能勉強維持，占5%才有競爭力。由此可見，我國傳媒企事業(yè)單位增加研究開發(fā)經費勢在必行。當前各傳媒企事業(yè)單位應強化系統(tǒng)內各要素投入，并建立多層次的、有利于企業(yè)創(chuàng)新活動和創(chuàng)新能力培育的創(chuàng)新體系，不斷提升傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新能力。另外，國內傳媒企事業(yè)單位僅依靠自身的研究開發(fā)能力是遠不夠的，還應大力加強與企業(yè)外部的研究機構的聯系，并不斷開拓并強化企業(yè)研究成果商業(yè)化途徑和渠道，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值和利潤空間。4．加強創(chuàng)新人才隊伍建設,建立有利于傳媒創(chuàng)新的人才激勵制度。傳媒經濟是知識經濟的組成部分，而知識經濟的本質就是人才經濟。傳媒業(yè)在本質上不是資金密集行業(yè)，也不是勞動力密集行業(yè)，更不是技術密集行業(yè)，傳媒業(yè)是智慧密集行業(yè)。人才因素決定了傳媒創(chuàng)新的水平和速度。48%的企業(yè)負責人把該因素放在阻礙傳媒創(chuàng)新最重要因素的地位。在回答希望我國應采取哪些方面的措施加強傳媒創(chuàng)新人才隊伍建設時，74%的問卷認為應該加強創(chuàng)新獎勵和人才激勵；65%的傳媒企事業(yè)單位認為應該搭建完善創(chuàng)新人才交流平臺，62%的傳媒企事業(yè)單位認為應該建立完善的創(chuàng)新人才庫，56%的傳媒企事業(yè)單位認為要建立多層次的教育培訓機制,充分利用現有的各種教育資源,開展對企業(yè)各層次人員的學歷教育、繼續(xù)教育及技術培訓;引導企業(yè)在職工教育和培訓中發(fā)揮重要作用,把企業(yè)辦成學習型企業(yè),足額提供教育培訓經費。表十三我國應采取哪些方面的措施加強傳媒創(chuàng)新人才隊伍建設從問卷調查結果來看，加強創(chuàng)新獎勵和人才激勵是加強傳媒創(chuàng)新人才隊伍建設最重要的措施，這是非常符合中國傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新實際的。因為任何創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動都需要激勵，需要一定的激勵制度作為保障。美國哈佛大學詹姆斯教授對人力資本的激勵問題作過專題研究,他得出的結論是:如果沒有激勵,一個人的能力發(fā)揮只不過20—30%,如果施以激勵,一個人的能力則可發(fā)揮到80—90%。其間幅度差距達60%。由于中國傳媒企事業(yè)單位長期受計劃經濟影響較重，至今依賴性還較強，所以，難以形成企業(yè)不斷創(chuàng)新的氛圍，影響了傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)新的進程，成為了阻礙傳媒企事業(yè)單位創(chuàng)