03295-國際公共關(guān)系

朽木易折，金石可鏤。千里之行，始于足下。第頁/共頁2017年4月高等教誨自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試國際公共關(guān)系試卷(課程代碼03295)本試卷共4頁，滿分l00分，考試時(shí)光l50分鐘?？忌痤}注重事項(xiàng)：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為挑選題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非挑選題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安頓答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分挑選題(共30分)一、單項(xiàng)挑選題(本大題共30小題。每小題l分，共30分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中惟獨(dú)一個(gè)是符合題目要求的。請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分o1.中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立于A．1980年B．1991年C．1992年D．1995年2．世界上第一家現(xiàn)代意義上的公共關(guān)系事務(wù)所成立于A．1904年B．1903年C．1902年D．1901年3.國際公共關(guān)系協(xié)會成立于A．紐約B．倫敦C．溫哥華D．東京4.人們通常認(rèn)為信息傳揚(yáng)革命的起始年是A．1945年B．1948年C．1955年D．1958年5．廣義的國際傳揚(yáng)包括跨越國界的人際傳揚(yáng)和A．間接傳揚(yáng)B．組織傳揚(yáng)C．直接傳揚(yáng)D．大眾傳揚(yáng)6．國際公共關(guān)系的本質(zhì)是A．跨文化傳揚(yáng)管理B．異質(zhì)文化的矛盾C．國際公眾間的交流D．樹立政府形象7．出版發(fā)行中文版的第一家美國新聞雜志是A．《紐約時(shí)報(bào)》B．《新聞周刊》C．《時(shí)代周刊》D．《華盛頓郵報(bào)》8．被稱為“媒介的媒介”的是A．報(bào)紙媒介B．電視媒介C．網(wǎng)絡(luò)媒介D．通訊社9．被譽(yù)為“世界史庫”的國際傳媒是A.《新聞周刊》B．《紐約時(shí)報(bào)》C．《時(shí)代周刊》D．美國之音10．新華社的總部在A．上海B．北京C．天津D．廣州11．“議題管理”概念的提出者是A．豪沃德·錢斯B．羅伯特·希斯C．菲利普·萊斯利D．唐·舒爾茨12．公共事務(wù)主要的工作內(nèi)容和核心是A．定點(diǎn)比較B．評估C．量化D．議題管理13．議題管理的關(guān)鍵階段是A．成熟擴(kuò)大期B．起源期C．解決期D．政策形成期14．財(cái)經(jīng)活動(dòng)中最重要的內(nèi)容是A．財(cái)經(jīng)政策B．財(cái)經(jīng)目標(biāo)C．信息傳揚(yáng)D.投資方向15．國際財(cái)經(jīng)傳揚(yáng)的主體是A．國家政府B．國際財(cái)團(tuán)C．國際財(cái)經(jīng)公眾D．國際企業(yè)16.中國企業(yè)海外上市地點(diǎn)，多為中國香港、美國和A．倫敦B．新加坡C．東京D．巴黎17．建立良好國際財(cái)經(jīng)公共關(guān)系的最后一個(gè)步驟是A．國際財(cái)經(jīng)公關(guān)評估B．挑選公關(guān)公司或顧問C．國際財(cái)經(jīng)公關(guān)培訓(xùn)D．國際財(cái)經(jīng)公關(guān)傳揚(yáng)18．中國企業(yè)海外發(fā)行股票的“沉默期”大概是A．1個(gè)月B．2個(gè)月C．3個(gè)月D．4個(gè)月19．環(huán)保公關(guān)起源于A．英國B．法國C．美國D．瑞士20．“國際地球之友”的發(fā)起者是A．英國“地球之友”B．美國“地球之友”C．法國“地球之友”D．加拿大“地球之友”21．國際公關(guān)協(xié)會“第9號金皮書”發(fā)布于A．1991年B.1992年C．1993年D．1994年22．環(huán)保公關(guān)活動(dòng)中的一項(xiàng)基礎(chǔ)和常規(guī)的功能是A．監(jiān)測環(huán)境B．咨詢建議C．傳揚(yáng)信息D.提高認(rèn)識23．現(xiàn)代意義上的CI正式形成和發(fā)展的標(biāo)志是A．美國IBM公司新標(biāo)志的問世B．德國電器工業(yè)公司企業(yè)標(biāo)志和形象符號的問世C．美國可口可樂公司統(tǒng)一化識別設(shè)計(jì)的問世D．美國美孚石油公司新標(biāo)志的問世24．被稱為現(xiàn)代科技的象征色，多用于高科技領(lǐng)域企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，這種色彩是A.藍(lán)色B．綠色C．紅色D．紫色25．多用于重大紀(jì)念活動(dòng)和企業(yè)周年慶典的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)主意是A．漢字演變法B．?dāng)?shù)字組合法C.具象表現(xiàn)法D．立體投影法26.美國電報(bào)電話公司的企業(yè)標(biāo)志采用的設(shè)計(jì)主意是A．漢字演變法B．等線演變法C．?dāng)?shù)字組合法D．字母構(gòu)形法27．湯姆·鄧肯提出的整合營銷傳揚(yáng)的4種整合層次中，最高境界是A．好聽眾B．統(tǒng)一形象C．一致聲音D．世界級公民28．傳揚(yáng)的法則包括分享、影響、反應(yīng)和A．灌輸B．交流C．說服D．互動(dòng)29．德弗勒對單向或線型傳揚(yáng)模式舉行修改，提出了A．傳揚(yáng)的雙行為模式B．傳揚(yáng)的循環(huán)模式C．傳揚(yáng)的環(huán)形模式D．傳揚(yáng)的直線模式30．整合營銷傳揚(yáng)基本手段中投入最大的是A．公共關(guān)系B．廣告C．人員推銷D．工業(yè)設(shè)計(jì)第二部分非挑選題(共70分)二、名詞解釋題(本大題共5小題。每小題3分，共l5分)31．國際公關(guān)策劃32．直接游說33．財(cái)經(jīng)傳揚(yáng)34．企業(yè)識別系統(tǒng)35．廣告三、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)36．簡述國際公共關(guān)系的操作主意。37．簡述國際傳媒的基本類型。。38．簡述國際財(cái)經(jīng)公關(guān)在沉默期內(nèi)可積極開展的活動(dòng)。39．簡述企業(yè)導(dǎo)人CIS的時(shí)機(jī)挑選。40．簡述整合營銷傳揚(yáng)雙向平衡的原則和意義。41．簡述環(huán)保公關(guān)的共生共榮理念。四、論述題(本題l2分)42．論述國際傳揚(yáng)的特征。五、案例分析題(本題l3分)43．L公司是國內(nèi)知名的大型房地產(chǎn)集團(tuán)，對環(huán)保事業(yè)十分擔(dān)心。為了改善我國的環(huán)境情況，吸引更多公眾擔(dān)心和參加環(huán)保事業(yè)，L公司開展了“優(yōu)美北京”2015公益環(huán)保大型系列活動(dòng)?；顒?dòng)分為三大主題：(1)“讓天空更優(yōu)美——環(huán)保風(fēng)箏節(jié)”，5月17日舉辦。現(xiàn)場舉行了風(fēng)箏放飛儀式和傳統(tǒng)風(fēng)箏DIY等活動(dòng)，旨在號召大家用環(huán)保的方式臨近大天然，加強(qiáng)鍛煉，感觸低碳生活的愉快。(2)“讓城市更優(yōu)美——5人環(huán)保足球邀請賽”，6月14日舉辦。主辦方號召參賽隊(duì)伍在比勝過程中自帶飲水杯，不亂丟垃圾，舉行垃圾分類，不吸煙，乘坐公共交通出行；向廣大市民發(fā)出倡導(dǎo)，從自己做起，降低碳排放。(3)“讓未來更優(yōu)美——兒童繪畫邀請賽”，該活動(dòng)于8月1日正式開賽?；顒?dòng)以“描繪你心中的美好生活”為主題，向全社會少年兒童發(fā)出參賽邀請，總算有28幅作品脫穎而出進(jìn)入決賽。全體入圍決賽的小選手們與中國國家畫院的書畫大師們一起，共同完成長