新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告電子商務(wù)案例分析

新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告

電子商務(wù)案例分析1.什么是網(wǎng)絡(luò)廣告新浪網(wǎng)的概況新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式

123VS百度、窄告網(wǎng)結(jié)論及建議452.網(wǎng)絡(luò)廣告什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是什么？網(wǎng)絡(luò)廣告：第五大媒體（電視、報(bào)紙、雜志、廣播）含義：利用多媒體技術(shù)創(chuàng)建、具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的新型網(wǎng)絡(luò)廣告。表現(xiàn)形式：集視頻直播、Flash動(dòng)畫(huà)、游戲、網(wǎng)絡(luò)鏈接、發(fā)表評(píng)論、在線調(diào)查、網(wǎng)上購(gòu)物等功能于一身，最大特點(diǎn)是具有雙向交互性。3.特性

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強(qiáng)迫性網(wǎng)絡(luò)信息傳播的交互性廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)性網(wǎng)絡(luò)信息傳播的感官性網(wǎng)絡(luò)傳播靈活的實(shí)時(shí)性4.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告的心理優(yōu)勢(shì)廣泛的覆蓋范圍信息容量大綜合性的視聽(tīng)效果實(shí)時(shí)性與持久性統(tǒng)一廣告投放準(zhǔn)確媒體收費(fèi)優(yōu)勢(shì)效果評(píng)定優(yōu)勢(shì)5.網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型網(wǎng)幅廣告文本鏈接廣告電子郵件廣告贊助廣告與內(nèi)容的結(jié)合廣告插播式廣告RichMedia6.新浪網(wǎng)的基本情況新浪是一家服務(wù)于中國(guó)及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。新浪在全球范圍內(nèi)的注冊(cè)用戶超過(guò)3.25億，日平均訪問(wèn)量達(dá)到13億次，日平均到訪人數(shù)超過(guò)5800萬(wàn)，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。新浪憑借領(lǐng)先的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，深受廣大網(wǎng)民的歡迎并享有極高的聲譽(yù)。向廣大用戶提供包括地區(qū)性門(mén)戶網(wǎng)站、移動(dòng)增值服務(wù)、搜索引擎及目錄索引、興趣分類(lèi)與社區(qū)建設(shè)型頻道、免費(fèi)及收費(fèi)郵箱、博客、影音流媒體、游戲社區(qū)、分類(lèi)信息、收費(fèi)服務(wù)、電子商務(wù)和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。公司收入的大部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)增值服務(wù)，小部分來(lái)自搜索及其他收費(fèi)服務(wù)。

7.網(wǎng)絡(luò)廣告效果傳播效果廣告曝光次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率經(jīng)濟(jì)效果千人印象成本（CPM）每點(diǎn)擊成本（CPC）每行動(dòng)成本（CPA）8.9.新浪廣告收入情況10.廣告收入所占比例11.新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)定位差異化產(chǎn)品一系列的兼并重組活動(dòng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)不斷創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)能力,做到1+1>212.13.新浪的廣告產(chǎn)品？彈出廣告聲音廣告定向廣告全流量廣告橫幅廣告擎天柱廣告按鈕廣告文字鏈接網(wǎng)上直播互動(dòng)廣告視頻廣告通欄廣告流媒體按鈕流媒體移動(dòng)圖標(biāo)鼠標(biāo)響應(yīng)按鈕鼠標(biāo)響應(yīng)移動(dòng)圖標(biāo)全屏廣告14.成為國(guó)內(nèi)第一門(mén)戶網(wǎng)站并長(zhǎng)期保持其優(yōu)勢(shì)地位戰(zhàn)略目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者、廣告主、企業(yè)和消費(fèi)者目標(biāo)用戶15.贏利模式廣告收入

其他收入。郵箱增值服務(wù)、游戲收入、關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)、網(wǎng)上商城、無(wú)線服務(wù)等

16.核心能力A內(nèi)容建設(shè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)

傳播能力

BC新浪網(wǎng)的核心能力17.鮮明的差異化服務(wù)創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道推出了“IMPACT”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念經(jīng)營(yíng)模式

18.互動(dòng)性（Interactive）精準(zhǔn)性（Target）用戶粘性（Magnetism）聚合力（Popularity）創(chuàng)意（Creative）公信力（Authoritative）IMPACTIMPACT19.新浪的技術(shù)模式采用Force10E系列交換機(jī)提供高密度千兆以太網(wǎng)端口，匯接配置了千兆以太網(wǎng)適配器的服務(wù)器，提供無(wú)阻塞、高性能的服務(wù)器群之間的通信。帶寬由原來(lái)的30M變?yōu)槎鄺lKM級(jí)。先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)好的廣告創(chuàng)意最佳代理商

北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司

北京詮釋廣告有限公司（好耶）

北京電通廣告有限公司優(yōu)秀代理商，優(yōu)秀行業(yè)代理商，特殊貢獻(xiàn)代理商，優(yōu)秀互動(dòng)行銷(xiāo)代理商

有一批好的廣告代理商20.新浪網(wǎng)的管理模式客戶管理1

2

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團(tuán)隊(duì)式管理資源管理股權(quán)分散管理21.新浪網(wǎng)的資本模式進(jìn)一步分散股權(quán)上市分散的風(fēng)險(xiǎn)投資22.新浪廣告VS百度廣告新浪憑借豐富的內(nèi)容百度關(guān)鍵字搜索（競(jìng)價(jià)排名）百度的關(guān)鍵字搜索的不足？沒(méi)有進(jìn)行客戶細(xì)分經(jīng)營(yíng)理念需要改變23.新浪廣告VS窄告網(wǎng)廣告窄告網(wǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)中文語(yǔ)義智能技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎技術(shù)、IP識(shí)別系統(tǒng)新浪廣告的優(yōu)勢(shì)（1）價(jià)格，新浪網(wǎng)的廣告費(fèi)都比電視、報(bào)紙、廣告牌等所謂的軟廣告硬廣告的費(fèi)用要低，當(dāng)然，價(jià)格的高低也需要相對(duì)而言。（2）準(zhǔn)確率，也就是說(shuō)門(mén)戶網(wǎng)站，通過(guò)成熟的技術(shù)可以將廣告的產(chǎn)品與相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)，這要比電視里的廣告更具準(zhǔn)確率，也就是所謂的廣告的到達(dá)率。（3）靈活性，新浪網(wǎng)的廣告投放可選擇的方式、投放周期等都比較多。24.窄告網(wǎng)優(yōu)勢(shì)最便宜

傳播最廣