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文檔簡(jiǎn)介
第企業(yè)形象策劃方案
企業(yè)形象策劃方案1
一、總裁致辭:高歌猛進(jìn)笑談風(fēng)云
昨天,亞核只有一片藍(lán)天、雄心壯志和滿腔熱情,
多年來,急流澎湃、大浪淘沙、歷經(jīng)磨難……
今天,已成為行業(yè)浪尖的弄潮兒。
嶄新的經(jīng)營(yíng)理念、優(yōu)秀的人才資源,先進(jìn)的管理制度結(jié)合高新技術(shù),成就了亞核品牌,
以火電、核電、石油、化工、造船等相關(guān)領(lǐng)域?yàn)槭袌?chǎng),國內(nèi)外廣泛進(jìn)行拓展,周密的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、數(shù)百家親密的合作伙伴,成為具有強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)典范。
良好的社會(huì)信譽(yù)及底蘊(yùn)深厚的企業(yè)文化,形成了亞核完美的內(nèi)涵體系……
亞核人開創(chuàng)了屬于自己的王國……
明天,會(huì)更好……
在新的歷程里,亞核人肩并肩、手挽手、心連心,談笑高歌、繼續(xù)猛進(jìn)……
二、關(guān)于亞核:行業(yè)經(jīng)典,大家風(fēng)范
上海亞核閥業(yè)成套有限公司總部位于上海松江塔匯路亞核工業(yè)園,占地面積120多畝,是一家專業(yè)研發(fā)、制造各類閥門及相關(guān)自動(dòng)化儀表成套設(shè)備的大型高新技術(shù)企業(yè)。公司下轄全資子公司二家,控股公司三家,分公司十二家,擁有總資產(chǎn)1.8億,各類工程技術(shù)人員131名。公司堅(jiān)持科技興企,注重技術(shù)領(lǐng)先。它大膽引進(jìn)了德國等國外先進(jìn)技術(shù)精華,奠定了卓效的新技術(shù)研發(fā)體系,自行研發(fā)了11個(gè)系列的新產(chǎn)品;成功應(yīng)用了蒙乃爾合金、雙向奧氏體、鈦合金、WB36、C12A、C4、P91、P92等國際新材料,普遍采用CAD、CAM等工業(yè)信息化成果;擁有各種先進(jìn)機(jī)械加工、檢測(cè)等專用設(shè)備800余臺(tái)(套),產(chǎn)品最大口徑為4000mm,最高壓力為800MPa與4500Lb,工作溫度-196~1300℃。為適應(yīng)國內(nèi)外市場(chǎng)需求,公司開發(fā)了系列新產(chǎn)品,廣泛應(yīng)用于火電、核電、石油、化工、煉油、油田、海上鉆井平臺(tái)、造船、冶金、食品、制藥等有關(guān)領(lǐng)域,產(chǎn)品暢銷三十多個(gè)國家和地區(qū)。
公司始終堅(jiān)持把用戶的利益放在首位,追求性能可靠,品質(zhì)卓越,爭(zhēng)創(chuàng)世界一流企業(yè),貫徹用戶滿意工程,以合理的價(jià)格,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)為各流體工程作扛鼎巨獻(xiàn)。公司致力于在全國各大中型城市設(shè)立銷售服務(wù)公司或分支機(jī)構(gòu),形成了一個(gè)強(qiáng)大的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),徹底解決了用戶的后顧之憂,使公司的產(chǎn)品進(jìn)一步向新領(lǐng)域拓展,誠摯邀請(qǐng)各界朋友廣泛合作,共創(chuàng)一個(gè)美好未來。
三、關(guān)懷鼓勵(lì):如沐春風(fēng),關(guān)懷備至
我們之所以小有成就,是因?yàn)檎驹诰奕说募缟希?/p>
如果沒有各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷、社會(huì)各界的厚愛、諸多友人的支持,就沒有亞核的今天。
如磐的日子里,艱辛漫長(zhǎng)、負(fù)重前行,總有關(guān)愛在身邊,如歌的歲月里,光陰似箭、展翅翱翔,總有支持在身旁,亞核對(duì)此滿懷感激……
我們把激動(dòng)人心的關(guān)懷化作不斷前進(jìn)的源動(dòng)力,
鞭策著、激勵(lì)著,
喜悅與感激的熱淚從臉上滑落……
我們創(chuàng)造了一幕幕激動(dòng)人心的時(shí)刻和一個(gè)個(gè)振奮人心的成果!
四、辦公環(huán)境/生產(chǎn)廠區(qū):
寬松舒暢,氣派大方(一些場(chǎng)面用小字標(biāo)出,如:行政樓等)
五、榮譽(yù)資質(zhì):卓越品質(zhì),資質(zhì)為證
回首來路,我們知道,亞核今天所得遠(yuǎn)勝所付出的……多年來,社會(huì)對(duì)亞核的成長(zhǎng)和關(guān)愛給予了很多……
多年來,亞核人心懷感激,卻無以回報(bào)……
亞核惟有視品質(zhì)為生命、以創(chuàng)新為宗旨,盡心盡力、孜孜不倦,回贈(zèng)社會(huì)、回報(bào)祖國,為民族工業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的光和熱!
六、組織機(jī)構(gòu):規(guī)范管理,高效協(xié)作
高效率、協(xié)作化的組織結(jié)構(gòu)體系,以規(guī)范管理為基礎(chǔ),以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,尋求資源的最佳組合,以使我們的組織不斷健康成長(zhǎng),充滿活力、生機(jī)。
七、科研力量:精英才俊,銳意進(jìn)取
亞核視科技研發(fā)為企業(yè)生命力,深諳是人才團(tuán)隊(duì)的智慧成就了亞核的品牌、品質(zhì),為使亞核產(chǎn)品更趨完美,不吝重金聘請(qǐng)一批高級(jí)技術(shù)顧問和高職稱的研究制造專業(yè)人士、高級(jí)工程師加盟,用他們的智慧培養(yǎng)員工,加上生產(chǎn)工人孜孜以求的工作態(tài)度,注重每一個(gè)生產(chǎn)細(xì)節(jié),從而形成了亞核在強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略中最堅(jiān)不可摧的堡壘。
亞核建立了國內(nèi)最先進(jìn)的閥門技術(shù)研發(fā)中心、金屬材料研發(fā)中心、防腐設(shè)備中心等,不斷自主創(chuàng)新,保證了新產(chǎn)品研發(fā)的質(zhì)量和速度。亞核在研發(fā)上填補(bǔ)了國內(nèi)空白。多項(xiàng)產(chǎn)品獲獎(jiǎng),為行業(yè)發(fā)展作出了令人矚目的貢獻(xiàn)。生產(chǎn)裝備:設(shè)備精良,技術(shù)導(dǎo)航"工欲善其事、必先利其器",亞核深諳此道,
亞核人知道,只有好的管理、好的理念、好的人才還是不夠的,還要有精良的設(shè)備才代表企業(yè)擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力,并確保產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。
亞核引進(jìn)了國際先進(jìn)水平的生產(chǎn)加工設(shè)備和技術(shù)人才,擁有高精度的數(shù)控機(jī)床、大型加工設(shè)備和特種工藝設(shè)備,為產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)發(fā)展提供了有力保障。
檢測(cè)體系:精細(xì)完美,嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)
正是深諳產(chǎn)品品質(zhì)在商戰(zhàn)中所扮演的重要角色,所以亞核一直堅(jiān)持嚴(yán)格控制把關(guān)每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一道工序,從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)作業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量狀況。亞核的檢測(cè)系統(tǒng)流程均按照國際先進(jìn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求,自產(chǎn)品設(shè)計(jì)就納入一套極其嚴(yán)謹(jǐn)、精確的程序之中,從設(shè)計(jì)、選材、制造、組裝到運(yùn)行,每個(gè)環(huán)節(jié)都要經(jīng)歷苛刻的檢測(cè)程序,將精度控制到最嚴(yán)密,將產(chǎn)品品質(zhì)控制到最優(yōu)異,對(duì)每一細(xì)微之處的精益求精,都控制到最完美,讓客戶在使用的同時(shí),深切感受到亞核嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的品質(zhì)宗旨……
八、服務(wù)與市場(chǎng):立足市場(chǎng),用心服務(wù)
保障售前、售中、售后全過程的中心服務(wù)是我們的宗旨,它日益成為廣大客戶對(duì)公司提出的基本要求,我們不斷優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理,提升員工的服務(wù)意識(shí)等一系列措施,使每個(gè)亞核的.用戶都能體會(huì)我們的服務(wù)口號(hào)"體您所需、用心服務(wù)"。此外,我們已組建了集銷售、服務(wù)與一體的強(qiáng)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),公司的新產(chǎn)品和各種服務(wù)都能及時(shí)、全面地到達(dá)市場(chǎng)和用戶,形成了完善的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制。
九、驕人業(yè)績(jī):經(jīng)典工程,品質(zhì)永恒
胸有鴻鵠之志,方可一舉萬里。正是在這種宏偉方針指引下,多年來,亞核積極開拓,不斷進(jìn)取,并充分利用現(xiàn)代科技信息網(wǎng)絡(luò)及時(shí)把握市場(chǎng)信息,從未停止過前行的步伐。時(shí)至今日,經(jīng)歷過幾多風(fēng)雨洗禮的亞核閥業(yè),在執(zhí)著和創(chuàng)新中一路走來,務(wù)實(shí)的亞核人始終穩(wěn)步前行,已在火電、核電、石油、化工、煉油、油田、海上鉆井平臺(tái)、造船、冶金、食品、制藥等相關(guān)領(lǐng)域都取得了諸多輝煌成就。
十、企業(yè)文化:以人為本,開拓進(jìn)取
伴隨時(shí)代發(fā)展而出現(xiàn)無限競(jìng)爭(zhēng)的局面,亞核十分重視員工文化素質(zhì)的培養(yǎng)與提高。不斷借鑒國外企業(yè)文化的成功經(jīng)驗(yàn)鼓勵(lì)他們發(fā)揮個(gè)性,通過多種形式的教育與集訓(xùn),使每個(gè)員工技能更加專業(yè)化,堅(jiān)定應(yīng)對(duì)未來挑戰(zhàn)的必勝信心。
亞核全體員工以"和睦共處、同舟共濟(jì)"的哲學(xué)為基礎(chǔ),以交心、競(jìng)爭(zhēng)、成長(zhǎng)、進(jìn)步為行為標(biāo)準(zhǔn),與公司同步共行、發(fā)展壯大。
十一、產(chǎn)品展示:精品典范,精彩無限
十二、寄語未來:鑄就民族品牌,走向世界舞臺(tái)海闊憑魚躍,天高任鳥飛。
在市場(chǎng)大潮的洗禮中,亞核勇于進(jìn)取,逐步完善,建立了適應(yīng)市場(chǎng)需求的現(xiàn)代化企業(yè)管理制度,成熟的技術(shù)、凝聚的人才,讓亞核正闊步向更深更廣的領(lǐng)域開拓。亞核如朝陽,為民族品牌走向世界而奮力拼搏,亞核如雄鷹,朝著做世界閥門行業(yè)強(qiáng)者的目標(biāo)奮勇前行!
企業(yè)形象策劃方案2
一.企業(yè)基本情況介紹
環(huán)宇技術(shù)有限公司是一家總部位于中國廣東深圳市的生產(chǎn)銷售電信設(shè)備的員工持股的民營(yíng)科技公司,于20__年成立于中國深圳。是電信網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商。環(huán)宇的主要營(yíng)業(yè)范圍是交換,傳輸,無線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品,業(yè)務(wù)涵蓋了移動(dòng)、寬帶、IP、光網(wǎng)絡(luò)、電信增值業(yè)務(wù)和終端等領(lǐng)域,致力于提供全I(xiàn)P融合解決方案,使最終用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過任何終端享受一致的通信體驗(yàn),豐富人們的溝通與生活。
二、行業(yè)趨勢(shì)
展望未來十年,網(wǎng)絡(luò)將不僅更加深入人們的生活,更將融入到各個(gè)行業(yè),推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。
1.數(shù)字化生存真正來臨,溝通更豐富、生活更美好
Web2.0僅僅是開始,在寬帶網(wǎng)絡(luò)必將更加普及的基礎(chǔ)上,每個(gè)人的社會(huì)化屬性進(jìn)一步放大,世界更加扁平化。在授權(quán)范圍內(nèi),任何人均可隨時(shí)隨地平等獲得需要的信息,不為信息海洋與壁壘困擾,使娛樂享受更為個(gè)性化,網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的有機(jī)結(jié)合
2.互動(dòng)視頻成為信息的主導(dǎo)表現(xiàn)形式
信息載體的發(fā)展歷經(jīng)“文字、圖片、聲音、視頻”過程,視頻是信息表達(dá)最直觀的形式,ICT基礎(chǔ)設(shè)施的完善、寬帶的普及和服務(wù)的云化,將促進(jìn)人們從使用“語音+文字”向使用“視頻與圖像”轉(zhuǎn)變。不僅僅是今天熟悉的視頻娛樂與新聞媒體,作為一種主要的信息承載,視頻將廣泛滲透到所有的應(yīng)用中:客戶服務(wù)、電子商務(wù)、會(huì)議、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品使用說明??
3.人人有寬帶成為基本人權(quán),ICT驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
20__年9月,聯(lián)合國寬帶委員會(huì)成立,來自政府、運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、IT及CT解決方案提供商等廣泛領(lǐng)域的委員共同簽署《基于寬帶的未來》的宣言,接入寬帶被視為公民的基本法律權(quán)利。已經(jīng)有20多個(gè)國家相繼啟動(dòng)了國家寬帶計(jì)劃,在更多國家政府的積極支持下,寬帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入更加快速和健康的發(fā)展軌道,實(shí)現(xiàn)人人有寬帶。
ICT技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使得ICT不再局限于獨(dú)立的信息通信產(chǎn)業(yè),ICT技術(shù)在推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的重要性正在日益增加,提高各行各業(yè)運(yùn)營(yíng)效率,促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。ICT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將同時(shí)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)步入更加高效的發(fā)展,如遠(yuǎn)程教育、智能電網(wǎng)、智能交通、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智慧建筑、智慧家庭等等。
未來的十年,將是ICT深度融入人們生活和各行各業(yè)的十年,也將是信息通信產(chǎn)業(yè)更加精彩的十年。
可以說IT行業(yè)的前景是非常可觀的,環(huán)宇作為一家IT企業(yè)可謂是前途寬廣。
三、企業(yè)SWTO分析
優(yōu)勢(shì):
1.技術(shù)實(shí)力
環(huán)宇長(zhǎng)期堅(jiān)持不少于銷售收入10%的研發(fā)投入,并堅(jiān)持將研發(fā)投入的10%用于預(yù)研,對(duì)新技術(shù)、新領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)不斷的研究和跟蹤。
2.優(yōu)質(zhì)服務(wù)
對(duì)于國內(nèi),環(huán)宇立足中國用戶,做本土化的服務(wù)。中國不僅是全球網(wǎng)絡(luò)設(shè)備需求增長(zhǎng)最迅速的地方,同時(shí)也在成為全球僅次于北美的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)基地。針對(duì)國際巨頭相繼涌入中國,企圖瓜分這個(gè)全球最大的市場(chǎng),環(huán)宇利用自己身為本土化企業(yè)的天然優(yōu)勢(shì),在符合主流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上,做針對(duì)國內(nèi)用戶特殊業(yè)務(wù)需求的開發(fā)。
劣勢(shì):
1.領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人色彩濃烈
這是民營(yíng)企業(yè),特別是中國民營(yíng)企業(yè)的通病。領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人色彩濃烈,既是環(huán)宇的優(yōu)勢(shì),也是它的劣勢(shì)。在一權(quán)獨(dú)大的情況下,決策失誤很容易出現(xiàn)。即使現(xiàn)在環(huán)宇在不斷進(jìn)步,但在一連串的成功下,很容易造成人的自大,從而迷失在以往的業(yè)績(jī)中,這對(duì)一家企業(yè)來說是極其致命的`。
2.財(cái)力相對(duì)較弱
相對(duì)于國際電信設(shè)備業(yè)巨頭,環(huán)宇的財(cái)力還是要薄弱很多。由于不是上市公司,環(huán)宇不能在資本市場(chǎng)上融資;也不需要公示社會(huì),這也在一定程度上造成了環(huán)宇的不透明,對(duì)于環(huán)宇進(jìn)軍國際市場(chǎng)造成了一定的障礙。
3.低調(diào)的公關(guān)風(fēng)格和不足的宣傳力度不利于提高企業(yè)形象
機(jī)會(huì):
通信業(yè)的快速發(fā)展,給環(huán)宇帶來了機(jī)遇,我國IT市場(chǎng)商機(jī)無限
威脅:
1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈IT行業(yè)的發(fā)展是在技術(shù)的依托下發(fā)展起來的,它對(duì)技術(shù)的要求較高,現(xiàn)在IT產(chǎn)品更新?lián)Q代速度特別快,這就要求企業(yè)不斷的進(jìn)行創(chuàng)新,不斷研發(fā)新技術(shù),不然將很快被市場(chǎng)淘汰。
2.移動(dòng)業(yè)務(wù)資費(fèi)降低要使移動(dòng)業(yè)務(wù)普及,降低資費(fèi)已成為電信運(yùn)營(yíng)商必須采取的吸引顧客的手段。資費(fèi)的降低必然導(dǎo)致電信設(shè)備提供商降低設(shè)備的售價(jià),從而不可避免的降低利潤(rùn)。如果沒有可靠的降低成本的技術(shù)手段,只能導(dǎo)致企業(yè)走向惡性循環(huán)。
四、企業(yè)存在的問題:
1、企業(yè)定位不明確該企業(yè)業(yè)務(wù)覆蓋面很廣,但是沒有突出自己的優(yōu)勢(shì),企業(yè)定位也不明確
2、公關(guān)風(fēng)格低調(diào),宣傳力度不足,沒有樹立好企業(yè)形象。
3、財(cái)力較為薄弱。
五、策劃目的:
1、通過此次策劃,進(jìn)行企業(yè)形象定位,改善企業(yè)形象
2、提高企業(yè)知名度
3、吸引投資商進(jìn)行投資,改善企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。
4、力爭(zhēng)走向國際市場(chǎng)。
六、策劃內(nèi)容
MI:理念識(shí)別
1、企業(yè)形象定位:
1.納米業(yè)界權(quán)威的科研型企業(yè)。
2.從事開發(fā)、制造及銷售最可靠的、安全低碳的納米技術(shù)產(chǎn)品。
2、企業(yè)使命:聚焦客戶關(guān)注的挑戰(zhàn)和壓力,提供有競(jìng)爭(zhēng)力的通信與信息解決方案和服務(wù),持續(xù)為客戶創(chuàng)造最大價(jià)值。
3、企業(yè)宗旨:先進(jìn)品質(zhì),優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
4、企業(yè)發(fā)展目的:
環(huán)宇的發(fā)展目的是:做世界IT行業(yè)的頂尖企業(yè),為世界電子業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量,產(chǎn)業(yè)報(bào)國,振興民族工業(yè)。
5、精神標(biāo)語和口號(hào):
環(huán)宇集團(tuán)的口號(hào)是:“最好的服務(wù),最優(yōu)的產(chǎn)品,最誠的報(bào)國心?!?/p>
企業(yè)精神是:用最好的產(chǎn)品和服務(wù)來回報(bào)用戶、回報(bào)社會(huì)、回報(bào)國家。以創(chuàng)新為核心思想,永不自滿、永遠(yuǎn)進(jìn)取、永遠(yuǎn)創(chuàng)新,沒有最好,只有更好。
6、企業(yè)文化:
資源是會(huì)枯竭的,唯有文化才能生生不息。在企業(yè)物質(zhì)資源十分有限的情況下,只有靠文化資源,靠精神和文化的力量,才能戰(zhàn)勝困難,獲得發(fā)展。
在以前的媒體宣傳中,外界總認(rèn)為環(huán)宇的企業(yè)文化就是眾多管理思想,例如“毛澤東思想”、“狼性文化”、“軍事化管理”等一系列新式的企業(yè)管理文化,集中體現(xiàn)在“環(huán)宇基本法”中。實(shí)際上,在全球化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展時(shí)期,環(huán)宇真正的企業(yè)文化在于其核心價(jià)值觀,如下所述:
1.成就客戶為客戶服務(wù)是環(huán)宇存在的唯一理由,客戶需求是環(huán)宇發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心,快速響應(yīng)客戶需求,持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值進(jìn)而成就客戶。為客戶提供有效服務(wù),是我們工作的方向和價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)尺,成就客戶就是成就我們自己。
2.艱苦奮斗我們沒有任何稀缺的資源可以依賴,唯有艱苦奮斗才能贏得客戶的尊重與信賴。奮斗體現(xiàn)在為客戶創(chuàng)造價(jià)值的任何微小活動(dòng)中,以及在勞動(dòng)的準(zhǔn)備過程中為充實(shí)提高自己而做的努力。我們堅(jiān)持以奮斗者為本,使奮斗者得到合理的回報(bào)。
3.自我批判自我批判的目的是不斷進(jìn)步,不斷改進(jìn),而不是自我否定。只有堅(jiān)持自我批判,才能傾聽、揚(yáng)棄和持續(xù)超越,才能更容易尊重他人和與他人合作,實(shí)現(xiàn)客戶、公司、團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的共同發(fā)展。
4.開放進(jìn)取為了更好地滿足客戶需求,我們積極進(jìn)取、勇于開拓,堅(jiān)持開放與創(chuàng)新。任何先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品、解決方案和業(yè)務(wù)管理,只有轉(zhuǎn)化為商業(yè)成功才能產(chǎn)生價(jià)值。我們堅(jiān)持客戶需求導(dǎo)向,并圍繞客戶需求持續(xù)創(chuàng)新。
5、至誠守信我們只有內(nèi)心坦蕩誠懇,才能言出必行,信守承諾。誠信是我們最重要的無形資產(chǎn),環(huán)宇堅(jiān)持以誠信贏得客戶。
6、團(tuán)隊(duì)合作勝則舉杯相慶,敗則拼死相救。團(tuán)隊(duì)合作不僅是跨文化的群體協(xié)作精神,也是打破部門墻、提升流程效率的有力保障。
7.經(jīng)營(yíng)理念:
我們將繼續(xù)秉承“以客戶為中心”,基于客戶需求,逐步建立在電信網(wǎng)絡(luò)、全球服務(wù)和終端三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢(shì),為客戶提供云、管、端產(chǎn)品和解決方案,幫助運(yùn)營(yíng)商改善收益(ARPU)、提升帶寬競(jìng)爭(zhēng)力(Bandwidth)和降低總擁有成本(Cost),實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。
企業(yè)形象策劃方案3
策劃說明:
目前合肥醫(yī)藥零售行業(yè)沒有一個(gè)特別出色的占有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。主要是看其地理位置,靠近居民區(qū)就有明顯的優(yōu)勢(shì)。在這種情況下,要想從同類企業(yè)中脫穎而出進(jìn)行企業(yè)整體形象策劃很有必要性??科髽I(yè)CIS策劃提升企業(yè)的地位也是當(dāng)今需要把握的機(jī)遇,如果等同類行業(yè)中出現(xiàn)嬌嬌者就很難再次超越。
__大藥房現(xiàn)狀分析
1、MI(MindIdentitySystem)企業(yè)理念識(shí)別基本完善。
2、MI與VI(VisualIdentitySystem)視覺識(shí)別系統(tǒng)之間不夠統(tǒng)一,當(dāng)前的VI不能很好的體現(xiàn)企業(yè)理念。
3、BI(BrandIdentity)企業(yè)行為識(shí)別不夠完善。
4、缺少網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,目前還未建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。
(成功的網(wǎng)站是技術(shù)、藝術(shù)、企業(yè)形象與企業(yè)營(yíng)銷策略的有機(jī)組合,以先進(jìn)的網(wǎng)頁技術(shù)與平面設(shè)計(jì)為形象的展示手段,以合理的結(jié)構(gòu)層次和準(zhǔn)確的鏈接關(guān)系表達(dá)企業(yè)營(yíng)銷策略。圍繞企業(yè)自身特點(diǎn)把網(wǎng)站建設(shè)成為一個(gè)犀利的推廣工具使之為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。)
5、店面內(nèi)的規(guī)劃不夠合理,醫(yī)藥類商品和非醫(yī)藥類商品布局有點(diǎn)混淆。(引用“目前,我國幾乎所有的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng)。但多元化經(jīng)營(yíng)目前還存在成本問題、店面空間管理問題、缺乏營(yíng)銷策劃與傳播手段、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類組合等難題?!保?/p>
6、店面招牌過于陳舊,沒有親和力不能和企業(yè)理念有效的結(jié)合起來。
7、亟需進(jìn)行VI整合策劃。
可行性方案
1、根據(jù)企業(yè)文化進(jìn)行VI整合。
2、完善企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)。
3、建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。
4、店面空間進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。
具體實(shí)施辦法
1、導(dǎo)入日期:在__大藥房成立__周年之際,舉辦為民免費(fèi)檢查,送藥試用等活動(dòng)。全面導(dǎo)入CIS,給消費(fèi)者以暫新的形象。
2、完成日期:半個(gè)月,為企業(yè)轉(zhuǎn)型期。
3、完成內(nèi)容:店面,門牌,企業(yè)標(biāo)志,服務(wù)等整體形象的轉(zhuǎn)變。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開展活動(dòng)。
4、組織機(jī)構(gòu):企劃部,宣傳部,理念整合。(公司領(lǐng)導(dǎo)層)
__大藥房簡(jiǎn)介:
__大藥房連鎖有限公司,原名__大藥房,是一家經(jīng)營(yíng)__年的合肥老字號(hào)藥方,享有“合肥第一藥房”的美譽(yù)。目前系合肥規(guī)模的零售藥店之一。多次獲得盛市藥監(jiān)部門授予的“購物放心店”、“醫(yī)藥保定點(diǎn)藥店”、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”、“3.15萬人調(diào)查消費(fèi)者滿意品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。
__大藥房連鎖有限公司營(yíng)業(yè)面積總計(jì)1400平方米。職工150人。其中專業(yè)技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)比60%。商場(chǎng)引進(jìn)先進(jìn)的時(shí)空醫(yī)藥軟件系統(tǒng)和電子監(jiān)護(hù)系統(tǒng)管理,按照GSP賣場(chǎng)分區(qū)、藥品分類管理模式經(jīng)營(yíng)。下設(shè)為001店、002店、0__店三個(gè)門店。
__大藥房連鎖有限公司始終堅(jiān)持“質(zhì)更優(yōu)、品種全、價(jià)更實(shí)、服務(wù)更誠信、24小時(shí)開門營(yíng)業(yè)”為服務(wù)宗旨;堅(jiān)持“藥價(jià)最低、如果高于附近藥店退補(bǔ)差價(jià);品質(zhì),發(fā)現(xiàn)偽劣假藥,以一罰十”的服務(wù)承諾。堅(jiān)持以“顧客是上帝,顧客是親人,血肉相連,心靈相通”為服務(wù)理念?!捌絻r(jià)優(yōu)質(zhì)”以及“誠信經(jīng)營(yíng)”的“為民”形象已深植百姓心中,__大藥房連鎖有限公司現(xiàn)已成為百姓健康咨詢、問并購藥的首選正規(guī)品牌藥店。
企業(yè)理念
宣傳口號(hào):一個(gè)心意“為民”,為民;
經(jīng)營(yíng)思想:為顧客著想,給顧客方便,讓顧客滿意;
經(jīng)營(yíng)理念:文明,規(guī)范,發(fā)展,奉獻(xiàn);
經(jīng)營(yíng)宗旨:經(jīng)營(yíng)健康服務(wù),便民,利民,為民;
廣告語:好藥保健康,平價(jià)為人民;
一個(gè)愿望:祝您健康!
市場(chǎng)分析(媒體分析)
藥品零售市場(chǎng)呈三大趨勢(shì)(引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的OTC市場(chǎng)分析)
“藥品零售市場(chǎng)將進(jìn)一步集中,市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,藥店的多元化經(jīng)營(yíng)比重將進(jìn)一步加大?!边@是在11月7~8日召開的第十八屆全國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)上,21世紀(jì)藥店報(bào)總編輯黃澤骎在分析了今年我國藥品零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀和主要因素后,對(duì)明年藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)所作的.分析預(yù)測(cè)。
分析目前的零售市場(chǎng)情況,黃澤骎認(rèn)為,目前我國非處方藥品種已經(jīng)基本能滿足自我藥療需要,零售終端擴(kuò)張速度在加快,銷售增長(zhǎng)明顯,同時(shí)費(fèi)用居高不下,零售市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大,而由于基數(shù)大,競(jìng)爭(zhēng)藥店數(shù)增加,總體統(tǒng)計(jì)的增長(zhǎng)幅度有所下降。
談到未來的發(fā)展趨勢(shì),黃澤骎分析認(rèn)為,由于大型連鎖藥店通過兼并重組、異地開店,從區(qū)域性連鎖不斷走向全國性連鎖,并不斷蠶食和擠壓當(dāng)?shù)氐膯误w藥店,因此我國醫(yī)藥連鎖零售市場(chǎng)的集中度不斷提高。自20__年以來這種趨勢(shì)一直延續(xù)著,有數(shù)據(jù)顯示,前10位的連鎖藥店銷售總額占前100位的比重20__年為37.57%,20__年為45.08%,到20__年達(dá)到51.60%。同時(shí),國家對(duì)農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)投入的加大、“新農(nóng)合”的推進(jìn)和農(nóng)村生活水平的提高等利好因素,將使20__年的市場(chǎng)規(guī)模得到繼續(xù)擴(kuò)大。黃澤骎預(yù)測(cè),20__年我國藥品零售市場(chǎng)規(guī)模為901億元,20__年將達(dá)到1100億元,比20__年增長(zhǎng)22%。這個(gè)預(yù)測(cè)是比較樂觀的,20__年以來,由于受政策影響,我國零售市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度基本維持在14%~15%之間。
在藥店經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)方面,黃澤骎認(rèn)為藥店多元化經(jīng)營(yíng)是一種趨勢(shì),多元化的比重將加大。黃澤骎提供的數(shù)據(jù)顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國有近80%的連鎖藥店已經(jīng)騰出部分營(yíng)業(yè)場(chǎng)所來經(jīng)營(yíng)非藥品,其中約30%的藥店將其他服務(wù),如洗衣、休閑、沖印等加入到藥店服務(wù)內(nèi)容中,還有15%的連鎖藥店已計(jì)劃進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。另一方面,藥店經(jīng)營(yíng)品種的配置也發(fā)生著變化,個(gè)別藥店藥品經(jīng)營(yíng)只占30%,其他的個(gè)人護(hù)理品占到30%,食品和日用品占到40%。藥店之所以趨向于多元化經(jīng)營(yíng),是因?yàn)槲覈幍攴稚ⅰ⑹袌?chǎng)集中度低、藥店贏利能力差、生存環(huán)境艱難、近年來受政策影響較大以及國外資本和業(yè)外資本進(jìn)入藥品零售業(yè),對(duì)現(xiàn)有藥店帶來了更大的壓力。黃澤骎介紹說,目前,我國幾乎所有的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng)。但多元化經(jīng)營(yíng)目前還存在成本問題、店面空間管理問題、缺乏營(yíng)銷策劃與傳播手段、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類組合等難題。
此外,第三終端近年來一直是廠商共同關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn),黃澤骎認(rèn)為第三終端將拉動(dòng)零售藥店在農(nóng)村市場(chǎng)有所作為。農(nóng)村市場(chǎng)存在終端數(shù)量多,單個(gè)銷量小,市場(chǎng)分散,OTC產(chǎn)品居多的特點(diǎn),“新農(nóng)合”在一定程度上激發(fā)了農(nóng)村群眾的看病意識(shí),增強(qiáng)了農(nóng)民的藥品購買力。同時(shí),由于終端的重要性,掌控了終端就等于掌控了市場(chǎng),因此工業(yè)與終端的合作案例不斷涌現(xiàn),在一定程度上形成了醫(yī)藥工商業(yè)對(duì)終端的“跑馬圈地”現(xiàn)象。
競(jìng)爭(zhēng)分析
1、百姓緣大藥房最先推出平價(jià)風(fēng)暴,賺足的顧客的信賴。店面實(shí)體和電腦網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合(擁有企業(yè)CIS網(wǎng)站),拓展新的銷售渠道,極具競(jìng)爭(zhēng)力。
20__年登陸合肥的百姓緣大藥房,率先打出與國家核定藥品零售價(jià)格相比“將藥價(jià)下降45%”的口號(hào),撼動(dòng)了合肥的藥品市場(chǎng),一年內(nèi)讓合肥的藥價(jià)總體下浮15%;20__年12月28日其在合肥市的第二家直營(yíng)店開業(yè),打出了“將藥價(jià)降到底”的口號(hào),整體帶動(dòng)了安徽藥價(jià)的下降。
百姓緣精神團(tuán)結(jié)向上奮發(fā)進(jìn)取
百姓緣宗旨一切為了父老鄉(xiāng)親,你健康,我快樂
百姓緣理念心中有百姓,價(jià)格自然低
心中有百姓,服務(wù)當(dāng)然好
心中有百姓,質(zhì)量肯定優(yōu)
2、南京醫(yī)藥合肥大藥房連鎖有限公司是以合肥大藥房和安徽長(zhǎng)江大藥房?jī)蓚€(gè)國家首批GSP認(rèn)證企業(yè)和全國示范藥店為核心,由南京醫(yī)藥合肥天星有限公司、南京醫(yī)藥合肥天潤(rùn)有限公司共同出資組建的安徽省的跨省連鎖并兼有批發(fā)業(yè)務(wù)功能的醫(yī)藥流通企業(yè),于20__年2月18日正式成立。20__年公司實(shí)現(xiàn)銷售1、56億元(其中:零售7086萬元,批發(fā)8514萬元),其零售額占合肥市醫(yī)藥零售總額三分之二之多。公司核心企業(yè)合肥大藥房、長(zhǎng)江大藥房單店銷售分別居全國第六和全國五十強(qiáng),并先后榮獲“全國文明示范藥店”、“文明示范窗口”、“國家誠信單位”、“全國百家質(zhì)服務(wù)單位”和“全省醫(yī)藥系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)效益單位”等榮譽(yù)稱號(hào)。
企業(yè)理念讓人類生活得更健康。
企業(yè)精神團(tuán)結(jié)高效開拓創(chuàng)新。
經(jīng)營(yíng)理念誠信、規(guī)范、互動(dòng)、雙贏。
服務(wù)宗旨質(zhì)量第一服務(wù)取勝。
員工理念敬業(yè)、責(zé)任、執(zhí)行、感恩、誠實(shí)。
企業(yè)定位零售藥店——您身邊的家庭藥師和健康顧問。
企業(yè)形象策劃方案4
一、宣傳目的
公司企業(yè)形象宣傳主要針對(duì)公司內(nèi)部辦公環(huán)境,其主要目的為:
1、整合公司形象,加強(qiáng)公司形象的'宣傳力度。
2、對(duì)外能夠起到宣傳公司企業(yè)文化、公司主要業(yè)務(wù)架構(gòu)、公司主要研究產(chǎn)品、公司會(huì)議活動(dòng)成功案例的作用。
3、對(duì)內(nèi)能夠讓員工及時(shí)了解公司基本架構(gòu)及最新業(yè)務(wù)開展方向、激勵(lì)員工的工作熱情。
二、具體方案
為了能夠更好地達(dá)到企業(yè)形象宣傳的效果,加強(qiáng)公司整體形象
的整合,凝聚員工內(nèi)部力量,創(chuàng)造適合公司形象的人性化的氛圍,提出以下具體建議:
1、宣傳主體:
(1)公司產(chǎn)品和服務(wù)(研究報(bào)告、會(huì)議活動(dòng)等)
(2)公司品牌形象
2、宣傳涉及區(qū)域:
(1)前臺(tái)
(2)辦公工位
(3)辦公區(qū)域墻面
(4)會(huì)議室/會(huì)客室
3、具體區(qū)域/表現(xiàn)形式說明:
(1)企業(yè)文化宣傳部分以公司整體形象廣告為主,配合簡(jiǎn)潔文案,達(dá)到整體宣傳效果。區(qū)域包括前臺(tái)、辦公區(qū)主要通道。約6幅海報(bào)/噴繪。
(2)公司主要業(yè)務(wù)架構(gòu)、主要研究產(chǎn)品、會(huì)議活動(dòng)等成功案例
作為此次形象宣傳的重點(diǎn),對(duì)以上幾項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行全新設(shè)計(jì),區(qū)域包括辦公區(qū)周圍墻面、會(huì)議室/會(huì)客室,共約14幅海報(bào)/噴繪。其中:
l公司業(yè)務(wù)架構(gòu)4幅左右——四大服務(wù)模式、10大業(yè)務(wù)領(lǐng)域、遍布全國代理機(jī)構(gòu)圖、世界范圍內(nèi)合作伙伴圖;
l公司主要研究產(chǎn)品6幅左右——年度報(bào)告、季度報(bào)告、專題報(bào)告、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)(中小企業(yè)版)報(bào)告、專項(xiàng)咨詢產(chǎn)品;
l公司會(huì)議活動(dòng)成功案例4幅左右——市場(chǎng)年會(huì)系列、服務(wù)年會(huì)、用戶年會(huì)、經(jīng)濟(jì)年會(huì);
(3)公司LOGO墻,在大會(huì)議室的一面墻及前臺(tái)門口處分別制作2面公司logo墻面,以便為媒體采訪、團(tuán)隊(duì)合影時(shí)作為背景使用,以強(qiáng)化公司品牌整體形象。
(4)前臺(tái)的標(biāo)志換成公司新logo,并將接待臺(tái)外包裝翻新。
三、預(yù)算
項(xiàng)目
金額(元)
備注
設(shè)計(jì)費(fèi)
20幅海報(bào)/噴繪,80元/個(gè)
海報(bào)/噴繪制作費(fèi)
20幅,300元/個(gè)
Logo墻制作費(fèi)
前臺(tái)包裝費(fèi)
企業(yè)形象策劃方案5
拍攝名稱“XX集團(tuán)品牌推廣片”
拍攝長(zhǎng)度8分鐘祥解版、5分鐘標(biāo)準(zhǔn)版、2分30秒精簡(jiǎn)版
拍攝地點(diǎn)以XX集團(tuán)環(huán)境外景、南昌外景、集團(tuán)辦公場(chǎng)地、家電贛州及各門店內(nèi)外景、人物訪談場(chǎng)地為拍攝場(chǎng)景;
拍攝及制作周期從正式開拍之日起1個(gè)月內(nèi)完成交付
訴求點(diǎn):⑴以成就⑵責(zé)任和諧⑶靈魂動(dòng)力
三面集中闡述XX集團(tuán)的文化和經(jīng)營(yíng)理念、硬件設(shè)施、軟件設(shè)施以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。等等這些融合而成的高效益得品牌形象。
開篇
家電集團(tuán)坐落于經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),集團(tuán)始創(chuàng)于1984年,在總經(jīng)理帶領(lǐng)下,通過現(xiàn)代先進(jìn)資本運(yùn)作手段,企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張,現(xiàn)已發(fā)展成為綜合型、現(xiàn)代化、規(guī)范化運(yùn)作的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。目前已擁有9家分公司、70多家家電連鎖門店和加盟店,各類營(yíng)銷及管理人才20__多名,主導(dǎo)家用品銷售、手機(jī)業(yè)務(wù)、投資三大支柱產(chǎn)業(yè)。在不斷的發(fā)展壯大過程中,XX集團(tuán)步履堅(jiān)定地穩(wěn)步走來,一步步邁向輝煌。集團(tuán)已經(jīng)從賣產(chǎn)品的第一發(fā)展階段順利轉(zhuǎn)向賣服務(wù)的第二階段,今天的正向著強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張品牌影響力的第三階段靠攏。
二十五年創(chuàng)業(yè),二十五年磨劍,鑄就了XX集團(tuán)今天的輝煌。已躋身于江西民營(yíng)企業(yè)排名位,一路走來,集團(tuán)先后被獲得“X企業(yè)”、“”、等殊榮。這不僅是實(shí)力的體現(xiàn),更是社會(huì)給予肯定。
■特效:
一、以一組氣勢(shì)磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入,贛鄱經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展催生了XX集團(tuán),并形成了集團(tuán)自成立至今25年來,肩負(fù)“為顧客創(chuàng)造價(jià)值,為員工提供發(fā)展空間,為社會(huì)、廠商、股東創(chuàng)造效益”的使命,“打造國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè)”的企業(yè)形象,弘揚(yáng)“挑戰(zhàn)極限、力求完美”的企業(yè)精神。
二、多角度實(shí)景拍攝:寬敞的辦公室、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種門店場(chǎng)景……能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。
三、張總辦公、閱讀鏡頭。仰攝,張總抱臂遠(yuǎn)眺,視線延伸。實(shí)景拍攝,同期采訪,隨著同期聲響起,推出門店員工齊心協(xié)力團(tuán)結(jié)一致背景畫面)。
成就
XX年——XX人在南昌市開始經(jīng)銷電子手表、計(jì)算器等電子產(chǎn)品,開始了艱辛創(chuàng)業(yè)。
XX年——XX人憑借敏銳的眼光,把重心投入在進(jìn)口彩電、錄像機(jī)和組合音響的批發(fā)領(lǐng)域,僅僅通過三年的時(shí)間,就控制了江西省70%的市場(chǎng)份額。
XX年——進(jìn)軍音響行業(yè),并且憑借良好的誠信口碑及服務(wù)理念,成為江西省的音響產(chǎn)品代理商,占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額。
XX年——為向應(yīng)贛州市政府號(hào)召,家電率先在贛州成立“贛州家電超市”。
XX年——家電在贛南區(qū)域的進(jìn)行了連鎖試點(diǎn)的嘗試,從而邁出了開展連鎖經(jīng)營(yíng)的第一步!
XX年——家電投資20__萬元在贛州建設(shè)的大型現(xiàn)代化物流配送中心竣工。同年并購“電器”,取得成功。
XX年——家電總部正式遷都南昌,前后投入5000萬元巨資,建設(shè)集辦公、培訓(xùn)、食宿、售后、倉儲(chǔ)和配送為一體的現(xiàn)代化物流中心。
XX年——中國企業(yè)商業(yè)信用評(píng)價(jià)中心授予XX集團(tuán)“中國放心購標(biāo)志企業(yè)”稱號(hào)。
責(zé)任和諧
企業(yè)目標(biāo)——打造國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè)
企業(yè)愿景——做行業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者
為夢(mèng)想而奮斗,人生才會(huì)更精彩,一時(shí)的成功是機(jī)遇,持續(xù)的成功才是價(jià)值的體現(xiàn)。
企業(yè)使命——為顧客創(chuàng)造價(jià)值,為員工提供發(fā)展空間,為社會(huì)、廠商、股東創(chuàng)造效益
企業(yè)精神——挑戰(zhàn)極限、力求完美
解說
“生命是過程,責(zé)任是對(duì)生命的不變承諾,責(zé)任推動(dòng)著企業(yè)向更遠(yuǎn)的方向發(fā)展?!笨沙掷m(xù)發(fā)展正是基于對(duì)責(zé)任的感悟。
高度的人文凝聚力是集團(tuán)保持發(fā)展動(dòng)力的根本源泉,優(yōu)秀的企業(yè)文化是集團(tuán)的核心和精髓。文化的力量深深熔鑄在企業(yè)生命力、創(chuàng)造力、和凝聚力中。樹立“多元發(fā)展專業(yè)經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)略觀,以“善識(shí)、善用、善待”為用人方針,以企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的有效載體和戰(zhàn)略方針,把“溝通、執(zhí)行、激勵(lì)”的管理觀貫穿于企業(yè)發(fā)展的全過程。
積極引進(jìn)高層次人才,形成復(fù)合人才優(yōu)勢(shì),推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步。注重人與企業(yè)的和諧,筑就了XX集團(tuán)“挑戰(zhàn)極限、力求完美”的企業(yè)精神。
打造國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè),是文化的.核心和靈魂;
為顧客創(chuàng)造價(jià)值,為員工提供發(fā)展空間,為社會(huì)、廠商、股東創(chuàng)造效益,是發(fā)展的基石和動(dòng)力。
■特效:
城市高架橋上,旭日冉冉升起,快速川流不息的車流。依次變換的各個(gè)門店場(chǎng)景。搖攝、總經(jīng)理會(huì)一班人在開會(huì)。特寫:移動(dòng)的筆尖,凝視的目光。
搖攝,員工在電腦前操作,熱情接待顧客的員工。平移拍攝,遠(yuǎn)程電話會(huì)議鏡頭。各門店促銷活動(dòng)鏡頭。搖攝,業(yè)務(wù)人員開展工作鏡頭。仰攝,公司雄偉的辦公大樓,前景飄揚(yáng)的集團(tuán)旗幟。
靈魂動(dòng)力
幫助市場(chǎng)充分了解目標(biāo)群體,從而樹立商務(wù)合作、商務(wù)貿(mào)易的信念,產(chǎn)生信賴。家電專業(yè)代理國內(nèi)外各類家電及手機(jī)業(yè)務(wù),是全省各家電及手機(jī)商家的主要供貨商,經(jīng)營(yíng)商品囊括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電等傳統(tǒng)家電及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等現(xiàn)代電子消費(fèi)品近萬種,在江西主要區(qū)域建立了大型物流基地,銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全省,所在之地都占據(jù)零售市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)份額,是江西乃至全國少數(shù)能在縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“一站式購齊”的家電連鎖企業(yè)。
特效:畫面洋溢一種青春活力,充滿激情與高科技
一:誠信經(jīng)營(yíng)策略——真正明碼實(shí)價(jià)
家電憑借集團(tuán)強(qiáng)大實(shí)力,第一個(gè)敢于向全社會(huì)發(fā)表誠信宣言:打破忽悠消費(fèi),價(jià)格一步到位,真正明碼實(shí)價(jià),價(jià)高雙倍退差。集團(tuán)系列化監(jiān)控措施確保銷售價(jià)格絕對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低,全力營(yíng)造中國特色的極富商道文化的新型企業(yè),讓商場(chǎng)真正成為消費(fèi)者省錢省心的購物天堂。
二:獨(dú)特購銷模式——集團(tuán)現(xiàn)金采購
家電依托區(qū)域連鎖優(yōu)勢(shì),行業(yè)內(nèi)首推獨(dú)創(chuàng)的“集團(tuán)現(xiàn)金采購”新舉措,剝離中間環(huán)節(jié),聯(lián)合大單直接與廠商“砍價(jià)”談判,由此降低采購成本,徹底拉開與傳統(tǒng)商場(chǎng)的進(jìn)貨差價(jià),保障“低價(jià)取勝”絕對(duì)優(yōu)勢(shì),掀開一幅超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史新篇章。
三:先進(jìn)營(yíng)銷理念——“統(tǒng)一采購、自主經(jīng)營(yíng)”
面對(duì)傳統(tǒng)家電商場(chǎng)依賴租賃、承包、聯(lián)營(yíng)、賒銷的落后經(jīng)營(yíng)模式,家電推出新舉措,集中區(qū)域規(guī)模優(yōu)勢(shì),獨(dú)創(chuàng)“現(xiàn)金統(tǒng)一采購、自主決策經(jīng)營(yíng)”的先進(jìn)策略,進(jìn)一步提升了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,掀開了一幅超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史新篇章。
“現(xiàn)金統(tǒng)一采購“的方式,直接與廠商合作,剝離中間環(huán)節(jié),降低了大量的采購成本,徹底拉開了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格差價(jià),保障了“低價(jià)取勝”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
“自主決策經(jīng)營(yíng)”的策略,克服了傳統(tǒng)商場(chǎng)“各自為政”、“爾虞我詐”“自賣自夸”忽悠消費(fèi)的困局,使我們能真正掌控“倡導(dǎo)誠信”、“拒售偽劣”自我調(diào)配的權(quán)利,直接能站在顧客的角度上進(jìn)行“顧問式”的銷售與服務(wù),能真正全方位如實(shí)地介紹各大品牌優(yōu)勢(shì),讓顧客最終選購到其滿意的品牌及產(chǎn)品。
四:創(chuàng)新運(yùn)作方式——“0庫存經(jīng)營(yíng)、為顧客省錢”
傳統(tǒng)商家通常采用商品囤積的原始經(jīng)營(yíng)方式,造成高額資金投入、商品貶值及庫存長(zhǎng)期積壓的困境,導(dǎo)致商家經(jīng)營(yíng)成本長(zhǎng)期居高不下,面對(duì)積壓商品,時(shí)常讓商家及顧客感到頭痛。而這一切損失最終將由消費(fèi)者“買單”。
這種“囤貨等客”無法為顧客創(chuàng)造價(jià)值的落后經(jīng)營(yíng)體制,嚴(yán)重制約了商家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,并直接損害了消費(fèi)者的利益。
面對(duì)這種局面,XX集團(tuán)投入巨資,引入國際先進(jìn)的“ERP”信息管理系統(tǒng),實(shí)行“0庫存經(jīng)營(yíng)”24小時(shí)免費(fèi)送貨的運(yùn)作方式,開創(chuàng)了一舉多得的雙贏局面:不僅讓消費(fèi)者能真正購買到時(shí)尚、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉的產(chǎn)品,同時(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本也大幅降低;不僅為顧客創(chuàng)造了更大的價(jià)值,也進(jìn)一步提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
五、超前的服務(wù)準(zhǔn)則——“高于國家標(biāo)準(zhǔn)、超出顧客期望”
服務(wù)是企業(yè)的生命。
公司起步初就以“超出顧客期望”的服務(wù)理念優(yōu)待每一位顧客,自進(jìn)入家電零售領(lǐng)域起,就嚴(yán)格執(zhí)行“高于國家標(biāo)準(zhǔn)”的服務(wù)操作細(xì)則,確保了各門店能更快、更好、更人性化為客戶服務(wù)。
家電率先高標(biāo)準(zhǔn)自建統(tǒng)一售后服務(wù)中心,國內(nèi)首先倡導(dǎo)“高于國家標(biāo)準(zhǔn),超出顧客期望”服務(wù)準(zhǔn)則,大膽承諾價(jià)格和質(zhì)量雙重額外保障。為消費(fèi)者傾斜服務(wù)的舉措強(qiáng)有力地規(guī)范家電市場(chǎng),家電成為有口皆碑的服務(wù)品牌。
六、依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確高速運(yùn)營(yíng)
面臨全球信息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代,家電始終站在時(shí)代前沿,每年都投入巨資不斷引進(jìn)及完善國際先進(jìn)的“信息管理系統(tǒng)”,簡(jiǎn)化企業(yè)各崗人員繁雜的操作流程,大幅提高各崗人員工作效率,在降低企業(yè)綜合經(jīng)營(yíng)成本的基礎(chǔ)上,開通全國統(tǒng)一免費(fèi)服務(wù)電話400-880-7111,進(jìn)一步確保了集團(tuán)穩(wěn)健高速、細(xì)化精確的運(yùn)行。
片尾
時(shí)代在進(jìn)步,在前進(jìn),面對(duì)著市場(chǎng)環(huán)境的不斷改變,XX人永遠(yuǎn)不會(huì)滿足于現(xiàn)狀,以提升和豐富人們生活為己任、做優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)商已成為XX人永不改變的目標(biāo)。未來的家電將踐行“立足江西,放眼全國”的發(fā)展戰(zhàn)略,全力以赴推進(jìn)企業(yè)朝著縱深和多元化方向穩(wěn)健、快速地發(fā)展。
企業(yè)形象策劃方案6
一、企業(yè)形象的概念
企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì),包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)大眾,并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值。
企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象,獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段,也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)、企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰,就必須加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理,塑造好企業(yè)的個(gè)性,弘揚(yáng)企業(yè)精神,使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感,從而樹立良好的企業(yè)形象,謀求更大的發(fā)展。
CI,是英文CorporateIdentity的簡(jiǎn)稱,意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。CI又稱CIS。CIS是英文CorporateIdentitySystem(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))的簡(jiǎn)稱。
CI是指企業(yè)有意識(shí)有計(jì)劃的將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì),通過媒體向公眾展示,使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí),以便更好地識(shí)別,達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的。
CI由MI、BI、VI組成
MI(MindIdentity)理念識(shí)別(企業(yè)思想系統(tǒng)),是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經(jīng)營(yíng)想法及做法,進(jìn)行標(biāo)語的整合,宣傳畫的美化,思想觀念的教育,向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。
BI(BehaviorIdentity)行為識(shí)別(行為規(guī)范系統(tǒng)),是指企業(yè)思想的行為化。通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為,以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌推廣等。
VI(VisualIdentity)視覺識(shí)別(品牌視覺系統(tǒng))是指企業(yè)識(shí)別(或品牌識(shí)別)的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對(duì)內(nèi)對(duì)外展示,傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性(或獨(dú)特的品牌文化)。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分?;A(chǔ)要素是指:企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標(biāo)語、交通工具、廣告展示等
二、企業(yè)形象的功能
企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部?jī)蓚€(gè)方面的功能,這兩部分是相互相成、互為補(bǔ)充的`。
1、企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的作用,主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高,技術(shù)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的取得等方面。具體來說,導(dǎo)入企業(yè)形象對(duì)于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險(xiǎn)在以下幾個(gè)方面。
(1)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。
企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的綜合,它是企業(yè)員工在企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來的。作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素,它對(duì)企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響,是企業(yè)對(duì)付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。企業(yè)文化的最大作用時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的一致性;強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值信念的共同性;強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力,因此它對(duì)企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用,使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi),形成一致對(duì)外的強(qiáng)大力量。
(2)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。
企業(yè)形象給人印象強(qiáng)烈的視覺識(shí)別設(shè)計(jì),有利于創(chuàng)造名牌,建立消費(fèi)者的品牌偏好。
(3)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國際化的實(shí)現(xiàn)。
2。企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的原因,它有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用,有利于消費(fèi)者的認(rèn)同,以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系。正是企業(yè)形象策劃的應(yīng)用為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、推銷商、股東、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳播媒介、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持了良好的關(guān)系,所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展。
(1)有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用。
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資源主要包括人、財(cái)、物三個(gè)方面,企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營(yíng)資源,并實(shí)現(xiàn)合理配置。
①有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才;
②有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng);
③有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。
總之,企業(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象,形成一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng),可以增強(qiáng)供應(yīng)紅色哪個(gè)和推銷商的供銷信心,促進(jìn)供銷商更為勤奮地工作,是企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系,不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。
(2)有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
名牌在消費(fèi)者看來,是一種信任的標(biāo)志,也是一種榮譽(yù)的象征。名牌所引申出來的氣派和身價(jià),讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多的錢也值得購買。
(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。
企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展服務(wù)的,它通過傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系,有利于信息傳遞的可信性、真實(shí)性和統(tǒng)一性,使企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)得到順利發(fā)展。
企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系、供銷關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。
企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡(jiǎn)單化,更易于公眾識(shí)別和認(rèn)同,從而達(dá)到最佳的溝通效果。同時(shí),企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象,也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)
第二節(jié)形象策劃的程序
一、CIS導(dǎo)入的六大步驟
CIS導(dǎo)入分六步,包括調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、定位、宣傳、保持。
1。調(diào)研的內(nèi)容包括:企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、企業(yè)組織文化氛圍、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、企業(yè)知名度、市場(chǎng)定位及產(chǎn)品力等問題調(diào)查、分析與評(píng)估。
2.企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)定位、市場(chǎng)定位與風(fēng)格定位,企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇,企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案及管理辦法方案等方面進(jìn)行。
3.設(shè)計(jì)。
(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、精神信條、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。
(2)企業(yè)形象的基本要素設(shè)計(jì),包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。
(3)企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列,辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、產(chǎn)品包裝系列、廣告用品系列等。
4.定位。根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場(chǎng)定位,以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢茫A得顧客的厚愛。
5.宣傳。對(duì)擬定的CIS實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行整理,編訂成冊(cè),召開新聞發(fā)布會(huì),借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對(duì)企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行CIS系統(tǒng)培訓(xùn),包括:CIS知識(shí)啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員CIS共同研討、部門經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計(jì)劃、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動(dòng)計(jì)劃研究等。
6.保持。CIS的確立不是一朝一夕的事,而要長(zhǎng)期不懈地維護(hù)、發(fā)展,以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞,就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu),以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束、自我教育。
二、CIS策劃與設(shè)計(jì)文案的格式
(一)調(diào)研(八個(gè)方面)
1、企業(yè)歷史(調(diào)查、整理)
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀(調(diào)查、分析)。
3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(調(diào)查、建議)。
4、企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營(yíng)風(fēng)格與個(gè)性(調(diào)查、評(píng)估)
5、企業(yè)組織文化氛圍(調(diào)查、分析)。
6、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)(調(diào)查、分析)。
7、市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)(調(diào)查、分析)。
8、企業(yè)社會(huì)知名度、市場(chǎng)哪個(gè)定位及產(chǎn)品力(調(diào)查、評(píng)估)。
(二)策劃(六個(gè)方面)
1、企業(yè)形象的社會(huì)定位(建議書).
2、企業(yè)形象的市場(chǎng)定位(建議書)。
3、企業(yè)風(fēng)格的定位(建議書)。
4、企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書)。
5、企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案(草案)。
6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理辦法(草案)。
(三)設(shè)計(jì)(十個(gè)方面,包含4個(gè)基本要素,6大應(yīng)用系統(tǒng),80多個(gè)細(xì)目)
1、企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)。
(1)企業(yè)理念(經(jīng)理思想)。
(2)企業(yè)精神信條。
(3)企業(yè)標(biāo)語口號(hào)。
(4)企業(yè)歌曲。
2、企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)。
(1)企業(yè)標(biāo)志。
①畫法。
②企業(yè)標(biāo)志的意義。
④企業(yè)標(biāo)志使用范圍。
(2)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。
①中文標(biāo)準(zhǔn)字體。
②英文標(biāo)準(zhǔn)字體。
③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。
(3)企業(yè)象征圖形(如吉祥物)
①畫法。
②意義。
③用途及使用范圍。
(4)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。
①組合方式。
②使用范圍。
(5)企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。
①組合方式。
②使用范圍。
(6)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。
①主色系統(tǒng)。
②輔助色系統(tǒng)。
③主輔色組合。
④標(biāo)準(zhǔn)色的意義。
⑤用途及使用范圍。
3、企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。
(1)選擇原則。
(2)投資期限(長(zhǎng)期、中期、短期)。
(3)投資方向(工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè))。
(4)贊助項(xiàng)目(文化體育活動(dòng)、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建)。
(5)媒體選擇。
(6)聯(lián)誼活動(dòng)。
4、企業(yè)對(duì)內(nèi)外行為規(guī)范。
(1)員工訓(xùn)練。
①禮儀訓(xùn)練。
②素質(zhì)訓(xùn)練。
③技術(shù)訓(xùn)練。
(2)內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。
(3)公關(guān)活動(dòng)規(guī)范。
(4)外來活動(dòng)規(guī)范。
5、企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。
(1)名片。
①紙質(zhì)。
②顏色。
③用途。
④設(shè)計(jì)樣式(中文式、英文式)。
(2)公司職員識(shí)別證。
(3)信紙、信封(中式、西式)。
(4)便箋紙。
(5)邀請(qǐng)函。
(6)賀卡。
企業(yè)形象策劃方案7
案例名稱:北京銀行形象宣傳片策劃合作方案
項(xiàng)目背景:
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起,直觀的視頻播放模式受到了各年齡層人群的喜愛,而對(duì)于企業(yè)來說樹立企業(yè)形象提高企業(yè)知名度都是至關(guān)重要的,而在當(dāng)下這個(gè)視頻盛行的新時(shí)代,制作企業(yè)形象宣傳片無疑是當(dāng)下最好的選擇,一部高質(zhì)量的企業(yè)形象宣傳片可以有效詮釋企業(yè)的內(nèi)涵,樹立企業(yè)的品牌形象,而這一切離不開專業(yè)全面的策劃。
核心創(chuàng)意:
方案1:貸動(dòng)文化,創(chuàng)意無限。結(jié)合文化金融的服務(wù)理念,以文化為線索,以改變?yōu)橹黝},從不同層面對(duì)文化金融進(jìn)行解讀。文化層面,發(fā)揮橋梁、紐帶、平臺(tái)作用,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源動(dòng)力,寫意元素巧妙融入。
結(jié)構(gòu)框架:緣起—希望之翼,闡述時(shí)代大背景與發(fā)展歷程,項(xiàng)目定位及簡(jiǎn)介;匯聚—?jiǎng)?chuàng)新之力,介紹產(chǎn)品體系,服務(wù)模式與典型客戶案例;璀璨—未來之航,介紹發(fā)展成果、榮譽(yù)稱號(hào)、社會(huì)各界關(guān)懷,客戶感言寄語,未來展望。
方案2:站在客戶的角度,展示北京銀行文化金融10年來為之帶來了什么;站在員工角度,展現(xiàn)北京銀行文化金融10年來經(jīng)歷了什么;側(cè)面呈現(xiàn)北京銀行文化金融不斷發(fā)展、創(chuàng)新以及用心服務(wù)。以感想錄的形式,以人物證言的形式搭建整個(gè)影片的講述。通過各個(gè)不同的人物闡述在這個(gè)時(shí)代的思考與改變,進(jìn)而烘托在這份改變的背后,北京銀行文
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