母親節(jié)商場促銷活動策劃方案范文

第頁共頁母親節(jié)商場促銷活動策劃方案范文一、活動背景和目的母親節(jié)是每年的五月第二個星期日，是向母親表達愛意和敬意的節(jié)日。商場作為城市消費的中心，應該充分利用這個時機開展相關促銷活動，吸引消費者前來購物。本次促銷活動的目的主要有三個：一是增加商場的消費流量，提高銷售額；二是加強商場與消費者的互動，增加消費者的品牌認知和忠誠度；三是提升商場形象，樹立消費者心目中的第一選擇。二、活動內容1.店內布置(1)主題布置：以母親節(jié)為主題，使用主題布幔、主題道具等，打造出濃厚的節(jié)日氛圍。(2)色彩搭配：選擇溫馨、柔和的色彩搭配，如粉紅色、淺紫色等，給人溫暖的感覺。(3)環(huán)境音樂：播放溫馨的音樂，如兒童合唱團演唱的母親節(jié)歌曲等，為消費者營造放松舒適的購物環(huán)境。2.促銷活動(1)折扣優(yōu)惠：針對母親節(jié)熱銷商品提供適當?shù)恼劭蹆?yōu)惠，吸引消費者購買。(2)禮品贈送：購買指定商品或達到一定消費金額，贈送相應的禮品，增加購買的欲望。(3)積分活動：針對會員設立積分活動，消費金額達到一定數(shù)量，送相應的積分回饋給會員，增加回頭率。(4)母親節(jié)文化活動：組織舉辦母親節(jié)主題的文藝演出、親子活動等，增加購物的娛樂性和吸引力。(5)母親節(jié)音樂會：邀請專業(yè)歌手、音樂人進行現(xiàn)場演出，為消費者送上一場精彩的音樂盛宴，提升商場形象和品牌影響力。3.宣傳推廣(1)傳統(tǒng)媒體宣傳：通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，發(fā)布活動信息和促銷消息，擴大活動的影響力。(2)廣告海報：設置各種形式的廣告海報，如橫幅、立牌等，吸引消費者的目光。(3)社交媒體宣傳：運用微博、微信、QQ空間等社交媒體平臺，發(fā)布活動信息和促銷消息，吸引年輕消費者的關注。(4)宣傳冊發(fā)送：設置宣傳展臺，向顧客發(fā)送活動宣傳冊，詳細介紹促銷活動和優(yōu)惠政策。(5)商場APP推廣：在商場APP上設置母親節(jié)專題頁面，介紹活動信息和促銷活動，方便消費者了解和參與。4.消費者互動(1)創(chuàng)意微博活動：通過微博平臺發(fā)布與母親、母親節(jié)有關的話題，邀請消費者參與討論和轉發(fā)，增加品牌曝光度和影響力。(2)親子互動游戲：組織親子游戲活動，增強親子關系，同時吸引消費者到場參觀和購買。(3)點亮心愿燈籠：在商場內設置心愿燈籠展區(qū)，消費者可以寫下對母親的祝福和感謝之情，點亮心愿燈籠并拍照留念，增加消費者的參與感和留念價值。三、活動方案執(zhí)行流程1.籌備階段(1)制定活動策劃方案，明確目標和內容。(2)分工合作，確定各部門的職責，明確時間節(jié)點。(3)準備所需的布置物品、禮品、音樂設備等。(4)向上級領導提交活動申請，并獲取審批。2.宣傳推廣階段(1)準備宣傳海報、宣傳冊等宣傳物料。(2)利用傳統(tǒng)媒體發(fā)布活動信息和促銷消息。(3)在各社交媒體平臺發(fā)布活動信息和促銷消息。(4)在商場的廣告牌、電梯、樓梯等高頻場所設置廣告海報。3.店內布置階段(1)清理店內舊物品，為活動布置騰出空間。(2)按照活動策劃方案進行店內布置，設置主題布幔、道具等。(3)安裝音響設備，播放具有母親節(jié)氛圍的音樂。4.促銷活動階段(1)設立折扣優(yōu)惠區(qū)，展示折扣商品。(2)設置禮品贈送區(qū)，展示禮品商品并贈送給達到購物條件的顧客。(3)針對會員設立積分活動，并及時記錄會員的積分情況。(4)組織舉辦文藝演出、親子活動等，吸引消費者參與。5.消費者互動階段(1)在微博平臺發(fā)布與母親、母親節(jié)相關的話題，邀請消費者參與討論和轉發(fā)。(2)組織親子游戲活動，促進消費者的親子關系。(3)在商場內設置心愿燈籠展區(qū)，供消費者寫下祝福和點亮心愿燈籠。四、活動效果評估1.消費流量增加(1)記錄活動期間商場的客流量，與平時進行對比，評估活動對客流量的影響。(2)跟進消費者的購買情況，統(tǒng)計活動期間銷售額的變化。2.消費者滿意度(1)進行消費者滿意度調研，了解消費者對活動的評價和看法。(2)根據(jù)調研結果，及時調整和改進活動內容和策劃方案。3.品牌影響力提升(1)通過活動期間的宣傳推廣和消費者互動，提升品牌在消費者心目中的形象。(2)建立消費者數(shù)據(jù)庫，記錄消費者參與