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文檔簡介

第3章市場調(diào)查資料的收集方法整理課件3.1二手資料的收集方法3.1.1二手資料的功能1〕二手資料的含義2〕二手資料收集方法的優(yōu)點〔1〕適用范圍廣，資料數(shù)量多〔2〕經(jīng)濟快捷，降低調(diào)查本錢〔3〕受控因素少，獲取方式靈活〔4〕相對可靠，比較實用整理課件3.1二手資料的收集方法3〕二手資料收集方法的缺點〔1〕信息篩選工作量大〔2〕缺乏專業(yè)技術(shù)人員〔3〕缺乏相關(guān)性和準確性〔4〕時效性和可得性較差整理課件3.1二手資料的收集方法4〕二手市場資料的功能〔1〕提供大量市場信息資料〔2〕二手資料是市場調(diào)查問題確定的根底〔3〕為正式的市場調(diào)查提供必要的依據(jù)〔4〕揭示在調(diào)查過程中可能存在的困難與障礙整理課件3.1二手資料的收集方法3.1.2收集二手資料的根本途徑1〕內(nèi)部資料〔1〕生產(chǎn)經(jīng)營活動方面的資料〔2〕市場環(huán)境方面的資料整理課件3.1二手資料的收集方法2〕外部資料〔1〕新聞媒體資料〔2〕政府統(tǒng)計資料〔3〕行業(yè)統(tǒng)計資料〔4〕咨詢公司的情報〔5〕學(xué)術(shù)研究成果〔6〕金融機構(gòu)資料整理課件3.1二手資料的收集方法3.1.3二手資料收集標準與方法1〕二手資料收集標準〔1〕二手資料提供者的信譽度〔2〕二手資料的時效性〔3〕二手資料收集的目的〔4〕二手資料研究方法整理課件3.1二手資料的收集方法2〕二手資料收集方法〔1〕資料檢索〔2〕查閱目錄〔3〕情報篩選〔4〕索取情報整理課件3.2第一手資料的收集方法3.2.1第一手資料收集方法的優(yōu)缺點1〕第一手資料收集方法的優(yōu)點2〕第一手資料收集方法的缺點整理課件3.2第一手資料的收集方法3.2.2第一手資料收集方法——詢問法1〕詢問法的含義2〕詢問法的類型〔1〕面談?wù){(diào)查法〔2〕郵寄調(diào)查法〔3〕調(diào)查法〔4〕留置問卷調(diào)查法〔5〕詢問調(diào)查法的評價與選擇整理課件3.2第一手資料的收集方法3.2.3第一手資料的收集方法——觀察法1〕觀察法的含義2〕觀察法的優(yōu)缺點3〕觀察法的根本類型整理課件3.2第一手資料的收集方法3.2.4第一手資料的收集方法——實驗法1〕實驗法的含義2〕實驗法的優(yōu)缺點3〕實驗法的根本類型〔1〕實地實驗法和模擬實驗法

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