經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 課件 第六章 市場結(jié)構(gòu)理論

市場結(jié)構(gòu)理論第六章01知識目標(biāo)0203技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)01(1)了解市場的含義、構(gòu)成要素和功能；(2)掌握完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭和寡頭壟斷四種市場結(jié)構(gòu)的含義及特征；(3)理解四種市場類型的均衡狀態(tài)；(4)掌握價格歧視的含義和類型。知識目標(biāo)02技能目標(biāo)(1)能夠運(yùn)用市場理論對現(xiàn)實(shí)中的市場現(xiàn)象進(jìn)行分析；(2)能夠結(jié)合均衡理論對市場狀態(tài)進(jìn)行評價。03素質(zhì)目標(biāo)(1)加深對“市場經(jīng)濟(jì)在資源配置中起決定作用”的理解；(2)運(yùn)用社會主義核心價值觀客觀看待市場的逐利行為。引入案例涉嫌“雙11”串通漲價，多家快遞公司被監(jiān)管部門點(diǎn)名警告2019年11月6日，浙江省市場監(jiān)管局召開全省快遞行業(yè)涉嫌壟斷行為告誡會，通報了當(dāng)前部分快遞行業(yè)企業(yè)存在的協(xié)同漲價、限定交易等涉嫌壟斷的違法行為。2019年9月份以來，圓通、中通、申通、百世、韻達(dá)等快遞企業(yè)先后進(jìn)行較大幅度提價，由原來的首重2.6元/kg上漲至4元/kg，續(xù)重由1～2元/kg上漲至4元/kg。更讓人吃驚的是，商戶反映，如果想更換合作快遞公司，其他快遞企業(yè)均無正當(dāng)理由拒絕收貨，商戶只能被動接受原合作快遞企業(yè)漲價。事實(shí)上，“雙11”前夕部分快遞企業(yè)調(diào)整服務(wù)價格，已經(jīng)是近三年來的慣例。在2017年以及2018年的“雙11”到來前，以中通快遞為主的不少快遞企業(yè)均發(fā)布過上調(diào)快遞價格的公告。浙江省市場監(jiān)管局指出：“雙11”促銷即將來臨，快遞行業(yè)將迎來全年的業(yè)務(wù)高峰。快遞行業(yè)要加強(qiáng)行業(yè)自律，不得相互串通、聯(lián)手漲價，不得濫用市場支配地位拒絕交易，行業(yè)協(xié)會不得以協(xié)議、決議、協(xié)調(diào)和口頭約定等方式串通定價、聯(lián)合提價、合謀漲價。2020年10月11日及10月15日，中通、圓通先后表示，將從2020年11月11日起調(diào)整快遞費(fèi)用。兩家企業(yè)給出的調(diào)價理由均是為了保持旺季期間快遞服務(wù)的質(zhì)量，應(yīng)對旺季時期快遞用人、用車、場地擴(kuò)容等運(yùn)營成本的上漲。也有網(wǎng)友表示，“雙11”期間快遞運(yùn)營成本上漲，快遞員要加班加點(diǎn)工作，快遞費(fèi)有所上調(diào)可以理解。也因此，在上述浙江省市監(jiān)局的告誡會召開之后，不少網(wǎng)友不解而提問：快遞價格上漲難道不是市場行為，為什么不行呢？思考：從本例中，如何看待自由競爭的市場行為和寡頭壟斷的市場行為呢？引入案例目錄第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)市場結(jié)構(gòu)概述完全競爭市場

完全壟斷市場壟斷競爭市場第五節(jié)

寡頭壟斷市場第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述一、市場的形成“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往?！崩麃砝傄幸粋€媒介，這個媒介就是市場。市場這個媒介，一頭連著供給，一頭連著需求。沒有市場這個媒介，便會有需求卻沒有供給，或者有供給卻沒有需求，人們的一切欲望都無法得到滿足。第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述市場是如何形成的呢？首先，人有基本的生存需要，這些基本的生存需要就要求人們使用不同手段以滿足自身需求。最初，受制于生產(chǎn)力水平低下以及人類社會所處的原始階段，人們的生活通常是自給自足的，自給自足就不會產(chǎn)生交換行為，當(dāng)然市場也就無從談起。不過，隨著人類各個方面技能水平的不斷提高，開始出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品，加上人類社會的進(jìn)化，逐步就產(chǎn)生了交換，以及剩余產(chǎn)品的私有制。這樣，人們就把暫時用不到的、各種各樣的剩余產(chǎn)品交換為現(xiàn)實(shí)需要的產(chǎn)品，通過交換逐步改善了人類初級階段的生活水平。第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述在體驗(yàn)到了交換的好處后，有些人逐漸地學(xué)會了充分利用自己的優(yōu)質(zhì)資源和嫻熟的制作技能，于是他們開始出現(xiàn)生產(chǎn)上的某種偏好，并固定下來從事某種特定產(chǎn)品的生產(chǎn)。這樣，導(dǎo)致了兩個結(jié)果：一是生產(chǎn)某種剩余產(chǎn)品的數(shù)量逐步提高；二是剩余產(chǎn)品的種類變得多樣化。這兩個結(jié)果，為日益頻繁的交換提供了客觀物質(zhì)基礎(chǔ)，從而促進(jìn)了原始市場逐步形成。第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述此過程不會停頓。相反，一旦交換變得頻繁，便產(chǎn)生了一次飛躍，那就是分工的產(chǎn)生。也就是說，當(dāng)一部分人在交換過程中發(fā)現(xiàn)只要自己專心做好一種產(chǎn)品，便可以通過這種產(chǎn)品去交換自己所需要的各種各樣的產(chǎn)品時，便把自己的專業(yè)技能固定下來，也就是我們現(xiàn)在所稱的“職業(yè)”。分工的產(chǎn)生，帶來了良好的結(jié)果：生產(chǎn)效率提高了，生產(chǎn)成本下降了，產(chǎn)品質(zhì)量越來越好。這些結(jié)果直接促成了市場的飛躍發(fā)展。人們發(fā)現(xiàn)，通過市場交換，完全沒有必要自給自足，于是交易變得越來越頻繁。交易的頻繁發(fā)生又進(jìn)一步刺激了分工，這種無限循環(huán)的結(jié)果，直接導(dǎo)致了市場的繁榮。由此，今天的市場一步一步走進(jìn)了我們的現(xiàn)實(shí)生活，正在資源配置中起著決定性的作用。第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述閱讀與思市場是如何形成的在我們的日常生活中，有各種各樣的市場，有水果市場、服裝市場、婚慶市場、糧油市場等。這些市場既是專業(yè)市場，同時在市場內(nèi)部又有著細(xì)致的分工。比如，婚慶市場既是專門服務(wù)婚慶的市場，同時在婚慶市場又存在各種專業(yè)廠商，提供婚慶禮品、婚慶道具、婚慶服飾、司儀等分項(xiàng)服務(wù)。問題：如何從分工和交易的角度，理解這種市場的形成過程呢？考第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述二、市場的概念在生產(chǎn)理論中，影響企業(yè)決策的主要是技術(shù)因素，但是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品價值要通過市場來實(shí)現(xiàn)，企業(yè)只有把產(chǎn)品賣出去，才能實(shí)現(xiàn)自己利潤最大化的目的，才能把在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)的生產(chǎn)技術(shù)效率轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益。因此，市場就成為影響企業(yè)決策的另一個重要因素。在不同的市場類型條件下，企業(yè)面對不同的產(chǎn)量與市場價格環(huán)境，企業(yè)的決策行為也不盡相同。經(jīng)濟(jì)分析中的市場，指商品和勞務(wù)從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程中所發(fā)生的一切交換和職能的總和，是各種錯綜復(fù)雜交換關(guān)系的總體。市場包括供給和需求兩個方面，二者相互聯(lián)系、相互制約。任何一種商品都有一個市場，有多少種商品，就有多少個市場，如花鳥市場、汽車市場等。第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述三、市場的構(gòu)成要素市場的構(gòu)成主要有以下三要素：1.市場主體市場主體是指市場上從事交換活動的組織和個人。它既包括自然人，也包括以一定組織形式出現(xiàn)的法人；既包括為營利而進(jìn)行交易的商品生產(chǎn)者，也包括提供非營利性產(chǎn)品和勞務(wù)的機(jī)構(gòu)，還包括為生活需要而從事交易的消費(fèi)者。1、市場主體2、市場客體3、市場媒介第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述三、市場的構(gòu)成要素市場的構(gòu)成主要有以下三要素：2.市場客體市場客體是指市場上交易的對象。產(chǎn)品之所以進(jìn)入市場成為交易對象，一是因?yàn)楸唤粨Q的商品的使用價值不同，二是因?yàn)槭袌鲋黧w有特殊的需要。由于交易對象不同，市場存在的形態(tài)可區(qū)分為消費(fèi)品市場、生產(chǎn)資料市場、金融市場、勞動力市場、技術(shù)市場和信息市場等。1、市場主體2、市場客體3、市場媒介第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述三、市場的構(gòu)成要素市場的構(gòu)成主要有以下三要素：3.市場媒介市場媒介是指市場交易中起媒介作用的工具和機(jī)構(gòu)，也稱市場中介組織(機(jī)構(gòu))。交換媒介是作為解決交換中的矛盾的手段而出現(xiàn)的。它可以使交換專業(yè)化和簡單化，并最終提高交換效率，節(jié)省交易費(fèi)用。1、市場主體2、市場客體3、市場媒介第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述四、市場的功能市場的功能主要有以下四點(diǎn)：1.價值實(shí)現(xiàn)功能任何商品都必須進(jìn)入市場，接受市場的檢驗(yàn)，在市場上賣出去，轉(zhuǎn)化為貨幣，才能使商品的內(nèi)在價值得到實(shí)現(xiàn)。因此，市場是商品價值得以實(shí)現(xiàn)的場所，市場狀況決定著價值實(shí)現(xiàn)的程度。1、價值實(shí)現(xiàn)功能2、信息傳導(dǎo)功能3、優(yōu)劣評判功能4、資源配置功能閱讀與思義烏小商品批發(fā)市場義烏，本是浙江省一個名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，因其小商品批發(fā)而在全世界都負(fù)有盛名。義烏小商品批發(fā)市場創(chuàng)建于1982年，是我國最早創(chuàng)辦的專業(yè)市場之一。從第一代“義烏小商品市場”發(fā)展到第五代“義烏國際商貿(mào)城”，中間經(jīng)歷了30多年的時間。這30多年來，義烏經(jīng)歷了5次搬遷和10次擴(kuò)建，已形成以中國小商品城為核心，11個專業(yè)市場(義烏農(nóng)貿(mào)城、家具市場、木材市場、義烏裝飾城、物資市場、通信市場、家電市場、汽車城、二手車交易市場、房地產(chǎn)交易市場、出版物交易中心等)與14條專業(yè)街相支撐，運(yùn)輸、產(chǎn)權(quán)、勞動力等要素市場相配套的市場體系?？嫉谝还?jié)

市場結(jié)構(gòu)概述閱讀與思義烏小商品批發(fā)市場物流發(fā)達(dá)，是浙江省三大物流中心之一。市場擁有200余條聯(lián)托運(yùn)線路，直達(dá)國內(nèi)200個大中城市；建有6條鐵路專列；建有浙中地區(qū)唯一的民用機(jī)場；緊鄰寧波港、上海港，海運(yùn)發(fā)達(dá)，形成了公路、鐵路、航空立體化的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，日貨物吞吐量達(dá)5000余噸，同時，開辦了海關(guān)辦事處，開通了“一關(guān)三檢”，配套建設(shè)了國際物流中心和商城物流中心兩個現(xiàn)代物流基地，現(xiàn)代物流基礎(chǔ)設(shè)施先進(jìn)，功能完善、高效。發(fā)達(dá)的市場鏈和萬商云集的火爆交易，使義烏小商品批發(fā)市場成為發(fā)布小商品價格、新產(chǎn)品動向的信息源頭。市場信息傳播渠道寬暢，擁有各種專業(yè)報刊、中國小商品招商網(wǎng)等多家小商品市場信息網(wǎng)站?？嫉谝还?jié)

市場結(jié)構(gòu)概述閱讀與思義烏小商品批發(fā)市場還是浙江省旅游局指定的購物旅游定點(diǎn)單位。其中，國際商貿(mào)城被浙江省工商局授予全省首個五星級市場，篁園市場和賓王市場被浙江省工商局授予三星級市場。2005年，國際商貿(mào)城被批準(zhǔn)為國家4A級購物旅游區(qū)，是全國首個購物旅游景區(qū)。半個多世紀(jì)以來，“雞毛換糖”的精神內(nèi)核從不因物換星移而變質(zhì)，從不因時代變遷而消逝。艱苦創(chuàng)業(yè)、敢為人先的精氣神依舊在一代代義烏人身上薪火相傳。問題：義烏小商品批發(fā)市場發(fā)揮了哪些重要的功能？考第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述四、市場的功能市場的功能主要有以下四點(diǎn)：2.信息傳導(dǎo)功能無論是商品生產(chǎn)經(jīng)營者還是消費(fèi)者，都是市場活動的參與者，他們不斷輸出有關(guān)生產(chǎn)、消費(fèi)等方面的信息。這些信息經(jīng)過市場轉(zhuǎn)換顯示為商品供應(yīng)能力和需求能力，預(yù)示商品供求變動趨勢，反映社會資源在各部門的配置比例。因此，市場通過信息傳導(dǎo)對經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行強(qiáng)烈而明確的調(diào)節(jié)，影響著不同市場參與者的決策。1、價值實(shí)現(xiàn)功能2、信息傳導(dǎo)功能3、優(yōu)劣評判功能4、資源配置功能第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述四、市場的功能市場的功能主要有以下四點(diǎn)：3.優(yōu)劣評判功能市場運(yùn)用供求、價格等調(diào)節(jié)機(jī)制引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)方向，企業(yè)也根據(jù)市場供求信息決定生產(chǎn)什么，生產(chǎn)多少。一切商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者憑借各自的經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力參加市場競爭，誰優(yōu)誰劣皆由市場來判定，并由市場來執(zhí)行優(yōu)勝劣汰的原則。1、價值實(shí)現(xiàn)功能2、信息傳導(dǎo)功能3、優(yōu)劣評判功能4、資源配置功能第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述四、市場的功能市場的功能主要有以下四點(diǎn)：4.資源配置功能各種資源通過參與市場交換在全社會范圍內(nèi)自由流動，按照市場價格信號反映的供求比例流向最有利的部門和地區(qū)。企業(yè)作為資源配置的利益主體，通過市場競爭實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)資源要素的最佳組合。在市場機(jī)制自動配置組合資源的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理化得以實(shí)現(xiàn)。1、價值實(shí)現(xiàn)功能2、信息傳導(dǎo)功能3、優(yōu)劣評判功能4、資源配置功能第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述五、市場結(jié)構(gòu)的類型及特征根據(jù)市場競爭程度不同，可以把市場結(jié)構(gòu)分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場四種類型。完全競爭市場和完全壟斷市場是兩個極端，壟斷競爭市

場和寡頭壟斷市場是介于這兩個極端之間的狀態(tài)，也是競爭與壟斷不同程度的結(jié)合。各類市場的主要特征如表6-1所示。第一節(jié)

市場結(jié)構(gòu)概述五、市場結(jié)構(gòu)的類型及特征第二節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全競爭市場第二節(jié)

完全競爭市場完全競爭市場是指充分自由、不受任何因素阻礙和干擾、不存在壟斷因素的市場結(jié)構(gòu)。在這種市場上，企業(yè)很多，每家企業(yè)規(guī)模都很小，無法通過調(diào)整產(chǎn)量來影響市場價格。概述：第二節(jié)完全競爭市場一、完全競爭市場的特征完全競爭市場是所有市場類型中的一個特殊市場，需要同時具備以下四個特點(diǎn)：(1)市場上有無數(shù)的買者和賣者，且規(guī)模普遍較小。每一個消費(fèi)者或生產(chǎn)企業(yè)的購買份額或銷售份額，相對于整個市場的總購買量或總銷售量來說是微不足道的，每個消費(fèi)者或生產(chǎn)企業(yè)都是市場價格的被動接受者，而不是價格的決定者。(2)同一行業(yè)中的每一個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或勞務(wù)是完全無差別的。對消費(fèi)者來說，購買任何一家企業(yè)的商品都是一樣的。每個企業(yè)無須提價或降價，他們都按照既定市場價格實(shí)現(xiàn)自己的銷售份額。市場上的任何一個經(jīng)濟(jì)主體都難以通過自己產(chǎn)品的特殊性來影響價格。第二節(jié)完全競爭市場一、完全競爭市場的特征完全競爭市場是所有市場類型中的一個特殊市場，需要同時具備以下四個特點(diǎn)：(3)企業(yè)進(jìn)入或退出一個行業(yè)是完全自由的。企業(yè)進(jìn)出某一行業(yè)不存在任何障礙和摩擦，所有的資源都可以在各行業(yè)之間自由流動。企業(yè)總能及時進(jìn)入獲利行業(yè)，及時退出虧損行業(yè)。(4)市場中的每一個買者或賣者都能獲得市場的完全信息。買者或賣者都能根據(jù)完全的市場信息，確定自己的最優(yōu)購買量或最優(yōu)生產(chǎn)量，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益。第二節(jié)完全競爭市場一、完全競爭市場的特征四條件特征總結(jié)：缺少上述四個條件中的任何一個，都不能稱為完全競爭市場。顯然，這只是一個抽象的理論模型，在現(xiàn)實(shí)生活中，通常人們只是將某些農(nóng)產(chǎn)品市場大致看成這種市場類型。盡管如此，完全競爭市場仍然具有重要的理論意義。人們可以借助完全競爭市場模型考察資源配置的效率，預(yù)測和比較現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)行為，制定相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策來管理市場。第二節(jié)完全競爭市場二、完全競爭市場的需求曲線和收益曲線完全競爭市場的需求曲線和收益曲線是完全競爭企業(yè)進(jìn)行均衡分析的前提。1.完全競爭市場的需求曲線在完全競爭市場上，由于企業(yè)的數(shù)目眾多，每個企業(yè)的供給只占市場份額的很小部分，因而每個企業(yè)把市場價格視為既定。由此，對單個企業(yè)而言，其需求價格彈性是無限大的，某個企業(yè)如果使其產(chǎn)品價格略低于市場的價格，則市場對其產(chǎn)品的需求將無限增加；相反，需求將減少直至為零。因此，在完全競爭市場條件下，企業(yè)所面臨的需求曲線為一條水平線，如圖6-1所示。第二節(jié)完全競爭市場二、完全競爭市場的需求曲線和收益曲線第二節(jié)完全競爭市場二、完全競爭市場的需求曲線和收益曲線如圖6-1(a)所示，行業(yè)需求曲線與前面分析的市場需求曲線的形狀和特征是一致的，即市場需求曲線D是一條向右下方傾斜的曲線。與此對應(yīng)，消費(fèi)者對行業(yè)內(nèi)的單個企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)的需求量稱為企業(yè)所面臨的需求量，相應(yīng)的需求曲線稱為企業(yè)需求曲線。由于單個企業(yè)是市場價格的接受者，因此單個企業(yè)面對的需求曲線就是一條起始于市場均衡價格的水平線，即如圖6-1(b)所示的曲線d。在完全競爭市場上，眾多買者的需求和眾多賣者(行業(yè))的供給相互作用，決定市場均衡價格P。對于單個企業(yè)而言，它所看到的是市場上已有這一價格。單個企業(yè)只能按照這一既定的均衡價格決定產(chǎn)出水平。第二節(jié)完全競爭市場二、完全競爭市場的需求曲線和收益曲線2.完全競爭市場的收益曲線在完全競爭條件下，由于單個企業(yè)的供給只占市場份額的很小部分，價格P不會隨著企業(yè)銷量的變化而變化，因而企業(yè)的平均收益(AR)不會隨產(chǎn)銷量的變化而變化，在既定的均衡價格下，AR表現(xiàn)為一條與需求曲線d以及價格曲線P重合的直線。同時，由于新增銷售商品的價格仍為均衡價格P，因而每個企業(yè)增售一個單位產(chǎn)品的邊際收益(MR)不會改變，仍與價格P及平均收益(AR)相等，即AR=MR=P，三條曲線重合。對于總收益曲線，由于在公式TR=PQ中，P為價格，因此，總收益曲線TR表現(xiàn)為以價格P為斜率，由原點(diǎn)向上的一條直線，如圖6-2所示。第二節(jié)完全競爭市場二、完全競爭市場的需求曲線和收益曲線2.完全競爭市場的收益曲線在完全競爭條件下，由于單個企業(yè)的供給只占市場份額的很小部分，價格P不會隨著企業(yè)銷量的變化而變化，因而企業(yè)的平均收益(AR)不會隨產(chǎn)銷量的變化而變化，在既定的均衡價格下，AR表現(xiàn)為一條與需求曲線d以及價格曲線P重合的直線。同時，由于新增銷售商品的價格仍為均衡價格P，因而每個企業(yè)增售一個單位產(chǎn)品的邊際收益(MR)不會改變，仍與價格P及平均收益(AR)相等，即AR=MR=P，三條曲線重合。對于總收益曲線，由于在公式TR=PQ中，P為價格，因此，總收益曲線TR表現(xiàn)為以價格P為斜率，由原點(diǎn)向上的一條直線，如圖6-2所示。第二節(jié)完全競爭市場二、完全競爭市場的需求曲線和收益曲線2.完全競爭市場的收益曲線第二節(jié)完全競爭市場三、完全競爭市場企業(yè)的短期均衡在完全競爭條件下，短期內(nèi)企業(yè)決策所依據(jù)的價格是現(xiàn)有的市場價格，企業(yè)根據(jù)MC=MR=P的條件選擇利潤最大化的產(chǎn)量。當(dāng)企業(yè)獲得最大利潤時，企業(yè)將不改變它對產(chǎn)量的選擇，此時企業(yè)處于短期均衡。概述閱讀與思手機(jī)市場的激烈競爭近幾年的手機(jī)市場可以說是風(fēng)起云涌。先是錘子、美圖易主，接著小米、華為、OPPO、vivo新機(jī)接連發(fā)布，性價比一個比一個高?；仡櫩v橫十幾年的中國手機(jī)史，2G時代手機(jī)品牌眾多，步步高、波導(dǎo)、長虹、天宇等品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。進(jìn)入3G時代，中興、華為、酷派、聯(lián)想憑借渠道優(yōu)勢風(fēng)靡一時，其他小眾品牌也能夠在夾縫中生存。進(jìn)入4G時代，手機(jī)行業(yè)又進(jìn)行了大洗牌，渠道已經(jīng)不再是優(yōu)勢，運(yùn)營商已不再分銷手機(jī)，原來的“中華酷聯(lián)”只剩華為，被新的組合“華米OV”取代。4G時代人人都可以做手機(jī)，做手機(jī)的門檻降得很低，零配件只需要提供需求就可以買到，系統(tǒng)只需要修改安卓UI就可以輕松適配?？嫉诙?jié)完全競爭市場閱讀與思轉(zhuǎn)眼迎來5G時代。5G意味著更高的帶寬、更高的速度、更低的延遲、更穩(wěn)定的傳輸，同時，5G也意味著新的機(jī)遇。2019年下半年開始，華為、三星、小米、OPPO及vivo等廠商加速推出自家的5G手機(jī)。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計，5G換機(jī)高峰期將出現(xiàn)在2020—2023年，屆時又將對手機(jī)市場進(jìn)行一次洗牌。問題：作為消費(fèi)者，你從手機(jī)市場的激烈競爭中獲得了哪些好處？考第二節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全競爭市場三、完全競爭市場企業(yè)的短期均衡根據(jù)企業(yè)的利潤最大化原則，企業(yè)會把產(chǎn)量確定在MR=MC之點(diǎn)。由于邊際成本(MC)與平均成本(AC)在平均成本的最低點(diǎn)相交，所以當(dāng)價格P恰好處于最低點(diǎn)(如圖6-3中E點(diǎn)所示)時，企業(yè)處于均衡，此時企業(yè)的產(chǎn)量為Q。當(dāng)完全競爭企業(yè)在平均成本最低點(diǎn)處于均衡時，企業(yè)選擇的產(chǎn)量對應(yīng)的平均收益(價格)與平均成本相等，企業(yè)的總收益和總成本相等。因此，我們把平均成本最低點(diǎn)稱為盈虧平衡點(diǎn)或收支相抵點(diǎn)。只有市場價格高于企業(yè)均衡的價格，企業(yè)才能獲取利潤。1.企業(yè)盈虧平衡的短期均衡分析第二節(jié)完全競爭市場三、完全競爭市場企業(yè)的短期均衡1.企業(yè)盈虧平衡的短期均衡分析圖6-3盈虧平衡的企業(yè)短期均衡第二節(jié)完全競爭市場三、完全競爭市場企業(yè)的短期均衡如果市場的均衡價格P低于平均成本的最低點(diǎn)，但高于平均可變成本最低點(diǎn)(見圖6-4)，企業(yè)的利潤最大化原則決定企業(yè)仍會按照邊際收益等于邊際成本選擇產(chǎn)出，企業(yè)的平均收益等于邊際收益，都等于價格P0。價格與邊際成本曲線的交點(diǎn)E決定企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量為Q1。當(dāng)處于均衡狀態(tài)時，企業(yè)的總收益P0Q1由長方OP0EQ1的面積表示，企業(yè)的總成本由OP1FQ1的面積表示。由于價格低于平均成本，因而企業(yè)處于虧損狀態(tài)，虧損額為P0EFP1所組成的長方形的面積。2.企業(yè)虧損的均衡分析第二節(jié)完全競爭市場三、完全競爭市場企業(yè)的短期均衡若企業(yè)停止生產(chǎn)，由于處于短期，而企業(yè)用于不變投入的支出已經(jīng)付出，因而企業(yè)的虧損額等于固定成本。固定成本等于總成本減去可變成本，即FC=(AC-AVC)Q1，在圖中表示為長方形P1FGP2的面積。如果企業(yè)生產(chǎn)，企業(yè)的虧損額由P1FEP0所組成的長方形的面積表示，那么很顯然，它小于不生產(chǎn)時的虧損。也就是說，在價格水平位于平均成本最低點(diǎn)和平均可變成本最低點(diǎn)之間時，企業(yè)停止生產(chǎn)比繼續(xù)生產(chǎn)虧損還要大。這時，企業(yè)會選擇虧損最小的方式，即繼續(xù)生產(chǎn)。2.企業(yè)虧損的均衡分析第二節(jié)完全競爭市場三、完全競爭市場企業(yè)的短期均衡2.企業(yè)虧損的均衡分析圖6-4虧損的企業(yè)短期均衡第二節(jié)完全競爭市場三、完全競爭市場企業(yè)的短期均衡2.企業(yè)虧損的均衡分析但是，當(dāng)市場均衡價格P低于平均可變成本的最低點(diǎn)時，與圖6-4所示的情況類似，企業(yè)不僅處于虧損狀態(tài)，而且其虧損額會大于不變成本。企業(yè)不僅損失掉不變成本，而且其收益連可變成本也無法彌補(bǔ)，因此，企業(yè)會停止生產(chǎn)?；谶@一原因，平均變動成本的最低點(diǎn)被稱為企業(yè)的停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)或關(guān)閉點(diǎn)。第二節(jié)完全競爭市場三、完全競爭市場企業(yè)的短期均衡2.企業(yè)虧損的均衡分析綜上所述，當(dāng)市場價格處于平均成本曲線的最低點(diǎn)時，企業(yè)處于不盈不虧的均衡狀態(tài)；當(dāng)市場價格低于平均成本曲線但高于平均可變成本曲線最低點(diǎn)時，企業(yè)處于虧損的均衡狀態(tài)；當(dāng)市場價格低于平均可變成本曲線時，企業(yè)會停止生產(chǎn)。因此，完全競爭市場企業(yè)短期均衡的條件是：在平均可變成本曲線最低點(diǎn)的上方，邊際收益等于邊際成本，且都等于市場價格，即AR=MR=P=MC。第二節(jié)完全競爭市場四、完全競爭市場企業(yè)的長期均衡長期內(nèi)，企業(yè)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素，既可根據(jù)市場價格擴(kuò)大或縮小生產(chǎn)規(guī)模，也可根據(jù)盈虧與競爭情況自由進(jìn)入或退出某個行業(yè)。這樣，整個行業(yè)供給的變動就會影響市場價格，從而影響各個廠商的均衡。具體來說，當(dāng)供給小于需求，價格高，存在超額利潤時，企業(yè)會擴(kuò)大生產(chǎn)，其他行業(yè)的企業(yè)也會涌入該行業(yè)，從而使整個行業(yè)的供給增加，導(dǎo)致價格水平下降，超額利潤消失；當(dāng)供給大于需求，價格低，存在虧損時，企業(yè)會縮減生產(chǎn)，有些甚至?xí)顺鲈撔袠I(yè)，從而使整個行業(yè)的供給減少，導(dǎo)致價格水平上升，虧損消失。這樣最終會達(dá)到各個企業(yè)既無超額利潤又無虧損的狀態(tài)，這時整個行業(yè)的供求均衡，各個企業(yè)的產(chǎn)量也不再調(diào)整，實(shí)現(xiàn)長期均衡，如圖6-5所示。第二節(jié)完全競爭市場四、完全競爭市場企業(yè)的長期均衡圖6-5完全競爭市場企業(yè)的長期均衡第二節(jié)完全競爭市場四、完全競爭市場企業(yè)的長期均衡在圖6-5中，LMC是長期邊際成本曲線，LAC是長期平均成本曲線，者相交于均衡點(diǎn)E，決定均衡產(chǎn)量Q。d2為短期有超額利潤的單個企業(yè)的需求曲線。當(dāng)有超額利潤時，其他企業(yè)會進(jìn)入該行業(yè)而使整個行業(yè)的供給增加，導(dǎo)致價格下降，需求曲線d2向下移動。當(dāng)市場價格下降至使單個企業(yè)利潤為零時，新企業(yè)會停止進(jìn)入。d1為短期有虧損時單個企業(yè)的需求曲線，當(dāng)有虧損時，企業(yè)減產(chǎn)或退出，使整個行業(yè)供給減少，導(dǎo)致價格上升，需求曲線d1向上移動。當(dāng)市場價格上升至使單個廠商利潤為零時，原有廠商停止退出。這種調(diào)整結(jié)果使需求曲線移至d，最終實(shí)現(xiàn)長期均衡。第二節(jié)完全競爭市場四、完全競爭市場企業(yè)的長期均衡完全競爭市場企業(yè)的長期均衡條件是MR=LMC=LAC=AR=P，長期均衡點(diǎn)是企業(yè)進(jìn)入或退出一個行業(yè)的決策點(diǎn)。在長期均衡點(diǎn)上，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤為零，只能得到正常利潤；平均成本最低，產(chǎn)品價格低，社會福利大；供求相等，資源配置最優(yōu)。第二節(jié)完全競爭市場五、對完全競爭市場的評價完全競爭市場通常被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)效率最高的一種市場結(jié)構(gòu)，其優(yōu)越性主要表現(xiàn)在以下三個方面：(1)第一，社會的供給與需求相等，從而資源得到最優(yōu)配置，生產(chǎn)者的成本不會有不足或過剩，消費(fèi)者的需求也將得到滿足。(2)長期均衡時所達(dá)到的平均成本處于最低點(diǎn)，說明通過完全競爭與資源的自由流動，使生產(chǎn)要素的效率得到了最有效的發(fā)揮。(3)平均成本最低決定了產(chǎn)品的價格也是最低的，這對消費(fèi)者是有利的。第二節(jié)完全競爭市場五、對完全競爭市場的評價完全競爭市場也有其缺點(diǎn)，具體包括：(1)產(chǎn)品無差別，消費(fèi)者的多種需求無法得到滿足。(2)完全競爭市場上的生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，沒有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破，從而不利于技術(shù)的發(fā)展。第三節(jié)完全壟斷市場一、完全壟斷市場的特征及企業(yè)的價格岐視第三節(jié)

完全壟斷市場1.完全壟斷市場的特征A2.完全壟斷企業(yè)的價格歧視B完全壟斷市場具備以下三個特征：(1)市場上有唯一一個企業(yè)生產(chǎn)和銷售商品。一種產(chǎn)品的價格、產(chǎn)銷量等因素完全由一個企業(yè)來決定，企業(yè)完全可以按照利潤最大化原則來進(jìn)行生產(chǎn)決策，選擇最有利于自我發(fā)展的產(chǎn)銷量和價格。(2)企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品，即需求的交叉彈性等于零。沒有任何其他企業(yè)與之競爭。(3)其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。壟斷者之所以能在其市場上保持壟斷地位，是因?yàn)槠渌髽I(yè)不能進(jìn)入市場并與之競爭。1.完全壟斷市場的特征A第三節(jié)

完全壟斷市場在完全壟斷市場中，壟斷企業(yè)是價格的制定者。壟斷企業(yè)往往會利用其所擁有的特殊的壟斷地位實(shí)行差別價格，以獲取更高的利潤。差別價格又叫價格歧視，指在完全壟斷市場條件下，壟斷企業(yè)對同一種產(chǎn)品收取不同的價格的行為。價格歧視有以下三種類型：2.完全壟斷企業(yè)的價格歧視B第三節(jié)

完全壟斷市場(1)一級價格歧視，又稱完全價格，即企業(yè)對每一個單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者愿意支付的最高價格向消費(fèi)者銷售。在這種情況下，消費(fèi)者剩余全部變?yōu)閴艛嗥髽I(yè)的壟斷利潤。例如，一個醫(yī)術(shù)高超的醫(yī)生對每一個病人征收不同的醫(yī)療費(fèi)，一個有豐富訴訟經(jīng)驗(yàn)的律師向其每一個委托人收取不同的律師費(fèi)等，均屬于完全差別價格。2.完全壟斷企業(yè)的價格歧視B第三節(jié)

完全壟斷市場(2)二級價格歧視，即企業(yè)對消費(fèi)者不同消費(fèi)數(shù)量規(guī)定不同的價格。在這種情況下，壟斷企業(yè)可以把消費(fèi)者部分剩余變?yōu)閴艛嗬麧?。例如：某企業(yè)出售某品牌保溫杯，購買數(shù)量為2～49個，單價68元；購買數(shù)量為50～99個，單價66元；購買數(shù)量≥100個，單價64元。2.完全壟斷企業(yè)的價格歧視B第三節(jié)

完全壟斷市場(3)三級價格歧視，即企業(yè)對同種產(chǎn)品在不同市場上實(shí)行不同的價格。這樣，壟斷企業(yè)可以在價格高的市場上獲得壟斷利潤，把該市場上的消費(fèi)者剩余變?yōu)閴艛嗬麧櫋＠纾弘娏Σ块T對工業(yè)用電和居民用電收取不同的價格；電信公司對晚間電話收費(fèi)更低等。2.完全壟斷企業(yè)的價格歧視B第三節(jié)

完全壟斷市場知識鏈接價格歧視也不是一無是處價格歧視是廠商以不同價格銷售相同的同一種產(chǎn)品。提起價格歧視，一般人會認(rèn)為是負(fù)面的。不過，價格歧視有時也不見得一無是處。同樣的一件羽絨服，小花買花了1000元，但是小紅買卻只用了600元，這是為什么呢？答案是時間不同，人們對羽絨服的需求就不一樣。冬季，人們很需要羽絨服，而夏季，人們基本就不需要羽服。商家如何調(diào)節(jié)需求，降低庫存呢？聰明的商家就想出了反季節(jié)促銷的方法，同樣是200元成本的新款羽絨服，在應(yīng)季的冬天上市，定價1000元，先收割一部分利潤然后等到夏天，再利用人們圖實(shí)惠的心理，將1000元的羽絨服六折銷售。這樣就成功將準(zhǔn)備600元買衣服的群體拉攏過來。第三節(jié)完全壟斷市場知識鏈接如果商家不采用這個辦法就可能面臨庫存積壓，獲利少，甚至難以獲利。但是，如果在冬季羽絨服上市不久就降價，原本花了1000元買衣服的群體心里會很難接受，就可能再不買你的衣服。但是，如果不降價，那么商家就抓不住愿意花600元買衣服的群體。此時，價格歧視很好地解決了這個矛盾。同樣地，旅館、飯店在旺季定價高，在淡季定價低；電力公司對用電量的分時段計費(fèi)也很好地解決了供給和需求不匹配的矛盾。第三節(jié)完全壟斷市場二、完全壟斷市場的需求曲線和收益曲線完全壟斷市場上只有一家企業(yè)，因而壟斷企業(yè)所面臨的需求曲線即為整個市場的需求曲線。這說明企業(yè)是市場價格的制造者，消費(fèi)者在不同的價格水平上購買不同數(shù)量的商品，或者出售不同數(shù)量的商品使消費(fèi)者用不同的價格購買。在完全壟斷市場上，企業(yè)以什么樣的價格售出商品就是平均每個商品獲得相應(yīng)的收益。因此，平均收益曲線與企業(yè)的需求曲線為同一條曲線，即AR曲線與d曲線重合。但邊際收益(MR)曲線與需求曲線并不重合，盡管邊際收益曲線與需求曲線、平均收益曲線一樣，也是一條向右下方傾斜的曲線，但MR曲線始終位于AR曲線和d曲線的下方。第三節(jié)完全壟斷市場二、完全壟斷市場的需求曲線和收益曲線這是因?yàn)?，企業(yè)在增加銷量后，最后增加的那個單位的產(chǎn)品價格必然低于其前一個單位的產(chǎn)品價格，同時，企業(yè)全部銷售量的其他各單位產(chǎn)品價格也必然低于其前面銷售量的單位產(chǎn)品價格。因此，每增加銷售一單位產(chǎn)品所帶來的總收益的邊際增量，總是小于單位產(chǎn)品的售價，即MR＜P(P=AR)。在完全壟斷市場上，企業(yè)的需求曲線d、邊際收益(MR)曲線和平均收益(AR)曲線如圖6-6所示。第三節(jié)完全壟斷市場二、完全壟斷市場的需求曲線和收益曲線第三節(jié)完全壟斷市場圖6-6完全壟斷企業(yè)的需求曲線、邊際收益曲線和平均收益曲線三、完全壟斷市場企業(yè)的短期均衡短期內(nèi)，壟斷企業(yè)無法改變不變要素投入量，為了實(shí)現(xiàn)利潤最大化，根據(jù)MC=MR原則，壟斷企業(yè)只能在既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價格，以求得均衡。如圖6-7所示，A點(diǎn)為MR曲線與MC曲線的交點(diǎn)，即為企業(yè)利潤最大的均衡點(diǎn)。壟斷企業(yè)由此決定產(chǎn)量為Q1。若產(chǎn)量小于Q1，邊際收益大于邊際成本，這時企業(yè)增加產(chǎn)量仍可以增加利潤；反之，若產(chǎn)量大于Q1，邊際收益小于邊際成本，這時企業(yè)減少產(chǎn)量會增加利潤。因此，Q1即為企業(yè)的均衡產(chǎn)量。第三節(jié)完全壟斷市場圖6-7盈利壟斷企業(yè)的短期均衡三、完全壟斷市場企業(yè)的短期均衡在決定產(chǎn)量Q1之后，壟斷企業(yè)還必須決定價格。由于企業(yè)在決定最優(yōu)產(chǎn)量時，把消費(fèi)者在某一數(shù)量下愿意支付的價格視為可以索要的最高價格，因此企業(yè)選擇的價格由Q1對應(yīng)的需求曲線上的E點(diǎn)所決定，即P1，這一價格就是市場均衡價格。對應(yīng)于產(chǎn)量Q1和相應(yīng)的價格P1，壟斷企業(yè)的收益為P1Q1，即圖中OP1EQ1所圍成的長方形的面積。企業(yè)生產(chǎn)這一產(chǎn)量花費(fèi)的成本為AC×Q1，即長方形OP2FQ1的面積。由于價格高于平均成本，因而在這種情況下，壟斷企業(yè)獲得最大利潤，利潤額為(P1-AC)Q1，即長方形P1EFP2的面積。這時，其利潤額為正值，壟斷企業(yè)獲得超額利潤。當(dāng)然，在特殊情況下，短期內(nèi)完全壟斷企業(yè)也有可能無法盈利，甚至虧損。第三節(jié)完全壟斷市場四、完全壟斷市場企業(yè)的長期均衡長期內(nèi)，壟斷企業(yè)可以根據(jù)市場需求的水平調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，使得短期成本下降到長期成本的水平。根據(jù)MC=MR原則，壟斷企業(yè)選擇產(chǎn)量Q1。對應(yīng)于這一產(chǎn)量，企業(yè)在平均收益曲線上確定索要的價格P1，此時，企業(yè)獲得最大利潤為長方形P1EFP2的面積。對應(yīng)于既定的市場需求和長期成本，如果壟斷企業(yè)處于虧損，那么它就會退出該行業(yè)。因此，一般地，完全壟斷企業(yè)可以長期處于獲得利潤的均衡狀態(tài)(見圖6-8)。長期內(nèi)，壟斷企業(yè)的均衡條件是MR=LMC。第三節(jié)完全壟斷市場圖6-8壟斷企業(yè)的長期均衡五、對壟斷市場的評價壟斷市場通常被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)效率最低、資源浪費(fèi)最嚴(yán)重的一種市場結(jié)構(gòu)，這是因?yàn)椋旱谝?，生產(chǎn)資源的浪費(fèi)，與完全競爭相比，壟斷市場平均成本與價格高而產(chǎn)量低，即存在資源浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)效率低下的情況；第二，社會福利的損失，壟斷企業(yè)實(shí)行價格歧視，消費(fèi)者所付出的價格較高，即消費(fèi)者剩余減少，這種減少也是社會福利的損失。第三節(jié)完全壟斷市場五、對壟斷市場的評價但是，任何事物都有兩面性，壟斷也有其有利的一面。首先，壟斷企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)規(guī)經(jīng)濟(jì)；其次，壟斷企業(yè)可以以雄厚的資金與人才實(shí)力實(shí)現(xiàn)重大的技術(shù)突破，有利于技術(shù)進(jìn)步；最后，盡管壟斷企業(yè)在一國內(nèi)是壟斷的，存在效率損失，但在國際上有競爭力，有利于一國世界競爭力的提高。第三節(jié)完全壟斷市場第四節(jié)壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場的特征第四節(jié)壟斷競爭市場壟斷競爭市場是指以競爭為主但又有壟斷因素的市場。在現(xiàn)實(shí)生活中，壟斷競爭的市場組織在零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中較為普遍。壟斷競爭市場的特征有一下三點(diǎn)：(1)市場中存在大量的企業(yè)。每一個企業(yè)在市場中的份額很小，單個企業(yè)的行為對市場的影響和對其他企業(yè)的影響都極為有限。每一個企業(yè)各自依據(jù)自己的情況和市場需求行事，在市場上它們是各自獨(dú)立的。一、壟斷競爭市場的特征第四節(jié)壟斷競爭市場壟斷競爭市場是指以競爭為主但又有壟斷因素的市場。在現(xiàn)實(shí)生活中，壟斷競爭的市場組織在零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中較為普遍。壟斷競爭市場的特征有一下三點(diǎn)：(2)產(chǎn)品之間存在差異。這些差異使每一個企業(yè)對自己的產(chǎn)品的價格具有一定的壟斷力量，從而使得市場中帶有壟斷的因素。但是有差異的產(chǎn)品相互之間又是很相似的替代品，或者說，每一種產(chǎn)品都會遇到大量的其他的相似產(chǎn)品的競爭，因此，市場又具有競爭的因素。一、壟斷競爭市場的特征第四節(jié)壟斷競爭市場壟斷競爭市場是指以競爭為主但又有壟斷因素的市場。在現(xiàn)實(shí)生活中，壟斷競爭的市場組織在零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中較為普遍。壟斷競爭市場的特征有一下三點(diǎn)：(3)企業(yè)進(jìn)入或退出一個行業(yè)是自由的。與完全競爭的情況相似，新的企業(yè)進(jìn)入市場比較容易，原有的企業(yè)由于無利可圖也比較容易退出，進(jìn)入和退出基本不存在法律上的、資金上的和技術(shù)上的障礙。閱讀與思醬油行業(yè)的競爭格局醬油是調(diào)味品行業(yè)中發(fā)展很成熟的一個子行業(yè)，通過對行業(yè)中主要品牌營業(yè)額的分析，會發(fā)現(xiàn)整個醬油行業(yè)的競爭格局恰好呈現(xiàn)出三個比較明顯的群體，可以形象地將其稱為“三個世界”。第一世界：醬油營業(yè)額超過40億元，只有海天一個品牌，其2018年的營業(yè)額為102億元，銷售區(qū)域覆蓋全國各地市縣。第二世界：醬油營業(yè)額在10億～40億元，品牌包括李錦記、廚邦、欣和、東古、味事達(dá)五個，銷售區(qū)域基本上覆蓋全國，但不夠全面，市場下沉的程度也不夠深?？嫉谒墓?jié)壟斷競爭市場閱讀與思第三世界：醬油營業(yè)額在10億元以下，主要包括加加、千禾、富氏好太太、巧媳婦、味苑園、珍極、燈塔、玉兔、金獅、老恒和、中壩、蘇美、龍牌、魯花、大王、致美齋、居易、民天、金冠園、綠佳、正陽河、三和四美等眾多區(qū)域性品牌。上述這些品牌的營業(yè)額大多在5000萬～5億元，少數(shù)在5億～10億元，基本上都是在產(chǎn)地范圍內(nèi)進(jìn)行銷售。另外，還有大量營業(yè)額低于5000萬元的區(qū)域品牌，在第三世界中基本上沒有什么影響力。醬油行業(yè)的“三個世界”剛好形成了一個金字塔形狀，塔尖就是海天，一騎絕塵，遙遙領(lǐng)先，市場份額將近15%；塔身就是李錦記、廚邦、欣和、東古、味事達(dá)，各自都擁有一定的市場地位和行業(yè)影響力，其累計銷售額接近117億元，市場份額將近17%；塔基則是眾多區(qū)域品牌，少部分在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄊ袌龌A(chǔ)，共同分享行業(yè)中剩余68%的市場份額。問題：醬油行業(yè)的市場類型屬于哪個類型？考第四節(jié)壟斷競爭市場二、壟斷競爭市場上的均衡短期內(nèi)，每一個壟斷競爭市場上的企業(yè)都是一個壟斷者。每一個壟斷競爭市場上的企業(yè)憑借自己的產(chǎn)品差別在一部分消費(fèi)者中形成壟斷地位，其他企業(yè)生產(chǎn)不出與之競爭的有差別產(chǎn)品。這樣，壟斷競爭企業(yè)就可以像一個壟斷者那樣行事，高價少銷，低價多銷，或歧視定價，以獲得利潤最大化。因此，短期內(nèi)，壟斷競爭企業(yè)短期均衡的條件與完全壟斷市場一樣，即MR=MC。第四節(jié)壟斷競爭市場二、壟斷競爭市場上的均衡長期內(nèi)，壟斷競爭的市場上也存在著激烈的競爭。各個企業(yè)可以仿制別人有特色的產(chǎn)品，可以創(chuàng)造自己更有特色的產(chǎn)品，也可以通過廣告來創(chuàng)造消費(fèi)者的需求，形成自己產(chǎn)品的壟斷地位。短期可能存在超額利潤，長期競爭的結(jié)果是獲得超額利潤的有差別產(chǎn)品的價格下降。所以，壟斷競爭市場企業(yè)長期均衡的條件是MR=MC，AR=AC。第四節(jié)壟斷競爭市場三、對壟斷競爭市場的評價第三節(jié)長期成本在壟斷競爭企業(yè)處于長期均衡時，市場價格高于企業(yè)的邊際成本，等于企業(yè)的平均成本但高于平均成本最低點(diǎn)。這就決定了壟斷競爭市場的經(jīng)濟(jì)效率低于完全競爭市場，高于完全壟斷市場。三、對壟斷競爭市場的評價第三節(jié)長期成本1)對于消費(fèi)者而言對于消費(fèi)者而言，壟斷競爭市場的利弊同時存在。壟斷競爭市場的好處在于：第一，由于壟斷競爭市場的產(chǎn)品有差別，因而可以滿足多樣化的市場需求，充分體現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)個性；第二，由于產(chǎn)品的差別包含了銷售條件如品牌、售后服務(wù)等，所以企業(yè)會不斷地提高品牌質(zhì)量，改善售后服務(wù)，從而對消費(fèi)者有利。壟斷競爭市場的弊端在于：價格高于邊際成本，與完全競爭市場相比，消費(fèi)者會被迫支付較高的價格。四、壟斷競爭條件下的企業(yè)競爭策略第三節(jié)長期成本1.產(chǎn)品差異化企業(yè)應(yīng)用心研究消費(fèi)者的心理和偏好，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者未被滿足的需求，通過不斷地對產(chǎn)品質(zhì)量、功能、包裝、服務(wù)等加以改進(jìn)，創(chuàng)造出與競爭對手不一樣的產(chǎn)品。因?yàn)槠髽I(yè)在產(chǎn)品差異方面做得越成功，壟斷權(quán)力也就越大。四、壟斷競爭條件下的企業(yè)競爭策略第三節(jié)長期成本2.廣告在完全競爭市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)銷售的產(chǎn)品與該行業(yè)中其他企業(yè)銷售的產(chǎn)品是完全一樣的，所以企業(yè)不必搞促銷。壟斷競爭市場是一種同時存在壟斷成分和競爭成分的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭因素來自于企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的差異。因此，企業(yè)通過廣告改善消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品的看法，使本企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者頭腦中與其他企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開來。第五節(jié)寡頭壟斷市場概述第五節(jié)寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場又稱寡頭市場，指某種商品的絕大部分由少數(shù)幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售。寡頭市場上，每家企業(yè)在該行業(yè)的總產(chǎn)量中都占有相當(dāng)大的份額，以至于其中任何一家企業(yè)的產(chǎn)量或價格的變動，都會對市場的價格和供給量產(chǎn)生重大影響。寡頭壟斷市場是介于完全壟斷市場與壟斷競爭市場之間的一種市場結(jié)構(gòu)。一、寡頭壟斷市場的特征1)寡頭壟斷企業(yè)之間的相互依存性行業(yè)中只有少數(shù)幾家大企業(yè)，它們的供給量均占有市場的較大份額。這些壟斷企業(yè)各自在生產(chǎn)決策中的變化都會影響整個市場以及其他企業(yè)的行為，因而企業(yè)之間形成了一種密切聯(lián)系，任何一家企業(yè)在做出決策時都必須考慮競爭對手對其行為所做出的反應(yīng)。第五節(jié)寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場的特征，有以下三點(diǎn)特征：一、寡頭壟斷市場的特征2)寡頭壟斷市場的產(chǎn)量和價格相對穩(wěn)定由于市場中各企業(yè)之間相互依存，因而如果一方想以降價來奪取更高的市場占有率，就必然引致同行業(yè)中其他企業(yè)的強(qiáng)烈抵制，其結(jié)果是所有企業(yè)競相降價，一損俱損。因此，在寡頭壟斷市場上，各企業(yè)一般不以價格競爭為手段。第五節(jié)寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場的特征，有以下三點(diǎn)特征：一、寡頭壟斷市場的特征3)進(jìn)入行業(yè)的限制極大寡頭行業(yè)通常存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使得大企業(yè)具有很強(qiáng)的成本優(yōu)勢和產(chǎn)量優(yōu)勢，在競爭過程中，大企業(yè)逐漸發(fā)展壯大，而小企業(yè)無力與之競爭，最終形成行業(yè)中只有幾家大企業(yè)存在的局面；有時寡頭企業(yè)為了減少競爭，也會采用收購或兼并小企業(yè)的方式減少企業(yè)數(shù)目，或通過相互勾結(jié)，形成進(jìn)入壁壘，阻止其他企業(yè)進(jìn)入，因而造成了其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的障礙。第五節(jié)寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場的特征，有以下三點(diǎn)特征：二、寡頭壟斷市場形成的原因寡頭壟斷市場形成的原因主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和政府管制。一些行業(yè)的生產(chǎn)具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，如鋼鐵、汽車、石油、飛機(jī)制造、通信等。這些行業(yè)初始投資時需要興建大量的基礎(chǔ)設(shè)施，花費(fèi)巨額資金，固定費(fèi)用極高，只有在產(chǎn)量達(dá)到一定規(guī)模后平均成本才會下降，從而有利可獲。由于行業(yè)中的每個企業(yè)產(chǎn)量都很大，因而只需要幾家廠商即可滿足市場需求。另外，建廠時所需的巨額投資，也使其他廠商很難進(jìn)入這一行業(yè)。大企業(yè)會憑借自身的競爭