南大金陵廣告法律法規(guī)復(fù)習(xí)資料

PAGE2PAGE5廣告法律法規(guī)第一講、廣告法規(guī)管理綜述兩大法系：英美法系、大陸法系廣告基礎(chǔ)理論體系綜述廣告的定義：本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定的媒介或形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。廣告法規(guī)管理：⑴國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體或其他組織和個(gè)人，運(yùn)用國(guó)家的廣告法律法規(guī)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的監(jiān)督管理。⑵簡(jiǎn)言之，廣告法規(guī)管理就是以廣告法律法規(guī)為依據(jù)的廣告監(jiān)督管理活動(dòng)。⑶監(jiān)督是監(jiān)察、督促之意。⑷管理有管轄和處理的意思。⑸監(jiān)督管理，指人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)一定的目的，對(duì)一定范圍的人員及事物進(jìn)行檢查、督促、安排和處理。廣告監(jiān)督的分類：廣義的廣告監(jiān)管和狹義的廣告監(jiān)管⑴廣義的廣告監(jiān)管包括：政府的行政管理、行業(yè)的自我規(guī)范、企業(yè)的自我管理、公眾的社會(huì)監(jiān)督、司法部門的法律裁判⑵狹義的廣告監(jiān)管指政府的職能部門對(duì)廣告的監(jiān)督管理，尤指國(guó)家的工商行政管理部門為主體實(shí)施的活動(dòng)。廣告法規(guī)管理的內(nèi)容廣告法規(guī)的原則：⑴行政依法原則：政府的廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依據(jù)法律、法規(guī)和規(guī)章賦予的職責(zé)和權(quán)限，進(jìn)行的廣告監(jiān)督管理活動(dòng)。⑵規(guī)范、協(xié)調(diào)與服務(wù)相結(jié)合的原則⑶綜合治理原則廣告行政監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職能：⑴廣告行政監(jiān)管的特點(diǎn)：權(quán)威性、法制性、綜合性、強(qiáng)制性。⑵廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)：《廣告法》第六條明確規(guī)定：縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的職能：監(jiān)督職能、檢察職能、控制職能、協(xié)調(diào)職能、服務(wù)職能、規(guī)劃職能廣告行政審查機(jī)構(gòu)及其職能：⑴廣告行政管理機(jī)構(gòu)還包括廣告行政審查機(jī)構(gòu)。⑵廣告行政審查機(jī)構(gòu)是由《廣告法》等國(guó)家法律法規(guī)規(guī)定的，對(duì)特定內(nèi)容廣告進(jìn)行發(fā)布前的事先審查的有關(guān)行政主管部門。⑶目前廣告行政審查機(jī)構(gòu)主要包括衛(wèi)生、中醫(yī)藥行政管理部門、食品藥品監(jiān)督管理部門、農(nóng)業(yè)行政管理部門、畜牧業(yè)行政管理部門及教育行政管理等。廣告行業(yè)自律的組織及職能：⑴廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)：自愿性、廣泛性、靈活性⑵廣告行業(yè)自律與廣告行政監(jiān)管的關(guān)系：①?gòu)V告行業(yè)自律是在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，不得與政府的行政監(jiān)管相抵觸。②兩者目的具有統(tǒng)一性，但作用的層次不同，廣告監(jiān)管立足于促進(jìn)廣告業(yè)與外部經(jīng)濟(jì)生活和社會(huì)生活的協(xié)調(diào)發(fā)展；廣告行業(yè)的自律側(cè)重于維護(hù)本行業(yè)的發(fā)展利益。③廣告行業(yè)自律組織是政府和行業(yè)之間的中介。④行業(yè)自律和政府監(jiān)管之間新的關(guān)系正在形成?！靶≌?，大社會(huì)”廣告業(yè)的社會(huì)監(jiān)督的組織及職能：⑴廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)：①監(jiān)督主體的最大廣泛性②監(jiān)督途徑和方式的多樣性③對(duì)行政、司法等公共權(quán)力的依賴性⑵消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的運(yùn)動(dòng)和組織：①1960年由美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、比利時(shí)、荷蘭五個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者組織發(fā)起了國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟組織（CI），標(biāo)志著消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)在國(guó)際范圍內(nèi)的興起。②中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)成立于1984年12月16日，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立的全國(guó)性的社團(tuán)組織。第二講、廣告活動(dòng)的主體廣告主:⑴為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。⑵法律特征：①?gòu)V告主是廣告活動(dòng)意向的發(fā)出者。廣告活動(dòng)的目的在于推銷廣告主的商品或者服務(wù)。②廣告主可以是企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等法人和不具法人資格的其他經(jīng)濟(jì)組織、自然人等。③廣告主一般委托他人，即指廣告經(jīng)營(yíng)者，通過(guò)一定的廣告媒介進(jìn)行廣告宣傳，并向廣告經(jīng)營(yíng)者支付廣告費(fèi)用。對(duì)廣告共同承擔(dān)連帶的法律責(zé)任。④廣告主也可以利用可能的條件和機(jī)會(huì)，不通過(guò)廣告經(jīng)營(yíng)者，在自有媒體上進(jìn)行自我宣傳。廣告主與廣告業(yè)之間的聯(lián)系：⑴廣告主的發(fā)展?fàn)顩r影響廣告業(yè)發(fā)展的總體規(guī)模和水平⑵廣告主在具體廣告活動(dòng)中，作為委托方和出資人，具有對(duì)廣告活動(dòng)的決策權(quán)⑶廣告業(yè)的發(fā)展對(duì)作為廣告主的各行各業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)和推動(dòng)作用⑷廣告業(yè)有其自身的運(yùn)作規(guī)律，貫穿于廣告活動(dòng)實(shí)施全過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)廣告主在廣告活動(dòng)中的基本義務(wù)：廣告主的廣告宣傳內(nèi)容必須在其經(jīng)營(yíng)范圍或國(guó)家許可的范圍內(nèi)。廣告主委托廣告經(jīng)營(yíng)者承辦或代理廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)與廣告經(jīng)營(yíng)者簽訂書面合同，明確各方的責(zé)任。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)其發(fā)布的廣告內(nèi)容提供真實(shí)、合法、有效的證明文件、資料，對(duì)于發(fā)布廣告需要經(jīng)有關(guān)行政主管部門審查的，還應(yīng)當(dāng)提供有關(guān)批準(zhǔn)文件，務(wù)必保證廣告內(nèi)容真實(shí)、客觀、合法。廣告主應(yīng)當(dāng)遵守誠(chéng)實(shí)、信用、公平競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的基本原則從事廣告宣傳活動(dòng)。廣告經(jīng)營(yíng)者：受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。（《廣告法》）廣告設(shè)計(jì)——指根據(jù)廣告目標(biāo)進(jìn)行的廣告創(chuàng)意、構(gòu)思，廣告中的音樂、語(yǔ)言、文字、畫面等經(jīng)營(yíng)性的創(chuàng)作活動(dòng)。廣告制作——指根據(jù)廣告設(shè)計(jì)要求，制作可供刊播、設(shè)置、張貼、散布的廣告作品等廣告審查機(jī)關(guān)的事前審查:利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，必須在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)，由有關(guān)行政主管部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。（《廣告法》第三十四條）廣告審查機(jī)關(guān)：與以上規(guī)定中列舉的待發(fā)布的特種廣告的商品或服務(wù)有關(guān)的行政主管部門的簡(jiǎn)稱。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的事前審查:廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。對(duì)廣告內(nèi)容不實(shí)或證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。（《廣告法》）廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)依照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的審核管理制度。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者負(fù)有的廣告審查的法定義務(wù)具體由廣告經(jīng)營(yíng)單位的廣告審查員來(lái)實(shí)施。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)本單位廣告審查員書面同意。（《廣告審查員管理辦法》）廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)在廣告發(fā)布后的監(jiān)測(cè)和檢查:廣告正式發(fā)布后，為確保廣告發(fā)布質(zhì)量，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)應(yīng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)。廣告監(jiān)測(cè)工作是及時(shí)發(fā)現(xiàn)、制止和查處虛假、違法廣告的前提，也是對(duì)廣告發(fā)布活動(dòng)進(jìn)行日常監(jiān)督管理的一項(xiàng)內(nèi)容。廣告證明制度:對(duì)廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的廣告需具有或者提供哪些真實(shí)、合法、有效的有關(guān)證明文件做出規(guī)定，從而保證廣告內(nèi)容真實(shí)、合法的制度。廣告主的資格證明:廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的廣告，所推銷的商品或者提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合廣告主的經(jīng)營(yíng)范圍。廣告主應(yīng)當(dāng)具有或者提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明文件。廣告客戶申請(qǐng)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)出具相應(yīng)的證明。廣告通常事項(xiàng)的證明:使用他人名義、形象的廣告標(biāo)明質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文稿、引用語(yǔ)的廣告標(biāo)明專利權(quán)的商品廣告標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)的商品廣告實(shí)施生產(chǎn)許可證的產(chǎn)品廣告⑷特殊商品的服務(wù)或者證明：藥品廣告獸藥廣告、農(nóng)藥廣告醫(yī)療器械廣告醫(yī)療廣告食品廣告酒類廣告煙草廣告化妝品廣告房地產(chǎn)廣告電信信息服務(wù)廣告?林業(yè)種子廣告?報(bào)刊圖書出版發(fā)行廣告8、廣告代理制:廣告代理：廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一種民事法律行為，是指廣告代理人在廣告被代理人授權(quán)范圍內(nèi)，以廣告被代理人名義從事的直接對(duì)被代理人產(chǎn)生權(quán)利、義務(wù)的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)。廣告代理制：在廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司制定和實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司尋求廣告客戶的一種運(yùn)行機(jī)制。9、廣告代理制的分工:廣告主廣告公司廣告媒介10、廣告代理制的可行性：可保證和擴(kuò)大各方利益：廣告公司可借此獲得客戶來(lái)源和媒介資源的保障；廣告主可以得到更專業(yè)化的廣告營(yíng)銷服務(wù)，且減少不必要的廣告費(fèi)用；媒介單位可降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，保證播放的廣告的質(zhì)量。廣告代理制的意義：⑴廣告代理制的一般意義：①?gòu)V告代理制適應(yīng)了廣告業(yè)專業(yè)化分工發(fā)展的需要②廣告代理制強(qiáng)調(diào)了專業(yè)廣告公司在廣告活動(dòng)中的主導(dǎo)作用，使其能超越不同媒介的特點(diǎn)，向客戶提供全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)③廣告代理制還可以消除企業(yè)廣告無(wú)整體計(jì)劃、效益欠佳的種種弊端，幫助企業(yè)科學(xué)合理地使用有限的廣告費(fèi)④廣告代理制有利于廣告行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)⑵我國(guó)實(shí)施廣告代理制的意義：①?gòu)V告代理制的實(shí)施，有利于加強(qiáng)廣告行業(yè)科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)整體水平②廣告代理制的實(shí)施，有利于規(guī)范廣告市場(chǎng)，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展廣告合同:合同：當(dāng)事人之間協(xié)商確立權(quán)利、義務(wù)關(guān)系的協(xié)議；當(dāng)事人之間設(shè)立、變更、終止民事關(guān)系的協(xié)議。廣告合同：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間為確立、變更、終止廣告承攬、代理、發(fā)布關(guān)系而訂立的協(xié)議。廣告合同分類：廣告設(shè)計(jì)合同、廣告制作合同、廣告發(fā)布合同、廣告代理合同。廣告合同特征:廣告合同的當(dāng)事人是特定的廣告合同的標(biāo)的是特定的廣告合同是明確當(dāng)事人之間權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議廣告合同必須采取書面的形式廣告合同的主要條款:標(biāo)的標(biāo)的數(shù)量、質(zhì)量廣告內(nèi)容及交驗(yàn)、查驗(yàn)廣告證明價(jià)款和酬金履行期限、地點(diǎn)和方式⑹違約責(zé)任第四講、廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)：指廣告活動(dòng)主體所發(fā)布的廣告在形式和內(nèi)容上應(yīng)遵守的法律規(guī)定的準(zhǔn)則和規(guī)范。是廣告法律法規(guī)規(guī)定的廣告內(nèi)容和形式上應(yīng)符合的基本要求，也是判斷廣告是否合法、能否發(fā)布的基本依據(jù)。分為：一般標(biāo)準(zhǔn)，特殊標(biāo)準(zhǔn)；內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，形式標(biāo)準(zhǔn)；法定發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，非法定發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的目的本質(zhì)在于保證廣告的真實(shí)性和合法性。廣告真實(shí)性的含義：廣告真實(shí)性：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)客觀的傳播有關(guān)商品或者服務(wù)的信息，對(duì)其功能、價(jià)值、特點(diǎn)、效果不吹噓夸大，不弄虛作假。廣告真實(shí)性的基本要求：廣告所介紹的商品或服務(wù)是真實(shí)，客觀存在的。廣告內(nèi)容能夠被科學(xué)的依據(jù)所證實(shí)。廣告內(nèi)容與實(shí)際相一致，其整體效果是真實(shí)的。廣告中使用的藝術(shù)夸張，應(yīng)能被公眾接受和識(shí)別，不得使人產(chǎn)生誤解，并一般不應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。虛假?gòu)V告的分類：虛假?gòu)V告是指以欺騙方式進(jìn)行的內(nèi)容不真實(shí)的廣告。欺詐性虛假?gòu)V告：以推銷低劣商品或騙取錢財(cái)為目的，在廣告中虛構(gòu)、編造根本不存在的事實(shí)或歪曲、隱瞞事實(shí)真相。吹噓夸大性廣告：在廣告中濫用各種夸大不實(shí)之詞，對(duì)商品進(jìn)行沒有事實(shí)根據(jù)的宣傳，誘使他人高估其商品的質(zhì)量、功能、效果等，從而達(dá)到其推銷目的的廣告假冒偽稱性虛假?gòu)V告：在廣告中采用假冒他人注冊(cè)商標(biāo)、名牌商品、企業(yè)名稱、科技成果以及假借他人名義贊揚(yáng)自己的商品等欺騙手法進(jìn)行的廣告宣傳。假冒他人注冊(cè)商標(biāo)、科技成果等，以及假冒他人名義為本企業(yè)或產(chǎn)品做廣告宣傳的虛假?gòu)V告的幾種情形：商品廣告中有關(guān)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期、允諾等不符合商品的實(shí)際情況廣告中對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等表示不符合實(shí)際情況未經(jīng)國(guó)家有關(guān)行政部門或授權(quán)單位檢驗(yàn)鑒定或?qū)彶榕鷾?zhǔn)并授予或核發(fā)證明、證件、謊稱產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)證合格，產(chǎn)品獲得專利、獲獎(jiǎng)、生產(chǎn)許可證和商標(biāo)注冊(cè)證等內(nèi)容的擅自改變藥品、醫(yī)療器械、獸藥、農(nóng)藥、食品、酒類、化妝品等廣告審批文件，進(jìn)行虛假或夸大宣傳的虛假?gòu)V告的認(rèn)定：廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)本身是否客觀、真實(shí)廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容是否真實(shí)，凡利用廣告捏造事實(shí)，以并不存在的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行欺詐，或廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容與事實(shí)不符的，均應(yīng)認(rèn)定為虛假?gòu)V告。廣告合法性的含義：廣告的合法性是指廣告所宣傳的商品或者服務(wù)，廣告所宣傳的內(nèi)容以及表現(xiàn)的形式，必須符合國(guó)家法律、法規(guī)的規(guī)定。廣告合法性的基本要求：廣告主主體資格符合規(guī)定被宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)是國(guó)家許可的1、未取得生產(chǎn)許可證2、假冒偽劣產(chǎn)品3、特殊藥品廣告的表現(xiàn)形式應(yīng)符合法律規(guī)定1、比較性廣告2、新聞廣告（大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道的形式發(fā)布廣告）廣告的內(nèi)容、要素等不得違反《廣告法》等法律法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的一切規(guī)范。誤導(dǎo)廣告：是一種特殊的違法廣告形式，指以任何形式（包括展示）欺騙或可能欺騙受眾或接觸過(guò)廣告的消費(fèi)者，并由于其欺騙性可能會(huì)影響消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)行為，或因此損害或可能損害其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告。內(nèi)容真實(shí)的誤導(dǎo)1、語(yǔ)義的誤導(dǎo)（買一送一）2、未充分表達(dá)的誤導(dǎo)（全場(chǎng)三折起）3、科學(xué)知識(shí)的誤導(dǎo)（強(qiáng)身因子）4、認(rèn)知的誤導(dǎo)（廣告宣稱出售LV仿制品造成“銷售假冒商品合法”的錯(cuò)誤認(rèn)知）5、感覺的誤導(dǎo)（房地產(chǎn)廣告插入公園的圖片）內(nèi)容虛假的誤導(dǎo)（虛假?gòu)V告）以未定論的事實(shí)做引人誤解的宣傳（鈣吸收）確定誤導(dǎo)廣告的原則1、一般消費(fèi)者施以普通注意原則2、整體觀察原則及比較主要部分原則3、異時(shí)異地隔離觀察原則（消費(fèi)者記憶檢測(cè)原則）比較廣告：定義：又稱競(jìng)爭(zhēng)性廣告，指在廣告中采用對(duì)比方法，以真實(shí)充分的信息為基礎(chǔ)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間，或者與自己原有產(chǎn)品、服務(wù)之間進(jìn)行比較，以突出自己所宣傳商品或服務(wù)的特性，從而影響目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)決策或其他經(jīng)濟(jì)行為的廣告。常見的幾種情形1、直接的比較廣告和間接的比較廣告2、自比的和他比的比較廣告3、弱比的和強(qiáng)比的比較廣告4、按照比較廣告訴求的內(nèi)容，選取不同的比較點(diǎn)進(jìn)行比較原則：1、遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的原則2、可比性3、真實(shí)、客觀、全面4、比較性內(nèi)容應(yīng)具有可度量性和可證明性5、避免對(duì)公眾的誤導(dǎo)新聞廣告：定義：大眾傳播媒介以新聞采編、新聞報(bào)道的名義經(jīng)營(yíng)與發(fā)布廣告，收取廣告費(fèi)用或進(jìn)行有償新聞的行為。新聞廣告需要規(guī)范的具體情形：新聞媒介以經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、經(jīng)濟(jì)信息版等形式宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品，并向客戶收取高額費(fèi)用，其本身屬于廣告。電視廣告采用調(diào)查采訪形式，即在“市場(chǎng)調(diào)查或采訪”的特定場(chǎng)景中，通過(guò)記者或市場(chǎng)調(diào)查人員與消費(fèi)者雙方問答進(jìn)行調(diào)查采訪，由特定的消費(fèi)者講述自身體驗(yàn)與感受，介紹山坡或服務(wù)，這是典型的以新聞形式發(fā)布廣告。無(wú)論是否具有廣告標(biāo)記，均應(yīng)禁止。電視直銷廣告，應(yīng)當(dāng)有明顯的廣告標(biāo)記，并不得在播放過(guò)程中中斷，以使消費(fèi)者能辨明其為廣告，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。廣告的語(yǔ)言文字標(biāo)準(zhǔn)：管理范圍：語(yǔ)言文字是指普通話和規(guī)范漢字、國(guó)家批準(zhǔn)通用的少數(shù)民族語(yǔ)言文字，以及在中華人民共和國(guó)境內(nèi)使用的外國(guó)語(yǔ)言文字。地方方言也在管轄范圍之內(nèi)。主要規(guī)定：1、廣告使用的的語(yǔ)言文字，用語(yǔ)應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確，用字應(yīng)當(dāng)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)。2、廣告使用的的語(yǔ)言文字，應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有不良文化內(nèi)容。3、廣告用語(yǔ)用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字4、廣告中不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音5、廣告中一般不得單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字6、廣告中成語(yǔ)的使用必須符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)，對(duì)社會(huì)造成不良影響7、廣告中因創(chuàng)意等需要使用的手書體字、美術(shù)字、變體字、古文字，應(yīng)當(dāng)易于辨認(rèn)，不得引起誤導(dǎo)。廣告發(fā)布內(nèi)容的禁止性標(biāo)準(zhǔn)：廣告不得使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌廣告不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)廣告不得妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚（國(guó)家規(guī)定：不可以在公共場(chǎng)所或公開場(chǎng)所，禁止在公共聚集場(chǎng)所進(jìn)行裸體的人體的彩繪和以人體彩繪為廣告手段）廣告不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡等內(nèi)容廣告不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容廣告不得妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形（考點(diǎn)）1、亂