如何搞好企業(yè)報刊編輯策劃

如何搞好企業(yè)報刊編輯策劃[轉(zhuǎn)載]一、搞好企業(yè)報刊編輯策劃的重要性人們常說，總編輯的水平就是這家報刊的水平。由此可見，搞好編輯策劃對于提高報刊質(zhì)量極為重要。企業(yè)報刊編輯策劃猶如新聞策劃，它通過編輯對企業(yè)和社會的具有前瞻性的洞察力、分析力和判斷力，把那些原本存在于企業(yè)中的、能為編輯所用的“寫作點”或“寫作面”找出來，并根據(jù)編輯的思路方向引導(dǎo)這一“寫作點”或“寫作面”，使之成為企業(yè)報刊真正的亮點文章或特色欄目。編輯策劃的目的是提高報刊的質(zhì)量和水平，擴(kuò)大其影響，以滿足受眾的需求。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國報刊等傳媒觀念也已由“傳者本位”轉(zhuǎn)向“受眾本位”，從而使編輯策劃工作日顯重要，成為傳媒關(guān)系向“受眾本位”轉(zhuǎn)化的必然產(chǎn)物。企業(yè)報刊編輯策劃同樣要適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因為搞好企業(yè)報刊編輯策劃不僅可以提高企業(yè)報刊質(zhì)量和影響力，而且還可提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)良好形象，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，因而成為企業(yè)重要的宣傳手段和營銷戰(zhàn)略手段之一。策劃“是新聞報道和宣傳活動的第一步”。企業(yè)的宣傳報道和宣傳活動有了良好的策劃開端，企業(yè)所辦報刊或企業(yè)宣傳活動就有了成功的一半。二、搞好企業(yè)報刊編輯策劃必須注意的問題1.要有創(chuàng)意和創(chuàng)新。時下，國內(nèi)外許多有識之士認(rèn)為，我們正由“知識經(jīng)濟(jì)”時代邁向“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”時代，許多先進(jìn)國家已將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入新的經(jīng)濟(jì)增長點，英國把創(chuàng)意工業(yè)定為未來發(fā)展路徑。新加坡把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分成三大類：文化藝術(shù)、設(shè)計和媒體。按此，企業(yè)報刊應(yīng)歸屬媒體，應(yīng)屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的骨干之列。創(chuàng)意是知識經(jīng)濟(jì)社會中人的思維價值創(chuàng)造，是比工業(yè)革命技術(shù)層面的創(chuàng)造和更新更進(jìn)一層次的人的行為和思維價值創(chuàng)造。創(chuàng)意和創(chuàng)新同時也是編輯策劃最本質(zhì)的東西，是編輯策劃的靈魂。編輯策劃前必須認(rèn)真分析研究，設(shè)計方案，選擇最佳的方案予以實施。編輯策劃的創(chuàng)新性的本質(zhì)就是求新求異，因此，編輯必須具有超前性和求異性的思維，在不斷突破和求新中獲得不竭的創(chuàng)造力。為此，編輯策劃人員應(yīng)具備較高的政治思想業(yè)務(wù)素質(zhì)，有較強(qiáng)的政策水平，較寬闊的知識面，掌握多種思維方式和宣傳報道技巧，有駕馭事物內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢以及開辟報道資源的能力。2.要找到恰當(dāng)?shù)摹皩懽鼽c”。“生活中其實不缺乏美，缺乏的是發(fā)現(xiàn)美的眼睛?！闭覝?zhǔn)“寫作點”就是要選準(zhǔn)題。在企業(yè)報刊編輯策劃中，要緊緊把握時代的脈搏和企業(yè)發(fā)展的形勢，掌握企業(yè)每一時期的工作重心、領(lǐng)導(dǎo)思路和職工群眾所關(guān)注的熱點，抓住具有典型意義的事件、人物、論題等。找準(zhǔn)“寫作點”要有足夠的題材敏感性，編輯要有一雙具有洞察力的眼睛，以及一顆善于分析的頭腦，選準(zhǔn)最佳的、能產(chǎn)生最大效應(yīng)的時機(jī)捕捉題材或“寫作點”并加以及時付諸實施。在編輯策劃實施過程中，要對文章的選題以及寫作角度、方式、風(fēng)格、手法等各方面都要加以引導(dǎo)，兼顧全過程，以期達(dá)到最佳效果。3.要體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)報刊編輯以及通訊員或?qū)懽髡叨家粩喔掠^念，樹立起企業(yè)全局的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略理念，要把企業(yè)宣傳策劃上升到成為實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段之一的高度來認(rèn)識和對待，使得企業(yè)報刊編輯策劃與企業(yè)每一時期的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略思路和工作重點步調(diào)一致，而不是僅僅組織發(fā)動幾名通訊員或作者來寫寫稿而已。要把企業(yè)宣傳策劃工作納入到為實現(xiàn)企業(yè)每一時期的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和完成每一時期的重點工作服務(wù)上來，使之不僅在為完成企業(yè)各個時期的經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)和工作任務(wù)上發(fā)揮積極的輿論導(dǎo)向和理論指導(dǎo)作用，而且在提高企業(yè)的知名度、信譽(yù)度、競爭力、產(chǎn)品市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益等方面上產(chǎn)生應(yīng)有的積極作用。三、如何搞好企業(yè)報刊編輯策劃工作過去，報刊編輯的任務(wù)和功能只定位在對記者、通訊員或作者寫的稿子進(jìn)行編輯，或者自己找些材料進(jìn)行加工整理上，充當(dāng)加工和把關(guān)的角色。如今，現(xiàn)代傳媒觀念已轉(zhuǎn)向“受眾本位”，編輯的任務(wù)、功能和角色也隨之轉(zhuǎn)換，編輯的主要任務(wù)不再僅僅是對稿件的編輯、整理和加工，更重要的是搞好策劃工作，即及時主動為記者、通訊員或作者出報道或?qū)懽黝}目、組織報道及引導(dǎo)文章寫作。從某種意義上說，編輯已轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€“策劃人員”。企業(yè)報刊編輯也要適應(yīng)這種角色轉(zhuǎn)換，也必須努力轉(zhuǎn)變觀念，努力做好編輯策劃工作。1.企業(yè)報刊編輯策劃應(yīng)注重在選題策劃上下功夫。編輯策劃主要是策劃報道選題，以及報道方案設(shè)計，策劃方案實施和修正等。企業(yè)媒體主要是對企業(yè)的重要信息、重要事件和典型人物，以及企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗和做法等方面的傳播報道交流。平常時，在企業(yè)報道事實或?qū)懽黝}材較少的情況下，需要編輯策劃人員要有發(fā)現(xiàn)題材的真本領(lǐng)和硬功夫，要見微知著，要善于捕捉住社會上或企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的一些事件和信息，及時組織引導(dǎo)寫作人員進(jìn)行挖掘、提煉，使之具有宣傳報道或?qū)懽鲀r值?！睹芾怼吩诮陙斫Y(jié)合中國石化集團(tuán)公司強(qiáng)調(diào)對直屬企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)基層管理，狠抓“三基”工作的實際，在這些日常不被注意的管理工作中發(fā)現(xiàn)寫作題材，組織策劃通訊員和寫作人員進(jìn)行對“模范車間”、“模范班組”在基層建設(shè)方面的先進(jìn)經(jīng)驗介紹，茂名石化各單位榮獲全國、中國石化和廣東省現(xiàn)代化管理創(chuàng)新成果項目推介，以及茂名石化各基層單位狠抓“三基”工作經(jīng)驗交流等系列欄目和文章，收到了良好的宣傳效果，對夯實企業(yè)管理基礎(chǔ)，加強(qiáng)企業(yè)基層建設(shè)，確保企業(yè)安全生產(chǎn)，促進(jìn)和諧企業(yè)和節(jié)約型企業(yè)的創(chuàng)建等起到了積極的推動作用。2.企業(yè)報刊編輯策劃要善于抓住企業(yè)發(fā)展每一階段的重點和“熱點”。企業(yè)每一個發(fā)展階段都有它的工作重心，每個時期都有職工關(guān)注的“熱點”事情，企業(yè)報刊編輯要密切結(jié)合企業(yè)發(fā)展形勢，抓準(zhǔn)時機(jī)進(jìn)行精心策劃，使這些工作重點或關(guān)注熱點及時成為企業(yè)報刊報道的重要題材，因為機(jī)不可失，時不再來。企業(yè)報刊編輯策劃及策劃的特點、目的、體裁，都必須圍繞企業(yè)這一個時期的工作重心和宣傳中心。近年來，國有企業(yè)改革，主輔分離、改制分流，人事、用工、分配“三項制度”改革等成為熱點問題和難點工作。為此，茂名石化逐步加快企業(yè)改革、輔業(yè)改制分流等步伐，企業(yè)媒體密切配合，精心策劃報道了國家有關(guān)國企改革優(yōu)惠政策、以及下屬改制分流單位先走一步分流出去后的經(jīng)驗等系列報道，為盡早完成企業(yè)改制分流工作發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，收到良好效果。3.企業(yè)報刊編輯策劃要與重大的“節(jié)日”或重要事件互動。企業(yè)重大節(jié)日和事件主要有：單位成立多少周年廠慶、重大項目和重要裝置奠基或投產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平創(chuàng)出行業(yè)新紀(jì)錄、企業(yè)產(chǎn)值利潤獲得新突破、企業(yè)獲得全國性重要榮譽(yù)、國家或省部級等重要領(lǐng)導(dǎo)人前來視察等，這些都是企業(yè)的亮點。及時抓住這些具有重要報道價值的事件進(jìn)行企業(yè)宣傳策劃，是企業(yè)報刊編輯策劃中的重頭戲。近年來，茂名石化企業(yè)媒體抓住茂名石化建廠50周年大慶、100萬噸/年乙烯改擴(kuò)建奠基、茂名乙烯裝置長周期運(yùn)行連創(chuàng)國內(nèi)新紀(jì)錄并達(dá)到國際先進(jìn)水平等重大事件成功進(jìn)行了精心策劃，同時邀請省內(nèi)外重要媒體前來報道，企業(yè)內(nèi)外各級媒體對這些重大事件進(jìn)行全方位報道宣傳，對提高茂名石化企業(yè)知名度、樹立茂名石化做大做強(qiáng)的良好企業(yè)形象起到了積極促進(jìn)作用。4.借助名人或重要人物與企業(yè)的關(guān)系進(jìn)行宣傳策劃。企業(yè)媒體宣傳策劃和廣告、公關(guān)、促銷等手段一樣，都是企業(yè)的宣傳造勢手段。然而，企業(yè)宣傳策劃具有比廣告更容易取信于社會大眾的優(yōu)勢。因此借助重要人物或名人進(jìn)行策劃，在人們高度關(guān)注的熱點中吸引人們的眼球，可以取到事半功倍的宣傳效果。在茂名石化100萬噸乙烯改擴(kuò)建奠基慶典上，邀請了廣東省省長黃華華參加，大大增強(qiáng)了茂名石化在廣東省及華南地區(qū)重化工業(yè)中的首要地位。同時利用企業(yè)名人進(jìn)行品牌效應(yīng)宣傳，如2005年“五一”前后對獲“全國勞動模范”稱號的化工事業(yè)部裂解車間主任李強(qiáng)的報道，進(jìn)行精心策劃、大力宣傳，打出茂名石化人的品牌，讓世人了解茂名石化人的精神面貌，樹立茂名石化人良好形象。此外，還要抓住行業(yè)權(quán)威、經(jīng)濟(jì)專家，產(chǎn)品用戶對企業(yè)進(jìn)行評價等方面的宣傳