《廣告原理與實務(wù)》課件

《廣告原理與實務(wù)》ppt課件目錄CONTENTS廣告概述廣告原理廣告實務(wù)廣告法律法規(guī)與倫理廣告案例分析01廣告概述CHAPTER廣告的定義與分類定義廣告是一種信息傳播活動，旨在向特定的受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌或組織的特定信息，以促進銷售、品牌認知或提高知名度。按媒介電視廣告、廣播廣告、印刷廣告（報紙、雜志）、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告（路牌、公交車身等）、移動廣告（地鐵、出租車等）。按目的產(chǎn)品廣告、品牌廣告、促銷廣告、公關(guān)廣告。按傳播方式單向傳播廣告、互動式廣告。廣告的功能與作用功能：信息傳播、產(chǎn)品推廣、品牌塑造、刺激消費。提高消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的認知，增加銷售量。引導(dǎo)消費者需求，創(chuàng)造新的市場機會。作用提升品牌形象，增強品牌忠誠度。促進社會經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機會。古代的叫賣廣告、招牌等。起源發(fā)展現(xiàn)狀印刷術(shù)的發(fā)明，報紙、雜志成為廣告媒介；電訊技術(shù)的出現(xiàn)，廣播、電視成為新的廣告媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字媒體成為主流廣告媒介，社交媒體廣告的興起。030201廣告的發(fā)展歷程02廣告原理CHAPTERAIDA法則是一種經(jīng)典的廣告理論，包括四個步驟：引起注意（Attention）、產(chǎn)生興趣（Interest）、激發(fā)欲望（Desire）和促成行動（Action）。在AIDA法則中，首先需要引起潛在客戶的注意，讓他們注意到廣告信息。接著，通過各種手段激發(fā)客戶的興趣，使他們產(chǎn)生購買的欲望。最后，提供明確的購買信息，引導(dǎo)客戶采取購買行動。AIDA法則在廣告實踐中廣泛應(yīng)用，有助于提高廣告效果和銷售轉(zhuǎn)化率。AIDA法則品牌建設(shè)是廣告的重要目標(biāo)之一，通過塑造獨特的品牌形象和價值主張，使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。品牌定位是品牌建設(shè)的核心，它明確了品牌在市場中的位置和目標(biāo)客戶群體，有助于品牌在潛在客戶心中占據(jù)有利地位。品牌建設(shè)與定位需要綜合考慮市場環(huán)境、消費者需求、競爭對手等多方面因素，制定有效的品牌策略。品牌建設(shè)與定位消費者行為與心理是廣告策劃的重要依據(jù)，了解消費者的需求、偏好、決策過程等信息有助于制定更具針對性的廣告策略。消費者行為研究可以幫助企業(yè)了解市場趨勢和消費者需求的變化，從而調(diào)整產(chǎn)品、服務(wù)和營銷策略。消費者心理研究則關(guān)注消費者的認知、情感和行為過程，通過洞察消費者的內(nèi)心世界來激發(fā)購買欲望和忠誠度。消費者行為與心理創(chuàng)意與表現(xiàn)需要結(jié)合品牌定位和目標(biāo)受眾的特點，創(chuàng)造出符合品牌形象、具有吸引力和感染力的廣告作品。同時，創(chuàng)意也需要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范，避免產(chǎn)生負面影響。廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一，它能夠吸引潛在客戶的注意力并留下深刻印象。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣，包括文字、圖像、視頻、音頻等，通過創(chuàng)意的表現(xiàn)形式將廣告信息傳達給目標(biāo)受眾。廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)03廣告實務(wù)CHAPTER廣告策劃是指根據(jù)市場需求和目標(biāo)受眾的特點，制定廣告策略、創(chuàng)意和執(zhí)行計劃的過程。廣告策劃的定義包括市場分析、目標(biāo)設(shè)定、品牌定位、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇、預(yù)算制定和執(zhí)行計劃等。廣告策劃的步驟包括目標(biāo)受眾、品牌形象、傳播渠道、預(yù)算分配和效果評估等。廣告策劃的核心要素通過實際案例，深入剖析廣告策劃的各個環(huán)節(jié)，提高學(xué)生對廣告策劃的實際操作能力。廣告策劃的案例分析廣告策劃包括傳統(tǒng)媒體（如電視、報紙、雜志、廣播等）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等）。廣告媒介的種類媒介選擇的原則媒介投放策略媒介投放的案例分析根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，選擇適合目標(biāo)受眾的媒介，同時考慮媒介的覆蓋范圍、定位和效果等因素。包括媒介組合、投放時間和頻率等，以達到最佳的廣告效果。通過實際案例，讓學(xué)生了解不同媒介的選擇和投放策略，提高學(xué)生對媒介選擇的實際操作能力。廣告媒介選擇與投放廣告效果評估是指對廣告投放后的效果進行測量和分析的過程。廣告效果評估的定義包括定量評估（如點擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等）和定性評估（如消費者反饋、品牌知名度等）。廣告效果評估的方法包括數(shù)據(jù)收集、分析和報告等。廣告效果評估的步驟通過實際案例，讓學(xué)生了解不同廣告效果評估的方法和步驟，提高學(xué)生對廣告效果評估的實際操作能力。廣告效果評估的案例分析廣告效果評估04廣告法律法規(guī)與倫理CHAPTER廣告法律法規(guī)的作用闡述廣告法律法規(guī)在規(guī)范廣告行為、保護消費者權(quán)益和維護市場秩序等方面的作用。廣告法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)管分析廣告法律法規(guī)的執(zhí)行機構(gòu)、監(jiān)管措施和處罰規(guī)定，以及如何應(yīng)對違規(guī)行為。廣告法律法規(guī)概述介紹廣告法律法規(guī)的基本概念、發(fā)展歷程和主要內(nèi)容，包括廣告法、廣告管理條例等。廣告法律法規(guī)

廣告?zhèn)惱韽V告?zhèn)惱淼母拍钆c原則介紹廣告?zhèn)惱淼幕靖拍睢⒃瓌t和標(biāo)準(zhǔn)，以及廣告?zhèn)惱碓趶V告業(yè)中的重要性。廣告?zhèn)惱淼膶嵺`與案例通過具體案例分析，探討如何在實踐中遵循廣告?zhèn)惱?，避免倫理沖突和不良影響。廣告?zhèn)惱淼淖月膳c他律分析廣告行業(yè)自律組織的作用，以及政府、社會和消費者對廣告?zhèn)惱淼谋O(jiān)督與評價。03廣告行業(yè)自律的實踐與案例通過具體案例分析，探討行業(yè)自律組織在處理違規(guī)行為和糾紛中的作用，以及如何加強行業(yè)自律和提升行業(yè)形象。01廣告行業(yè)自律的概念與機制介紹廣告行業(yè)自律的基本概念、機制和作用，以及行業(yè)自律組織的發(fā)展歷程。02廣告行業(yè)自律的內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)分析行業(yè)自律組織制定的自律規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)和程序，以及行業(yè)自律在規(guī)范廣告行為和提高廣告質(zhì)量方面的作用。廣告行業(yè)自律05廣告案例分析CHAPTER可口可樂“分享可樂”廣告活動案例名稱可口可樂通過“分享可樂”廣告活動，將品牌與社交媒體緊密結(jié)合，利用用戶生成內(nèi)容的方式，讓消費者分享自己與可口可樂的故事，成功提升了品牌知名度和美譽度。案例描述該廣告活動充分利用了社交媒體的傳播力量，通過與消費者互動，實現(xiàn)了品牌與消費者的情感連接，提高了品牌忠誠度。案例分析成功的廣告案例需要充分利用現(xiàn)有媒體資源，與消費者建立情感連接，提升品牌價值。案例總結(jié)成功案例分享案例名稱某品牌手機“挑戰(zhàn)蘋果”廣告活動案例描述某手機品牌通過“挑戰(zhàn)蘋果”廣告活動，宣傳其產(chǎn)品性能和價格優(yōu)勢，但因廣告創(chuàng)意不足，傳播渠道有限，導(dǎo)致廣告效果不佳。案例分析該廣告活動的目標(biāo)受眾定位不夠準(zhǔn)確，廣告創(chuàng)意缺乏新意，傳播渠道過于單一，導(dǎo)致廣告效果大打折扣。案例總結(jié)失敗的廣告案例往往缺乏創(chuàng)意和精準(zhǔn)定位，需要充分了解目標(biāo)受眾，創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，提高廣告效果。01020304失敗案例分析啟示一啟示二啟示三