2024年餐食行業(yè)月報(bào)

2024

年度餐 食 行 業(yè) 月 報(bào)2024.1月Agenda一、行業(yè)概覽行業(yè)高活躍用戶(hù)畫(huà)像行業(yè)搜索&閱讀趨勢(shì)二、行業(yè)搜索洞察1月細(xì)分品類(lèi)熱門(mén)搜索詞1月細(xì)分品類(lèi)用戶(hù)搜索路徑三、熱門(mén)種草內(nèi)容洞察1月優(yōu)質(zhì)筆記洞察行業(yè)概覽小紅書(shū)餐食行業(yè)高活躍用戶(hù)畫(huà)像%女性一二線(xiàn)城市用戶(hù)占比56%19-35歲用戶(hù)占比79%年輕群體發(fā)達(dá)城市群女性主導(dǎo)女性用戶(hù)占比78%女 男19-2223-2526-3031-3536-4041以上占比tgi一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)四線(xiàn)五線(xiàn)占比數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，20240101-20240131tgi小紅書(shū)餐食行業(yè)搜索&閱讀趨勢(shì)2023-01-012023-02-012023-03-012023-04-012023-05-012023-06-012023-07-012023-08-012023-09-012023-10-012023-11-012023-12-01數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，20240101-202402312024-01-012024-02-01搜索熱度閱讀熱度23年農(nóng)歷春節(jié)24年農(nóng)歷春節(jié)23年五一23年十一24年元旦美食用戶(hù)的需求量（

搜索&

內(nèi)容閱讀）

在站內(nèi)有明顯的趨勢(shì)，

美食&

節(jié)點(diǎn)綁定規(guī)律明顯：1

、每逢周末呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)；

2

、節(jié)假日前夕需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；

3

、春節(jié)假期前需求增長(zhǎng)猛，

春節(jié)前三天下降幅度超過(guò)日常，

初四開(kāi)始逐漸用戶(hù)需求。餐食行業(yè)的種草建議強(qiáng)綁定節(jié)點(diǎn)：

每下半周（

周四五）

開(kāi)始為周末蓄熱，

周末加大策略布局；

節(jié)假日提前3

-

5

天蓄熱。行業(yè)搜索洞察行業(yè)熱搜詞top20【漢堡】熱搜詞塔斯汀漢堡漢堡漢堡王塔斯汀漢堡熱量塔斯汀漢堡哪個(gè)好吃雞蛋漢堡塔斯汀中國(guó)漢堡麥當(dāng)勞漢堡漢堡王熱量漢堡自制肯德基炸蛋漢堡漢堡王漢堡推薦肯德基新品漢堡dino漢堡塔斯丁漢堡肯德基漢堡麥當(dāng)勞漢堡哪個(gè)好吃shakeshack漢堡塔斯汀酸菜烤肉漢堡川辣辣口水雞漢堡【披薩】熱搜詞達(dá)美樂(lè)披薩推薦達(dá)美樂(lè)披薩披薩披薩的家庭做法必勝客披薩推薦必勝客59披薩買(mǎi)一送一必勝客披薩達(dá)美樂(lè)披薩點(diǎn)單攻略達(dá)美樂(lè)披薩推薦必吃披薩自制必勝客披薩推薦口味最好吃空氣炸鍋披薩披薩空氣炸鍋達(dá)美樂(lè)披薩熱量尊寶披薩自制披薩榴蓮披薩披薩餅胚比格披薩意式肉醬披薩【美食類(lèi)目】熱搜詞家常菜生日蛋糕蛋糕農(nóng)夫山泉生肖典藏美食減脂餐年夜飯?jiān)绮蜕侥奋?chē)?yán)遄育埬戤?dāng)然要吃龍餃吃播家常菜菜譜空氣炸鍋空氣炸鍋美食年貨海底撈紅燒肉可樂(lè)雞翅臘八粥數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，20240101-20240131洞察搜索趨勢(shì)|

借力制作內(nèi)容行業(yè)熱搜詞top20洞察搜索趨勢(shì)|

借力制作內(nèi)容【燒烤】熱搜詞【早餐】熱搜詞【火鍋】熱搜詞火鍋火鍋食材清單火鍋食材火鍋蘸料火鍋底料重慶火鍋火鍋家庭版食材粥底火鍋部隊(duì)火鍋朱光玉火鍋成都火鍋家庭火鍋牛肉火鍋椰子雞火鍋火鍋底料哪個(gè)牌子好吃萍姐火鍋慫火鍋螺螄粉火鍋重慶火鍋本地人推薦羊肉火鍋燒烤燒烤必備清單燒烤食材燒烤調(diào)料哈爾濱燒烤淄博燒烤徐州燒烤烤箱燒烤燒烤料家庭燒烤重慶燒烤燒烤家庭版東北燒烤空氣炸鍋燒烤燒烤蘸料燒烤熱量沈陽(yáng)燒烤哈爾濱燒烤店推薦長(zhǎng)沙燒烤勝利燒烤城美食推薦早餐早餐食譜大全簡(jiǎn)單早餐吃什么減脂早餐麥當(dāng)勞早餐肯德基早餐早餐怎么做簡(jiǎn)單又好吃快速營(yíng)養(yǎng)早餐早餐速食推薦減肥早餐吐司早餐做法大全破壁機(jī)食譜早餐早餐圖片真實(shí)早餐減肥吃什么北京早餐適合冬天的早餐空氣炸鍋早餐麥當(dāng)勞早餐熱量早點(diǎn)做法大全早餐面包推薦早餐數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，20240101-20240131“漢堡”用戶(hù)搜索路徑挖掘搜索習(xí)慣|

把握用戶(hù)心智上游詞下游詞搜索“漢堡”炸雞面包漢堡王漢堡自制披薩漢堡胚漢堡包蛋糕三明治奶茶麥當(dāng)勞早餐肯德基華萊士美食牛約堡薯?xiàng)l雞蛋漢堡塔斯汀火鍋漢堡自制漢堡創(chuàng)意美術(shù)漢堡簡(jiǎn)筆畫(huà)肯德基漢堡王德國(guó)漢堡漢堡品牌漢堡粘土漢堡胚三明治漢堡圖片塔斯汀漢堡麥當(dāng)勞漢堡頭像披薩漢堡捏捏炸雞漢堡胚做法薯?xiàng)l漢堡肉餅數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，20240101-20240131“披薩”用戶(hù)搜索路徑挖掘搜索習(xí)慣|

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把握用戶(hù)心智上游詞下游詞搜索“燒烤”火鍋炸雞烤肉烤魚(yú)美食蛋糕燒烤必備清單燒開(kāi)燒烤食材燒烤料夜宵奶茶燒烤調(diào)料烤串炸串甜品麻辣燙圍爐煮茶螺螄粉燒烤文案燒烤必備清單燒烤外賣(mài)燒烤食材戶(hù)外燒烤烤肉燒烤架燒烤家庭版美食燒烤調(diào)料炸串燒烤文案燒烤店家庭燒烤燒烤爐燒烤圖片燒烤露營(yíng)附近燒烤燒烤哈爾濱火鍋燒烤料數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，20240101-20240131“早餐”用戶(hù)搜索路徑挖掘搜索習(xí)慣|

把握用戶(hù)心智上游詞下游詞搜索“早餐”早餐吃什么早晨早餐食譜大全簡(jiǎn)單早安美食減脂餐家常菜手抓餅三明治面條早飯豆?jié){晚餐減脂早餐雞蛋餅午餐早餐速食推薦早餐文案面包早安文案適合冬天的早餐早餐圖片真實(shí)早餐吃什么早餐簡(jiǎn)單快速早餐食譜大全簡(jiǎn)單適合脾胃虛弱早餐早餐速食推薦早餐小學(xué)生早餐文案晚餐早餐速食早餐面包午餐早餐減肥吃什么早餐自制三明治適合冬天吃的早餐早餐減脂雞蛋餅早餐粥數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，20240101-20240131熱門(mén)種草內(nèi)容洞察優(yōu)質(zhì)筆記洞察（高CTR）-1月【頭圖+標(biāo)題】：套餐全桶美食展示具有沖擊力，標(biāo)題制造爆單火熱度【優(yōu)質(zhì)素材公式】：套餐美食全景展示+色彩具有沖擊力+美食豐富度（細(xì)節(jié)圖）+文案強(qiáng)調(diào)套餐產(chǎn)品信息及活動(dòng)價(jià)格力度套餐展示【頭圖+標(biāo)題】：原生場(chǎng)景拍攝，真實(shí)感強(qiáng)，標(biāo)題夸張手法，吸引用戶(hù)閱讀興趣【正文】：開(kāi)篇從當(dāng)代青年熱門(mén)話(huà)題展開(kāi)，對(duì)瘋四優(yōu)惠力度進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，并介紹網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)隱藏吃法，提供用戶(hù)完整信息促進(jìn)轉(zhuǎn)化【優(yōu)質(zhì)素材公式】：吸睛標(biāo)題+原生實(shí)景+價(jià)格優(yōu)勢(shì)+真實(shí)體驗(yàn)分享+精確信息傳遞街景實(shí)拍【頭圖+標(biāo)題】：標(biāo)題制造懸念，結(jié)合聊天記錄形式激發(fā)用戶(hù)好奇心，提升點(diǎn)擊率【正文】：通過(guò)模擬真實(shí)對(duì)話(huà)情景，吸引用戶(hù)閱讀；文案中結(jié)合瘋四文學(xué)，廣告植入有趣新穎，更容易被用戶(hù)接受，增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)【優(yōu)質(zhì)素材公式】：制造懸念+新奇切入角度+趣味性原生互動(dòng)【頭圖+標(biāo)題】：聯(lián)名周邊全景展示，標(biāo)題吸引觀(guān)看視頻【視頻結(jié)構(gòu)】：制作教程詳細(xì)解說(shuō)+BGM快節(jié)奏+制作材料活動(dòng)來(lái)源+宣告品牌活動(dòng)信息+收尾懷舊文案音樂(lè)引導(dǎo)種草周邊制作優(yōu)質(zhì)筆記洞察（高轉(zhuǎn)化）-1月【頭圖+標(biāo)題】：朋友原生聊天截圖作為素材，放大鏡凸顯活動(dòng)主題信息，標(biāo)題簡(jiǎn)單扣中羊毛黨的關(guān)注利益點(diǎn)【優(yōu)質(zhì)素材公式】：原生傳播截圖+放大鏡效果凸顯活動(dòng)信息私密感+文案直擊羊毛信息原生口碑【頭圖+標(biāo)題】：麥麥早餐漫畫(huà)展示，諧音梗及押韻slogon激發(fā)麥門(mén)用戶(hù)興趣度，標(biāo)題也以詩(shī)句點(diǎn)題麥麥早餐【優(yōu)質(zhì)素材公式】：漫畫(huà)展示+產(chǎn)品諧音梗+某門(mén)文學(xué)制造+文案瞄準(zhǔn)核心用戶(hù)（早八人）漫畫(huà)表情包熱?！绢^圖+標(biāo)題】：左下水印呼應(yīng)官方活動(dòng)主題，標(biāo)題以用戶(hù)的老物件故事制造懸念開(kāi)