國開吉林02325-市場營銷學-形成性考核三省開選修學生專用本科-輔導資料

市場營銷學-形成性考核三（省開選修學生專用）（本科）-輔導資料說明：如果課程題目是隨機的，請按CTRL+F在題庫中逐一搜索每一道題的答案特殊說明請仔細：課程的題目每學期都可能更換，所以請仔細核對是不是您需要的題目再下載?。。?！第1題無差異性策略的最大優(yōu)點是（）。A.市場占有率強B.市場適應性強C.需求滿足程度高D.成本的經(jīng)濟性高正確答案是：成本的經(jīng)濟性高第2題有效的市場細分必須具備以下條件（）。A.要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力B.市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應變性等C.市場要有可進入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性D.市場要有同質(zhì)性、應變性、市場范圍相對較小正確答案是：要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力第3題最適于實力不強的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進入外國市場時采用的目標市場策略是（）。A.集中性市場策略B.大量市場營銷C.無選擇性市場策略D.選擇性市場策略正確答案是：集中性市場策略第4題在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）。A.異質(zhì)性市場B.消費者市場C.目標市場D.同質(zhì)性市場正確答案是：同質(zhì)性市場第5題“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（）。A.迎頭定位策略B.陣地防御策略C.避強定位策略D.非價格競爭策略正確答案是：避強定位策略第6題企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）。A.深度B.寬度C.長度D.相關性正確答案是：寬度第7題產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（）。A.延伸層B.實體層C.實質(zhì)層D.服務正確答案是：實體層第8題注冊后的品牌有利于保護（）。A.資產(chǎn)所有者B.品牌所有者C.商品所有者D.消費者正確答案是：品牌所有者第9題對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應是（）策略。A.配套包裝B.分類包裝C.類似包裝D.等級包裝正確答案是：類似包裝第10題包裝有幾個主要構成要素，其中（）是最具有刺激銷售作用的要素。A.品牌B.圖案C.商標D.顏色正確答案是：顏色第11題顧客購買某種商品1000單位以下，其單價為10元，購買1000單位以上，單價為9元，這種折扣屬于（）。A.業(yè)務折扣B.現(xiàn)金折扣C.數(shù)量折扣D.季節(jié)折扣正確答案是：數(shù)量折扣第12題在向市場推出新產(chǎn)品時，盡量把價格定得低一些，采取保微利，薄利多銷的方法是。（）。A.季節(jié)定價策略B.中間定價策略C.滲透定價策略D.撇脂定價策略正確答案是：滲透定價策略第13題理解價值定價法運用的關鍵是（）。A.準確了解競爭者的價格B.正確計算產(chǎn)品的單位成本C.找到比較準確的理解價值D.確定適當?shù)哪繕死麧櫿_答案是：找到比較準確的理解價值第14題以下屬于需求導向定價法的有（）。A.成本加成定價法B.追隨定價法C.理解價值定價法D.隨行就市定價法正確答案是：理解價值定價法第15題企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（）法。A.招徠定價B.聲望定價C.安全定價D.尾數(shù)定價正確答案是：聲望定價第16題面對整個市場的目標市場策略是（）。A.一體化增長B.市場滲透C.集中性市場策略D.選擇性市場策略E.無選擇性市場策略正確答案是：無選擇性市場策略,選擇性市場策略第17題企業(yè)在市場定位過程中，（）。A.要研究目標顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度B.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位C.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D.要避開競爭者的市場定位E.要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢正確答案是：要了解競爭產(chǎn)品的市場定位,要研究目標顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度,要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象第18題有效的市場細分必須具備（）。A.要做到分片集合化B.細分后的子市場要有足夠的購買潛力C.細分后的子市場要有可接近性D.市場細分要有相對的穩(wěn)定性E.市場細分要有可衡量性正確答案是：要做到分片集合化,細分后的子市場要有足夠的購買潛力,細分后的子市場要有可接近性,市場細分要有可衡量性,市場細分要有相對的穩(wěn)定性第19題常用的企業(yè)品牌策略主要有（）。A.制造品牌與銷售品牌策略B.更新品牌與推進品牌策略C.有品牌與無品牌策略D.家族品牌策略E.單一品牌或等級品牌策略正確答案是：有品牌與無品牌策略,制造品牌與銷售品牌策略,家族品牌策略,單一品牌或等級品牌策略,更新品牌與推進品牌策略第20題企業(yè)的包裝策略主要有（）。A.組合包裝B.再使用包裝C.等級性包裝D.附贈品包裝E.類似包裝正確答案是：類似包裝,等級性包裝,組合包裝,再使用包裝,附贈品包裝第21題現(xiàn)代營銷理論認為，產(chǎn)品應當是一個綜合的概念。任何產(chǎn)品，都應包含著以下層次：（）。A.潛在產(chǎn)品B.產(chǎn)品的實體層C.期望產(chǎn)品D.核心利益E.延伸產(chǎn)品正確答案是：核心利益,產(chǎn)品的實體層,期望產(chǎn)品,延伸產(chǎn)品,潛在產(chǎn)品第22題影響企業(yè)定價的因素主要有（）等。A.企業(yè)狀況B.商品的特點C.政府的干預程度D.市場競爭格局E.市場需求及變化正確答案是：市場需求及變化,市場競爭格局,政府的干預程度,商品的特點,企業(yè)狀況第23題新產(chǎn)品采用滲透定價策略的條件有（）。A.短時期內(nèi)由于仿制等方面的困難，類似仿制產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性小，競爭對手少B.通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本C.商品的市場規(guī)模較大，存在著強大的競爭潛力D.商品的需求價格彈性較大，稍微降低價格，需求量會大大增加E.在產(chǎn)品初上市場階段，商品的需求價格彈性較小或者早期購買者對價格反應不敏感正確答案是：商品的市場規(guī)模較大，存在著強大的競爭潛力,商品的需求價格彈性較大，稍微降低價格，需求量會大大增加,通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本第24題常見的心理定價策略有（）。A.安全定價策略B.期望與習慣定價策略C.整數(shù)定價策略D.尾數(shù)定價策略E.組合定價策略正確答案是：組合定價策略,尾數(shù)定價策略,整數(shù)定價策略,期望與習慣定價策略,安全定價策略第25題新產(chǎn)品采用撇脂定價策略的條件有（）。A.商品的市場規(guī)模較大，存在著強大的競爭潛力B.商品的需求價格彈性較大，稍微降低價格，需求量會大大增加C.短時期內(nèi)由于仿制等方面的困難，類似仿制產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性小，競爭對手少D.通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本E.在產(chǎn)品初上市場階段，商品的需求價格彈性較小或者早期購買者對價格反應不敏感正確答案是：短時期內(nèi)由于仿制等方面的困難，類似仿制產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性小，競爭對手少,在產(chǎn)品初上市場階段，商品的需求價格彈性較小或者早期購買者對價格反應不敏感第26題市場細分是20世紀70年代提出的一個重要的概念。（）對錯正確的答案是“錯”。第27題在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。（）對錯正確的答案是“對”。第28題選擇性市場策略的最大缺點是風險較大。（）對錯正確的答案是“錯”。第29題如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應也相近，宜實行無選擇性市場策略。（）對錯正確的答案是“對”。第30題市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風險性。（）對錯正確的答案是“對”。第31題整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。（）對錯正確的答案是“錯”。第32題某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗df相機就是一個產(chǎn)品項目。（）對錯正確的答案是“對”。第33題某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學習用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策略。（）對錯正確的答案是“錯”。第34題上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個檔次的商標，他們采取的是等級品牌策略。（）對錯正確的答案是“對”。第35題一個設計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。（）對錯正確的答案是“對”。第36題企業(yè)價格的制定與企業(yè)市場營銷組合中的非價格因素要協(xié)調(diào)一致、互相配合。（）對錯正確的答案是“對”。第37題美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是速取價格策略