公司形象設(shè)計(jì)成功案例

廣東商學(xué)院答題紙〔格式二〕--課程公司形象設(shè)計(jì)與籌劃 2010－2011學(xué)年第一學(xué)期---成績 評閱人----評語：-----------線------------ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝----〔題目〕公司形象設(shè)計(jì)成功案例——紅木嘉筷---一、產(chǎn)品定位---訂 紅木嘉筷品牌首先從產(chǎn)品定位入手：1、表達(dá)該產(chǎn)品安全牢靠,純自然木制的特性。2、表達(dá)產(chǎn)品給--人心理需要上的滿足：歸屬感、愛、敬重的需要。產(chǎn)品廣告語是:“紅木嘉筷,享受生活”品牌總體---- 所營造的氣氛是：團(tuán)聚、溫馨、歡快的生活氣氛！----該品牌的理念是：把中國傳統(tǒng)的民族文化融入產(chǎn)品中,同時更留意中國筷子的文化,歡快生活,歡快享---受,之間流露出民族的雅氣。---紅木嘉筷品牌產(chǎn)品讓人無論是從物質(zhì)上還是從精神上都能得到一種享受,表達(dá)出品牌獨(dú)特的魅力,從---而發(fā)揮出它的品牌效應(yīng),讓人們在不看到產(chǎn)品形象的狀況下,能將畫面情景與產(chǎn)品聯(lián)系在一起。---裝 企業(yè)不但要留意產(chǎn)品本身同時還要留意企業(yè)的無形資產(chǎn)能用統(tǒng)一的視覺語言傳達(dá)企業(yè)抽象的理-- 1/7-念系統(tǒng)，增加企業(yè)理念在傳播過程中的溝通和感染力，使企業(yè)形象和品牌形象長久永恒。----缺點(diǎn)：產(chǎn)品定位過高，品嘗高雅，會使得與一般民眾之間隔著一條門檻，導(dǎo)致消費(fèi)力量較低的老百-2/7〔紅木嘉筷企業(yè)標(biāo)志〕號要能傳載企業(yè)所力圖傳達(dá)的信息，并使抽象的理念精神形象化、具體化、群眾化，就必需建立在一個民族特定的文化和宗教根底上、具有一樣的生活環(huán)境的人群，才能正確傳達(dá)與理解其象征的意義，喚起人們對于某一種抽象意義、觀念或心情的記憶。號的含義，所以就具有格外高的識別性。由于它源于圖形，在漫長的進(jìn)展中也保存有圖形的特征。而征相結(jié)合，不僅具有很強(qiáng)的傳統(tǒng)特征，很高的認(rèn)知度，而且又不失現(xiàn)代感。背后再飾有饕餮紋，在形式感上面使標(biāo)志更飽滿、更有層次，而且由于這個紋飾本身獨(dú)特的含義，使得標(biāo)志更有深意。標(biāo)志的缺點(diǎn)：背后的饕餮紋有點(diǎn)嚇人，雖說我們吃飯的時候不會瞧到，但是作為生活每日必需品的筷子，我覺得這個饕餮紋應(yīng)當(dāng)更換一個反映家庭和諧的親切點(diǎn)的表情。三、VI〔舉其一〕產(chǎn)品是一個企業(yè)、公司的軀體，品牌則是它的靈魂，VI形象識別系統(tǒng)確實(shí)立就是為了更好的塑造品牌形象。所以，紅木嘉筷股份也要用統(tǒng)一的品牌形象策略來打造這個品牌，產(chǎn)品，包裝、傳播、推廣、各個環(huán)節(jié)都圍繞產(chǎn)品核心定位來開放，只有品牌設(shè)計(jì)在策略下統(tǒng)一、系統(tǒng)化，才能形成品牌積存并產(chǎn)生巨大的能量。只有品牌形象統(tǒng)一化才能讓外界識別。奇特事物的寄予與向往。VI整套形象設(shè)計(jì)在統(tǒng)一中有變化，整個形象表達(dá)高雅樸實(shí)的感覺，簡潔而播，使人自然的產(chǎn)生更貼近產(chǎn)品的欲望，打動消費(fèi)者，從而促使購置行動。讓人更多的去了解自己的內(nèi)心，不在于擁有的多與少，更懂得去享受生活，知足長樂；更懂的用一顆虛與實(shí)的關(guān)系，更多的表達(dá)虛與實(shí)，如同服裝中所表現(xiàn)的暴露與遮掩一樣，抓住人們古怪的心理，正如大師齊白石所說的：“藝術(shù)的最高境地是在與似與不似之間”。案，既統(tǒng)一，又簡潔，同時給人一種大氣高雅的感覺。包裝盒二，不同年齡階段的人由于社會閱歷和閱歷的不同而給人不同的感覺，假設(shè)用簡潔的圖形來概括的話，三角形、正方行、圓形、和八卦四種人，他們?yōu)槿颂幨缊A潤而成熟，七十以后的人，他們已經(jīng)懂得陰陽調(diào)和虛實(shí)相生的道理，生命觀上也有了獨(dú)特的見解，假設(shè)用一個圖象形容的話，那就只有八卦?？鬃诱f的少時戒色，中時戒斗，老時戒得也是這個意思。依據(jù)以上意義該品牌的包裝就以三角形、正方行、圓形、和八卦四種幾何形體為大方，而且由于有獨(dú)特的深意而有它的深度，使之更耐人尋味。缺點(diǎn)：我個人感覺產(chǎn)品包裝過于單調(diào)、法規(guī)，講究傳統(tǒng)的對稱美、均勻美。這是我不寵愛的一點(diǎn)，我意外的效果。四、招貼〔 招 貼 一 〕〔招貼二〕招貼一主要針對的是廣告口號的傳播I夸大變形所組成的十字和饕餮紋的組合，是要傳達(dá)一種大氣、神圣而高雅的意境，表達(dá)了人們對生活體驗(yàn)，和對使用紅木嘉筷品嘗美食最真、最深、最感人的，家里媽媽做的飯菜是最有味道的美味。海報用兩個面來表現(xiàn)它的內(nèi)容，一個是平面，海報從平面的角度去看是盤子和筷子的關(guān)系。讓人一看就會觸景生情，而且整個畫面也多了一份