金融營(yíng)銷與品牌管理1(金融服務(wù)營(yíng)銷學(xué))

金融營(yíng)銷與品牌管理1

(金融服務(wù)營(yíng)銷學(xué))廣東金融學(xué)院工商管理系精選ppt第一章金融市場(chǎng)構(gòu)成要素與營(yíng)銷形態(tài)

精選ppt1.傳統(tǒng)金融市場(chǎng)學(xué)與賣方金融市場(chǎng)金融市場(chǎng)學(xué)與賣方金融市場(chǎng)觀念；金融分類市場(chǎng)的特征；金融分業(yè)市場(chǎng)的特征。精選ppt現(xiàn)行金融市場(chǎng)學(xué)關(guān)于金融市場(chǎng)的劃分⑴按標(biāo)的物劃分，可把金融市場(chǎng)劃分為貨幣市場(chǎng)、資本市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)和黃金市場(chǎng)。貨幣市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的區(qū)分在于金融資產(chǎn)交易的時(shí)間不同，貨幣市場(chǎng)也可稱為短期金融市場(chǎng)。資本市場(chǎng)又稱長(zhǎng)期金融市場(chǎng)，資本市場(chǎng)是指融通期限在一年以上的中長(zhǎng)期金融資產(chǎn)的交易市場(chǎng)。精選ppt貨幣市場(chǎng)最早是指給證券經(jīng)紀(jì)商和交易商貸款的市場(chǎng)；現(xiàn)在是指國(guó)庫券、商業(yè)票據(jù)、銀行承兌匯票、可轉(zhuǎn)讓定期存單、回購協(xié)議等短期信用工具和基金的買賣市場(chǎng)；也包括短期資金貸款市場(chǎng)，又稱為短期資金市場(chǎng)。精選ppt(2)按金融工具的品種劃分可把金融市場(chǎng)劃分為同業(yè)拆借市場(chǎng)、商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)、銀行匯票市場(chǎng)、回購協(xié)議市場(chǎng)、債券市場(chǎng)、股票市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)、金融期貨市場(chǎng)、黃金市場(chǎng)等。⑶按金融資的發(fā)行和流通特征劃分，可把金融市場(chǎng)劃分為初級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、第三市場(chǎng)和第四市場(chǎng)。精選ppt⑷按交割方式劃分，可把金融市場(chǎng)劃分為現(xiàn)貨市場(chǎng)、期貨市場(chǎng)和期權(quán)市場(chǎng)。⑸按成交與定價(jià)方式劃分，可把金融市場(chǎng)劃分為公開市場(chǎng)、議價(jià)市場(chǎng)、店頭市場(chǎng)和第四市場(chǎng)。⑹按場(chǎng)所劃分，可把金融市場(chǎng)劃分為有形市場(chǎng)和無形市場(chǎng)。精選ppt⑺按金融工具的屬性劃分，可把金融市場(chǎng)劃分為基礎(chǔ)性金融市場(chǎng)和衍生性金融市場(chǎng)。⑻按地域距離劃分，可把金融市場(chǎng)劃分為地方性市場(chǎng)、全國(guó)性市場(chǎng)、區(qū)域性市場(chǎng)和國(guó)際性市場(chǎng)。精選ppt賣方金融市場(chǎng)觀念⑴短缺經(jīng)濟(jì)/賣方市場(chǎng)理念根深蒂固，金融行為與服務(wù)本質(zhì)/服務(wù)意識(shí)/服務(wù)行為大相徑庭。⑵顧客金融需求，有求于金融機(jī)構(gòu)，金融資產(chǎn)本身就意味著權(quán)利（衍生金融權(quán)力文化心理及其行為范式），金融市場(chǎng)是賣方市場(chǎng)，以賣方市場(chǎng)為中心。⑶金融（業(yè)務(wù)/工具/制度）創(chuàng)新，而非金融產(chǎn)品創(chuàng)新。金融資產(chǎn)的產(chǎn)品化觀念緩慢。精選ppt⑷金融服務(wù)是技術(shù)的和（奸商的、功利目的、說做分離的、甚至是給顧客面子的）促銷形式的。⑸金融競(jìng)爭(zhēng)不是基于顧客的金融企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。金融優(yōu)質(zhì)客戶識(shí)別、服務(wù)、戰(zhàn)略關(guān)系能力缺失。⑹基于顧客的金融信用理念和機(jī)制缺失，是缺乏優(yōu)質(zhì)的金融客戶。金融風(fēng)險(xiǎn)多源于組織內(nèi)部制度和人格行為，而非客戶誘惑、勾結(jié)主導(dǎo)。精選ppt⑺金融學(xué)和金融市場(chǎng)學(xué)是金融組織內(nèi)部和內(nèi)生性結(jié)構(gòu)市場(chǎng)的理論⑻金融市場(chǎng)學(xué)不是基于外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、顧客欲求主導(dǎo)的理論體系。⑼顧客或消費(fèi)者需求研究只是把消費(fèi)者當(dāng)作統(tǒng)計(jì)學(xué)德同質(zhì)整體對(duì)象，屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀研究的范疇，而非欲望差異化群體研究。⑽價(jià)格及其價(jià)格機(jī)制市場(chǎng)。精選ppt1.2金融分類市場(chǎng)精選ppt存儲(chǔ)市場(chǎng)

存款市場(chǎng)存款市場(chǎng)由儲(chǔ)蓄存款顧客市場(chǎng)和儲(chǔ)蓄存款企業(yè)市場(chǎng)構(gòu)成的。賣方存儲(chǔ)市場(chǎng)的基本特征是服務(wù)價(jià)格相對(duì)較高，儲(chǔ)蓄利息相對(duì)較低；顧客的成本較高，顧客的讓渡價(jià)值較小。儲(chǔ)蓄存款市場(chǎng)可按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。精選ppt⑴按存儲(chǔ)時(shí)間的長(zhǎng)短劃分，可劃分為長(zhǎng)期儲(chǔ)蓄市場(chǎng)、中期儲(chǔ)蓄市場(chǎng)和短期儲(chǔ)蓄市場(chǎng)。長(zhǎng)期儲(chǔ)蓄市場(chǎng)指儲(chǔ)蓄期限在3年以上的儲(chǔ)蓄；中期儲(chǔ)蓄市場(chǎng)指儲(chǔ)蓄期限在1年至3年的儲(chǔ)蓄；短期儲(chǔ)蓄市場(chǎng)指儲(chǔ)蓄期限在1年以下的。精選ppt⑵按存儲(chǔ)的性質(zhì)劃分，可劃分為定期儲(chǔ)蓄市場(chǎng)和活期儲(chǔ)蓄市場(chǎng)。定期儲(chǔ)蓄市場(chǎng)是指有儲(chǔ)蓄期限的儲(chǔ)蓄市場(chǎng)，儲(chǔ)蓄期限一般最短為三個(gè)月；活期儲(chǔ)蓄市場(chǎng)為即期儲(chǔ)蓄市場(chǎng)，一般沒有時(shí)間期限，也有把儲(chǔ)蓄期限定為一天的。精選ppt⑶按存儲(chǔ)的金額劃分，可劃分為大額儲(chǔ)蓄市場(chǎng)、中額儲(chǔ)蓄市場(chǎng)和小額儲(chǔ)蓄市場(chǎng)。⑷按存儲(chǔ)的金融機(jī)構(gòu)劃分，可劃分為商業(yè)銀行儲(chǔ)蓄市場(chǎng)、儲(chǔ)蓄機(jī)構(gòu)儲(chǔ)蓄市場(chǎng)、信用合作社儲(chǔ)蓄市場(chǎng)。精選ppt⑸按存儲(chǔ)者性質(zhì)和結(jié)構(gòu)劃分，可劃分為政府儲(chǔ)蓄市場(chǎng)、企業(yè)儲(chǔ)蓄市場(chǎng)、社團(tuán)組織儲(chǔ)蓄市場(chǎng)、個(gè)人儲(chǔ)蓄市場(chǎng)。⑹按存儲(chǔ)者的性別和年齡劃分，可劃分為女性儲(chǔ)蓄市場(chǎng)、男性儲(chǔ)蓄市場(chǎng)、學(xué)生儲(chǔ)蓄市場(chǎng)、老人儲(chǔ)蓄市場(chǎng)，等等。精選ppt借貸款金融市場(chǎng)

借貸款金融市場(chǎng)由借貸金融顧客市場(chǎng)和借貸款金融企業(yè)市場(chǎng)構(gòu)成。借貸金融市場(chǎng)可按照不同的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行劃分。精選ppt⑴按組織的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)劃分，可以劃分為政府借貸市場(chǎng)、工商企業(yè)借貸款市場(chǎng)、個(gè)人消費(fèi)借貸款市場(chǎng)。政府貸款時(shí)?？梢园ㄕ旧斫栀J、政府為公共組織、工商企業(yè)、個(gè)人擔(dān)保的政策貸款和商業(yè)貸款。如政府為貧困大學(xué)生擔(dān)保的個(gè)人教育消費(fèi)貸款等。精選ppt⑵按借貸使用的期限劃分，可以劃分為短期借貸款市場(chǎng)、中期借貸款市場(chǎng)和長(zhǎng)期借貸款市場(chǎng)。短期貸款指一年及一年以內(nèi)的貸款；中期貸款指一年以上至五年的貸款；長(zhǎng)期貸款指五年以上的貸款。精選ppt金融分類市場(chǎng)特征貸款的賣方金融市場(chǎng)特征，也如儲(chǔ)蓄存款的賣方市場(chǎng)特征一樣，其貸款服務(wù)的價(jià)格較高，貸款的利息較高，顧客的貸款成本較高，顧客的讓渡價(jià)值較低。精選ppt保險(xiǎn)金融市場(chǎng)保險(xiǎn)金融市場(chǎng)按照需要保險(xiǎn)的總?cè)丝诘臄?shù)量和社會(huì)財(cái)產(chǎn)來考慮，其市場(chǎng)的總體狀態(tài)一直處于買方市場(chǎng)。保險(xiǎn)金融市場(chǎng)主要包括人壽和養(yǎng)老保險(xiǎn)市場(chǎng)、財(cái)產(chǎn)和災(zāi)害保險(xiǎn)市場(chǎng)、再保險(xiǎn)市場(chǎng)。精選ppt人壽保險(xiǎn)市場(chǎng)廣義上還包括養(yǎng)老保險(xiǎn)，在我國(guó)是一種專項(xiàng)公積金，我國(guó)的職工的養(yǎng)老保險(xiǎn)由政府的社保局負(fù)責(zé)征收和管理。精選ppt貨幣金融市場(chǎng)是指短期的能夠代替現(xiàn)金貨幣的金融工具市場(chǎng)。包括同業(yè)拆借市場(chǎng)、商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)、銀行承兌匯票市場(chǎng)、大額可轉(zhuǎn)讓定期存單市場(chǎng)、回購協(xié)議市場(chǎng)、短期政府債券、貨幣市場(chǎng)共同基金市場(chǎng)等。精選ppt金融資本市場(chǎng)是指期限在一年以上的金融資產(chǎn)交易市場(chǎng)。金融資本市場(chǎng)包括中長(zhǎng)期存貸款市場(chǎng)和有價(jià)證券市場(chǎng)。按照通常習(xí)慣，金融學(xué)和金融市場(chǎng)學(xué)中的資本市場(chǎng)是指長(zhǎng)期債券市場(chǎng)、投資基金市場(chǎng)和股票市場(chǎng)，而且主要是指股票市場(chǎng)。精選ppt證券市場(chǎng)可分為發(fā)行的一級(jí)市場(chǎng)和交易的二級(jí)市場(chǎng)。證券一級(jí)市場(chǎng)的發(fā)行、承銷過程和證券二級(jí)市場(chǎng)的交易流通過程都需要進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。雖然買賣雙方的交易是趨向于均衡的過程，但從市場(chǎng)供求總量上來看，證券市場(chǎng)處于買方市場(chǎng)特征狀態(tài)。精選ppt1.3金融分業(yè)市場(chǎng)精選ppt銀行業(yè)金融市場(chǎng)銀行業(yè)金融市場(chǎng)廣義的銀行業(yè)包括商業(yè)銀行、政策銀行和中央銀行。商業(yè)銀行是以經(jīng)營(yíng)為目的、享有獨(dú)立法人地位的金融企業(yè)。商業(yè)銀行既是金融的主體市場(chǎng)，又是重要的金融中介市場(chǎng)。政策銀行是由政府創(chuàng)立、參股或保證的，不以營(yíng)利為目的或主要目的，而以執(zhí)行政府政策為主要目的的銀行。精選ppt政策銀行在特定的市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)，直接或間接從事政策性金融業(yè)務(wù)。中央銀行作為金融市場(chǎng)的主體，是銀行的銀行，充當(dāng)金融市場(chǎng)的最后貸款人。銀行業(yè)金融市場(chǎng)主要是指商業(yè)銀行。精選ppt商業(yè)銀行主要包括國(guó)有獨(dú)資商業(yè)銀行、國(guó)有控股商業(yè)銀行、國(guó)有參股商業(yè)銀行，股份制商業(yè)銀行，城市商業(yè)銀行，外資商業(yè)銀行等。精選ppt證券業(yè)金融市場(chǎng)廣義的證券金融市場(chǎng)由證券機(jī)構(gòu)（企業(yè)）、證券中介機(jī)構(gòu)（企業(yè)）和證券投資者（顧客）共同構(gòu)成。證券企業(yè)包括證券公司或稱投資銀行、證券交易所、登記結(jié)算公司；證券中介包括證券策劃咨詢公司、廣告代理公司、證券信息傳播媒體等；投資者包括基金投資公司、保險(xiǎn)投資公司、信托投資公司、商業(yè)銀行證券投資部門等金融類投資公司，非金融類投資企業(yè)、個(gè)人投資顧客等。精選ppt金融市場(chǎng)學(xué)中的證券業(yè)金融市場(chǎng)主要是指證券公司、證券交易所和登記結(jié)算公司。證券公司或稱投資銀行的主要業(yè)務(wù)包括在市場(chǎng)上發(fā)行和推銷有價(jià)證券；自營(yíng)投資買賣有價(jià)證券；為資金的供應(yīng)者和需求者提供優(yōu)質(zhì)的代理投資服務(wù)；公司理財(cái)與咨詢服務(wù)，參與企業(yè)購并，基金管理和風(fēng)險(xiǎn)管理等。精選ppt證券交易所是為交易者提供證券交易的場(chǎng)所和設(shè)施、制定證券交易所的市場(chǎng)規(guī)則、接受證券上市申請(qǐng)、安排證券上市、組織監(jiān)督證券交易、對(duì)交易雙方進(jìn)行監(jiān)管、設(shè)立證券登記結(jié)算公司、發(fā)布證券市場(chǎng)信息等的管理市場(chǎng)。登記結(jié)算公司是對(duì)交易雙方的交易申請(qǐng)、交易活動(dòng)、交易結(jié)果進(jìn)行登記和結(jié)算的業(yè)務(wù)市場(chǎng)。精選ppt證券市場(chǎng)按發(fā)行和交易可劃分為一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)。目前，我國(guó)股票市場(chǎng)主要有上海證券交易市場(chǎng)和深圳證券交易市場(chǎng)。同時(shí)還有鄭州、天津、大連、上海等地的期貨交易市場(chǎng)。這些證券交易市場(chǎng)通過信息技術(shù)與全國(guó)各城市的證券公司的交易市場(chǎng)相連接，并且和顧客的電腦、電話終端市場(chǎng)相連接形成了快速、迅捷的無形交易市場(chǎng)。精選ppt保險(xiǎn)業(yè)金融市場(chǎng)保險(xiǎn)業(yè)金融市場(chǎng)包括保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)市場(chǎng)和養(yǎng)老基金等保險(xiǎn)市場(chǎng)。保險(xiǎn)市場(chǎng)一般指保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)市場(chǎng)。保險(xiǎn)市場(chǎng)可劃分為人壽保險(xiǎn)市場(chǎng)、養(yǎng)老和失業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)、財(cái)產(chǎn)和災(zāi)害保險(xiǎn)市場(chǎng)。精選ppt養(yǎng)老基金是一種類似于人壽保險(xiǎn)公司的專門組織，資金的來源是政府、企事業(yè)單位的職工等為退休后生活所準(zhǔn)備的儲(chǔ)蓄金，一般由資方和勞方共同繳納，或者單獨(dú)由資方繳納的。養(yǎng)老基金一般由政府立法加以規(guī)定，并可強(qiáng)制執(zhí)行，因此其資金來源可以得到較好的保證。精選ppt在我國(guó)稱為養(yǎng)老公積金，由政府的社保局來統(tǒng)籌統(tǒng)管。失業(yè)基金在我國(guó)也是一種類似于養(yǎng)老保險(xiǎn)公積金的專項(xiàng)公積金。養(yǎng)老基金和失業(yè)基金市場(chǎng)相對(duì)比較穩(wěn)定，養(yǎng)老資金和失業(yè)資金主要用于風(fēng)險(xiǎn)較小的儲(chǔ)蓄、購買國(guó)債、投資基金等。精選ppt金融市場(chǎng)學(xué)關(guān)于保險(xiǎn)金融市場(chǎng)的劃分，主要是按照保險(xiǎn)金融市場(chǎng)的內(nèi)生性結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行劃分的，主要有以下一些方式：⑴按照保險(xiǎn)基金來源的不同劃分，可劃分為商業(yè)性保險(xiǎn)市場(chǎng)和政策性保險(xiǎn)市場(chǎng)。⑵按照保險(xiǎn)對(duì)象的不同劃分，可以劃分為人壽保險(xiǎn)和財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)。精選ppt⑶按照表現(xiàn)保障范圍的不同劃分，可以劃分為財(cái)產(chǎn)損失保險(xiǎn)、責(zé)任保險(xiǎn)、保證保險(xiǎn)、信用保險(xiǎn)和人身保險(xiǎn)。⑷按照保險(xiǎn)形式的不同劃分，可以劃分為自愿保險(xiǎn)和強(qiáng)制保險(xiǎn)。⑸按照保險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)的次序劃分，可以劃分為原保險(xiǎn)和再保險(xiǎn)。⑹按照保險(xiǎn)人承擔(dān)危險(xiǎn)的數(shù)量劃分，可以劃分為單一危險(xiǎn)保險(xiǎn)和綜合危險(xiǎn)保險(xiǎn)。精選ppt保險(xiǎn)金融市場(chǎng)的基本特征是買方市場(chǎng)的特征。主要是因?yàn)?，雖然保險(xiǎn)對(duì)于現(xiàn)代組織和個(gè)人是十分有益的，并且是十分必要的，但保險(xiǎn)市場(chǎng)顧客由于其經(jīng)濟(jì)的、觀念的、行為的和環(huán)境的等原因，其供求買賣雙方是供大于求，市場(chǎng)處于典型的買方市場(chǎng)。精選ppt2.買方金融市場(chǎng)特征目前中國(guó)金融市場(chǎng)處于買方金融市場(chǎng)，可以從金融存儲(chǔ)市場(chǎng)、金融借貸市場(chǎng)、金融貨幣市場(chǎng)、金融證券（資本）市場(chǎng)和金融保險(xiǎn)市場(chǎng)的基本特征得出結(jié)論。精選ppt2.1金融存貸市場(chǎng)的買方特征從資金的總供求角度看，金融存貸市場(chǎng)總體上供應(yīng)大于需求，已經(jīng)進(jìn)入買方市場(chǎng)。銀行等金融企業(yè)對(duì)存儲(chǔ)顧客和借貸顧客是一個(gè)逆向的循環(huán)過程，銀行在這個(gè)循環(huán)的逆向過程中處于中介服務(wù)者狀態(tài)或者說是提供有償服務(wù)的中介。精選ppt金融存貸市場(chǎng)是銀行通過存儲(chǔ)資金提供借貸服務(wù)來獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的營(yíng)銷管理過程。銀行提供金融存貸服務(wù)是通過爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)客戶來獲取利潤(rùn)的，如商業(yè)銀行間對(duì)海爾公司提供信用貸款額度的競(jìng)爭(zhēng)，說明優(yōu)質(zhì)客戶是稀缺的，也即供大于求。精選ppt相對(duì)于優(yōu)質(zhì)客戶來說，金融存貸市場(chǎng)是處于買方市場(chǎng)形態(tài)的。商業(yè)銀行作為賣方，就是要尋找、發(fā)現(xiàn)、挖掘、培養(yǎng)、管理這些優(yōu)質(zhì)客戶，并與之建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。精選ppt2.2外匯市場(chǎng)的買方特征外匯市場(chǎng)是以不同種貨幣計(jì)值的貨幣市場(chǎng)，或者說是一種特殊的貨幣市場(chǎng)。外匯市場(chǎng)也已經(jīng)體現(xiàn)為供應(yīng)大于需求，也就是說進(jìn)入了買方市場(chǎng)。精選ppt2.3證券市場(chǎng)的買方特征金融證券市場(chǎng)主要是股票市場(chǎng)，中國(guó)證券市場(chǎng)目前上市流通的A、B股股票共計(jì)1400余只，其流通總市值約4萬億人民幣。由于中國(guó)證券市場(chǎng)設(shè)立的特殊歷史原因；由于中國(guó)股票市場(chǎng)歷史很短，處于不斷發(fā)展和規(guī)范的過程，因此還存在著信息不對(duì)稱、機(jī)會(huì)不均等、政策調(diào)節(jié)和監(jiān)管不得力、國(guó)有股一股獨(dú)大等等問題；同時(shí)還面對(duì)著國(guó)有股減持、新股發(fā)行供大于求的壓力。所以，股票市場(chǎng)是一個(gè)典型的買方市場(chǎng)，具有明顯的買方市場(chǎng)特征。精選ppt尤其是在2000年以后，股票市場(chǎng)的買方市場(chǎng)特征更為明顯。由股票市場(chǎng)可得出中國(guó)的證券市場(chǎng)總體上是買方市場(chǎng)。而中國(guó)的股票市場(chǎng)雖然運(yùn)用了一些市場(chǎng)營(yíng)銷的手段，但在市場(chǎng)營(yíng)銷理念的真正接受與轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的系統(tǒng)運(yùn)用與實(shí)施、市場(chǎng)營(yíng)銷理論的深度研究與運(yùn)用等方面幾乎是零狀態(tài)，而且依然保持著賣方市場(chǎng)的意識(shí)心理、思維模式、態(tài)度觀念和行為舉措。

精選ppt2.4保險(xiǎn)市場(chǎng)的買方特征保險(xiǎn)市場(chǎng)是最具產(chǎn)品市場(chǎng)特征的金融市場(chǎng)，其保險(xiǎn)品種的產(chǎn)品化特征十分明顯。保單就是產(chǎn)品，其銷售過程已進(jìn)入了全面營(yíng)銷的時(shí)代。而且，保險(xiǎn)服務(wù)與保險(xiǎn)產(chǎn)品已經(jīng)有效地結(jié)合成為產(chǎn)品整體概念的有機(jī)體。精選ppt各國(guó)的保險(xiǎn)公司根據(jù)所在國(guó)的保險(xiǎn)法規(guī)定，可以合法地通過保單的銷售吸收保險(xiǎn)者的保險(xiǎn)資金，而保險(xiǎn)公司再通過合法化、規(guī)?；I(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)，合法地獲得金融市場(chǎng)的價(jià)格利差效益和投資經(jīng)營(yíng)效益，并且通過對(duì)人身意外險(xiǎn)和財(cái)產(chǎn)、災(zāi)害意外險(xiǎn)的整體運(yùn)作，能夠?yàn)榘l(fā)生各種意外險(xiǎn)的顧客提供更大的緊急損失賠償，也能夠?yàn)橥顿Y性保險(xiǎn)的保險(xiǎn)者提供大于金融儲(chǔ)蓄的經(jīng)濟(jì)利益。精選ppt金融保險(xiǎn)市場(chǎng)之所以成為買方市場(chǎng)，是因?yàn)楸ｋU(xiǎn)公司根據(jù)保險(xiǎn)市場(chǎng)的需求分析與預(yù)測(cè)，能夠不斷地為顧客提供大于或等于所需的需求，或者說保險(xiǎn)市場(chǎng)的特殊性決定了保險(xiǎn)公司所提供的保單總是處于供大于求的狀態(tài)。同時(shí)，由于保險(xiǎn)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致保險(xiǎn)市場(chǎng)更是總體處于買方市場(chǎng)特征的形態(tài)。

精選ppt2.5現(xiàn)實(shí)金融市場(chǎng)營(yíng)銷理念的問題問題之一。一方面對(duì)于營(yíng)銷理解具有不切實(shí)際的過分期望，另一方面又把不切實(shí)際當(dāng)作營(yíng)銷而形成誤解和偏見。如營(yíng)銷就是（隱含在潛意識(shí)中的）超越管理的廣告、營(yíng)銷就是超越（隱含在潛意識(shí)中的）成本的辦法，等等。如營(yíng)銷就是想想點(diǎn)子、做做廣告、講講關(guān)系、搞搞培訓(xùn)，等等。如果成功了，就會(huì)經(jīng)驗(yàn)制勝化。精選ppt問題之二。一方面對(duì)于賣方市場(chǎng)益處留戀而內(nèi)生的特權(quán)與傲慢，另一方面對(duì)于營(yíng)銷轉(zhuǎn)變促使其慣性心理與特權(quán)思維喪失的恐懼。向買方市場(chǎng)營(yíng)銷理念轉(zhuǎn)變，則意味著特權(quán)、傲慢以及慣性心理和特權(quán)思維等等都要從生命密碼DNA中剔除，這是極其艱難的，對(duì)于很多人來說是不可能的。精選ppt問題之三。一方面對(duì)于賣方市場(chǎng)內(nèi)生性結(jié)構(gòu)研究成果之復(fù)雜的學(xué)術(shù)留戀，另一方面對(duì)于新理論創(chuàng)新體系陌生的排斥。如市場(chǎng)規(guī)律就是價(jià)格規(guī)律，價(jià)格機(jī)制就是在某種假定條件下，對(duì)理性變量的數(shù)學(xué)解決模型，在這種模型基礎(chǔ)之上的金融工程設(shè)計(jì)和金融工具創(chuàng)新。精選ppt但市場(chǎng)經(jīng)常產(chǎn)生市場(chǎng)失靈，投資者并沒有按照技術(shù)模型投資，即使按照技術(shù)模型投資也沒有產(chǎn)生預(yù)期的收益，江恩理論的股票周期并沒有如期到來；同一個(gè)行業(yè)、同一個(gè)品種、同樣的質(zhì)地、同樣的股本、同一時(shí)間發(fā)行和上市，由于投資者的購買卻造成了差別很大不同的股價(jià)。精選ppt投資大師巴菲特認(rèn)為市場(chǎng)有效理論的假設(shè)不能解決市場(chǎng)的有效性問題，他說：“有效市場(chǎng)理論的倡導(dǎo)者們似乎從未對(duì)與他們的理論不和諧的證據(jù)產(chǎn)生興趣。很顯然，不愿宣布放棄自己的信仰并揭開神職神秘面紗的人不僅僅存在于神學(xué)家之中

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精選ppt2.6現(xiàn)實(shí)金融市場(chǎng)營(yíng)銷理念存在的缺陷非戰(zhàn)略性：中國(guó)金融企業(yè)的非戰(zhàn)略性營(yíng)銷主要表現(xiàn)為：①靜態(tài)的戰(zhàn)略方向和戰(zhàn)略時(shí)間；②急功近利性和管理者的短期行為；③超越于企業(yè)自身基礎(chǔ)，滿足于最高管理者的個(gè)人目的或個(gè)人局限；④盡心盡力地遣詞造句，旁征博引地運(yùn)用靜態(tài)理論，制造文件式宏大的戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略計(jì)劃；精選ppt⑤戰(zhàn)略核心要素有較嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)缺陷；⑥策略或戰(zhàn)術(shù)不是有機(jī)地、能動(dòng)地納入到戰(zhàn)略的整體中；⑦一個(gè)戰(zhàn)略的各部分經(jīng)常各自為政、割裂實(shí)施；⑧戰(zhàn)略實(shí)施虎頭蛇尾現(xiàn)象嚴(yán)重；⑨戰(zhàn)略結(jié)論、結(jié)果、數(shù)量指標(biāo)、意義本質(zhì)虛假現(xiàn)象嚴(yán)重；⑩一個(gè)戰(zhàn)略與另一個(gè)戰(zhàn)略的連接脫節(jié)，戰(zhàn)略內(nèi)部單位聯(lián)盟與戰(zhàn)略外部組織聯(lián)盟形式化。

精選ppt戰(zhàn)術(shù)性缺陷

中國(guó)金融市場(chǎng)的金融企業(yè)在金融營(yíng)銷和營(yíng)銷理念上的戰(zhàn)術(shù)性缺陷與片斷性表現(xiàn)為：①不是以理念完成轉(zhuǎn)變的自覺性的意識(shí)行為策略；②戰(zhàn)術(shù)成