微博內(nèi)生服務(wù)框架整體解決方案-微博生態(tài)內(nèi)商業(yè)關(guān)系

微博生態(tài)內(nèi)商業(yè)關(guān)系的構(gòu)建與加強(qiáng)微博現(xiàn)狀微博近況基于社交關(guān)系獲取熱門信息中國(guó)最具影響力的社交媒體平臺(tái)+=MAU1.98億數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止2021年Q1DAU8900萬月有效使用時(shí)長(zhǎng)170億分鐘移動(dòng)端使用比例達(dá)近8成，與Facebook，Twitter等產(chǎn)品處于同等?水平。主要指標(biāo)依舊強(qiáng)勢(shì)消息流日均閱讀量200億個(gè)人主頁日均PV10億移動(dòng)端個(gè)人主頁日均PV8億LinkCrad單日展現(xiàn)量13億+消息箱日均PV1億+2021Q1–2021Q1趨勢(shì)#1分錢搶美味香粽#搶購商品：美味香棕兌換券X600共搶購三次，總計(jì)1800預(yù)約獎(jiǎng)品：158元美味香棕禮盒X3108元美味香棕禮盒X2012預(yù)約搶購博文閱讀量：395.1萬話題討論量：3.9萬

話題閱讀量：604.7萬參與預(yù)約：90972人所有兌換券5秒內(nèi)搶光！一線城市搶購成功數(shù)715實(shí)際到店411有效轉(zhuǎn)化率57%二三線城市搶購成功數(shù)1085實(shí)際到店923有效轉(zhuǎn)化率85%原來一線城市擁有精英購置力，但很難進(jìn)行有效的影響消費(fèi)者決策現(xiàn)在二三線城市用戶購置意愿高，更容易被影響有效引導(dǎo)更多地區(qū)消費(fèi)者商業(yè)生態(tài)平臺(tái)給客戶帶來的核心價(jià)值作為社交平臺(tái)的核心價(jià)值為客戶帶來的核心價(jià)值關(guān)系Relationship用戶與企業(yè)的連接用戶與商品/效勞的連接用戶與用戶的連接平臺(tái)帶來的和客戶需要的核心價(jià)值是什么？高價(jià)值關(guān)系好友關(guān)系商業(yè)關(guān)系低頻中頻高頻祖?zhèn)骼现嗅t(yī)，專治各類疑難雜癥……祖?zhèn)魍ㄏ滤瑢Ｍǜ鞣N疑難下水道…祖?zhèn)髻u水果，專賣各種珍奇異果……商業(yè)關(guān)系我們需要什么樣的關(guān)系？如何在微博上建立高價(jià)值的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)？建立關(guān)系加強(qiáng)關(guān)系12基于商家效勞逐步提升頻次依托微博內(nèi)生效勞框架效勞是建立關(guān)系和加強(qiáng)商業(yè)關(guān)系的關(guān)鍵能力微博效勞框架的能力核心價(jià)值商業(yè)關(guān)系輕應(yīng)用微博支付商業(yè)工具用戶公開的信息商業(yè)API通用API更多外生效勞粉絲效勞平臺(tái)微博SDK圍繞商業(yè)關(guān)系的微博生態(tài)粉絲效勞平臺(tái)輕應(yīng)用內(nèi)生一體化框架以前每樣產(chǎn)品需要單獨(dú)接入，費(fèi)時(shí)費(fèi)力微博支付商業(yè)工具通路載體閉環(huán)營(yíng)銷現(xiàn)在一次性接入效勞框架，搞定全部問題微博效勞框架獲取用戶公開信息微博登錄/定位/網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)和用戶互動(dòng)拍照/查看聯(lián)系人/分享關(guān)注/私信/掃一掃和用戶建立商業(yè)關(guān)系卡包/支付/地址簿向開發(fā)者統(tǒng)一開放內(nèi)生一體化輕應(yīng)用、支付和粉服使用微博帳號(hào)一鍵登錄分享到微博自帶應(yīng)用下載信息提供支付能力完成生態(tài)最后一環(huán)SDK、微博API內(nèi)生效勞外生效勞朋友代購真情推薦內(nèi)生和外生的關(guān)系是什么？如何結(jié)合？微博社交平臺(tái)特點(diǎn)：傳播性強(qiáng)But用戶需求強(qiáng)

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傳播性強(qiáng)商業(yè)屬性強(qiáng)

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傳播性弱X里屯X衣庫試衣間不合時(shí)宜的商業(yè)信息用戶是不愿意傳播的用戶輕應(yīng)用支付企業(yè)帳號(hào)粉絲效勞平臺(tái)商業(yè)工具引導(dǎo)建立關(guān)系建立商業(yè)關(guān)系加強(qiáng)商業(yè)關(guān)系基于效勞框架的微博內(nèi)生生態(tài)微博SDK原生APP效勞框架用戶企業(yè)帳號(hào)登錄分享關(guān)注支付微博廣告商業(yè)數(shù)據(jù)內(nèi)外生結(jié)合生態(tài)建立商業(yè)關(guān)系價(jià)值帶給第三方的價(jià)值我已經(jīng)有了APP或H5，為什么還要入駐微博？下載激活流程長(zhǎng)從應(yīng)用市場(chǎng)到終端步步驚心推廣APP本錢高用戶挑剔渠道無情唯有賣腎缺少差異化運(yùn)營(yíng)與應(yīng)用外平臺(tái)缺少聯(lián)動(dòng)歸根結(jié)底，缺少“與用戶建立商業(yè)關(guān)系〞的通路這些問題我都知道，并且我的H5已經(jīng)入駐微信平臺(tái)，微博相對(duì)微信或其他平臺(tái)有什么優(yōu)勢(shì)？在創(chuàng)業(yè)初期，微博平臺(tái)更適宜開發(fā)者快速成長(zhǎng)用戶接受度高即開即用，無需授權(quán)準(zhǔn)入門檻低無論大小，所有企業(yè)均可進(jìn)入更易分享傳播隨時(shí)隨地分享，吸引更多流量空口無憑，我們舉個(gè)“栗子〞2021下半年入駐微博，完全基于微博輕應(yīng)用初期快速開展，2021年底日訂單突破800形成一定規(guī)模后拉動(dòng)自有APP123結(jié)合各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開始進(jìn)一步差異化運(yùn)營(yíng)4先來看看愛鮮蜂的現(xiàn)狀累計(jì)成交量：27000+累計(jì)成交金額：100萬+最高單日成交量：1000+應(yīng)用被轉(zhuǎn)發(fā)：24000+合理運(yùn)用微博營(yíng)銷，形成快速增長(zhǎng)借用活動(dòng)有效提升訂單數(shù)量持續(xù)運(yùn)營(yíng)話題獲得持續(xù)關(guān)注合理運(yùn)用有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開始進(jìn)一步差異化運(yùn)營(yíng)原生應(yīng)用推出營(yíng)銷專題微博同期推出營(yíng)銷話題從其他平臺(tái)的快速遷移其他平臺(tái)H5基于賬號(hào)通信能力微博粉絲效勞平臺(tái)基于原生應(yīng)用或H5能力微博輕應(yīng)用自動(dòng)應(yīng)答/自定義菜單信息群發(fā)/開發(fā)者模式客戶端能力/登錄授權(quán)支付能力/分享互動(dòng)整個(gè)遷移過程，最快僅需1天NativeH5帳號(hào)能力消息箱消息流客戶端能力框架組件支付能力快速授權(quán)，完成登錄狀態(tài)繼承，用戶身份傳遞獲取網(wǎng)絡(luò)環(huán)境獲取地理位置訪問攝像頭訪問相冊(cè)粉絲效勞自定義菜單應(yīng)用頁分享，卡片傳播及交互按鈕傳播組件：轉(zhuǎn)評(píng)贊收貨地址組件等集成微博支付接口原生功能嵌入微博，獲得對(duì)應(yīng)能力說了這么多，效勞框架到底能做些什么？生活效勞充話費(fèi)餐飲效勞美食生鮮微博營(yíng)銷從無到有，僅需三步1快速入駐經(jīng)過簡(jiǎn)單的開發(fā)，快速入駐微博。同時(shí)支持PC/移動(dòng)端。2開始營(yíng)銷充分利用輕應(yīng)用特性與入口，針對(duì)細(xì)分行業(yè)開始不同的玩法。引導(dǎo)用戶完成支付。3售后與二次營(yíng)銷通過粉絲服務(wù)平臺(tái)支撐對(duì)用戶的有效溝通，完美支持售后及二次營(yíng)銷。參加輕應(yīng)用后，在哪些地方能被人看到？多種展現(xiàn)形式入口可接入產(chǎn)品位置屬性消息流輕應(yīng)用/Linkcard非固定，高優(yōu)先級(jí)展示廣告/推薦非固定活動(dòng)非固定雷達(dá)—周邊卡券固定私信粉絲服務(wù)平臺(tái)固定發(fā)現(xiàn)廣告/推薦/熱門話題固定橙V個(gè)人主頁輕應(yīng)用非固定橙V底導(dǎo)粉絲服務(wù)平臺(tái)固定藍(lán)V個(gè)人主頁輕應(yīng)用固定活動(dòng)固定藍(lán)V底導(dǎo)粉絲服務(wù)平臺(tái)固定卡券固定活動(dòng)固定多種入口與展現(xiàn)形式消息流LinkCard消息流推薦消息流閱讀量200億LinkCard日均展現(xiàn)13億多種入口與展現(xiàn)形式個(gè)人主頁與效勞菜單個(gè)人主頁P(yáng)V10億移動(dòng)端個(gè)人主頁P(yáng)V8億多種入口與展現(xiàn)形式發(fā)現(xiàn)消息箱與粉絲效勞平臺(tái)微博發(fā)現(xiàn)日均PV6000萬+消息箱日均PV1億+多種入口與展現(xiàn)形式微博雷達(dá)日發(fā)放優(yōu)惠券100萬微博輕應(yīng)用用戶瀏覽下單完成支付分享售后效勞二次關(guān)心粉絲效勞平臺(tái)再次引導(dǎo)關(guān)注更多用戶數(shù)據(jù)微博廣告營(yíng)銷落地品牌宣傳引導(dǎo)建立關(guān)注消息流&私信后續(xù)數(shù)據(jù)跟蹤微博關(guān)系建立售后及二次營(yíng)銷微博外URL微博廣告未建立關(guān)系無法追蹤無法有效分享與廣告結(jié)合，有效提升投放效果消息箱日均PV1億+輕應(yīng)用日均DAU500萬開通微博支付人數(shù)4500萬廣告引導(dǎo)至輕應(yīng)用建立支付、引導(dǎo)關(guān)注私信觸達(dá)利用廣告與輕應(yīng)用結(jié)合，實(shí)現(xiàn)初期快速增長(zhǎng)好吧，既然微博有這些優(yōu)勢(shì)，如何利用微博商業(yè)產(chǎn)品支撐各行業(yè)不同的需求？微博商業(yè)產(chǎn)品三件套輕應(yīng)用嵌入微博、獲得框架能力的H5粉絲效勞平臺(tái)強(qiáng)大的溝通渠道與CRM工具微博支付幫助企業(yè)快速建立用戶商業(yè)關(guān)系輕應(yīng)用：連接優(yōu)質(zhì)效勞與微博用戶的橋梁快速授權(quán)快速傳播HTML5輕應(yīng)用〔Mobile〕iframe靈活嵌入〔PC〕輕應(yīng)用特性快速授權(quán)降低登錄本錢消息箱快速建立觸達(dá)通道全平臺(tái)覆蓋最優(yōu)接入效勞超過70個(gè)微博商業(yè)API客戶端能力攝像頭/位置/相冊(cè)支付能力形成最終閉環(huán)快捷傳播渠道分享贊搜索消息流應(yīng)用卡片提升輕應(yīng)用觸達(dá)和分發(fā)產(chǎn)品構(gòu)架PC+MOB全平臺(tái)覆蓋掃描二維碼，體驗(yàn)新版微博輕應(yīng)用框架二維碼待補(bǔ)充粉絲效勞平臺(tái)：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的發(fā)起點(diǎn)粉絲效勞平臺(tái)分區(qū)營(yíng)銷開發(fā)者模式編輯模式{用戶地域自定義分組用戶性別營(yíng)銷通路粉絲效勞平臺(tái)：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的發(fā)起點(diǎn)自定義分組用戶性別用戶地域自定義分組用戶性別微博支付：V2.0新特性完善生態(tài)閉環(huán)賬戶余額余額轉(zhuǎn)賬余額消費(fèi)打賞買會(huì)員微賣粉絲通生活效勞案例——阿姨幫愛鮮蜂——整套接入通過粉絲效勞平臺(tái)快速建立溝通渠道付款及關(guān)注快速觸達(dá)消費(fèi)者適時(shí)的二次營(yíng)銷基于微博的原生應(yīng)用推廣進(jìn)入相關(guān)興趣主頁原生應(yīng)用推薦下載餐飲解決方案1234建立關(guān)系通過用戶的“送、定、點(diǎn)、排〞需求，建立商業(yè)關(guān)系精準(zhǔn)推送面向特定地區(qū)的營(yíng)銷推送排位/送餐/結(jié)算等及時(shí)提醒促銷與宣傳美食文化與互動(dòng)宣傳紅包/卡券/轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)平臺(tái)快速結(jié)算再次幫助企業(yè)建立與用戶間的商業(yè)關(guān)系餐飲案例——眉州東坡基于微博關(guān)系的游戲邀請(qǐng)基于關(guān)系的排行基于關(guān)系的推薦基于關(guān)系的推薦基于微博的內(nèi)生支付微博營(yíng)銷案例——腰痛寧活動(dòng)PV46萬參與人數(shù)32萬活動(dòng)曝光量1700萬搶紅包人次33萬發(fā)出紅包8.9萬活動(dòng)互動(dòng)量12萬微博營(yíng)銷案例——中國(guó)聯(lián)通活動(dòng)上線6天內(nèi)參與分享人數(shù)：