2023年4月自考00853廣告學二試題及答案含評分標準_第1頁
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文檔簡介

絕密啟用前

年月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試

圓園圓猿源

課程代碼

淵搖園園愿緣猿冤

一堯單項選擇題院本大題共小題袁每小題分袁共分遙

員園圓圓園

員郾悅圓郾閱猿郾月源郾閱緣郾粵遠郾粵苑郾悅愿郾閱怨郾月員園郾粵

二堯多項選擇題院本大題共小題袁每小題分袁共分遙

緣圓員園

員員郾月悅閱耘員圓郾粵月悅閱耘員猿郾粵月悅閱耘員源郾粵月悅閱耘員緣郾粵月悅

三堯名詞解釋題院本大題共小題袁每小題分袁共分遙

緣猿員緣

導入期廣告是指產(chǎn)品剛進入市場時的廣告分這一時期的廣告強調(diào)新字

搖搖員遠郾袁淵圓冤野冶袁

明說暗喻介紹產(chǎn)品的新功能新特點新方法以吸引消費者購買試用分

堯堯袁堯遙淵員冤

是指廣告作品中的語言文字部分分在平面廣告中廣告文案是指廣告作

搖搖員苑郾遙淵員冤袁

品中的文字部分分在廣播影視廣告中廣告文案是指人物的有聲語言和字

曰淵員冤袁

幕分

遙淵員冤

廣告禮品是一種促銷用品通常印刻有廣告主的名稱信息標志分作為營

搖搖員愿郾袁堯堯袁淵圓冤

銷傳播的一部分免費發(fā)放分

袁遙淵員冤

產(chǎn)品生命周期指產(chǎn)品進入市場經(jīng)歷發(fā)展衰退直至被市場淘汰的全部持續(xù)時

搖搖員怨郾袁堯

間分

遙淵猿冤

國際廣告一體化策略就是以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)在各

搖搖圓園郾袁袁袁

目標市場國實行一體化傳播分

遙淵猿冤

四堯簡答題院本大題共小題袁每小題分袁共分遙

緣遠猿園

戰(zhàn)略指導為廣告運作提供總體指導思想

搖搖圓員郾淵員冤遙遙

實施規(guī)劃為廣告運作提供具體的行動計劃

淵圓冤遙遙

進程制約安排并制約廣告運作的進程

淵猿冤遙遙

效果控制預測監(jiān)督廣告運作的效果

淵源冤遙堯遙

規(guī)范運作使廣告運作趨于科學合理規(guī)范

淵緣冤遙堯堯遙

答錯一點扣分全答錯不得分

淵員袁冤

世紀年代美國的大衛(wèi)奧格威提出了品牌形象論分

搖搖圓圓郾淵員冤圓園遠園燥遙淵員冤

廣告最主要的目標是為塑造品牌形象服務分

淵圓冤遙淵員冤

任何一個廣告都是對品牌的長期投資廣告活動應該以樹立和保持品牌形

淵猿冤袁

象這種長期投資為基礎(chǔ)分

遙淵圓冤

為維護一個良好的品牌形象可以犧牲短期的經(jīng)濟利益分

淵源冤袁遙淵員冤

廣告學二試題答案及評分參考第頁共頁

搖淵冤搖搖搖搖員淵猿冤

描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多分

淵緣冤遙淵員冤

問題確認階段分

搖搖圓猿郾淵員冤曰淵員冤

搜集資料階段分

淵圓冤曰淵員冤

研究資料階段分

淵猿冤曰淵員冤

醞釀構(gòu)思階段分

淵源冤曰淵員冤

創(chuàng)意產(chǎn)生階段分

淵緣冤曰淵員冤

判斷驗證階段分

淵遠冤遙淵員冤

此題各點順序不能打亂順序錯誤該點不得分

淵袁冤

扮演多重角色

搖搖圓源郾淵員冤曰

占有主導地位

淵圓冤曰

具有互動功能

淵猿冤曰

形成群體特點

淵源冤遙

每點分答對任意三點即可得分

淵圓袁遠冤

監(jiān)督主體的廣泛性

搖搖圓緣郾淵員冤曰

廣告社會監(jiān)督組織的官意民辦性

淵圓冤野冶曰

廣告社會監(jiān)督行為的自發(fā)性

淵猿冤曰

廣告社會監(jiān)督的無形權(quán)威性

淵源冤遙

每點分答對任意三點即可得分

淵圓袁遠冤

五堯論述題院本題分遙

員園

模型由劉易斯在年首次提出這一模型描繪了廣告之于

搖搖圓遠郾淵員冤粵隕閱醞粵耘郾雜郾員愿怨愿袁

消費者心理的動態(tài)引導過程分這個過程可逐級劃分為注意興趣愿

遙淵圓冤堯堯

望記憶和行動這個模型告訴我們廣告效果可以分解出不同的層次我

堯遙袁袁

們在考察某一次廣告活動的效果時應分別測量廣告是否或者在多大程度上

引起了消費者的注意激發(fā)了他們的興趣刺激了他們的愿望強化了他們

袁袁袁

的記憶改變了他們的行為分

袁遙淵猿冤

進入世紀互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用深刻地改變了消費者的消費行為基于這種

淵圓冤圓員袁袁

情形日本電通公司在模型的基礎(chǔ)上提出了模型分相

袁粵隕閱醞粵粵隕雜粵雜遙淵圓冤

較于模型模型強調(diào)兩個具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的搜索和分

粵隕閱醞粵袁粵隕雜粵雜野雜冶原原

享認為互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者不會僅僅被動地接受來自媒體的信息他們會

袁袁

根據(jù)自己的需求通過越來越多元的信息渠道獲取有價值的信息同時還愿

意借助互聯(lián)網(wǎng)平臺與他人分享觀點意見和體驗模型認識到了消費

堯遙粵隕雜粵雜

者不愿失敗的心理和消費者追求信息對稱的主動性能否在各類信息接

野冶袁

觸點上與消費者進行有效的溝通成為評判廣告效果的重要標準分

遙淵猿冤

廣告學二試題答案及評分參考第頁共頁

搖淵冤搖搖搖搖圓淵猿冤

六堯綜合應用題院本題分遙

員緣

羅瑟瑞夫斯以為每種產(chǎn)品都要有自己的獨特的銷售主張必要時需要

搖搖圓苑郾淵員冤窯袁野冶袁

反復訴說并將這一信息傳達給受眾其三個指導原則是

袁遙院

每一個廣告必須對消費者陳述一個主張每個廣告都必須對每位消費者說

淤遙

購買此產(chǎn)品你會得到這種具體的好處分

野袁

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