南京旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

南京旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

南京科技旅游的swot分析

(一)優(yōu)勢條件分析

1.科技旅游資源豐富，類型多樣。資源是進(jìn)展旅游的根底要素，只有具有吸引力的旅游資源的存在，才能促成旅游活動(dòng)的最終形成。作為歷史名城和科教基地，南京的科技旅游資源相當(dāng)豐富。不管自然科技旅游資源還是人文科技旅游資源都存在很大的優(yōu)勢。如湯山猿人洞等具有世界級(jí)的科考價(jià)值，專題科技館種類多樣，選擇余地很大，尤其擁有一大批高等院校的討論機(jī)構(gòu)和特地性的科研機(jī)構(gòu)，科技資源更加顯得獨(dú)特和寶貴。目前開通的紫金山天文臺(tái)、中山植物園、南京市博物院等科技旅游專線已經(jīng)吸引了不少國內(nèi)外游客。

2.分布范圍廣，可進(jìn)入性良好。科技旅游資源分布范圍較廣，幾乎遍布南京各個(gè)區(qū)縣，尤其是科技館和科研場所都分布在市中心及四周，地理位置明顯，導(dǎo)向性好，且市內(nèi)公交或旅游專線都能便利到達(dá)，為最大限度的挖掘客源供應(yīng)了一個(gè)很好的平臺(tái)。從對外交通來講，南京已經(jīng)形成一個(gè)四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，為科技旅游的進(jìn)展制造了良好的條件。

3.以本地游客為主，客源市場寬闊?？驮词袌鍪锹糜螛I(yè)賴以生存和進(jìn)展的條件，也是實(shí)現(xiàn)旅游供求平衡的重要機(jī)制。因此具有廣闊的客源就成了進(jìn)展一項(xiàng)旅游產(chǎn)品的必備條件。依據(jù)對南京的科技旅游游客的調(diào)查，85%的游客均來自南京本地，來自本省外市的只占8%，外省的占了7%，說明南京的科技旅游主要立足于南京當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

從總?cè)丝趤砜矗罁?jù)最新的統(tǒng)計(jì)說明，南京目前的常住人口總數(shù)為596萬，而流淌人口的總數(shù)為176萬，兩者相加，南京人口總數(shù)到達(dá)了772萬。科技旅游立足南京，客源市場進(jìn)展空間巨大。其次，理論討論說明，中間型年齡構(gòu)造的社會(huì)進(jìn)展穩(wěn)定，是社會(huì)進(jìn)展最優(yōu)的年齡構(gòu)成，有利于包括旅游業(yè)在內(nèi)的社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的進(jìn)展。從南京人口年齡構(gòu)造來看，估計(jì)南京市到2023年15-64歲人口占總?cè)丝诘谋戎貙⒌竭_(dá)最高值80.36%。依據(jù)市場調(diào)查問卷顯示，參與科技旅游的游客中，1318歲的人數(shù)比例占調(diào)查總?cè)藬?shù)的43%，2545歲之間的占總?cè)藬?shù)的34%，南京科技旅游形成了以青年為主的各個(gè)年齡階段廣泛參加的群眾性旅游。

(二)劣勢分析

1.產(chǎn)品資源開發(fā)程度不高。雖然南京的科技旅游資源豐富，但是也存在肯定劣勢。南京各種類型的科技旅游產(chǎn)品雖都已經(jīng)具備，但是許多都沒有得到很好的開發(fā)，造成資源閑置或是沒有充分開發(fā)利用，雖然資源優(yōu)勢比擬好，但是沒有形成自己的特色，經(jīng)營的主要工程上重疊、仿照效應(yīng)嚴(yán)峻，在很大程度上對科技旅游的進(jìn)展形成了障礙。

2.科技場館的配套設(shè)施缺乏。旅游設(shè)施包括根底性設(shè)施和幫助性設(shè)施。根底設(shè)施一般指旅游六要素相關(guān)部門，而幫助性設(shè)施則主要是城市根底設(shè)施，包括銀行、供電、供水系統(tǒng)等等。兩者缺一不行，共同形成一地旅游設(shè)施的完整體系。一般來看，大型的科技場館都要花35個(gè)小時(shí)才能游遍，所以各項(xiàng)旅游根本設(shè)施尤顯必要。問卷調(diào)查顯示，目前在南京參與科技館游的主要問題存在于配套設(shè)施的缺乏。以餐飲設(shè)施為例，被調(diào)查的游客大局部都是自帶食品，占游客總數(shù)的82%，給巡游尤其是參加性活動(dòng)帶來極大的不便利。旅游的根本生活設(shè)施不能得到保障，在很大程度上會(huì)流失客源。

3.治理體制存在問題。治理的體制直接關(guān)系到旅游產(chǎn)品的整體規(guī)劃和整合營銷是否勝利。而旅游資源多頭治理的現(xiàn)狀，在全國來說非常普遍，在南京也是如此。詳細(xì)來說，南京市旅游場館的實(shí)際治理部門既包括旅游部門，也包括園林、文物、宗教、城建等部門，因此這給旅游資源的合理有效治理，以及旅游資源的綜合開發(fā)造成了不小的困難。尤其是科技旅游這樣一個(gè)特別的旅游產(chǎn)品，資源性質(zhì)并不僅僅是一般的旅游資源性質(zhì)，大局部都帶有科技考察、愛護(hù)和珍藏的價(jià)值，依據(jù)不同類型隸屬不同的機(jī)構(gòu)治理，如高等院校的科研試驗(yàn)室等都?xì)w屬所在學(xué)校，而一些自然科技旅游資源又歸屬當(dāng)?shù)夭块T直屬治理。這樣就對南京科技旅游資源的綜合開發(fā)造成了肯定影響。

4.科技旅游專業(yè)人才緊缺。依據(jù)對南京科技旅游游客的感知調(diào)查，科技旅游從業(yè)人員尤其是講解員的效勞有一半以上感覺一般或者不滿足?？萍悸糜卧瓉砭褪且粋€(gè)以獵取更多學(xué)問為目的的專項(xiàng)旅游，目前的科技旅游講解員由于文化素養(yǎng)等背景緣由不具備良好的根底學(xué)問和專業(yè)效勞技能，這樣就不能很好的傳達(dá)給游客，游客自然無法得到旅游的最大滿意。

(三)機(jī)遇分析

1.科技吸引力大。隨著學(xué)問經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，學(xué)問將是進(jìn)展經(jīng)濟(jì)的打算性因素?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)展和人民生活水平的提高，出游的人也越來越多，同時(shí)游客盼望更新自己的學(xué)問，爭取不同的方式學(xué)習(xí)學(xué)問，盼望在休閑時(shí)間里能夠?qū)W到學(xué)問，科技旅游正能滿意游人的這種需求。從南京青少年科技活動(dòng)中心的調(diào)查問卷中顯示，關(guān)于參加科技旅游的最大吸引力調(diào)查可以得到證明，要求獲得學(xué)問和新穎探險(xiǎn)的兩項(xiàng)到達(dá)了68%，而根本層次上的觀光巡游只占了8%左右。

2.政府大力支持?？平膛d國戰(zhàn)略是我國主要進(jìn)展戰(zhàn)略之一。在教育進(jìn)展的同時(shí)，如何最大限度的促進(jìn)科技的進(jìn)展以及科技轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的速度是目前我國的一個(gè)重要進(jìn)展目標(biāo)。政府投入大量人力、物力和財(cái)力運(yùn)用到科普、科教事業(yè)，出臺(tái)各項(xiàng)鼓舞政策推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展?？萍悸糜巫鳛橐粋€(gè)集科技、文化、消遣為一體的新興旅游產(chǎn)品，必將受到政府的重視和支持。南京市政府去年對科技旅游調(diào)查和規(guī)劃工作進(jìn)展了招標(biāo)，將打造科技旅游產(chǎn)品正式列為重點(diǎn)工作工程。

3.順應(yīng)旅游產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)整的方向。旅游產(chǎn)品構(gòu)造優(yōu)化有利于整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的升級(jí)，促進(jìn)旅游業(yè)的不斷進(jìn)展。目前國內(nèi)旅游正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，主要表現(xiàn)在由觀光旅游向休閑度假進(jìn)展，從靜態(tài)旅游向動(dòng)態(tài)旅游轉(zhuǎn)變，變被動(dòng)旅游為主動(dòng)旅游。而南京的旅游產(chǎn)品構(gòu)造上仍保持著原有的傳統(tǒng)構(gòu)造，老產(chǎn)品沒有更新，新產(chǎn)品雖有所開發(fā)，但沒有得到長足的進(jìn)展，致使這幾年南京的旅游業(yè)進(jìn)展始終處于淡中求穩(wěn)的狀態(tài)。從2023年的南京市旅游進(jìn)展?fàn)顩r匯報(bào)可以看出，旅游相關(guān)部門已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，制定了下一步的進(jìn)展思路，強(qiáng)抓工程推動(dòng)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品構(gòu)造由單一型向復(fù)合型協(xié)調(diào)進(jìn)展。這就為科技旅游的進(jìn)展供應(yīng)了一個(gè)良好的機(jī)遇。

(四)威逼分析

1.旅游產(chǎn)品多樣化競爭。隨著國內(nèi)旅游多年來的不斷進(jìn)展，南京作為主要的旅游城市，目前在旅游市場上已經(jīng)形成了各式各樣的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品整合熱精彩紛呈。紅色旅游、晚間旅游、博愛之旅--寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游精品線路等各類產(chǎn)品更加豐富多彩。有些進(jìn)展多年，成為南京的主打旅游產(chǎn)品，比方中山陵、總統(tǒng)府等，是主要目的景點(diǎn)。而游客的整個(gè)旅游時(shí)間又是有限制的，如何在有限的時(shí)間里爭取科技旅游的推動(dòng)和進(jìn)展，競爭必定很劇烈。

2.科技旅游進(jìn)展對周邊城市帶來的沖擊。同類產(chǎn)品的競爭在目前市場化的經(jīng)濟(jì)體制下越來越突出，競爭所帶來的威逼也將越來越大。因此利用經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展推動(dòng)高科技旅游已經(jīng)廣為旅游界承受并執(zhí)行。南京地處長三角大旅游圈內(nèi)，與蘇州、上海等周邊經(jīng)濟(jì)興旺的城市旅游進(jìn)展水平不相上下，但是科技旅游作為一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品已經(jīng)在這些城市搶先一步進(jìn)展起來，尤其是在上海，大型科技館、博物館游已經(jīng)形成肯定的氣候，在產(chǎn)業(yè)構(gòu)造、產(chǎn)品規(guī)劃方面都已經(jīng)具備肯定的閱歷，對南京進(jìn)展科技旅游造成肯定的威逼。

3.科技本身更新?lián)Q代快。科技的進(jìn)展速度日新月異，科技成果產(chǎn)業(yè)化，這個(gè)轉(zhuǎn)化過程將越來越快。科技旅游的主要載體科技資源必定也將受到更新速度的影響，一些產(chǎn)品的本錢投入可能還沒有回收效益，已經(jīng)被更新的科技設(shè)備所淘汰，而這樣的產(chǎn)品規(guī)模也不是在一朝一夕能改動(dòng)完成的，游客參加科技旅游的目的卻就是在于求新求異，獵取更多更新的學(xué)問，如何適應(yīng)以及更好的利用這樣一種快速的變化，將是對科技旅游的一個(gè)重大的挑戰(zhàn)與威逼。

南京科技旅游的進(jìn)展對策討論

(一)科技旅游的進(jìn)展定位

依據(jù)南京目前的科技旅游現(xiàn)狀分析，結(jié)合國內(nèi)科技旅游進(jìn)展總體狀況，發(fā)揮南京的科技旅游進(jìn)展巨大潛力，為今后南京旅游創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)牌，打造科技南京、讓科技旅游引領(lǐng)南京旅游新潮流，使之進(jìn)展成為南京旅游的主打產(chǎn)品，漸漸形成北中南三強(qiáng)鼎立之勢，并使南京的科技旅游逐步趕上并超越北京、廣州等科技旅游已經(jīng)進(jìn)展初具規(guī)模的城市。

(二)科技旅游的進(jìn)展對策

1.增加產(chǎn)品吸引力。從產(chǎn)品整體角度來講，南京科技旅游資源數(shù)量眾多、種類齊全，這就要求供應(yīng)的效勞內(nèi)容和活動(dòng)工程必需多種多樣，進(jìn)一步完善相關(guān)的效勞設(shè)施，滿意旅游者多層次的需求。比方自然科考游不僅要考慮學(xué)問性，也要從安全性與便利性等人性化效勞角度考慮;科技場館要供應(yīng)給游客更多地參加性和體驗(yàn)性活動(dòng)工程，增加其吸引力。

從產(chǎn)品更新與優(yōu)化角度來看，科技旅游產(chǎn)品要跟上旅游市場和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展腳步，盡可能快的更新?lián)Q代。要深度挖掘產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也要針對不同市場，設(shè)計(jì)精品路線，多類型共同投放市場，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化的要求，吸引游客消費(fèi)向縱深進(jìn)展。對于目前已有的尤其是同類型的科技旅游產(chǎn)品如科技館等需要進(jìn)展總體規(guī)劃，調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)造，形成各自特色，打造重點(diǎn)產(chǎn)品。

2.加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控。改革開放以來我國的進(jìn)展?fàn)顩r說明，企業(yè)參加市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)只有結(jié)合宏觀調(diào)控的指導(dǎo)才能得到穩(wěn)定和長遠(yuǎn)的進(jìn)展。

南京政府部門要對相關(guān)的部門建立統(tǒng)一的治理體制，催促各旅游部門和企業(yè)的親密協(xié)作，協(xié)調(diào)科研機(jī)構(gòu)和旅游部門之間的關(guān)系，指導(dǎo)他們分工協(xié)作;制定促進(jìn)科技旅游進(jìn)展的稅收等方面的相關(guān)優(yōu)待政策;組織科技旅游協(xié)會(huì)，制定行業(yè)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn);領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)部門和旅游企業(yè)討論科技旅游進(jìn)展模式。

3.提高科技旅游場所接待力量。科技旅游經(jīng)營單位要加強(qiáng)旅游根底配套設(shè)施建立，尤其是高校的科研試驗(yàn)室等，把它納入科技旅游產(chǎn)品的一種就需要把其周邊的環(huán)境和旅游接待效勞質(zhì)量大大提高，適應(yīng)旅游的進(jìn)展要求，把旅游與科研完善地結(jié)合在一起。

南京高校眾多，要在高校旅游專業(yè)教育政策指導(dǎo)下，培訓(xùn)科技旅游專職人員，提高他們的科技專業(yè)學(xué)問和效勞技能，尤其是導(dǎo)游人員的講解詞和起說明指示作用的標(biāo)牌等等都要做到標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)。

4.積極開展宣傳促銷活動(dòng)。旅游產(chǎn)品的不行轉(zhuǎn)移性和無形性打算了旅游產(chǎn)品不行能像其他產(chǎn)品一樣直觀地與旅游者得到溝通，宣傳促銷策略有利于提高產(chǎn)品的知名度，并樹立產(chǎn)品形象和地位，所以旅游宣傳促銷更顯必要。南京科技旅游的宣傳促銷策略，可考慮以下幾個(gè)方面：

首先，對于科技旅游這個(gè)新產(chǎn)品，要利用廣告、電