文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)418工作室前言:eq\o\ac(○,1)由于老師給范圍太廣，有些題需要大家各抒己見(jiàn)，所以本卷已標(biāo)出頁(yè)數(shù)，希望對(duì)照自己梳理。eq\o\ac(○,2)由于概念性題可出題型多樣所以單獨(dú)列出eq\o\ac(○,3)答案僅供參考填空或選擇1.當(dāng)文化作為一個(gè)獨(dú)立的社會(huì)活動(dòng)形態(tài)存在的時(shí)候，它只是一個(gè)文化現(xiàn)象。當(dāng)文化與經(jīng)濟(jì)相融合，并且形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，他就不僅僅是一個(gè)文化現(xiàn)象，而主要是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象了。2.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)：文化產(chǎn)業(yè)理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論3.20世紀(jì)30年代，梅森創(chuàng)立的哈佛學(xué)派提出了系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論，即scp理論：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場(chǎng)績(jī)效4.文化消費(fèi)水平指標(biāo)計(jì)算公式：人均文化消費(fèi)額＝消費(fèi)總額／人口總量人均文化消費(fèi)額是反映文化消費(fèi)水平的綜合性指標(biāo)，人家文化消費(fèi)額增加表明文化消費(fèi)水平提高5.影響文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素：收入、價(jià)格、閑暇、供給、人口（自己拓展p45-47）6.文化需求的影響因素：收入水平、閑暇時(shí)間、價(jià)格水平7.影響文化消費(fèi)需求的間接因素：政治的、體制的、地緣的、傳統(tǒng)的、家庭的、習(xí)俗的和心理的種種因素8.文化供給的影響因素：文化企業(yè)生產(chǎn)成本、文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力、文化商品價(jià)格水平9.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，文化供求調(diào)控的手段：價(jià)格調(diào)控、稅率調(diào)控、經(jīng)費(fèi)資助10.文化商品的價(jià)格由產(chǎn)權(quán)價(jià)格、市場(chǎng)價(jià)格構(gòu)成（了解產(chǎn)權(quán)價(jià)格、市場(chǎng)價(jià)格p117）11文化企業(yè)定價(jià)方式：心理策略性定價(jià)、歧視性定價(jià)、阻止進(jìn)入定價(jià)、掠奪性定價(jià)二、簡(jiǎn)答1.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)與目的？文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展一般規(guī)律的科學(xué)理論體系研究文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的目的是用以指導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理和發(fā)展，這當(dāng)中包括：文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的管理和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)總體的管理、調(diào)控和發(fā)展。2.文化消費(fèi)的特征？（自己拓展P37-39）eq\o\ac(○,1)文化消費(fèi)具有多樣性eq\o\ac(○,2)文化消費(fèi)具有層次性eq\o\ac(○,3)文化消費(fèi)存在有限性和無(wú)限性eq\o\ac(○,4)文化消費(fèi)存在個(gè)性化和社會(huì)化eq\o\ac(○,5)文化消費(fèi)具有時(shí)間的延伸性eq\o\ac(○,6)文化消費(fèi)存在無(wú)償性和有償性3.文化消費(fèi)水平差異的三個(gè)表現(xiàn)？（自己拓展P41-42）eq\o\ac(○,1)國(guó)家間文化消費(fèi)水平的差異eq\o\ac(○,2)城鄉(xiāng)居民間文化消費(fèi)水平的差異eq\o\ac(○,3)家庭之間文化消費(fèi)水平的差異4.提高文化消費(fèi)水平的途徑？eq\o\ac(○,1)增加文化消費(fèi)品（和服務(wù)）的供給eq\o\ac(○,2)提高消費(fèi)者的收入和教育水平eq\o\ac(○,3)增加消費(fèi)者的閑暇時(shí)間eq\o\ac(○,4)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)eq\o\ac(○,5)改善文化消費(fèi)環(huán)境5.文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)？eq\o\ac(○,1)從文化消費(fèi)表現(xiàn)形式上看，服務(wù)性文化消費(fèi)的比重趨大，實(shí)物性文化消費(fèi)的比重趨小eq\o\ac(○,2)從文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)形式上看，商品性文化消費(fèi)的比重趨大，自給性文化消費(fèi)的比重趨小eq\o\ac(○,3)從文化消費(fèi)方式上看，個(gè)人文化消費(fèi)的比重趨大，集團(tuán)文化消費(fèi)的比重趨小6.文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系？（第二條重點(diǎn)，自己拓展，p54）eq\o\ac(○,1)文化消費(fèi)水平隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而提高eq\o\ac(○,2)文化消費(fèi)水平和文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段發(fā)生突破性變化7.文化供求的矛盾表現(xiàn)？eq\o\ac(○,1)文化供求的水平性矛盾eq\o\ac(○,2)文化供求的質(zhì)量性矛盾eq\o\ac(○,3)文化供求的結(jié)構(gòu)性矛盾在文化供求的矛盾中，既存在水平（數(shù)量）性的矛盾，也存在質(zhì)量性的矛盾，但經(jīng)常碰到的或大量存在的是結(jié)構(gòu)性的矛盾8.文化產(chǎn)業(yè)資源的特征？eq\o\ac(○,1)文化產(chǎn)業(yè)資源當(dāng)中無(wú)形資源占有很重的分量eq\o\ac(○,2)文化產(chǎn)業(yè)資源及多重價(jià)值與一身eq\o\ac(○,3)文化產(chǎn)業(yè)資源具有縱橫傳播功能eq\o\ac(○,4)文化產(chǎn)業(yè)資源具有可再生性和稀缺性9.文化產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)的原則？（自己拓展，p103-105）eq\o\ac(○,1)搶占市場(chǎng)的原則eq\o\ac(○,2)自主創(chuàng)意的原則eq\o\ac(○,3)兩個(gè)效益的原則eq\o\ac(○,4)其特獨(dú)有的原則10.文化商品的使用價(jià)值的特點(diǎn)？eq\o\ac(○,1)文化商品使用價(jià)值是滿足人們的精神和心理的需要eq\o\ac(○,2)文化商品使用價(jià)值的終極效果可改變?nèi)藗兊木袷澜鏴q\o\ac(○,3)文化商品使用價(jià)值的效果具有潛隱性與多元性eq\o\ac(○,4)文化商品使用價(jià)值具有永久性效果11.文化商品價(jià)值的特點(diǎn)？eq\o\ac(○,1)文化商品價(jià)值由精神勞動(dòng)和抽象勞動(dòng)決定eq\o\ac(○,2)文化商品價(jià)值量具有難以確定和不確定性eq\o\ac(○,3)文化商品價(jià)值量與其凝結(jié)的人類勞動(dòng)量沒(méi)有必然的聯(lián)系12.文化商品價(jià)格的特征？（重點(diǎn)理解第二條，p117）eq\o\ac(○,1)文化商品價(jià)格由產(chǎn)權(quán)價(jià)格和市場(chǎng)價(jià)格組成eq\o\ac(○,2)文化商品價(jià)格不以價(jià)值為基礎(chǔ)表現(xiàn)eq\o\ac(○,3)文化商品的一次性、多次性和壟斷性價(jià)格eq\o\ac(○,4)文化商品的統(tǒng)一價(jià)格、浮動(dòng)價(jià)格和自由價(jià)格13.文化企業(yè)的功能？（p121-123）【1】文化企業(yè)的財(cái)富創(chuàng)造功能【2】文化企業(yè)的文化生產(chǎn)功能：eq\o\ac(○,1)意識(shí)形態(tài)功能eq\o\ac(○,2)審美功能eq\o\ac(○,3)傳播功能eq\o\ac(○,4)教育功能14.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度，文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可分為四種情況？eq\o\ac(○,1)完全競(jìng)爭(zhēng)文化市場(chǎng)(不存在)eq\o\ac(○,2)完全壟斷文化市場(chǎng)(不存在)eq\o\ac(○,3)壟斷競(jìng)爭(zhēng)文化市場(chǎng)：是指壟斷和競(jìng)爭(zhēng)并存的文化市場(chǎng)。其特征:[1]文化市場(chǎng)上有許多文化企業(yè)，它們可對(duì)市場(chǎng)施加有限影響，但不能控制文化市場(chǎng)的價(jià)格[2]各個(gè)文化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)存在差別，但其差別又不是大得不能互相替代[3]文化企業(yè)能夠自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)，進(jìn)退障礙比較小顯然，壟斷競(jìng)爭(zhēng)文化市場(chǎng)比較接近市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的現(xiàn)實(shí)eq\o\ac(○,4)寡頭壟斷文化市場(chǎng)（存在但很少）：少數(shù)幾個(gè)企業(yè)壟斷的文化市場(chǎng)15.文化產(chǎn)品差異的成因？eq\o\ac(○,1)部分文化藝術(shù)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)是分派別的，存在不同的創(chuàng)作風(fēng)格造成了產(chǎn)品的差異eq\o\ac(○,2)工業(yè)化批量生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，制作中依然保留了若干個(gè)體工藝制作技術(shù)，帶來(lái)產(chǎn)品的差異eq\o\ac(○,3)藝術(shù)表演或服務(wù)天然存在差異eq\o\ac(○,4)文化藝術(shù)產(chǎn)品銷售服務(wù)水平的區(qū)別，導(dǎo)致文化產(chǎn)品的差異eq\o\ac(○,5)文化藝術(shù)消費(fèi)愛(ài)好照成了差異16.文化產(chǎn)品差異的影響？eq\o\ac(○,1)文化產(chǎn)品差異影響文化企業(yè)的數(shù)量eq\o\ac(○,2)文化產(chǎn)品差異與市場(chǎng)集中度相互影響eq\o\ac(○,3)文化產(chǎn)品差異影響文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壟斷格局17.文化企業(yè)的促銷行為所謂促銷，是指企業(yè)為了引導(dǎo)和影響人們的購(gòu)買行為消費(fèi)方式而進(jìn)行的宣傳、說(shuō)服、溝通等一系列的活動(dòng)。主要包括廣告宣傳、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系和個(gè)人推銷幾種形式。（1）促銷模式：eq\o\ac(○,1)推式促銷:產(chǎn)品展銷；售前、售中和售后服務(wù)；建立銷售網(wǎng)絡(luò)等eq\o\ac(○,2)拉式促銷：廣告宣傳手段；產(chǎn)品訂貨會(huì)；代銷、試銷等eq\o\ac(○,3)綜合促銷：運(yùn)用各種促銷手段：廣告、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系手段（2）廣告促銷特征：eq\o\ac(○,1)可控性eq\o\ac(○,2)誘導(dǎo)性eq\o\ac(○,3)廣泛性eq\o\ac(○,4)主體性（3）會(huì)展促銷特征:eq\o\ac(○,1)可比性eq\o\ac(○,2)競(jìng)爭(zhēng)激烈性eq\o\ac(○,3)集中性分析或論述1.文化需求彈性：（重中之重，仔細(xì)研究，p66-67）文化需求價(jià)格彈性系數(shù)計(jì)算公式：Ｅp＝需求量變動(dòng)的百分比／價(jià)格變動(dòng)的百分比引申出的三個(gè)題目：eq\o\ac(○,1)不同的細(xì)分市場(chǎng)對(duì)商品的需求彈性不同，這是企業(yè)可以對(duì)需求彈性小的市場(chǎng)實(shí)行高價(jià)，以獲得壟斷利潤(rùn)eq\o\ac(○,2)富有彈性的商品，價(jià)格提高將怎樣影響收益？卻反彈性的商品呢？eq\o\ac(○,3)景點(diǎn)門票漲價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)依據(jù)是什么？2.文化企業(yè)的規(guī)模（看一下書(shū)，p147-148相關(guān)的知識(shí)p170p238-239）文化企業(yè)的規(guī)模是影響文化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要因素。文化企業(yè)都有追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力文化企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益：指在其它條件既定的條件下由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大所帶來(lái)增加的經(jīng)濟(jì)收益通常情況下，生產(chǎn)規(guī)模大生產(chǎn)成本就小，企業(yè)在追逐利潤(rùn)本質(zhì)的驅(qū)動(dòng)下，要不斷的擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模如果企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的幅度小于收益增加的幅度，則為規(guī)模收益遞增如果企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的幅度等于收益增加的幅度，則為規(guī)模收益不變?nèi)绻髽I(yè)規(guī)模擴(kuò)大的幅度大于收益增加的幅度，則為規(guī)模收益遞減概念1.文化消費(fèi)：是指人們享受文化消費(fèi)品或文化服務(wù)的過(guò)程。（一般認(rèn)為文化消費(fèi)是一個(gè)歷史范疇人們首先要解決溫飽問(wèn)題，然后才談得上精神文化的需求。按照消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，消費(fèi)有廣義和狹義之說(shuō)，廣義消費(fèi)是指人們?cè)谏a(chǎn)和生活中對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品和勞動(dòng)力的消費(fèi)。狹義消費(fèi)是指滿足個(gè)人、家庭或群體在生活中對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和勞務(wù)的消費(fèi)。）狹義消費(fèi)中對(duì)精神產(chǎn)品的消費(fèi)就是文化消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究文化消費(fèi)。2.文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)：是指人們?cè)谖幕M(fèi)過(guò)程中享用的各種不同類型的文化消費(fèi)品（和服務(wù)）的比例關(guān)系。主要包括：按文化消費(fèi)的表現(xiàn)形態(tài)有想用文化消費(fèi)品與享用文化服務(wù)之間的比例按文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形式有商品性文化消費(fèi)與自給性文化消費(fèi)之間的比例按文化消費(fèi)的方式有個(gè)人文化消費(fèi)與集團(tuán)文化消費(fèi)之間的比例文化消費(fèi)品各種實(shí)物形態(tài)之間的比例各種文化消費(fèi)品和服務(wù)價(jià)值形態(tài)之間的比例3.文化需求：是指人們?yōu)榱藵M足各種精神生活需要形成的對(duì)文化及其服務(wù)的要求，這一要求包括了對(duì)文化消費(fèi)水平、文化消費(fèi)質(zhì)量和文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的要求。4.文化資源：是指人類已經(jīng)創(chuàng)造出的精神文明（文化）成果資料。文化資源的絕大部分可以成為文化產(chǎn)業(yè)資源，有一部分并不能成為文化產(chǎn)業(yè)資源文化產(chǎn)業(yè)資源：是指文化商品生產(chǎn)和服務(wù)中的一系列要素。文化藝術(shù)要素是文化產(chǎn)業(yè)中最重要最核心的資源5.文化商品：關(guān)于商品，其定義有兩個(gè)要點(diǎn)，一是它能夠滿足人們的某種需要；二是它能夠用來(lái)交換。文化，能夠滿足人們的精神生活的需要，又能夠交換時(shí)，就成了商品即文化商品。文化商品是一個(gè)歷史范疇，一種特殊的商品形態(tài)。文化商品，具有一般商品的基本特征，又從許多方面區(qū)別于一般商品而具有自己的特征6.文化市場(chǎng)及其構(gòu)成？文化市場(chǎng)：是指文化商品買賣的場(chǎng)所，文化市場(chǎng)反映了各種文化商品供給和有支付能力需求的關(guān)系文化市場(chǎng)由文化消費(fèi)主體（即文化消費(fèi)的需求方，買方）和文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體(即文化商品和服務(wù)的供給方、賣方)構(gòu)成。7.文化產(chǎn)品差異:是指不同文化企業(yè)生產(chǎn)的同類文化產(chǎn)品，由于品位、質(zhì)量、性能、銷售服務(wù)和文化消費(fèi)者偏好等方面存在著差異，從而導(dǎo)致產(chǎn)品間替代的不完全性的狀況。8.文化市場(chǎng)集中度：指文化市場(chǎng)中少數(shù)幾個(gè)最大文化企業(yè)所占的市場(chǎng)份額。反映了文化市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)或壟斷程度的高低，是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本因素未知答案的：文化產(chǎn)業(yè)的意義（四點(diǎn)）公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系一詞的英文是PublicRelations翻譯過(guò)來(lái)的，簡(jiǎn)稱公關(guān)。2、全面了解公共狀態(tài)<1>公共關(guān)系從靜態(tài)上看是一種狀態(tài)。公共關(guān)系狀態(tài)是指一個(gè)組織所處的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)輿論的狀態(tài)，即這個(gè)組織在公眾心目中的現(xiàn)實(shí)形象，狀態(tài)也可以分成不自覺(jué)的公共關(guān)系和自覺(jué)的公共關(guān)系。<2>公共關(guān)系從動(dòng)態(tài)上看是一種活動(dòng)。活動(dòng)又可以分為日常的公關(guān)活動(dòng)和專業(yè)的公共活動(dòng)。<3>公共關(guān)系學(xué)是一門學(xué)科。<性質(zhì)、對(duì)象、研究方法>公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科性質(zhì)：1，應(yīng)用型學(xué)科2，邊緣學(xué)科3，獨(dú)立學(xué)科宏觀的研究對(duì)象包括：公共關(guān)系史、公共關(guān)系理論、公共關(guān)系實(shí)務(wù)微觀的研究對(duì)象就是公共關(guān)系的理論體系。公共關(guān)系觀念：形象觀念、公眾觀念、傳播觀念、協(xié)調(diào)觀念、互惠觀念。除此之外，公共關(guān)系觀念還包括團(tuán)隊(duì)觀念、創(chuàng)新觀念、服務(wù)觀念和社會(huì)觀念等等。3、公共關(guān)系狀態(tài)是指一個(gè)組織所處的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)輿論的狀態(tài)，即這個(gè)組織在公眾心目中的現(xiàn)實(shí)形象，狀態(tài)也可以分成不自覺(jué)的公共關(guān)系和自覺(jué)的公共關(guān)系。公共關(guān)系職業(yè)產(chǎn)生于1904年，人們通常把美國(guó)記者艾維.李尊為“現(xiàn)代公共關(guān)系之父”。5、公共關(guān)系是一門管理科學(xué)，主要通過(guò)組織與公眾之間的雙向傳播，協(xié)調(diào)關(guān)系、處理危機(jī)、塑造形象，在滿足公眾利益的基礎(chǔ)上求得組織的發(fā)展。社會(huì)組織的特點(diǎn)<1>群體性<2>導(dǎo)向性<3>系統(tǒng)性<4>協(xié)作性<5>變動(dòng)性<6>穩(wěn)定性7、公眾的特點(diǎn)<1>同質(zhì)性<2>群體性<3>可變性8、公眾的分類：按態(tài)度分為<1>順意公眾<2>逆意公眾<3>獨(dú)立公眾9、公共關(guān)系與廣告的區(qū)別<1>兩者的直接目的不同廣告主要是宣傳產(chǎn)品，廣告推銷產(chǎn)品。公共關(guān)系主要是宣傳組織的推銷的是形象。<2>傳播方式不同國(guó)家對(duì)廣告的傳播方式有明確的規(guī)定；公共關(guān)系宣傳則相對(duì)靈活。<3>兩者的效果不同廣告效果是直接的，公共關(guān)系的效果則是長(zhǎng)期的。<4>10、一場(chǎng)聲勢(shì)浩大時(shí)間持久的新聞“揭丑運(yùn)動(dòng)”又稱“扒糞運(yùn)動(dòng)”。11、艾維.李1906年發(fā)表《原則宣言》：要公開(kāi)事實(shí)真相，即“說(shuō)真話”要維護(hù)公眾的利益，即“公眾必須被告知”12、公關(guān)角色<1>收集信息<2>咨詢決策<3>傳播溝通<4>教育引導(dǎo)13、公關(guān)基本職能<1>塑造形象<2>收集信