健康減肥市場分析報告

PAGE健康減肥市場分析報告對于將短視頻與健康減肥相結合的簡略分析

TOC\o"1-3"一、行業(yè)背景分析 21、政治因素 22、社會因素 22.1中國國民營養(yǎng)狀況堪憂 22.2養(yǎng)生愈加年輕化 53、經(jīng)濟因素 64、技術因素 6二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 71、市場規(guī)模 71.1健康減肥領域 71.2短視頻領域 92、市場表現(xiàn) 123、市場階段 15三、競爭態(tài)勢分析 161、供應商 162、購買者 163、潛在進入者 174、替代產品 175、同行業(yè)的競爭者 17四、總結 18PAGE18對于健身、減肥者來說，運動是一方面，飲食其實占據(jù)了比較重要的部分，在單調的健身減肥過程中了解吃什么、怎么吃，做到吃飽吃好，并不是件容易的事情。通過網(wǎng)絡搜索、各類如抖音、微博、知乎等社交平臺，都可以獲得與之相關的飲食推薦、詳細食譜，但終歸分布并不集中，需要在同一個平臺多個位置甚至不同平臺間進行搜索，才可獲得滿意的內容。而市面上已有的運動瘦身類APP，其間涉及飲食的雖不在少數(shù)，但大多食譜固定、模式單一，且?guī)缀醵际俏淖?圖片的形式，需要拿出一小塊的時間來閱讀。對此，筆者設想將短視頻與健身減肥的食譜相結合。利用平臺、普通用戶、專業(yè)用戶（健身達人、營養(yǎng)專家等）的食譜分享，以短視頻的形式，將其整合，明確分類，在這一垂直領域發(fā)現(xiàn)可能性。下面對于這片市場一、行業(yè)背景分析1、政治因素隨著我國經(jīng)濟建設的快速發(fā)展，國民生活節(jié)奏，不斷加快，老年性疾病、慢性病等已嚴重影響了人民的生命與健康。健康產業(yè)關乎國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和新增長動力，關乎社會的穩(wěn)定與和諧。近幾年，國家出臺多項宏觀規(guī)劃，涉及健康產業(yè)。隨著《健康中國戰(zhàn)略》的推出和逐步落地，健康產業(yè)正在逐漸占據(jù)頂層設計的重要位置，成為各方資本競相追逐的朝陽產業(yè)。2、社會因素2.1中國國民營養(yǎng)狀況堪憂根據(jù)2018中國國民健康大數(shù)據(jù)報告顯示，隨著國民經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民群眾生活水品日益提高，居民膳食營養(yǎng)狀況總體情況雖有所改善，三超重肥胖問題仍然嚴重（如圖2.1-1所示），呈“營養(yǎng)過剩”趨勢（如圖2.1-2所示）。圖2.1-1我國居民身高體重情況

圖2.1-2飲食上主要存在的問題總結可知，當今社會人類膳食結構有三大特點：（1）“空熱量食品”（精制糖、精煉脂肪油、牛肉等）的消耗增多；（2）大量攝入肉類蛋白；（3）卡路里攝入過量；而膳食結構是影響健康的重要因素?！读~刀》最新數(shù)據(jù)表明，5.7%的新發(fā)癌癥病例和肥胖、糖尿病有關，全球肥胖人口達3.25億，中國就有約9000萬，同時，“肥宅”一族更是加速了腸胃疾病的發(fā)生。2.2養(yǎng)生愈加年輕化隨著社會的發(fā)展進步，吃飽穿暖已經(jīng)不再是人們的終極訴求，品質成為消費決策的首要考慮因素。人們對于健康更加重視。據(jù)《上海白領健康指數(shù)白皮書》顯示，非常關注和關注自己身體健康的白領占到84%（如圖2.2-1所示），調查發(fā)現(xiàn)，80、90后有健康養(yǎng)生意識的人數(shù)超7成，其中80后占38.7%，稱為c位養(yǎng)生領軍人。圖2.2-1上海白領對健康的關注3、經(jīng)濟因素國家統(tǒng)計局顯示，2018年上半年，國內生產總值達418961億元，GDP同比增長6.8%，全國居民人均可支配收入14063元，同比增長8.7%，扣除價格因素實際增長6.6%，居民的消費價格也同比上漲了2.0%。我國經(jīng)濟處于一個穩(wěn)步增長的態(tài)勢，而經(jīng)濟越發(fā)達，人們接受教育的可能性就越大，能夠掌握更多的知識，對健康的認識水平會相應提高，且對健康行為的認知更加到位，從而有利于養(yǎng)成健康行為和培養(yǎng)健康的意識和生活方式。4、技術因素5G時代的即將來臨，必然對于互聯(lián)網(wǎng)等相關產業(yè)產生巨大的影響，快速連接網(wǎng)絡的優(yōu)勢可以視作將短視頻引入健康減肥領域的良好時機。從國家政策對于國民健康的關注及相關產業(yè)的扶持，從經(jīng)濟增長帶來人們生活及消費觀念的改變，從我國公民堪憂的健康狀況，以及科技發(fā)展對于這方面的技術支持，我們可以看出，健康減肥行業(yè)具備各項發(fā)展的有利因素。但同時，在這些有利因素的基礎上，先進技術的誕生使得技術也許不再是門檻，必然會吸引更多的商家進入市場，盡早筑起“護城河”是必要的。二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1、市場規(guī)模1.1健康減肥領域從上文可知，全球肥胖人口達3.25億，中國就有約9000萬，這一巨大的人口數(shù)量成為了中國國民健康的巨大負擔。但隨著經(jīng)濟發(fā)展與國家相關政策的相繼出臺，“健康”意識已逐漸滲透中國人的日常生活?！督?jīng)濟學人》曾在《中國開賽──崛起中的中國體育健身產業(yè)》一文中指出，有三分之一的中國人形成了經(jīng)常鍛煉的習慣，即34%的中國人經(jīng)常性地參與體育鍛煉。這一比例意味著中國積極從事體育活動的人口高達4.34億，未來這個百分比還會進一步增長。據(jù)歐睿國際提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國運動營養(yǎng)市場整體規(guī)模為3.29億美元，在過去的五年中，產業(yè)零售額的復合年均增長率高達40%，未來五年，這一數(shù)據(jù)仍可達到24%，遠高于全球運動營養(yǎng)行業(yè)的11%，預計2023年，中國市場規(guī)模可達8.59億美元。市場增長背后的主要動力，來自于中國全民健身政策的不斷深入，運動健身人群規(guī)模迅速擴充，為市場繁榮提供了源源不絕的能量。而“民以食為天”，健身領域更是有“三分練，七分吃”的說法。10年前，運動營養(yǎng)是遠離大眾視線的另類存在，10年后，運動營養(yǎng)已走入尋常百姓家，不再是健美運動員和職業(yè)運動員的專屬。運動營養(yǎng)消費群體正在從核心專業(yè)人群不斷向健康意識覺醒的普通民眾延伸。1.2短視頻領域艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達37.3%。此外，超四成用戶持觀望態(tài)度，占比達41.3%。圖1.2-12018年中國受訪網(wǎng)民采用短視頻代替文字交流意愿調查短視頻憑借其聲畫兼具的優(yōu)勢，相比于文字、圖片，越來越成為人們獲取信息工具，短視頻平臺的用戶維持著較高的月活躍度，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，處于短視頻平臺第一梯隊的抖音和快手用戶活躍數(shù)量維持在2億左右，位居其后的西瓜視頻和火山小視頻用戶活躍數(shù)量分別約為6700萬和5000萬（如圖1.2-2所示）。圖1.2-22018年中國主流短視頻平臺月活躍用戶對比短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式包括廣告營銷、用戶付費、電商等，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，短視頻市場規(guī)模增速趨緩，但整體規(guī)模仍然持續(xù)增長，預計2019年市場規(guī)模超過230億元（如圖1.2-3所示）。圖1.2-32016～2022年短視頻市場規(guī)模及預測而5G新興技術的加速落地將會推動短視頻行業(yè)進入下一個快速發(fā)展階段，催生眾多行業(yè)發(fā)生重大變革，短視頻與其他行業(yè)的融合也會隨之加深，行業(yè)規(guī)模存在繼續(xù)上升的空間。2、市場表現(xiàn)在艾瑞數(shù)據(jù)搜索健康減肥和健康運動類APP時，我們可以看到，排名靠前的是悅動圈、keep、薄荷（如圖2-1、2-2所示）。圖2-1健身運動類APP月獨立設備數(shù)排名圖2-2健康減肥類APP月獨立設備數(shù)排名但相比來說，健身運動類APP月獨立設備數(shù)整體都要高于健康減肥類APP（如圖2-3、2-4、2-5所示）圖2-3薄荷詳情圖2-4悅動圈詳情圖2-5Keep詳情薄荷位于總榜1572名，而悅動圈與Keep則分別位于總榜的270名與380名。而從整體榜單來看，有關健身減肥期間的飲食類APP幾乎沒有，通過下載使試用薄荷、Keep了解到，雖然其中也包含有飲食調理，但菜品并不十分豐富，且菜譜皆為文字+圖片解釋（如圖2-6、2-7所示）。圖2-6薄荷菜品詳情圖2-7Keep菜品詳情3、市場階段從市場規(guī)模及市場表現(xiàn)來看，目前用戶對于這類App的需求呈增長態(tài)勢，但在功能上還存在一定的缺失，還需要一些產品彌補空缺，所以可以說整個市場目前處于發(fā)展階段。三、競爭態(tài)勢分析1、供應商內容生產者，除普通用戶作為內容生產者發(fā)布相關視頻外，平臺自身也具備創(chuàng)作并發(fā)布相關內容的能力，且更具專業(yè)性。但考慮到視頻多樣性，完全依靠平臺發(fā)布有可能會走入模式雷同的死胡同，而用戶在市場中可以選擇多種軟件發(fā)布內容，所以，從內容生產者看，用戶的議價能力更高，而平臺議價能力中等。2、購買者購買者定位為有減肥、健身或追求健康飲食方式需求的人群，目前來看，市場內已有的健身減肥類APP眾多，但作為垂直領域的視頻分享低脂餐的軟件并不多見，所以對于單純只看不發(fā)布內容的用戶來說，議價能力并不高。3、潛在進入者內容發(fā)布者在平臺打出一定名聲后，具有自立門戶的風險，但這方面短時間內威脅力不大。需警惕的是如Keep、薄荷這類已經(jīng)具有一定用戶基礎的大廠，一旦開發(fā)這片市場，很容易將已有用戶直接引入，這方面是一個潛在威脅。4、替代產品抖音、微博等都社交網(wǎng)站，都有類似的視頻，由健身達人、減肥博主或普通減肥健身用戶制作并分享，且用戶量巨大，但分布并不密集，用戶只能通過搜索活著查看內容創(chuàng)作者的往期作品獲得內容，且沒有明確的分類，所以相比而言替代產品的威脅力中等。5、同行業(yè)的競爭者競爭比較激烈的是運動健身這個細分領域，以KEEP、悅跑圈、薄荷健康、咕咚為領頭羊占據(jù)了大部分的市場，其中，KEEP、薄荷健康同時涉及了飲食調整、減肥營的方面，而輕加則是專注減肥營和代餐這個細分領域，分析其食譜則會發(fā)現(xiàn)，這類APP所推薦的食譜幾乎固定，多樣化不足，偏重西式化，這對于用戶來說都具有一定的缺陷。另一方面，專攻飲食的APP還沒有發(fā)展壯大，且以視