論商品展示與商業(yè)ssh的色彩傳達(dá)

論商品展示與商業(yè)ssh的色彩傳達(dá)

1視覺元素設(shè)計(jì)購物中心和窗戶是各種商品視覺的手段和平臺(tái)。商品展示和商業(yè)櫥窗陳列設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果,將直接影響消費(fèi)者購買商品的欲望和購買力。商品陳列的原則:以視覺傳達(dá)為第一要素,通過視覺表現(xiàn)形式,引發(fā)人體視覺生理感應(yīng),這就是商業(yè)流行的俗語“遠(yuǎn)看色彩,近看花”的原則。商品展示和商業(yè)櫥窗是一項(xiàng)綜合性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù),要求設(shè)計(jì)人員有較廣的色彩知識(shí)面,對商品的屬性有一定程度的熟悉和了解,有獨(dú)特創(chuàng)意的形象思維能力。產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)一般是指單一類產(chǎn)品或多類產(chǎn)品的陳列展示設(shè)計(jì)。產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)有別于商場商品的陳列與展示,產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)一般用于產(chǎn)品生產(chǎn)廠商向商業(yè)流通企業(yè)介紹、推介公司生產(chǎn)的產(chǎn)品。(圖1-圖4)2展覽的方式和方式展覽色彩設(shè)計(jì)一般是指有專題內(nèi)容的視覺信息傳達(dá)的形式,也是環(huán)境視覺傳達(dá)領(lǐng)域的一種媒介載體。展覽包括各種類型和題材:政治宣傳、政策法規(guī)、文化教育、地理歷史、社會(huì)生活、環(huán)境保護(hù)、國防軍事等等。展覽的方式分為:固定場所展覽和流動(dòng)展覽兩類。展會(huì)色彩設(shè)計(jì)是指各種大型展覽會(huì)、交易會(huì)、交流會(huì)、博覽會(huì)的展示總體規(guī)劃設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、展區(qū)設(shè)計(jì)、展位設(shè)計(jì)、展會(huì)公共服務(wù)區(qū)域設(shè)計(jì)等綜合性環(huán)境視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的增長,經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快,各種大型會(huì)展在全國各地頻頻舉辦,2010年5月1日開幕的上海世界博覽會(huì)就是一個(gè)典型。(圖5-圖7)3商業(yè)車門色彩設(shè)計(jì)定位“遠(yuǎn)看色彩近看花”是對商品展示、陳列色彩設(shè)計(jì)的最為形象的比喻,也是商品展示、陳列色彩設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。在一瞬間的時(shí)間內(nèi),能吸引消費(fèi)者的視覺注意力,這是作為商品展示、陳列色彩設(shè)計(jì)師必須遵循的工作原則。展示琳瑯滿目的商品,色彩設(shè)計(jì)師首先要根據(jù)不同商品的種類、用途和消費(fèi)對象,制定色彩設(shè)計(jì)定位方案,運(yùn)用色彩的象征語言、色彩情感特征、色彩心理因素,使商品能充分展示其功能特性,例如,兒童用品的展示。應(yīng)色彩鮮艷、明亮,具有生動(dòng)、活潑的氣氛;又如高檔女性內(nèi)衣類商品陳列,應(yīng)運(yùn)用典雅、溫馨的粉色調(diào),配以柔和的光源照射,充滿家庭居室的情感。將商品信息通過色彩語言傳遞給消費(fèi)者。商業(yè)櫥窗是商品展示陳列傳達(dá)商品信息的主要色彩形象平臺(tái),是引導(dǎo)消費(fèi)的閃光點(diǎn)。櫥窗的色彩設(shè)計(jì)與商場(商店)內(nèi)商品展示陳列色彩設(shè)計(jì)具有不同的色彩設(shè)計(jì)定位和范圍。相對而言,商業(yè)櫥窗的色彩設(shè)計(jì)更為專業(yè)并含有藝術(shù)韻味。商業(yè)櫥窗色彩設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)不同商品的檔次、使用對象、商品的特性,以突出商品的品牌為色彩設(shè)計(jì)的中心點(diǎn),以潮流趨勢為主導(dǎo),發(fā)揮引導(dǎo)潮流、指導(dǎo)消費(fèi)的關(guān)鍵作用和功能。流行色彩的運(yùn)用是櫥窗色彩設(shè)計(jì)必須掌握的色彩應(yīng)用技術(shù)。3.1色彩統(tǒng)一的對比如圖8,這是一組以含色彩傾向的中性色為展示、陳列的主色調(diào)的,具有時(shí)尚品味的流行時(shí)裝展示、陳列色彩設(shè)計(jì)。三個(gè)時(shí)裝靜態(tài)模特身著冷、暖色相的粉色時(shí)裝與彩度不飽和的橄欖色休閑女褲、女靴構(gòu)成流行風(fēng)尚,背景色彩通過燈光的調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)化為含青光和藍(lán)紫光的粉灰色,與主色調(diào)形成對比、調(diào)和,創(chuàng)造一種文靜、典雅、非常時(shí)尚的色彩視覺效果。如圖9,戶外時(shí)裝展示、陳列色彩設(shè)計(jì),該色彩設(shè)計(jì)充分運(yùn)用自然光源的光照色彩效果。三個(gè)靜態(tài)模特設(shè)計(jì)在商店櫥窗的前面,身著不同風(fēng)格和款式的流行女裝,運(yùn)用玻璃與陽光照射的巨大反差,與陽光下的淡藍(lán)色地面色彩構(gòu)成襯托時(shí)裝模特的展示、陳列,與進(jìn)出的消費(fèi)群組成一道亮麗的色彩風(fēng)景線。(圖8-圖12)3.2主題的靈感來源如圖13-圖15,時(shí)尚潮流的櫥窗色彩設(shè)計(jì),引導(dǎo)流行趨勢的大幅彩色圖片,通過色彩、服飾表達(dá)流行主題的靈感來源。模特展示了符合流行趨勢的時(shí)尚服飾的色彩搭配和時(shí)髦款式。強(qiáng)烈鮮艷的橙紅色品牌字母,增強(qiáng)了夏日海灘的熱烈氛圍,向消費(fèi)者傳達(dá)具有太平洋島嶼熱帶風(fēng)情的時(shí)尚流行導(dǎo)向的色彩信息。3.3陳建人的色彩設(shè)計(jì)如圖16-圖17,具有兒童活潑、可愛色彩氛圍的時(shí)尚紡織品圖15首飾流行趨勢櫥窗色彩設(shè)計(jì)展示陳列色彩設(shè)計(jì),紅色、粉紅色是陳列設(shè)計(jì)的主色調(diào),充分表達(dá)少女、少男青春活力的象征。展示的各種形態(tài)、各種明亮色彩的時(shí)尚用品與粉紅色調(diào)構(gòu)成生動(dòng)、柔和、富有生氣的色彩視覺效果,向追隨流行時(shí)尚潮流的“80后”消費(fèi)者傳遞色彩信息。3.4采用形的現(xiàn)代抽象造型,體現(xiàn)了文化特性與構(gòu)成要素的對應(yīng)性如圖18家庭裝飾用品櫥窗色彩設(shè)計(jì),創(chuàng)造一種非常富麗、豪華的色彩視覺,明亮的明黃色在橙色打光燈的光照下,變化為橙色向明黃色互為漸變的金黃色色彩效果,金色的金屬展示道具以流線形的現(xiàn)代抽象造型,與各色裝飾畫碟構(gòu)成華麗的商品展示陳列效果,賦予強(qiáng)烈的色彩視覺吸引力。彩色小碟的粉紫色、淡果綠色、淡黃色和橙紅色作為主題商品,顯得格外耀眼。整個(gè)櫥窗色彩設(shè)計(jì)的色彩對比、色相對比原理運(yùn)用的比較成功。如圖19書籍、文化用品櫥窗色彩設(shè)計(jì),充滿了少年兒童活潑、可愛,積極上進(jìn)的求知欲望。色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用兒童的色彩心理因素,展示架采用象征萌芽的幼苗茁壯成長的粉綠色和藍(lán)綠色,與背景的淺粉紫色,在燈光的照射下與各種色彩封面的書籍和文化用品,構(gòu)成了充滿清新空氣和學(xué)習(xí)氛圍的色彩效果。櫥窗色彩設(shè)計(jì)輻射的色彩信息語言非常的明確。4產(chǎn)品室色彩設(shè)計(jì)定位方案制定企業(yè)產(chǎn)品陳列室是推介產(chǎn)品走向市場的重要展示平臺(tái)。各個(gè)企業(yè)、公司根據(jù)產(chǎn)品的類別、用途、特性、銷售地區(qū)和范圍,制定產(chǎn)品陳列室色彩設(shè)計(jì)定位方案。由于企業(yè)產(chǎn)品陳列室屬于專業(yè)分類比較明確的產(chǎn)品展示陳列,色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用者在進(jìn)行產(chǎn)品陳列色彩設(shè)計(jì)時(shí),更應(yīng)該考慮客戶對產(chǎn)品外觀、色彩、造型的視覺效果的直觀感受。在燈光配置上,盡量不要采用有色光源,避免產(chǎn)品色彩在有色光源的影響下,失去產(chǎn)品本身的色彩特性。4.1色彩的視覺功能索尼數(shù)碼產(chǎn)品陳列室色彩設(shè)計(jì)。雖然數(shù)碼產(chǎn)品體積較小,色彩不如時(shí)尚生活用品豐富多彩,但是通過運(yùn)用色彩的視覺功能:色彩的冷與暖、色彩的明與暗、色彩的鮮艷與深沉、色調(diào)的漸變,以及黑、白、灰中性色的正確使用?？梢允箚我簧{(diào)的數(shù)碼產(chǎn)品,表達(dá)色彩斑斕的視覺效果。索尼數(shù)碼產(chǎn)品陳列室色彩設(shè)計(jì)使本來較為沉悶的色彩氣氛變的非?；钴S,向客戶傳達(dá)銷售數(shù)碼產(chǎn)品可以獲得完美的色彩視覺效果。(圖20)4.2色彩各色聯(lián)合高檔男裝服飾陳列室色彩設(shè)計(jì),以棕色為主色的色彩格調(diào),具有一定的色彩品位,無論是展示道具和展架的色彩配置,還是陳列室的空間色彩以及男裝、襯衣、領(lǐng)帶的展示形式、色彩搭配,都具有紳士的風(fēng)度和意念。色彩沉著又有空間感,自然光源和輔助光源的運(yùn)用比較合理。(圖21)5展覽面板的色彩設(shè)計(jì)展覽有多種多樣的展示形式和展覽內(nèi)容,如:宣傳方針政策的政治性展覽、文化藝術(shù)的欣賞性展覽、學(xué)習(xí)知識(shí)的科技教育展覽,展示工作成果的匯報(bào)性展覽等等。但是展覽版面形式的圖文信息是向廣大公眾傳達(dá)信息的主要載體,展覽版面的色彩設(shè)計(jì)在整個(gè)展覽設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的重要地位。在數(shù)碼科技應(yīng)用之前,傳統(tǒng)的展覽版面色彩設(shè)計(jì)和制作是依靠設(shè)計(jì)工作者、美術(shù)工作者、攝影工作者通過手工繪制和沖印,來完成展覽版面的全部工作?，F(xiàn)在展覽版面色彩設(shè)計(jì)和制作,可以運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)碼科技手段,從色彩設(shè)計(jì)到版面圖片、文字制作,從數(shù)碼彩色攝影到彩色照片放大,都可以運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)、電腦圖形處理合成技術(shù)和彩色噴繪技術(shù)來完成。在展覽版面設(shè)計(jì)中結(jié)合聲、光技術(shù)運(yùn)用,應(yīng)充分考慮展覽總體設(shè)計(jì)的色彩視覺效果。展覽版面色彩設(shè)計(jì)在運(yùn)用色彩、圖片、文字等表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上,可運(yùn)用其他創(chuàng)新的表現(xiàn)手法,使參觀者有嶄新的色彩視覺感。5.1現(xiàn)代造型感的裝飾片雕塑藝術(shù)展覽,整個(gè)版面采用白色,雕塑彩色圖片布置在有現(xiàn)代造型感的版面上,與立體雕塑、燈光光源、空間構(gòu)成高品位的藝術(shù)沙龍。在享受雕塑藝術(shù)美感的同時(shí),在色彩心理上得到滿足。(圖22)5.2象征綠色的處理如圖23韓國科普展覽版面色彩設(shè)計(jì),展板的色彩采用象征保護(hù)生態(tài)的綠色調(diào),運(yùn)用色調(diào)的明、暗與色彩的飽和度進(jìn)行對比,展廳頂部使用象征陽光的黃色,版面的圖片運(yùn)用鄰近的藍(lán)色調(diào),使整個(gè)展覽充滿大自然的氣息。6視覺和色彩結(jié)合環(huán)境、空間因素在展覽色彩設(shè)計(jì)中占據(jù)非常重要地位。環(huán)境、空間色彩設(shè)計(jì)是展覽設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn),成功的展覽色彩設(shè)計(jì)給予參觀者要有舒適、寬敞、明亮具有空氣感的環(huán)境視覺和色彩效果,在參觀中接受視覺信息的同時(shí),享受展覽環(huán)境、空間賦予的色彩美感。展覽環(huán)境、空間色彩設(shè)計(jì)要充分運(yùn)用色彩的視覺生理元素和色彩心理因素,將色彩的表現(xiàn)感情、色彩的象征性融合與環(huán)境、空間視覺范圍,結(jié)合展覽場地運(yùn)用自然光源和人造光源加強(qiáng)環(huán)境的空間立體效果。6.1黃充色電導(dǎo)色石景的表現(xiàn)如圖24展覽環(huán)境、空間色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用輕質(zhì)的拉網(wǎng)展架材料設(shè)計(jì)制作的展覽環(huán)境、空間色彩視覺效果。整個(gè)展示效果好似空氣的流動(dòng)感,,在黃棕色地面的襯托下,白色與黃色搭配充滿陽光和生氣的活力。粉紫色在冷暖感的漸變過程中,受光源的變換,猶如夜間飄逸的紫蝴蝶。整個(gè)展示的環(huán)境、空間色彩效果非常舒適,色彩構(gòu)思新穎。6.2圓形造型、空間色彩設(shè)計(jì)如圖25(左)運(yùn)用黃色調(diào)為主色的展覽環(huán)境、空間色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用。展架、展板以及地面鋪設(shè)材料使用不同深淺、不同純度的黃色。豎立的展具設(shè)計(jì)成方塔形西面透空的造型并散點(diǎn)設(shè)置,在邊沿運(yùn)用黃棕色的圓筒形道具扣住五個(gè)黑色的氣球,與黃色基調(diào)形成強(qiáng)烈的色彩對比,在展廳光源和輔助光源的照射下,充滿陽光和空氣,好似夏日的海灘。給予歡樂、奔放的視覺感。又如圖25(右)展覽環(huán)境、空間色彩設(shè)計(jì),采用簡潔、透氣的圓形造型設(shè)計(jì),以紅、橙、白三色為主色,圓形頂部使用橙色同色效應(yīng)與展廳的圓形洽淡休息廳的淡橙色向呼應(yīng)。鮮紅色的展牌、展架,在大面積白色的襯托下,色彩信息傳達(dá)明確、直接,創(chuàng)造一種非常開闊的色彩視野。7會(huì)展色彩總體規(guī)劃設(shè)計(jì)隨著現(xiàn)代社會(huì)生活的不斷進(jìn)步,市場經(jīng)濟(jì)的日益完善和健全,文化娛樂活動(dòng)的日益豐富多彩,各種展會(huì)活動(dòng)在國內(nèi)外頻繁舉辦。通過舉辦展會(huì)傳播信息的形式,將國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技、體育等最新信息在全球范圍內(nèi)互為傳遞,大大地加速現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。例如在上海舉辦的2010年世博會(huì),就是全球型的經(jīng)濟(jì)展示交流平臺(tái)。展會(huì)作為大型的展覽活動(dòng),必須要有總體的展示色彩規(guī)劃設(shè)計(jì),運(yùn)用色彩語言向參觀者傳達(dá)展會(huì)的主體信息:科技類型、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類型、文化交流類型等。一般來講,在科技類型的展會(huì)色彩總體規(guī)劃設(shè)計(jì)采用冷感的藍(lán)色為展會(huì)主色。,藍(lán)色象征天空和海洋,賦予充分幻想的色彩情感適宜運(yùn)用在表達(dá)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展和成果。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類型展會(huì)的色彩總體規(guī)劃采用熱烈、歡慶、奔放的暖感的紅、黃色調(diào)為主體色。通過熱情洋溢的色彩視覺效果,刺激參觀者通過色彩視覺信息踴躍投入經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)。文化藝術(shù)類展會(huì)的色彩總體規(guī)劃設(shè)計(jì)一般運(yùn)用色彩比較柔和、色調(diào)為中性感的色彩視覺效果,給予參觀者享受文化氛圍和藝術(shù)氣息的色彩情感。展會(huì)組織者應(yīng)根據(jù)展會(huì)色彩總體規(guī)劃設(shè)計(jì)對參展單位提出展位布置的總體色彩要求。在規(guī)劃展會(huì)色彩總體設(shè)計(jì)中,應(yīng)具體考慮展會(huì)公共服務(wù)的標(biāo)識(shí)、展會(huì)導(dǎo)示的色彩設(shè)計(jì)方案,使參觀者能通過色彩標(biāo)識(shí)導(dǎo)示的信息傳遞,順利地游覽整個(gè)展會(huì)。展會(huì)公共服務(wù)導(dǎo)示標(biāo)志色彩的運(yùn)用,應(yīng)該具有簡潔、明亮的色彩效果,使參觀這一目了然的接受色彩信息的傳遞。7.1各空間的色彩設(shè)計(jì)如圖26(左)展會(huì)的總體色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用偏藍(lán)色光的冷色調(diào),展會(huì)的總體色彩視覺感非常的清澈、明亮,充滿空氣感,各個(gè)展位色彩設(shè)計(jì)在總體冷色感的前提下,局部采用暖色,如鮮艷的紅色、棕色、黃色等增添活力和熱情。又如圖26(右)展會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)展位采用白色隔斷,每個(gè)展位的名稱色彩使用黑色與紅色,地面鋪設(shè)材料為黑色。整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展總體色彩不超過三個(gè)色,給予一種獨(dú)特的色彩視覺品位。7.2顏色應(yīng)用示例-展覽指南的顏色設(shè)計(jì)8視覺要素設(shè)計(jì)展位色彩設(shè)計(jì)是展會(huì)總體色彩規(guī)劃設(shè)計(jì)的重要組成部分。展位色彩設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)不同展會(huì)的性質(zhì)、展示的項(xiàng)目、參展單位的要求,進(jìn)行綜合分析研究制定色彩設(shè)計(jì)定位方案。例如,紡織、服裝展位色彩設(shè)計(jì),要依據(jù)產(chǎn)品的品牌形象、產(chǎn)品的展示效果,充分運(yùn)用展區(qū)周圍環(huán)境、空間視覺的有利因素,使展位色彩設(shè)計(jì)引人眼目,將誘惑的色彩視覺元素傳遞給參觀者,同時(shí)將展品信息傳達(dá)給公眾。在展位色彩設(shè)計(jì)中,一定有色彩的空間感,給予參觀者有心情舒暢的視覺心態(tài),避免是參觀者引起色彩視覺疲勞。在展位色彩設(shè)計(jì)中,展架、展柜以及其他道具色彩的運(yùn)用,要服從展位色彩設(shè)計(jì)的定位,通過展架、展柜、模特及其他道具色彩的運(yùn)用,使展位豐富而又具色彩整體效果。8.1多元色彩的應(yīng)用如圖29流行色彩發(fā)布趨勢展位色彩設(shè)計(jì),采用簡潔的展示結(jié)構(gòu)造型,流行趨勢主色調(diào)的傾向體現(xiàn)在每一色組中。圖29(右)深紫色展板、白色的流線型結(jié)構(gòu)展臺(tái)上的各種含紫色傾向的織物面料、鮮艷的點(diǎn)綴色彩與淡紫色的地毯構(gòu)成一種流行的色彩潮流。圖29(右)橄欖綠的展板色彩、展架內(nèi)壁的色彩靈感來源的圖片與懸掛的黃綠色調(diào)各色面料代表與淺黃綠色的地毯構(gòu)成了又一種色彩流行的潮流。整個(gè)展位色彩設(shè)計(jì)的色調(diào)的視覺感非常舒適,色彩設(shè)計(jì)品位符合現(xiàn)代色彩潮流與趨勢變化。(圖29)(2)色彩應(yīng)用實(shí)例如圖30(左)以黃色調(diào)為主色的展位色彩設(shè)計(jì)。展板、展臺(tái)、展價(jià)與道具全部采用含綠光的姜黃色,鋪設(shè)材料使用淺黃綠灰的色調(diào),辦公用品與凳椅是黑色和金屬配件,鮮艷的綠色植物、色的裝飾物與壁燈的暖色光源作為對比色,在展位輔助光和展廳光源的混合照射下,黃色展位展現(xiàn)一種明亮、寧靜、充滿活力和生氣的色彩情感。如圖30(右)以奶油色為主色調(diào)的展位色彩設(shè)計(jì),展示造型非常簡潔,運(yùn)用色相,明度、彩度三要素,使整個(gè)展位色彩設(shè)計(jì)富有新意,大面積的奶油色與藍(lán)色地毯、藍(lán)色展板文字形成色相、明度、純度的對比,各種多彩的紡織面料和服飾打破了具有冷感的色彩氣氛,使整個(gè)展位的色彩具有青春的動(dòng)力,很有時(shí)尚感。(圖30)9特裝色彩設(shè)計(jì)方面大型展會(huì)中,展位特裝在展會(huì)中占據(jù)絕對重要的地位。目前國內(nèi)各種大型展會(huì)中,展位特裝的