項(xiàng)目9 廣告設(shè)計(jì)-“十二生肖”廣告設(shè)計(jì)

項(xiàng)目9

廣告設(shè)計(jì)——“十二生肖”廣告設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程第3版｜微課版+劉平王南主編+張靜楊潔師雪靜副主編高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材9.1項(xiàng)目描述9.2項(xiàng)目目標(biāo)9.3知識(shí)講解9.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)9.1項(xiàng)目描述這里的廣告設(shè)計(jì)不僅包括室內(nèi)、室外海報(bào)設(shè)計(jì)，還包括可以宣傳企業(yè)的其他宣傳媒介，如臺(tái)歷、宣傳冊(cè)等。本項(xiàng)目選擇了“十二生肖”為項(xiàng)目?jī)?nèi)容，學(xué)生需根據(jù)內(nèi)容，完成項(xiàng)目目標(biāo)。9.1項(xiàng)目描述9.2項(xiàng)目目標(biāo)9.3知識(shí)講解9.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)9.2項(xiàng)目目標(biāo)123能夠熟練應(yīng)用各種軟件創(chuàng)意設(shè)計(jì)各類廣告作品，并能根據(jù)客戶需求設(shè)計(jì)各種形式的廣告作品。培養(yǎng)學(xué)生靈活應(yīng)用各種創(chuàng)作手法進(jìn)行各種廣告設(shè)計(jì)的能力。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)了解海報(bào)設(shè)計(jì)的范疇、藝術(shù)表現(xiàn)形式、廣告宣傳媒體、廣告設(shè)計(jì)與制作步驟，排版的技法和文字使用規(guī)范。9.1項(xiàng)目描述9.2項(xiàng)目目標(biāo)9.3知識(shí)講解9.4項(xiàng)目分解目錄Content9.3知識(shí)講解一、海報(bào)設(shè)計(jì)（1）商業(yè)海報(bào)商業(yè)海報(bào)是指企業(yè)通過(guò)宣傳商品或傳達(dá)商業(yè)信息，達(dá)到商品促銷或推廣目的的海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。1．海報(bào)的分類?房地產(chǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)、化妝品海報(bào)設(shè)計(jì)9.3知識(shí)講解（2）文化海報(bào)文化海報(bào)主要是指學(xué)校或社會(huì)進(jìn)行教育傳播活動(dòng)所設(shè)計(jì)的一類海報(bào)。此類海報(bào)以宣傳各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類展覽活動(dòng)為主，包括招生、文藝活動(dòng)、展覽、體育活動(dòng)等。文化活動(dòng)的種類很多，不同的文化活動(dòng)都有各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解文化的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。?運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)9.3知識(shí)講解?音樂(lè)會(huì)海報(bào)?藝術(shù)展覽海報(bào)9.3知識(shí)講解（3）影視海報(bào)

影視海報(bào)是海報(bào)的分支，影視海報(bào)主要起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入等作用。9.3知識(shí)講解（4）公益海報(bào)公益海報(bào)是以公共利益為宣傳目的的海報(bào)，此類海報(bào)帶有一定的思想性，主要由政府或團(tuán)體向民眾進(jìn)行政策或觀念的宣導(dǎo)，具有特定的教育意義。9.3知識(shí)講解2．海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法由于海報(bào)具有尺寸大、遠(yuǎn)視強(qiáng)、藝術(shù)性高的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)，要注意構(gòu)圖、文字、色彩的視覺(jué)表現(xiàn)力。在構(gòu)思時(shí)，我們可以從以下幾方面著手進(jìn)行。（1）文字01020304語(yǔ)句要與主題密切結(jié)合。標(biāo)題要明確。語(yǔ)言簡(jiǎn)練、明快，便于記憶。要能引起興趣。9.3知識(shí)講解注重文案的創(chuàng)意，可以采用文字示意表現(xiàn)、文字堆疊表現(xiàn)、文字諧音表現(xiàn)和圖文組合的方式。9.3知識(shí)講解①攝影實(shí)物表現(xiàn)攝影實(shí)物表現(xiàn)的畫(huà)面直觀，容易識(shí)別，不會(huì)產(chǎn)生歧義。（2）圖形9.3知識(shí)講解②插畫(huà)、漫畫(huà)表現(xiàn)插畫(huà)、漫畫(huà)表現(xiàn)使畫(huà)面具有趣味性和幽默感。9.3知識(shí)講解③繪圖表現(xiàn)繪圖表現(xiàn)包括寫(xiě)意繪圖和寫(xiě)實(shí)繪圖兩種表現(xiàn)，寫(xiě)意繪圖適合表現(xiàn)傳統(tǒng)意境的海報(bào)。?寫(xiě)意繪圖表現(xiàn)?寫(xiě)實(shí)繪圖表現(xiàn)9.3知識(shí)講解④計(jì)算機(jī)表現(xiàn)通過(guò)計(jì)算機(jī)制作，圖形產(chǎn)生不可思議感，視覺(jué)沖擊力增強(qiáng)。9.3知識(shí)講解⑤幾何抽象圖形表現(xiàn)選擇的圖形要有代表性，使人能一眼認(rèn)出，否則容易產(chǎn)生歧義。9.3知識(shí)講解（3）色彩海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)根據(jù)海報(bào)內(nèi)容確定，一般商業(yè)海報(bào)色彩豐富，非商業(yè)海報(bào)因?yàn)橐宫F(xiàn)文化內(nèi)涵或起到警示作用，所以選用的色彩較為簡(jiǎn)單，使用平涂的手法較多。9.3知識(shí)講解需要根據(jù)人的閱讀習(xí)慣來(lái)進(jìn)行視覺(jué)動(dòng)線的規(guī)劃。海報(bào)適當(dāng)?shù)牧舭卓梢允巩?huà)面產(chǎn)生“氣韻”，使海報(bào)具有“詩(shī)性”和“詩(shī)意”，起到“以一當(dāng)十”“計(jì)白當(dāng)黑”的效果。③視覺(jué)的動(dòng)線②留白的處理追求圖形的單純、反復(fù)、調(diào)和、秩序、統(tǒng)一、均衡、比例、對(duì)比、漸層、律動(dòng)的效果。①應(yīng)用“美的形式”原理（4）編排9.3知識(shí)講解二、臺(tái)歷設(shè)計(jì)1．橫版臺(tái)歷頁(yè)面尺寸260mm×160mm（寬×高），臺(tái)歷底座尺寸260mm×180mm（寬×高）。臺(tái)歷頁(yè)面尺寸260mm×130mm（寬×高），臺(tái)歷底座尺寸260mm×160mm（寬×高）。臺(tái)歷頁(yè)面尺寸220mm×160mm（寬×高），臺(tái)歷底座尺寸220mm×180mm（寬×高）。臺(tái)歷頁(yè)面尺寸250mm×110mm（寬×高），臺(tái)歷底座尺寸250mm×140mm（寬×高）。9.3知識(shí)講解2．豎版臺(tái)歷頁(yè)面尺寸180mm×210mm（寬×高），臺(tái)歷底座尺寸180mm×220mm（寬×高）。臺(tái)歷頁(yè)面尺寸140mm×180mm（寬×高），臺(tái)歷底座尺寸140mm×210mm（寬×高）。9.3知識(shí)講解3．其他形式9.3知識(shí)講解其次，字體的選擇要從主題內(nèi)容出發(fā)，根據(jù)字體的不同特征，選擇不同的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格。首先要有可讀性，不能盲目地追求效果而使文字失去最基本的信息傳達(dá)功能。最后，宣傳冊(cè)使用的字體的變化不宜過(guò)多，要注意字體之間的和諧統(tǒng)一，字距與行距要適中，文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣。三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)1．文字9.3知識(shí)講解?書(shū)法體隨性自然?變形體新奇現(xiàn)代?印刷體端莊嚴(yán)肅?手寫(xiě)體活潑輕松9.3知識(shí)講解（1）具象圖形具象圖形具有真實(shí)感，能夠以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，容易從視覺(jué)上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任，使傳達(dá)富有成效。2．圖形9.3知識(shí)講解抽象圖形是一種高度理念化的表現(xiàn)，具有形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺(jué)效果。較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，抽象圖形的表現(xiàn)常用于現(xiàn)代科技類產(chǎn)品。（2）抽象圖形9.3知識(shí)講解色彩可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。3．色彩▲綠色給人新鮮的感覺(jué)，常用來(lái)表現(xiàn)蔬菜、瓜果。9.3知識(shí)講解▲咖啡色常用來(lái)表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品。▲藍(lán)色有清涼感，常用來(lái)表現(xiàn)冰箱、冷凍食品、清爽飲料等。9.3知識(shí)講解另外，色彩在版面編排上還能起到很好的視覺(jué)效果，單一的顏色有時(shí)會(huì)顯得枯燥乏味，通過(guò)使用不同的色彩，會(huì)產(chǎn)生新鮮的視覺(jué)沖擊力。?多色的應(yīng)用產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力9.3知識(shí)講解與書(shū)籍、海報(bào)編排一樣，宣傳冊(cè)的編排也有一定的視覺(jué)導(dǎo)向，需注意的是，宣傳冊(cè)的形式、開(kāi)本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待。4．編排9.3知識(shí)講解5．裝訂宣傳冊(cè)有平裝和精裝兩種。裝訂前先確定平裝還是精裝，再根據(jù)宣傳冊(cè)的紙張材料和面數(shù)來(lái)確定裝訂方式。常見(jiàn)的裝訂方式有5種：騎馬訂、無(wú)線膠裝、鎖線膠裝、硬殼精裝和活頁(yè)裝訂。9.3知識(shí)講解中國(guó)印象宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，共8面，騎馬訂拼版時(shí)需注意頁(yè)面順序的設(shè)置9.3知識(shí)講解注意事項(xiàng)外表要美觀大方，注重印刷效果。可以對(duì)宣傳企業(yè)適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行贊美，但不能過(guò)火。內(nèi)容要積極向上，達(dá)到展示宣傳的目的。內(nèi)頁(yè)不必太多，太多頁(yè)數(shù)會(huì)讓人產(chǎn)生閱讀厭煩，通常保持在3~6頁(yè)最好?？杉尤胧谷烁信d趣的內(nèi)容，如企業(yè)在網(wǎng)站或媒體上做的宣傳，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。語(yǔ)言盡量簡(jiǎn)單明了，多使用本企業(yè)的圖片，還應(yīng)把企業(yè)標(biāo)志置于顯著位置。6．設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)9.1項(xiàng)目描述9.2項(xiàng)目目標(biāo)9.3知識(shí)講解9.4項(xiàng)目分解目錄Content小結(jié)9.4項(xiàng)目分解本項(xiàng)目以“十二生肖”為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，從“十二生肖”的起源、文化特征、民俗入手，充分挖掘“十二生肖”的商業(yè)價(jià)值，在保持“十二生肖”文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，結(jié)合目前國(guó)情，開(kāi)發(fā)出符合現(xiàn)代人審美特性的“十二生肖”文創(chuàng)產(chǎn)品，探索“十二生肖”生存、發(fā)展的文化空間，使傳統(tǒng)文化更具現(xiàn)代感。9.4項(xiàng)目分解任務(wù)1海報(bào)設(shè)計(jì)與制作海報(bào)是企業(yè)形象宣傳的重要部分，在設(shè)計(jì)過(guò)程中一定要與企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念相結(jié)合，才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。設(shè)計(jì)要點(diǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)是VI廣告設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，它能夠很好地展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采。在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中要注重充分展現(xiàn)視覺(jué)沖擊力，這就要求內(nèi)容精煉，圖形和色彩設(shè)計(jì)與使用恰當(dāng)，且文字準(zhǔn)確醒目。9.4項(xiàng)目分解任務(wù)實(shí)施123搜集“十二生肖”資料，并進(jìn)行分析。根據(jù)搜集的資料確定海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，繪制出海報(bào)的草圖。根據(jù)草圖，使用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行繪制。9.4項(xiàng)目分解第一步使用畫(huà)筆為圖形增加效果新建文檔，用【鋼筆工具】繪制出十二生肖的圖形。在【畫(huà)筆】工具中選擇【頹廢畫(huà)筆矢量包】，選擇一款適宜的畫(huà)筆，為圖形增加效果。9.4項(xiàng)目分解第二步疊加圖形，增加效果第三步添加文字和標(biāo)志為了使效果更理想，可復(fù)制圖層，使用筆刷多次添加效果，然后進(jìn)行疊加。添加文字和標(biāo)志,進(jìn)行整體修飾。9.4項(xiàng)目分解第四步系列海報(bào)效果展示如下9.4項(xiàng)目分解9.4項(xiàng)目分解使用Illustrator進(jìn)行戶外廣告的計(jì)算機(jī)繪制。4戶外廣告由于其宣傳位置與空間的特殊性，要比一般海報(bào)尺寸更大，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，以使受眾在行動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生記憶。第一步繪制戶外廣告牌的輪廓，調(diào)整顏色9.4項(xiàng)目分解第二步添加圖形和文字，進(jìn)行整體修飾▲整體效果9.4項(xiàng)目分解任務(wù)2臺(tái)歷設(shè)計(jì)臺(tái)歷也是企業(yè)視覺(jué)形象中的重要部分，在企業(yè)廣告宣傳活動(dòng)中主要用作饋贈(zèng)的禮品。設(shè)計(jì)要點(diǎn)臺(tái)歷需每頁(yè)進(jìn)行繪制，然后進(jìn)行裝訂，裝訂時(shí)要選擇好紙張與裝訂位置，還要畫(huà)好裁切線，避免裝訂時(shí)出錯(cuò)。9.4項(xiàng)目分解任務(wù)實(shí)施123在海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，繪制出臺(tái)歷的草圖。設(shè)計(jì)臺(tái)歷尺寸，根據(jù)草圖，使用Illustrator進(jìn)行計(jì)算機(jī)繪制。臺(tái)歷效果展示如下。9.4項(xiàng)目分解▲臺(tái)歷效果展示9.4項(xiàng)目分解任務(wù)3宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)宣傳冊(cè)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注意突顯藝術(shù)性，但不能遮蓋主題，要做到圖形、文字和顏色等各元素應(yīng)用恰到好處。9.4項(xiàng)目分解任務(wù)實(shí)施123在海報(bào)和臺(tái)歷設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，繪制宣傳冊(cè)的草圖。根據(jù)草圖，使用Illustrator進(jìn)行計(jì)算機(jī)繪制。宣傳冊(cè)效果展示