汽車新聞發(fā)布會策劃方案

海馬汽車新聞發(fā)布會策劃方案一、策劃背景海馬汽車已有多年的發(fā)展歷史，并且相繼推出一系列炫動有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，多年來漳州海馬汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。而今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了漳州海馬汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。作為一款專為年輕家庭而開發(fā)的兩廂家轎，海馬丘比特根據(jù)A0級家轎進(jìn)化的最新趨勢，致力于高敞空間與高效動力的完美平衡，集可靠品質(zhì)與時(shí)尚品味于一身，并提供物超所值的配置與服務(wù)，是新一代“高.品.值”A0家轎的典范之作。丘比特舒適而高敞的后排空間，足可媲美普通的B級轎車，引領(lǐng)中國A0級家轎進(jìn)入“后排時(shí)代”。二、活動目的鑒于漳州市場與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。借助AO家轎的“后排時(shí)代”，借勢推出炫動有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——丘比特汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的后排空間概念。通過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非常空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力。通過活動拉近消費(fèi)者與車的距離，提高漳州海馬汽車銷售有限公司的品牌形象。三、活動重點(diǎn)針對客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。針對媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸漳州海馬汽車

“后排空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值

。針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。四、活動方案活動主題：海馬汽車新聞發(fā)布會-----高敞舒適，品位非凡。營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提高品牌形象，促進(jìn)銷售力，培養(yǎng)忠實(shí)的目標(biāo)銷售群體?；顒觾?nèi)容：營造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化。

活動內(nèi)容分為三大版塊：A新聞發(fā)布會（發(fā)布新車消息及新車基本情況）B產(chǎn)品展示會（新車展示及專業(yè)人士介紹、試開）C香檳會（有關(guān)人員和嘉賓交流）活動時(shí)間：2011年5月9號活動地點(diǎn)：吉馬家具廣場活動概括：

1、前期準(zhǔn)備（1）、會場安排主席臺(暫定9米)演講臺（附加冠名企業(yè)名稱）簽到處（后方巨大海報(bào)以丘比特家轎圖案）

主持人及漳州海馬汽車公司貴賓席座椅包括：汽車協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、汽車技術(shù)權(quán)威專家、供應(yīng)商與分銷商來賓席：各企事業(yè)單位代表，記者團(tuán)．車展地點(diǎn)：由氣球搭成拱門（丘比特汽車在空地上展示，車旁有車模和相關(guān)人員介紹）香檳會地點(diǎn)在室內(nèi)，來賓及領(lǐng)導(dǎo)看完車展可直接到香檳會區(qū)（由禮儀小姐帶領(lǐng)）邀請媒體：閩南日報(bào)、海峽生活報(bào)、海峽導(dǎo)報(bào)、漳州廣播電視臺音響設(shè)備：

主席臺4支話筒

講臺2支話筒備用(1支，話筒附上冠名企業(yè)名稱)

大型音箱2臺

DVD1臺

禮儀：10名禮儀小姐注：所有場景布置風(fēng)格以簡潔大方，力求“闊”的感覺；色調(diào)以舒坦為主力色；

風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主。接待人員佩帶單位綬帶迎賓，設(shè)標(biāo)明會場，休息廳，就餐，領(lǐng)獎等地點(diǎn)的指示牌。

賓客接待臺，設(shè)接待人員兩名，登記來賓和發(fā)放會議標(biāo)準(zhǔn)資料袋和參會證企業(yè)畫冊，并配二名禮儀向?qū)А?/p>

酒店門口和會儀廳門口各擺放X展架多個(gè)，寫真帖多張。

巨型噴繪做主會場背景墻，舞臺兩旁各放一產(chǎn)品展架，幔布遮蓋，演講臺正面貼研究所LOGO寫真，上面擺筆記本電腦、麥克風(fēng)、鮮花。

會場演講臺兩側(cè)擺放花籃各兩個(gè)，走廊前臺兩旁X展架。

主席臺和各座位貼帶研究所LOGO的編號，桌上擺茶杯和純凈水，文件夾DM封尾頁，貴賓名簽。

企業(yè)宣傳片或紀(jì)錄片以及產(chǎn)品宣傳幻燈片等視聽材料。

調(diào)試好音響設(shè)備，指定好錄像人員。（2）、入場（會前15分鐘）

（主持人、出席領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)）簽名<會前1小時(shí)>

2、活動進(jìn)行

（1）、開場前（10分鐘）主持人上臺（走入方式，會前交代）.出席領(lǐng)導(dǎo)入場就坐(座位安排：由禮儀小姐指引就坐)禮儀(擺杯流程,考察后指導(dǎo))

（2）、開場主持人致歡迎詞及開場白（介紹參會的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)、媒體等）（3）、漳州海馬汽車公司領(lǐng)導(dǎo)人（主辦方）發(fā)言、發(fā)布信息（4）、記者提問、相關(guān)發(fā)言人回答（5）、主持人總結(jié)這次新聞發(fā)布會（6）、漳州海馬汽車公司領(lǐng)導(dǎo)（主辦方）宣布此次新聞發(fā)布會結(jié)束并邀請嘉賓及來客參加下一場的節(jié)目（7）、禮儀小姐領(lǐng)嘉賓來客到車展地點(diǎn)（專業(yè)人員講解及來賓試開）<1~1.5小時(shí)>（8）、香檳會（來賓相互交流、海馬汽車公司領(lǐng)導(dǎo)答謝來賓及送來賓紀(jì)念品）<30分鐘~1.5小時(shí)>五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）項(xiàng)目數(shù)量單位單價(jià)（元）合計(jì)備注合計(jì)六、效果評估在這一系列的活動過后，將會給海馬丘比特汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對海馬汽車有了明確的認(rèn)識和印象！勢必會