上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

近年來，隨著時(shí)尚社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的迅速增長和審美消費(fèi)需求的不斷增加，審美行業(yè)已成為當(dāng)前最具潛力的新興行業(yè)之一。主動(dòng)順應(yīng)國內(nèi)市場消費(fèi)需求和城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的要求,依托現(xiàn)有各類園區(qū),切實(shí)加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)載體建設(shè),完善和擴(kuò)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈,推動(dòng)設(shè)計(jì)、營銷環(huán)節(jié)的發(fā)展,大力發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè),本質(zhì)上是輕紡產(chǎn)業(yè)的重新振興,是促進(jìn)二、三產(chǎn)業(yè)融合和構(gòu)建服務(wù)型經(jīng)濟(jì)體系的重要途徑,是今后幾年上海提升傳統(tǒng)消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展水平和能級(jí)的核心內(nèi)容。一、優(yōu)雅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和特點(diǎn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是指為滿足時(shí)尚消費(fèi),通過對(duì)人和人緊密相關(guān)的生活環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化,使人的生活更加美好的產(chǎn)業(yè)。1.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是多產(chǎn)業(yè)集群組合作為都市產(chǎn)業(yè)的典型表現(xiàn)形式,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類,而是對(duì)各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素,進(jìn)行整合、提升、組合后形成的一種較為獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈,是多產(chǎn)業(yè)集群的組合。在產(chǎn)業(yè)形式上,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是跨越高附加值先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)界限的多產(chǎn)業(yè)集群組合;在產(chǎn)品表現(xiàn)上,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為提供體現(xiàn)流行審美情趣和消費(fèi)理念的中高檔消費(fèi)品或消費(fèi)服務(wù)。2.時(shí)尚產(chǎn)品特點(diǎn)縱觀國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總的發(fā)展趨勢(shì),當(dāng)前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)突出表現(xiàn)為以下四大特點(diǎn):(1)關(guān)聯(lián)性與邊緣性。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)涵蓋設(shè)計(jì)、品牌、技術(shù)、文化、傳播、消費(fèi)、服務(wù)等諸多要素,是經(jīng)濟(jì)與文化、技術(shù)與藝術(shù)、商品與服務(wù)、消費(fèi)與品牌的高度結(jié)合。(2)包容性與多元性。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一張涵蓋面極其寬泛的產(chǎn)業(yè)網(wǎng),各種產(chǎn)業(yè)元素在這張網(wǎng)上相互影響、彼此作用,形成環(huán)環(huán)相扣的紐帶,通過與時(shí)尚元素的結(jié)合,產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。(3)引領(lǐng)性和超前性。現(xiàn)代社會(huì),時(shí)尚產(chǎn)品已超越了服裝、首飾、箱包等傳統(tǒng)的消費(fèi)領(lǐng)域,而且已拓展到手機(jī)、MP3/MP4、GPS、汽車美容等方面。時(shí)尚的引領(lǐng)使人生中多彩的活動(dòng)、興趣、觀點(diǎn)和不同價(jià)值觀,通過各種元素得以展現(xiàn)。(4)變化性與創(chuàng)新性。時(shí)尚是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念,隨著社會(huì)生活潮流的變化而變化,相應(yīng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的產(chǎn)業(yè),隨著時(shí)尚的變化而不斷創(chuàng)新、豐富和發(fā)展。3.文創(chuàng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力要素時(shí)尚產(chǎn)業(yè)通過對(duì)市場、人才、品牌、企業(yè)、活動(dòng)等要素的整合,對(duì)接形成獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈。一般而言,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資源體系構(gòu)架如下:(1)時(shí)尚地標(biāo)。是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體,兼具展示城市時(shí)尚、宣傳時(shí)尚理念、推廣時(shí)尚產(chǎn)品、提供時(shí)尚體驗(yàn)等的多項(xiàng)功能,是時(shí)尚商業(yè)化的集中呈現(xiàn)。(2)時(shí)尚人物。包括時(shí)尚設(shè)計(jì)師、時(shí)尚攝影師、形象造型師、時(shí)尚評(píng)論員、時(shí)尚模特、時(shí)尚品牌策劃專家等,是引導(dǎo)、推動(dòng)和運(yùn)作時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量,是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具活力的要素。(3)時(shí)尚品牌。是國際時(shí)尚消費(fèi)的主流,也是創(chuàng)造時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)的推動(dòng)者和引領(lǐng)者,多具有國際性的特點(diǎn)。(4)時(shí)尚平臺(tái)。包括科技創(chuàng)新和研發(fā)力量,時(shí)尚教育培訓(xùn),行業(yè)協(xié)會(huì),國際性會(huì)展、時(shí)裝發(fā)布,現(xiàn)代信息傳媒業(yè)、時(shí)尚出版業(yè)(包括報(bào)紙、雜志、電視、電影、網(wǎng)絡(luò))等,是推廣時(shí)尚產(chǎn)品、提升時(shí)尚地位的主要媒介,直接關(guān)系到城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和檔次。(5)時(shí)尚活動(dòng)。如時(shí)裝周、文化藝術(shù)節(jié)、時(shí)尚表演秀等,與時(shí)尚發(fā)言權(quán)密切相關(guān),其種類豐富度、活動(dòng)密集度,反映著一個(gè)城市在時(shí)尚界的地位和國際影響力。(6)時(shí)尚文化。是發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要人文因素,體現(xiàn)著開放的城市精神和社會(huì)心態(tài)。二、上?！虾０l(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的總體評(píng)價(jià)上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的萌芽可追溯19世紀(jì)中葉的上海開埠,20世紀(jì)20～30年代,上海曾被譽(yù)為“東方巴黎”,解放后基于比較完備的工業(yè)體系,上海成為中國服裝名牌產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)輕工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)源地。雖然20世紀(jì)80年代之后,面對(duì)廣東和江浙輕紡工業(yè)的悄然崛起,上海逐步失去了在輕紡工業(yè)方面的領(lǐng)頭地位,但21世紀(jì)以來,隨著與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的各類文化、娛樂、休閑、體育、傳媒、會(huì)展等設(shè)施相繼建成,前衛(wèi)時(shí)尚、接軌國際的一系列節(jié)慶活動(dòng)相繼舉辦,對(duì)比國內(nèi)其他城市,總體來看,上海發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)仍具有難得的良好基礎(chǔ)和后發(fā)優(yōu)勢(shì)。1.發(fā)展基礎(chǔ)(1)上海—從地理?xiàng)l件看,上海具有發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)極佳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。上海地處太平洋西岸的中心,長江入海口,背靠廣袤的長三角腹地,面向大洋,北緯32°的位置,雖比東京、紐約、米蘭和巴黎的緯度略低,氣候偏熱,但氣候較為適宜,四季分明,不失為天然享受與展示服裝時(shí)尚的地方。同時(shí),上海一直是我國的服裝貿(mào)易中心,處于東京、香港、漢城、臺(tái)北等亞太時(shí)尚城市扇面輻射帶的中心,具有獨(dú)特的信息、商流、流行、貿(mào)易、配送的地理優(yōu)勢(shì),吸引著國內(nèi)外服裝企業(yè)和貿(mào)易商社,成為會(huì)展、時(shí)裝發(fā)布流行信息交匯點(diǎn)。這為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部集約經(jīng)營條件。(2)上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平從全球五大時(shí)尚之都的發(fā)展歷程來看,發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān),城市人均GDP一般在5000美元以上。上海是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高的特大型城市,人均GDP已接近10000美元,消費(fèi)能力強(qiáng)勁的白領(lǐng)、中等收入階層成長極快。加之每年吸引上千萬的國內(nèi)游客,特別是來自世界和全國各地的精英群體集聚,使得上海成為國內(nèi)目前最大和發(fā)展最快的時(shí)尚消費(fèi)市場,在服裝等方面的時(shí)尚消費(fèi)能力在國內(nèi)各省市中首屈一指。(3)引領(lǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向目前,上海的輕紡工業(yè)正處在從“多樣化整合階段”向“量質(zhì)轉(zhuǎn)變階段”的轉(zhuǎn)型過程,這與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向相一致,又符合中央提出的全面小康的要求。上海作為中國傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、貿(mào)易中心之一,在生產(chǎn)組織、工藝流程、人員培訓(xùn)等方面,具備良好的發(fā)展傳統(tǒng),從而與長三角地區(qū)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群形成有效的協(xié)同與配合。(4)川的氣氣作為時(shí)尚中心必須是東西文化并蓄,有海納百川的氣魄。開放的上海國際化程度日益提高,都市的兼容性、寬容性進(jìn)一步保持和發(fā)展,這種多元豐富的文化氛圍同樣適合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的豐富內(nèi)涵。(5)上海比較機(jī)會(huì)的開發(fā)上海具備發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)、較成熟的市場優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)。2010年世博會(huì)是向全球展示上海、推介上海的大好時(shí)機(jī),也是加強(qiáng)同國際時(shí)尚界交流的良好契機(jī)。上海有著強(qiáng)大的媒體傳播平臺(tái),周邊產(chǎn)業(yè)支撐(面料、加工等),相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)配套(首飾、香水、鞋帽、箱包、眼鏡等),相關(guān)服務(wù)業(yè)完善(咨詢、展覽、設(shè)計(jì)等),專業(yè)服務(wù)人才集聚,匯聚了一大批有影響的本土品牌,全球90%的世界頂級(jí)品牌落戶上海,等等。(6)鼓勵(lì)引導(dǎo)并鼓勵(lì)引導(dǎo)以都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展為背景的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“筑巢引引”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是都市型工業(yè)的重要組成部分。近年來,上海采取了一系列措施以促進(jìn)都市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如鼓勵(lì)讓非國有資本進(jìn)入,支持以都市工業(yè)園、文化創(chuàng)意園、時(shí)尚街區(qū)等形式為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“筑巢”等,這為小型時(shí)尚企業(yè)以較低的成本進(jìn)入,減少創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等,創(chuàng)造了有利的條件。2.上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸近幾年,北京、廣州、大連等城市積極發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè),對(duì)上海在國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的地位形成強(qiáng)大的競爭格局。北京文化積淀深厚,加強(qiáng)與北京服裝學(xué)院、清華工藝美院等專業(yè)院校雄厚科技設(shè)計(jì)力量的聯(lián)動(dòng),模特市場發(fā)育完善;廣州利用毗鄰香港地區(qū)的優(yōu)勢(shì),大力發(fā)展多樣化的時(shí)尚產(chǎn)品,時(shí)裝、皮具、珠寶首飾、美妝、汽車等的時(shí)尚程度、流通廣度和深度等都領(lǐng)先國內(nèi)。面對(duì)國際和國內(nèi)的雙重包圍,如何突出重圍、張揚(yáng)個(gè)性,是上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)鍵問題。目前,上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,亟需破解三大瓶頸:(1)風(fēng)格瓶頸。從世界五大時(shí)尚之都的形成來看,其時(shí)尚產(chǎn)業(yè)各具特色。而上海的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷市場的滌蕩過程中,尚未找到特色鮮明的、不可替代的、結(jié)合自身文化背景的風(fēng)格定位。上海到目前為止還只是一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)之都,而不是一個(gè)時(shí)尚創(chuàng)造之都。(2)資源瓶頸?？傮w上來看,上海尚缺乏本土的時(shí)尚創(chuàng)造者、引領(lǐng)者和著名時(shí)尚品牌。目前,上海時(shí)尚界相互模仿多,創(chuàng)意設(shè)計(jì)少;普通設(shè)計(jì)師多,名設(shè)計(jì)師少,世界知名設(shè)計(jì)師更少;在國內(nèi)有影響的名牌很少,在世界上被人們接受的國際性品牌幾乎沒有。(3)產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸。上海目前缺少成體系的科技創(chuàng)新和研發(fā)力量,高級(jí)工藝制造能力、營銷渠道、專業(yè)信息、資本的支撐不足,時(shí)尚品牌、文化藝術(shù)氛圍缺失,從而導(dǎo)致上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體的專業(yè)性、權(quán)威性、引領(lǐng)性、藝術(shù)性、國際知名度都與國際時(shí)尚之都城市有著相當(dāng)大的差距。特別是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制造、營銷、推廣、培訓(xùn)等諸多環(huán)節(jié)割裂,各類資源要素分屬不同行業(yè)、跨越不同部門,均在尋求各自的利益最大化,導(dǎo)致文化與時(shí)尚、時(shí)尚與創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與市場、產(chǎn)業(yè)與活動(dòng)之間的聯(lián)動(dòng)不夠,亟待整合,形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。三、本文借鑒了服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗(yàn)1.背景與規(guī)律世界五大時(shí)尚之都的崛起雖各有獨(dú)特的城市發(fā)展背景,但也有其普遍性規(guī)律。分析近幾年國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì),總結(jié)出一些普遍的經(jīng)驗(yàn)和做法,有利于促進(jìn)上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(1)實(shí)現(xiàn)時(shí)尚信息的迅速化和基只有城市規(guī)模足夠大,才能產(chǎn)生包容萬物的廣博氣勢(shì)及巨大的融合力,實(shí)現(xiàn)各類時(shí)尚信息的迅速化、瞬時(shí)化傳遞,才能最大效率地實(shí)現(xiàn)資源的高效運(yùn)轉(zhuǎn)和利用。(2)文化遺產(chǎn)是城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)一個(gè)城市的文化底蘊(yùn)影響著城市自身時(shí)尚的發(fā)展方向和風(fēng)格特點(diǎn),時(shí)尚是吸收傳統(tǒng)融入創(chuàng)新后創(chuàng)造的一種新的流行,需要傳統(tǒng)文化的滋潤。(3)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位巴黎、米蘭、紐約、倫敦、東京的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程,都是在確定時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位后,通過時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的整合,塑造了各具特色的時(shí)尚文化與時(shí)尚經(jīng)濟(jì),成為舉世公認(rèn)的世界級(jí)時(shí)尚中心,時(shí)裝與服飾是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最基本的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。(4)城市時(shí)尚個(gè)性:城市時(shí)尚個(gè)性不高個(gè)性是城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的精髓所在,也是整個(gè)城市時(shí)尚文化的中心點(diǎn),在時(shí)尚界中,它就是城市的另一個(gè)名稱,人們想到某個(gè)時(shí)尚城市時(shí),它的時(shí)尚風(fēng)格個(gè)性會(huì)第一時(shí)間在人們的腦海中浮現(xiàn),這就是深入人心的城市時(shí)尚個(gè)性。(5)己本土的時(shí)尚品牌從世界各國時(shí)尚大都市發(fā)展變化來看,擁有自己本土的時(shí)尚品牌是支撐國際時(shí)尚地位的最主要要素,它們?cè)诔鞘袝r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著明星人物的作用,往往受到世界時(shí)尚界廣泛的關(guān)注。2.產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)模式縱觀五大國際時(shí)尚之都和香港、首爾、迪拜等新興時(shí)尚城市,其時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)軌跡,大致有兩大類模式:(1)制造驅(qū)動(dòng)模式。以米蘭、倫敦、東京為典型代表,依托在制造業(yè)某一方面(比如服裝工業(yè)、面料工業(yè)、鉆石加工等領(lǐng)域)的強(qiáng)大工藝基礎(chǔ)和技術(shù)優(yōu)勢(shì),不斷推出新產(chǎn)品,引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚,并逐步帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的多樣化和集群化發(fā)展,形成完善的高技術(shù)、高附加價(jià)值的時(shí)尚業(yè)結(jié)構(gòu)。在這種模式下,時(shí)尚產(chǎn)品制造商或者設(shè)計(jì)商主導(dǎo)著時(shí)尚風(fēng)格。(2)市場驅(qū)動(dòng)模式。以紐約、首爾為典型代表,依托終端消費(fèi)時(shí)尚的強(qiáng)大購買力,吸引廠商、設(shè)計(jì)人員集聚,對(duì)接銷售與制造、市場與研發(fā),逐步圍繞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù),延伸拓展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在這一驅(qū)動(dòng)模式中,銷售服務(wù)、市場推廣遠(yuǎn)比制造更為重要,通過國內(nèi)外時(shí)尚企業(yè)的云集,來挖掘和形成時(shí)尚風(fēng)格,進(jìn)而策源國際時(shí)尚流行。上述兩種發(fā)展模式,有著不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景、城市發(fā)展階段和要素稟賦要求:制造驅(qū)動(dòng)模式要求具備絕對(duì)競爭優(yōu)勢(shì)的輕紡產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),類似意大利的男裝、英國的羊毛制品、日本的電子消費(fèi)品;市場驅(qū)動(dòng)模式要求具備發(fā)達(dá)的流通體系和龐大的市場消費(fèi)能力。目前,上海輕紡工業(yè)的整體發(fā)展在國內(nèi)外并不居于領(lǐng)先的地位,傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品領(lǐng)域普遍衰弱,缺乏具有極強(qiáng)競爭力品牌企業(yè)、龍頭企業(yè),形不成集團(tuán)競爭優(yōu)勢(shì)。相反,商業(yè)文明的繁榮、市場信息的高度流動(dòng)、龐大旺盛的消費(fèi)需求,使得上海天然成為我國乃至亞太重要的時(shí)尚購物之都。因此,走市場驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式,無疑是上海發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的基本途徑。要通過打造新型時(shí)尚購物空間,通過時(shí)尚消費(fèi)導(dǎo)向時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚制造,逐步形成完善的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。四、影響城市時(shí)尚文化引領(lǐng)功能的因素時(shí)尚反映都市競爭力,時(shí)尚經(jīng)濟(jì)對(duì)于城市文化的形成、城市產(chǎn)業(yè)的提升、城市名片的打造、城市時(shí)尚文化引領(lǐng)功能的形成,均有著重要的影響。對(duì)上海而言,發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅是上海轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然要求,是上海培育新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要內(nèi)容,是上海應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的有效手段,還是上海提升城市形象的核心舉措。1.上海國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新發(fā)展性產(chǎn)品目圍繞上海經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的要求,以輕紡工業(yè)的重新振興為方向,以強(qiáng)化營銷和設(shè)計(jì)為基點(diǎn),以“風(fēng)尚上?！睘橹黝},走市場驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式,加強(qiáng)本土市場與國際時(shí)尚的對(duì)接,大力發(fā)展多樣化的時(shí)尚產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)集群,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)向以高科技、高價(jià)值為基本特征的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,著力提升上海輕紡產(chǎn)品的附加價(jià)值,逐步將上海打造成為品牌領(lǐng)先、市場活躍、消費(fèi)集聚、活動(dòng)突出、影響力大的新興“國際時(shí)尚之都”,以及國際時(shí)尚潮流的新領(lǐng)地、策源地。2.上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)借助長三角發(fā)達(dá)的制造業(yè),結(jié)合上海輕紡工業(yè)的設(shè)計(jì)能力,圍繞東方特色,在現(xiàn)有新天地、外灘、南京西路等時(shí)尚場所的基礎(chǔ)上,上海發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的總體目標(biāo)是營造國際時(shí)尚之都,構(gòu)建東方明珠之城,逐步成為世界時(shí)尚展覽展示中心、亞太時(shí)尚體驗(yàn)消費(fèi)中心、東方時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心和長三角時(shí)尚貿(mào)易流通中心。這四個(gè)時(shí)尚中心既是上海建設(shè)“時(shí)尚之都”的支撐,又是國際經(jīng)濟(jì)中心、貿(mào)易中心的重要內(nèi)涵和延伸。(1)完善生產(chǎn)和貿(mào)易鏈條創(chuàng)意需要表現(xiàn),設(shè)計(jì)需要展開,這就離不開生產(chǎn)和貿(mào)易。作為時(shí)尚城市,擁有完善的生產(chǎn)和貿(mào)易鏈條非常重要。上海要借助長三角發(fā)達(dá)的制造業(yè),結(jié)合自身輕紡工業(yè)的設(shè)計(jì)能力,為時(shí)尚創(chuàng)意的表現(xiàn)鋪墊強(qiáng)大的生產(chǎn)后盾,并逐步形成和完善時(shí)尚貿(mào)易鏈,成為國內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)品的貿(mào)易及特許經(jīng)營中心。(2)上海的時(shí)尚特征創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是時(shí)尚的活力來源,一個(gè)城市的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平?jīng)Q定了城市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,也體現(xiàn)著城市的時(shí)尚面貌。上海要圍繞東方特色,充分挖掘中國文化特有的神秘和經(jīng)典,并與現(xiàn)代元素融合,形成現(xiàn)代經(jīng)典時(shí)尚,成就上海的時(shí)尚特色。同時(shí),通過多層次的創(chuàng)意交流,吸引外來設(shè)計(jì)人才,開闊本土創(chuàng)意思路,為上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支持。(3)世界時(shí)尚精英群體的共同特點(diǎn)隨著近年來上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的迅速提高,上海正在形成一批有品位、有眼光的時(shí)尚消費(fèi)者,其中不乏來自世界與全國各地的時(shí)尚精英群體,渴望著更多、更好的時(shí)尚體驗(yàn)。上海應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有新天地、外灘、南京西路等時(shí)尚場所的基礎(chǔ)上,建立更多的時(shí)尚體驗(yàn)場所,將原有時(shí)尚消費(fèi)場所改建、擴(kuò)建為全新概念的時(shí)尚體驗(yàn)中心,逐步成為亞太地區(qū)時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)中心。(4)“上海國際時(shí)尚服飾大賽”要依托現(xiàn)有的各項(xiàng)國際知名會(huì)議和活動(dòng),進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)展覽及博覽會(huì)的引導(dǎo)和建設(shè)。如緊密結(jié)合2010年世博會(huì)契機(jī),推出“上海國際時(shí)尚文化節(jié)”,“上海國際時(shí)尚服飾博覽會(huì)”,“上海國際時(shí)裝周”等系列活動(dòng),配合國際電視節(jié)、國際藝術(shù)節(jié)、國際魔術(shù)節(jié)、國際啞劇節(jié)、國際電影節(jié)等大型國際文化交流活動(dòng)。同時(shí),積極引進(jìn)國際著名品牌發(fā)布會(huì),國際流行趨勢(shì)作品發(fā)布、新銳設(shè)計(jì)師作品發(fā)布、國際時(shí)尚論壇等主題活動(dòng),建設(shè)時(shí)裝展覽展示中心、品牌展覽展示中心、科技時(shí)尚展示中心、“新新”時(shí)尚展覽展示中心等,從而將上海打造成為中國、亞太地區(qū)乃至國際知名的時(shí)尚展覽展示和文化交流等活動(dòng)中心。3.上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和目標(biāo)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一種多元化、復(fù)合型的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),聯(lián)結(jié)生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、信息、會(huì)展、中介、傳媒、金融服務(wù)、專利保護(hù)、文化藝術(shù)、市場營銷、教育等廣闊領(lǐng)域。根據(jù)上海在輕紡產(chǎn)業(yè)科研、人才、品牌和市場等方面的綜合優(yōu)勢(shì),宜重點(diǎn)培育和發(fā)展五大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,形成“2+3”的產(chǎn)業(yè)集群體系架構(gòu):(1)兩大主體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域:一傳統(tǒng),一現(xiàn)代。——依托上海紡織產(chǎn)業(yè)的人才、工藝和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ),大力發(fā)展以時(shí)裝、箱包、皮鞋、服飾配件、家紡等為核心的服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群。這是上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)領(lǐng)域和主體部分?！嫦颥F(xiàn)代社會(huì)新新人類對(duì)多媒體產(chǎn)品的多樣化需求,結(jié)合市場消費(fèi)趨勢(shì),充分發(fā)揮上海在多媒體資訊產(chǎn)業(yè)國際化合作方面的優(yōu)勢(shì),打造以手機(jī)、超薄電腦、數(shù)碼相機(jī)、MP4、電玩電游等為支撐的電子數(shù)碼產(chǎn)業(yè)集群。這是當(dāng)代社會(huì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新、最活躍的領(lǐng)域,產(chǎn)品更新不斷加速。(2)三大延伸產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。——利用上海家用行業(yè)在國內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位的條件,進(jìn)一步嫁接城市美容服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和營銷體系健全的比較優(yōu)勢(shì),建成以化妝品、護(hù)膚品、個(gè)人清潔用品等為基礎(chǔ)的美容產(chǎn)業(yè)集群?！命S金市場、鉆石市場落戶上海的有利條件,以及國內(nèi)流動(dòng)性過程、廣大居民亟待開辟新的保值增值渠道的機(jī)遇期,形成以首飾、珠寶、紀(jì)念幣、黃金制品、手表等為主體的珠寶產(chǎn)業(yè)集群?！獓@城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人民文化娛樂的需求,進(jìn)一步擴(kuò)大文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開放度,建立以節(jié)慶、活動(dòng)、傳媒、產(chǎn)品推廣、流行發(fā)布、秀場展示及其相關(guān)服務(wù)為內(nèi)涵的時(shí)尚傳媒產(chǎn)業(yè)集群。4.將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為城市時(shí)尚高地,引領(lǐng)時(shí)尚教育品牌發(fā)展要做大、做強(qiáng)、做響上海的時(shí)尚產(chǎn)業(yè),必須以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)作為突破口,從宏觀、中觀、微觀層面入手,打通產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶徑,形成一定規(guī)模的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚,提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的科技含量。因此,今后幾年上海在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的主要任務(wù)是:(1)打造多維度的時(shí)尚購物空間,進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)尚消費(fèi)市場的城市品牌。要依托現(xiàn)有生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等各類載體,結(jié)合原有商圈改造和軌道交通上蓋周邊綜合開發(fā),積極加強(qiáng)時(shí)尚購物空間建設(shè),匯集海外異域風(fēng)情商品、動(dòng)漫延伸產(chǎn)品、中國傳統(tǒng)文化用品、節(jié)慶用品、本土創(chuàng)意作品等時(shí)尚商品,打造城市時(shí)尚地標(biāo),建成上海的“商業(yè)鳥巢”,發(fā)揮引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的作用。(2)突破設(shè)計(jì)、營銷兩端,建立新型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構(gòu)。政府和市場要雙管齊下,堅(jiān)持引進(jìn)與吸收創(chuàng)新、自主創(chuàng)新相結(jié)合,緊密結(jié)合上海初具規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),通過政策聚焦,打破上海在設(shè)計(jì)和營銷方面的天然瓶頸,逐步擺脫原有加工制作型輕紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舊結(jié)構(gòu),著力向創(chuàng)意型、營銷型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式轉(zhuǎn)變。(3)強(qiáng)化時(shí)尚資源要素的挖掘和集聚,提升上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響力。要集中力量統(tǒng)一維護(hù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)載體資源,將時(shí)尚資源的保護(hù)性開發(fā)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)培育有機(jī)結(jié)合起來,增強(qiáng)對(duì)時(shí)尚要素資源的集聚能力,努力成為國際時(shí)尚信息、時(shí)尚人才和時(shí)尚品牌企業(yè)的匯集地。(4)搭建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái),完善公共服務(wù)體系。建立符合國際慣例的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制,提升時(shí)尚信息發(fā)布、時(shí)尚產(chǎn)品推廣的專業(yè)性與商業(yè)性,建立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)、設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)。五、多種外部推動(dòng)性因素在發(fā)展過程中發(fā)揮作用時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在城市中的形成與發(fā)展,除需要具備基礎(chǔ)和條件之外,在發(fā)展過程中,政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)組織等諸多外部推動(dòng)性的因素也不容忽視。為此,要從優(yōu)化環(huán)境、完善產(chǎn)業(yè)鏈、打造發(fā)展載體等方面,促進(jìn)上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。1.工業(yè)政策(1)促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展汲取國際時(shí)尚之都成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),立足現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源,盡快制訂《上海市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,合理規(guī)劃時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展與布局,確定時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展龍頭、重點(diǎn)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)布局,為孵化國際級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師、時(shí)尚攝影師、形象造型師、時(shí)尚模特、時(shí)尚品牌策劃專家,開發(fā)國際時(shí)尚前沿技術(shù),培育國際級(jí)時(shí)尚品牌和高新技術(shù)含量的時(shí)尚產(chǎn)品,培育面向國際市場的時(shí)尚企業(yè)提供方向性支持。(2)設(shè)計(jì)“時(shí)尚企業(yè)”,建立市場信息公示制度仿照高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定政策的方式,以創(chuàng)新性含量、銷售覆蓋面、研發(fā)投入比率、市場響應(yīng)度、國際化程度等為主要指標(biāo),對(duì)符合條件的傳統(tǒng)消費(fèi)品類企業(yè),認(rèn)定為時(shí)尚企業(yè),享受時(shí)尚產(chǎn)業(yè)政策,在稅收返還、人員培訓(xùn)、研發(fā)費(fèi)用抵扣、市場流通、房租優(yōu)惠等方面,給予一定期限的獎(jiǎng)勵(lì)和扶持。(3)相關(guān)行業(yè)扶持鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)資本和外來人才進(jìn)入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)?？紤]設(shè)立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)基金,對(duì)服裝服飾、家居紡織、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)、視覺藝術(shù)、數(shù)碼娛樂等相關(guān)行業(yè),給予資金扶持?；鹩烧推髽I(yè)共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),采用市場化運(yùn)作機(jī)制,對(duì)列入上海重點(diǎn)培育和發(fā)展的重點(diǎn)設(shè)計(jì)成果的產(chǎn)業(yè)化,重點(diǎn)科技新產(chǎn)品的研發(fā),重點(diǎn)企業(yè)購買涉及服務(wù)、營銷策劃服務(wù),產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目,有的放矢地進(jìn)行投資,而發(fā)展基金會(huì)則從企業(yè)日后投入產(chǎn)出、擴(kuò)大銷售和新增利潤中,獲取投資收益或回報(bào)。(4)加強(qiáng)上海著名品牌的創(chuàng)新一是建設(shè)自主時(shí)尚品牌梯隊(duì),立足城市品牌資源,從爭創(chuàng)世界、國家、市級(jí)品牌三個(gè)層次,按層次、分梯隊(duì)推進(jìn),相應(yīng)制定實(shí)施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo),形成有特色、有競爭力的上海著名品牌的創(chuàng)新體系。二是加快推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)品牌。選擇一些能夠突破的領(lǐng)域,重點(diǎn)扶持和打造一批龍頭企業(yè),如紡控、家化等,以及一批時(shí)尚品牌,如百草集、老鳳祥、漢光瓷、翠之寶等。促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源向名牌企業(yè)集中,發(fā)揮品牌企業(yè)在行業(yè)中的影響力和帶動(dòng)力。三是以自主時(shí)尚品牌創(chuàng)新為著眼點(diǎn),堅(jiān)持做好“四個(gè)結(jié)合”,構(gòu)筑城市立體品牌群,創(chuàng)建更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的時(shí)尚名牌。(5)加強(qiáng)各類賽事的規(guī)范化運(yùn)作,適用市場和市場以政府支持為后盾,鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)或者龍頭企業(yè)牽頭組織舉辦各類時(shí)尚產(chǎn)品的國際設(shè)計(jì)專業(yè)賽事,加強(qiáng)各類賽事的規(guī)范化、市場化和國際化運(yùn)作,對(duì)優(yōu)勝設(shè)計(jì)師適用緊缺人才政策,予以引進(jìn)或者吸引來上海工作。同時(shí),放寬“居改非”政策,允許設(shè)計(jì)師利用自住樓宇,進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動(dòng),形成前店后住的發(fā)展格局,最大限度地降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和成本。(6)賦能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的培育時(shí)尚產(chǎn)業(yè)屬于生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要范疇,既是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈延伸,又是自主創(chuàng)新的內(nèi)容之一。基于此,在分類指導(dǎo)現(xiàn)有20家生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)園區(qū)、61家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的前提下,加強(qiáng)現(xiàn)有載體政策與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的對(duì)接,逐步從中培育3～5家以時(shí)尚為特色的時(shí)尚類產(chǎn)業(yè)園區(qū)。建議鼓勵(lì)盤活存量房地產(chǎn)資源用于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展,對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目放寬土地和規(guī)劃政策,允許適當(dāng)提高項(xiàng)目容積率;整合政府資金,加大扶持力度,拓寬時(shí)尚產(chǎn)業(yè)融資渠道,每年安排一定數(shù)量的發(fā)展資金,以獎(jiǎng)勵(lì)、貼息、補(bǔ)貼、資助等方式支持時(shí)尚企業(yè)發(fā)展、時(shí)尚產(chǎn)品開發(fā),時(shí)尚企業(yè)研發(fā)中心享受高新技術(shù)企業(yè)政策。2.受教育的政策(1)吸引國際時(shí)尚活動(dòng)參將時(shí)裝周、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)等一批大型時(shí)尚活動(dòng),打造成為自主品牌國際化的服務(wù)平臺(tái)、國際品牌輻射中國的展示高地、原創(chuàng)設(shè)計(jì)培養(yǎng)提升的孵化基地。吸引國際重要時(shí)尚活動(dòng)到上海舉辦。鼓勵(lì)企業(yè)積極開辟海外市場,支持企業(yè)參與國內(nèi)外重大時(shí)尚活動(dòng),在活動(dòng)參與初期給予企業(yè)一定的引導(dǎo)資金。支持時(shí)尚聯(lián)合會(huì)組織相關(guān)行業(yè)聯(lián)合辦展、參展,打造“風(fēng)尚上?！钡闹放啤?2)重新定位,打造新一代時(shí)尚購物空間以韓國首爾的明洞和北京的秀水街為標(biāo)桿,結(jié)合商圈改造和地鐵上蓋綜合開發(fā),不斷提升中心城區(qū)現(xiàn)有時(shí)尚購物市場的品位,強(qiáng)化各類時(shí)尚園區(qū)的銷售功能,形成設(shè)計(jì)與市場的對(duì)接。近期,建議加快考慮上海展覽中心和十七棉舊址的功能重新定位,規(guī)劃打造融設(shè)計(jì)、展示、商務(wù)、購物、消費(fèi)等功能于一體的新一代時(shí)尚購物空間。同時(shí),在條件許可的情況下,擇機(jī)異地恢復(fù)“襄陽路市場”,吸引國內(nèi)一流的特色品牌商品入駐,并利用南京路、豫園、大世界、徐家匯等的知名度,著力打造一批彰顯民族特色、集聚民族品牌的購物市場,努力為世博會(huì)期間吸引國內(nèi)外游客消費(fèi)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(3)上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)博物館建議在世博會(huì)上海主體館內(nèi),或選擇合適的時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū),建立上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)博物館,將世界、中國和上海的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)用實(shí)物和圖片的形式匯聚于館中,體現(xiàn)展示展覽、體驗(yàn)教育、在線服務(wù)、旅游觀光和文化交流等功能。(4)上海時(shí)尚新產(chǎn)品展示廳利用工博會(huì)、上交會(huì)、時(shí)裝節(jié)、汽車展等大型會(huì)展平臺(tái),結(jié)合工業(yè)新產(chǎn)品展示館建設(shè),設(shè)立“上海時(shí)尚新產(chǎn)品展示廳”,吸引國內(nèi)外品牌企業(yè)到上海來發(fā)布最新時(shí)尚產(chǎn)業(yè)信息,創(chuàng)造良好的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)氛圍,促使上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的集聚和輻射中心的形成。借2010年世博會(huì)的契機(jī),將上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品推向世界,實(shí)現(xiàn)世博會(huì)與上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的互動(dòng)。(5)“時(shí)尚”品牌“街、廊、館、店”布局。在三大高端時(shí)尚地標(biāo)基礎(chǔ)上,拓展區(qū)域,提升品位,創(chuàng)造精品,引領(lǐng)創(chuàng)新,形成“金三角”(南京西路、外灘、新天地),“大金三角”(黃、盧、靜、徐等核心商業(yè)區(qū)),“新金三角”(10大都市商業(yè)中心)以及特色功能區(qū)、商旅文結(jié)合風(fēng)情街和特色專業(yè)街,把上海作為第六時(shí)尚之都、第五大街和世界級(jí)城市品牌來推廣。在市中心城區(qū)、旅游消費(fèi)集聚地、市郊中心鎮(zhèn),辟建各類“時(shí)尚街”、“時(shí)尚精品特色長廊”、“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)博物館(室)”和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌旗艦(形象)店等。在世博會(huì)時(shí)期導(dǎo)入和開發(fā)正逢其時(shí)。3.公共服務(wù)政策(1)地位評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)在全國率先成立市場化、專業(yè)性、權(quán)威性、社會(huì)化的時(shí)尚品牌、模特、傳媒、設(shè)計(jì)師等地位評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)或公司、事務(wù)所。建立公正、公平的品牌社會(huì)評(píng)價(jià)體系和評(píng)價(jià)指數(shù)及保障機(jī)制,并在科學(xué)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行不定期排名,以使其成為企業(yè)必須關(guān)注和激勵(lì)創(chuàng)新奮進(jìn)的重要?jiǎng)恿Α?2)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司前后關(guān)系可聯(lián)手長三角共建,也可在產(chǎn)權(quán)交易所中設(shè)立專門的交易項(xiàng)目。鼓勵(lì)各種類型如服裝服飾、化妝品、首飾、皮革包袋和配飾、家飾、家具、鐘表眼鏡等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司或經(jīng)紀(jì)人開展交易、