情人節(jié)10大營銷的經(jīng)典案例

主講人:潘宏亮2021年5月16日·河南·新鄉(xiāng)2021年10大營銷經(jīng)典案例伊卡璐“愛你就要在一起〞伊卡璐“愛你就要在一起〞APP營銷案例在2021年年初推出，首先是通過品牌代言人Angelababy的2021年愛情電影?在一起?吸引到了用戶的高度關(guān)注，然后順勢推出伊卡璐官博的APP“愛你就要在一起〞，鼓勵用戶將愛表白，在微博平臺上經(jīng)由2月14日、3月14日兩大情人節(jié)的狂熱傳播，短短的時間，活動受到了上萬用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，APP的參與量也接近40萬。群眾汽車"浪漫滿車"大賽群眾汽車"浪漫滿車"裝飾大賽是一個富有創(chuàng)意的裝扮愛車的視頻征集活動，通過精心裝扮你的群眾汽車永遠(yuǎn)成為眾人矚目的焦點，無論曬曬自己的愛車裝扮，還是抓拍到別人富有創(chuàng)意的汽車裝飾，從外觀到內(nèi)飾，通通可以上傳到土豆網(wǎng)群眾汽車VW視界與網(wǎng)友們一起分享別具一格的汽車裝飾成果。為了吸引更多的網(wǎng)友參與，還特設(shè)了三項誘人的給力大獎，提升了關(guān)注度。“情人專座〞的機票巴西航空公司GolAirlines希望在社交媒體上提高的粉絲數(shù)、關(guān)注點，特在情人節(jié)前推出情人節(jié)飛機、情人專座等效勞。把飛機分成幾個情人專座區(qū)域，然后制作成示意圖，上傳到Facebook上面，誰最先留下座位號碼就將獲得一張到任意地點往返的GolAirlines機票?！傲可矶ㄖ屁暤那煽肆v史悠久的巧克力品牌Ghirardelli別出心裁，推出情人節(jié)包郵活動以及消費者能在離商店最近的地方最后一刻拿到為自己量身定做的禮盒——里面是情人節(jié)的禮物。Harry和DavidHoldings公司同樣提供免費送貨效勞，OldTimeCandy那么發(fā)放10%折扣的優(yōu)惠碼和在盒頂植入非常明顯的個性化的信息和情人節(jié)主題的收件人姓名?！皶r光軸〞電郵在眾多不甘平庸的情人節(jié)電郵中，Shari’sBerries別具一格，把用戶曾經(jīng)買過的禮物的名稱做成一個時光軸，例如，“(你)曾送了半打蘸著草莓的巧克力給Christine，這讓她又驚又喜。〞回送給用戶，制造出一份意外的驚喜。kraft卡夫?幫你表白?Kraft邀請TW(TedWilliams美國曾經(jīng)著名的電臺主持人)為情人節(jié)活動助威，消費者只需要發(fā)布帶有關(guān)鍵字#voiceoflove的微博，那么TW就將為用戶用他磁性的嗓音念出來，這樣消費者就可以把音頻發(fā)送給要表白的人。當(dāng)然Kraft承諾，消費者每發(fā)一條微博，那么kraft會捐獻(xiàn)10盒奶酪給美國慈善救濟組織。肯德基“浪漫音緣，閃約派對〞肯德基在之前的情人節(jié)曾經(jīng)推出過“浪漫音緣，閃約派對〞的活動。在情人節(jié)當(dāng)天肯德基全國3000家餐廳都開放了點歌平臺，人們可在網(wǎng)上選擇一首歌曲，只要在情人節(jié)當(dāng)天的指定時段到參與活動的肯德基餐廳現(xiàn)場點歌，接待員姐姐會化身丘比特，盡量滿足你的心愿。另外，今年的情人節(jié)，肯德基還特別舉辦了“浪漫音緣，閃約派對〞。在全天的特定時段，肯德基將會關(guān)掉背景音樂，把主導(dǎo)權(quán)留給大家，用音樂的橋梁連接彼此的緣分。馬上贈房，圓夢愛情谷“馬上贈房，圓夢愛情谷。〞一家名為愛情谷·花語小鎮(zhèn)的樓盤抓住情人節(jié)這個最好的營銷時機，送出愛情紅包———一套價值約50萬元的洋房。取得紅包的資格是講出勵志的愛情故事。從2月14日到3月13日，網(wǎng)友可在新浪微博上寫下140字以內(nèi)的愛情微故事，根據(jù)微博轉(zhuǎn)發(fā)評論量確定TOP100入圍名單。之后再通過微信對TOP100入圍選手進(jìn)行票選，票數(shù)最高的10位選手各獲得Ipadmini一部，最后通過微信投票+現(xiàn)場投票+專家評選，推舉出最勵志故事主角，獲贈愛情谷房產(chǎn)一套。十大經(jīng)典互動網(wǎng)絡(luò)營銷案例解析

通過網(wǎng)絡(luò)個性化，互動的媒介，開展直復(fù)營銷活動，是未來開展最快的領(lǐng)域之一。所有的基于網(wǎng)上的互動營銷，都是企業(yè)主可以考慮和應(yīng)用直復(fù)營銷一種方式和渠道。耐克的世界杯網(wǎng)上博客社區(qū)品牌：耐克平臺：Google

類型：博客式營銷

2006年耐克在精心打造其世界杯戰(zhàn)略時，決意嘗試一種新的形式：網(wǎng)上博客社區(qū)。其中最重要的一環(huán)就是2006年2月耐克與Google聯(lián)手推出的足球迷社交博客網(wǎng)站。來自140多個國家的注冊會員在這個網(wǎng)站上通過圍繞他們最愛的球隊、球員組建球迷社區(qū)、撰寫博客、組織臨時的競賽、上傳及下載視頻。盡管這項活動在世界杯期間推出，但比賽結(jié)束后的影響力仍然在延續(xù)。盡管耐克是在阿迪達(dá)斯獨家取得了美國轉(zhuǎn)播世界杯賽事廣告權(quán)后，被迫采取這種創(chuàng)新方法，但耐克驚喜地看到：其實社交網(wǎng)絡(luò)和博客上的言論已經(jīng)在塑造著耐克品牌。耐克副總裁特雷弗?愛德華曾表示：“那些一個廣告做到底、突出一只大鞋并且指望兩者加到一塊兒就能帶來巨大影響的日子已不復(fù)存在了。〞群眾汽車“只有20，只有在線〞的互動營銷活動品牌：群眾汽車平臺：minisite類型：體驗式營銷2007年5月4日，群眾汽車在自己的網(wǎng)站上發(fā)布最新兩款甲殼蟲系列–亮黃和水藍(lán)，首批新車一共20輛，均在線銷售。這是群眾汽車第一次在自己的網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品。網(wǎng)站采用Flash技術(shù)來推廣兩款車型，建立虛擬的網(wǎng)上試用駕車。將動作和聲音融入活動中，讓用戶覺得他們實際上是整個廣告的一個局部。用戶可以自由選擇網(wǎng)上試用駕車的的不同環(huán)境，高速公路，鄉(xiāng)間田野或其他不同場景。網(wǎng)上試用駕車使得網(wǎng)站流量迅速上升。每天獨立用戶平均為470，每個用戶花費時間翻了個倍，到達(dá)19分鐘，每頁平均瀏覽1.25分鐘。并最終成功生成了25份在線訂單。漢堡王BERGERKING的“聽話的小雞〞視頻互動游戲品牌：漢堡王BERGERKING平臺：minisite類型：病毒式營銷BurgerKing在美國是僅次于麥當(dāng)勞的快餐連鎖店，他們認(rèn)為過去的市場推廣有嚴(yán)重問題，于是，在2005年的4月7號推出了首創(chuàng)的視頻互動線上游戲——“聽話的小雞〞，來推廣新的雞塊快餐?！奥犜挼男‰u〞這個互動廣告極為簡單，有一個視頻窗口站立著一個人型小雞，下面有一個輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當(dāng)你輸入一個單詞時，視頻窗口里的小雞，會按照你輸入的單詞的意思做出相對應(yīng)的動作，比方說你輸入“JUMP〞，小雞會馬上揮動翅膀，原地跳起，然后恢復(fù)到初始的畫面，又比方你輸入“RUN〞，小雞就會揚起翅膀，在屋子里瘋跑一氣，跟burgerking的定位“Haveityourway〞配合得天衣無縫，通過一種互動游戲式的體驗傳遞出來。BURGERKING不會在這個頁面中讓你接觸到它的促銷信息，但是在搜索欄下面，BURGERKING提供了4個按鈕，其中一個按鈕是PHOTO，也就是收藏了一些小雞的照片，類似拍攝花絮。一個按鈕是CHICKEN‘SMASK，這個按鈕提供了一個可以制作成小雞面具的圖像，可以把這個圖像打印然后沿虛線剪下，制作出與這個小雞一樣的面具。還有一個按鈕是TELLAFRIEND，可以發(fā)郵件給把這個網(wǎng)址告知給朋友。最后一個按鈕才是可以直接鏈接到BURGERKING網(wǎng)站的按鈕。漢堡王通過這個成功的病毒營銷事件，讓自己的新產(chǎn)品雞塊漢堡快餐獲得了巨大的成功。據(jù)調(diào)查，至少有1/10曾經(jīng)瀏覽過這個網(wǎng)站的網(wǎng)民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐。電影?婚禮傲客?的劇照DIY品牌：?婚禮傲客?平臺：minisite類型：體驗式營銷?婚禮傲客?是前兩年一部票房很高的美國喜劇片。制片方在對電影進(jìn)行宣傳時，在官方網(wǎng)站上提供了很多婚禮劇照，并提供技術(shù)讓人們可以將自己的照片貼上來，使自己能出現(xiàn)在?婚禮傲客?的婚禮中。結(jié)果有至少300萬人主動參與設(shè)計婚禮劇照，而且紛紛將自己改造后的劇照發(fā)給朋友。這一創(chuàng)意至少涉及了過千萬人。

案例五：沃爾沃汽車的互動數(shù)字雜志品牌：沃爾沃平臺：iDM類型：體驗式營銷像、IT、汽車這類產(chǎn)品需要大量的資訊和信息分享，消費者的潛在需求已經(jīng)存在，鋪天蓋地的硬性廣告不一定能夠增加很強的消費需求，這就對企業(yè)的營銷思路如何創(chuàng)新提出挑戰(zhàn)。如果在消費者收集信息的渠道上做一些互動推動，比方在搜索引擎上、在網(wǎng)站的相關(guān)頻道里，把企業(yè)產(chǎn)品或活動內(nèi)容放上去，消費者有興趣，就會主動做出回應(yīng)。一個典型的案例是，沃爾沃通過通聯(lián)傳媒為旗下S40、S80、C70三款車型定制多種內(nèi)容的互動數(shù)字視頻雜志。用戶可以動態(tài)的了解沃爾沃汽車各個組件的構(gòu)造和特性，自由搭配喜歡的車身顏色，潛在用戶在獲取信息的過程中，通過新媒體的視頻、動作及聲音效果的體驗，對沃爾沃獨特的“平安〞“新時尚〞的理念會有更深刻的感受，在一對一的溝通中到達(dá)了很好的效果。沃爾沃通過與消費者的互動強化了品牌理念，同時也獲得了用戶關(guān)注點的珍貴數(shù)據(jù);對于一些成熟的品牌來說，在互聯(lián)網(wǎng)利用新媒體數(shù)字化、虛擬化的技術(shù)與消費者進(jìn)行溝通，不失為一種有效促進(jìn)營銷的手段。銳步(Reebok)在secondlife中的虛擬店面品牌：銳步平臺：secondlife類型：體驗式營銷

Reebok的本義是指非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長奔跑。Reebok公司希望消費者在穿上Reebok運動鞋后，能像Reebok羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運動的樂趣。近年來，Reebok在互動營銷領(lǐng)域進(jìn)行大膽嘗試，將羚羊縱橫馳騁的天地也搬進(jìn)了虛擬世界secondlife中。在secondlife的Reebok虛擬店面里，游客不僅可以和漂亮性感的前臺小姐隨意合影，還可以在新款運動鞋的展示臺前隨意改變鞋子的顏色和款式，挑選出自己最滿意的產(chǎn)品。這一基于互聯(lián)網(wǎng)3D技術(shù)的新的體驗營銷模式，正在改變著消費者固有的消費行為觀念，使消費者對新產(chǎn)品的體驗變得更快捷，更方便。LEXUS新汽車在紐約時代廣場屏幕上演的“照片秀〞品牌：LEXUS平臺：時代廣場屏幕類型：病毒式營銷LEXUS為了制造轟動性的傳播效果，在紐約時代廣場路透社的大屏幕上，為七萬人成功制造了“個人照片秀〞。參與者把自己拍的數(shù)碼照片上傳到活動的相關(guān)地址上，并可以獲得照片播出時間的電子郵件通知。每張照片可以被播出四秒，然后眾多照片組成LEXUS雷克薩斯的一部新車外型。此次活動吸引了大批游人好奇的目光，形成非常強的擴散傳播效應(yīng)。通過此次活動，LEXUS不僅成功推廣了新款汽車，其品牌印象亦得到很大加強?？煽诳蓸返摹盎鹁嬖诰€傳遞活動〞品牌：可口可樂平臺：QQ類型：病毒式營銷2021年3月24日，可口可樂公司推出了“火炬在線傳遞〞活動。活動的具體內(nèi)容是：網(wǎng)民在爭取到火炬在線傳遞的資格后可獲得“火炬大使〞的稱號，本人的QQ頭像處也將出現(xiàn)一枚未點亮的圖標(biāo)。如果在10分鐘內(nèi)該網(wǎng)民可以成功邀請其他用戶參加活動，圖標(biāo)將被成功點亮，同時將獲取“可口可樂火炬在線傳遞活動〞專屬Q(mào)Q皮膚的使用權(quán)。而受邀請參加活動的好友就可以繼續(xù)邀請下一個好友進(jìn)行火炬在線傳遞。以此類推。活動方提供的數(shù)據(jù)顯示：在短短40天之內(nèi)，該活動就“拉攏〞了4千萬人參與其中。平均起來，每秒鐘就有12萬多人參與。網(wǎng)民們以成為在線火炬?zhèn)鬟f手為榮，“病毒式〞的鏈?zhǔn)椒错懸话l(fā)不可收拾，“猶如滔滔江水，綿延不絕〞。“STILLFREE〞網(wǎng)站籌劃的“空軍一號涂鴉事件〞品牌：“STILLFREE〞網(wǎng)站平臺：BBS社區(qū)類型：病毒式營銷美國一名為“STILLFREE〞的網(wǎng)站為推廣自己，花了近一百萬美元搭場景拍攝了一段美國總統(tǒng)座機“空軍一號〞被人涂鴉的視頻圖像。由于高逼真度，這段視頻立即被人廣為傳播，以幾何級數(shù)被下載相關(guān)的BBS和鏈接地址創(chuàng)下超高點擊量，后來驚動了權(quán)威媒體，連CNN都特別向白宮求證。多芬的“真美運動〞品牌：多芬平臺：minisite類型：口碑式營銷“多芬〞是聯(lián)合利華公司旗下品牌之一，近年，推出了崇尚美麗，展示美麗的“真美運動。并通過設(shè)立“真美運動〞網(wǎng)站的形式，使和消費者互動溝通的愿望得以實現(xiàn)?！罢婷肋\動〞網(wǎng)站的內(nèi)容包括：

1、網(wǎng)站