自考《市場營銷學(xué)》模擬試題

xx年自考《市場營銷學(xué)》模擬試題1.市場的實質(zhì)是()A.商品供求關(guān)系的總和B.潛在的需求C.現(xiàn)實的需求D.供給2.人類改造世界，是一個不斷探索，不斷創(chuàng)造創(chuàng)造的過程。在這一漫長過程中產(chǎn)生了大量新的信息，表達的信息的特性是()A.時效性B.創(chuàng)造性C.繼承性D.擴延性3.通過一定方式向被調(diào)查者詢問問題而收集資料的市場調(diào)查方法被稱為()A.觀察法B.實驗法C.詢問法D.訪問法4.由于一個總體內(nèi)可能包括假設(shè)干類型(組、層)的人或物，而且差異較大，這時最好采用()A.分群隨機抽樣B.非概率抽樣C.概率抽樣D.分層隨機抽樣5.制定產(chǎn)品/市場打人策略的首要要素是()A.目標市場的對象和任務(wù)B.目標產(chǎn)品/市場的選擇C.目標市場打入模式的選擇D.目標市場的市場營銷方案6.代表產(chǎn)品功能和效用的是()A.產(chǎn)品核心層B.產(chǎn)品有形特征層C.產(chǎn)品的附加利益層D.以上答案都不對7.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)于()A.19世紀初期B.19世紀中期C.20世紀初D.20世紀中期8.在跨國公司的市場競爭中，挑戰(zhàn)型企業(yè)的根本戰(zhàn)略目標是()A.進攻領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)B.尋找更大營利能力和市場占有率的提高C.進攻中型企業(yè)D.進攻小型企業(yè)9.跨國公司通過降低本錢，用有吸引力的低價格來爭取顧客，這種戰(zhàn)略是()A.差異化戰(zhàn)略B.低本錢戰(zhàn)略C.空缺定位戰(zhàn)略D.兼并戰(zhàn)略10.市場挑戰(zhàn)者適宜采用的價格策略是()A.相對穩(wěn)定化的價格策略B.隨行就市策略C.滲透式的競爭定價策略D.高價策略11.跨國公司在特定地點設(shè)置最終產(chǎn)品制造裝配的中心工廠，其他中間投入的那么由分散在其他國家和地區(qū)的子公司生產(chǎn)加工，然后通過內(nèi)部貿(mào)易供給中心工廠。這種內(nèi)部貿(mào)易的聯(lián)系方式是()A.中心型B.分散型C.整合型D.直線型12.供給彈性系數(shù)是指當‘變動百分之一時，供給量變動的百分比()A.需求量B.價格C.價值D.收入13.采用差異對待定價法，要特別注意()A.市場的細分特征B.顧客分類標準C.產(chǎn)品的特質(zhì)D.市場環(huán)境14.如果企業(yè)經(jīng)營的是圓珠筆、鋼筆、鉛筆等彼此差異不大的產(chǎn)品，適宜采用()A.無差異性目標營銷策略B.分散性目標營銷策略C.差異性目標營銷策略D.集中性目標營銷策略15.企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價格、存貨等信息屬于()A.市場運籌學(xué)系統(tǒng)B.內(nèi)部記錄系統(tǒng)C.市場信息情報系統(tǒng)D.國際市場研究系統(tǒng)16.衡量政治不穩(wěn)定性的指標有()A.政權(quán)更選率B.暴力事件出現(xiàn)率C.人口增長率D.文化的分裂E.宗教沖突17.二手資料的有()A.國際組織發(fā)行的資料B.地區(qū)性組織發(fā)行的資料C.各國政府發(fā)行的資料D.其他國外機構(gòu)發(fā)行的資料E.本國資料18.國外市場營銷方案結(jié)構(gòu)包括()A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.儲運E.促銷19.新產(chǎn)品開發(fā)的根本程序包括()A.新產(chǎn)品戰(zhàn)略B.新產(chǎn)品組織C.新產(chǎn)品構(gòu)思D.新產(chǎn)品評價E.新產(chǎn)品的商業(yè)化20.以下關(guān)于補償貿(mào)易的說法，錯誤的有()A.補償貿(mào)易有易貨貿(mào)易的性質(zhì)B.補償貿(mào)易具有延期付款的性質(zhì)C.這種貿(mào)易是在20世紀80年代開始出現(xiàn)的D.補償貿(mào)易具有賣方信貸的性質(zhì)E.補償貿(mào)易是技術(shù)轉(zhuǎn)讓與信貸業(yè)務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)物21.跨國公司為實現(xiàn)融資本錢最低化這一戰(zhàn)略目標，主要實行的三種策略原那么有()A.防止或減少納稅B.盡量利用多種補貼貸款C.謹慎選擇外幣幣種D.爭取東道國當?shù)匦刨J配額22.市場后起者的營銷策略有()A.拳頭產(chǎn)品策略B.目標市場集中化策略C.借用與創(chuàng)立并舉的銷售渠道策略D.創(chuàng)立形象的促銷和公關(guān)策略E.在定價上實行隨行就市策略23.企業(yè)的定價目標有()A.利潤目標B.市場目標C.競爭目標D.銷售量目標E.市場滲透目標24.采用投資報酬率指標衡量利潤目標，其好處在于()A.衡量短期目標時，有利于擴大市場銷售量B.可以使產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定C.有利于保掙市場占有率D.確定過程簡單E.可以追求利潤最大化，對企業(yè)有很大好處25.對企業(yè)定價目標的選擇有影響的因素有()A.企業(yè)所處環(huán)境B.目標市場特點C.商品供求狀況D.市場競爭態(tài)勢E.人均收入水平26.國際市場營銷27.目標市場28.促銷29.二手資料利用中的問題有哪些?30.目標市場的選擇應(yīng)考慮哪幾個條件?31.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的作用。32.對生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標的功能有哪些?33.xx年12月8日，東東汽車公司總經(jīng)理李先生在正召開的xx年商務(wù)年會上公布了一條消息：“為促進福田汽車產(chǎn)品的銷售，提高市場占有率，福田汽車與中國多家銀行簽訂《銀企合作協(xié)議》。協(xié)議主要內(nèi)容包括三點：一是在東東公司資金結(jié)點進行網(wǎng)絡(luò)建立，滿足生產(chǎn)經(jīng)營資金需求方面的合作;二是圍繞汽車金融專業(yè)效勞網(wǎng)絡(luò)建立等方面展開合作，旨在通過東東汽車與多家金融專業(yè)機構(gòu)的合作，推動金融專業(yè)機構(gòu)