團(tuán)購網(wǎng)站推廣專項方案

某團(tuán)購網(wǎng)站推廣方案Postedin\o"查看網(wǎng)絡(luò)營銷方案全部文章"網(wǎng)絡(luò)營銷方案on八月9th,以下是某團(tuán)購網(wǎng)年度推廣方案之網(wǎng)站上線推廣創(chuàng)意構(gòu)思，借勢網(wǎng)絡(luò)整合營銷，快速提升網(wǎng)站品牌著名度。一、任務(wù)了解針對貴司團(tuán)購網(wǎng)7月2日上線進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣傳輸，在上線期間，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注及參與貴司團(tuán)購網(wǎng)，快速提升網(wǎng)站人氣和美譽度，促進(jìn)網(wǎng)站瀏覽量和注冊量，短期快速增加二、背景分析相關(guān)我們本身……網(wǎng)站定位：團(tuán)購產(chǎn)品圍繞女性最關(guān)注“美食、衣飾、美容、職場、娛樂、運動、婚嫁、育兒”八個服務(wù)項目，打造“漂亮、健康、幸福、成功”為專題女性團(tuán)購網(wǎng)站相關(guān)團(tuán)購網(wǎng)……1、團(tuán)購網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)推廣渠道有什么（1）論壇推廣經(jīng)過專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站或團(tuán)購信息公布網(wǎng)站經(jīng)過在各大網(wǎng)站發(fā)帖（2）導(dǎo)購網(wǎng)在導(dǎo)購網(wǎng)公布自己團(tuán)購資料（3）SNS、通訊傳輸工具（4）郵件、電子雜志（注冊用戶）（5）用戶推薦（6）網(wǎng)站促銷2、團(tuán)購網(wǎng)，分類怎樣？比如專于餐飲、專于商品、專于保健品、專于女性？（1）綜合類團(tuán)購網(wǎng)大型綜合類小型綜合類（娛樂、餐飲、快消品、保健品等）（2）專業(yè)類團(tuán)購網(wǎng)交通類：機票、車票家裝、日用具類：食品類：餐飲類：汽車類官方網(wǎng)站團(tuán)購（3）地域類團(tuán)購網(wǎng)分為全國、地方等類別（4）按團(tuán)購提議人分類第一個是自發(fā)行為團(tuán)購；第二種是職業(yè)團(tuán)購行為，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了不少不一樣類型團(tuán)購性質(zhì)企業(yè)、網(wǎng)站和個人；第三種就是銷售商自己組織團(tuán)購。而三種形式共同點就是參與者相關(guān)我們競爭對手……團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)：1、團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)2、57團(tuán)3、團(tuán)購之家大型綜合團(tuán)購網(wǎng)全國多站點，含深圳：1、團(tuán)購吧2、中國團(tuán)購在線深圳區(qū)域團(tuán)購網(wǎng)站：1、深圳團(tuán)購網(wǎng)2、深圳購小型團(tuán)購網(wǎng)站含深圳站點：1、一起買深圳站2、拉手網(wǎng)深圳站3、團(tuán)寶網(wǎng)深圳站思索點：1.怎樣在如此眾多網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、設(shè)計、功效類似團(tuán)購網(wǎng)站中突圍而出、閃亮登陸？三、策略思緒我們打是一場閃電登陸戰(zhàn)，搶人搶娘搶地盤瞄準(zhǔn)一個制高點，快速全力、多面覆蓋制高點：深圳區(qū)域，6、7月夏日熱門，滿足女性消費需求——美白、比基尼、SPA、蜜月度假快速：推廣傳輸階段短而密集，頻繁出擊全力：真正打動深圳女性消費者超值團(tuán)購商品，致命誘惑多面覆蓋：網(wǎng)絡(luò)女性網(wǎng)站、團(tuán)購導(dǎo)購網(wǎng)、論壇、SNS、微博、IM、博客、郵件具體戰(zhàn)略以下：在女性時尚美容娛樂類網(wǎng)站、導(dǎo)購網(wǎng)及郵件投放廣告，吸引網(wǎng)友關(guān)注和點擊瀏覽團(tuán)購網(wǎng)，在深圳論壇、SNS、微博及博客，以搞怪雷人團(tuán)購進(jìn)行病毒營銷，吸引網(wǎng)友關(guān)注、瀏覽及搜索，度身訂造超級超值團(tuán)購優(yōu)惠日日推，加以網(wǎng)友體驗角度配合論壇、SNS、微博、IM進(jìn)行口碑營銷，吸引網(wǎng)友關(guān)注、瀏覽及搜索，以此增加網(wǎng)站人氣和美譽度，增加用戶注冊量四、創(chuàng)意構(gòu)思推廣專題：“賊團(tuán)誘惑，廉價莫貪失”關(guān)鍵創(chuàng)意：定義網(wǎng)站特色“美女賊團(tuán)”，定義消費群為“女當(dāng)家”傳輸關(guān)鍵詞：美女賊團(tuán)、賊團(tuán)誘惑、裸奔價、致命秒殺、女當(dāng)家、廉價莫失五、實施計劃推廣時間：6月30日~8月31日第一階段：上線熱炒期，6月30日~7月10日目標(biāo)：定義網(wǎng)站特色“美女賊團(tuán)”，定義消費群為“女當(dāng)家”，凸顯令人瘋狂超值團(tuán)購優(yōu)惠推廣形式：病毒話題營銷+抽獎送禮病毒話題營銷：病毒式軟文，以最雷人搞怪話題，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)話題傳輸在論壇、SNS、IM進(jìn)行病毒傳輸抽獎送禮：團(tuán)購可獲抽獎機會；邀請3、5、7、10個好友，分別取得不一樣驚喜貼心禮品參與團(tuán)購，能夠取得豐富禮品抽獎機會；邀請好友加入團(tuán)購，可立即獲贈現(xiàn)金券、無償禮品等等具體實施計劃：一、病毒話題營銷：6月30日~7月10日病毒創(chuàng)意帖示例：話題1：“美女賊團(tuán)裸奔，趁火搶廉價”綱領(lǐng)：沒有最雷，只有更雷！團(tuán)購為就是賊廉價，夏日世界杯最清涼“裸奔價”，誰能抵擋？波濤洶涌，美女賊團(tuán)，誰能漠視？做女人就要趁火搶廉價！話題2：“賊團(tuán)驚艷投名狀，搶購搶禮搶廉價”綱領(lǐng)：賊廉價，投名狀，女當(dāng)家，搶購搶禮搶廉價1.論壇發(fā)帖及引導(dǎo)回復(fù)：6月30日~7月5日；估計費用

元媒體提議：pclady女性網(wǎng)論壇——漂亮派對、時尚女人新浪論壇——女性網(wǎng)易論壇——女人21cn論壇——雜燴、女性天涯論壇——雜燴、女性、娛樂貓撲論壇——雜燴、女性、娛樂籬笆網(wǎng)薄荷女人網(wǎng)東方女性論壇E風(fēng)尚網(wǎng)百麗吧米娜時尚論壇第一女人網(wǎng)漂亮女性E生活火爆論壇城市白領(lǐng)OnlyLady城市論壇牡丹茶座E時尚-中國時尚論壇城市論壇POCO女性頻道新城市女人小區(qū)女人吧Pkdu上班族小區(qū)趕集網(wǎng)愛麗女性網(wǎng)精英俱樂部女人論壇YOKA時尚網(wǎng)紅豆小區(qū)愛美網(wǎng)我愛打折女性論壇小區(qū)奧一論壇瑞麗女性網(wǎng)悅己網(wǎng)傳輸頻次：撰寫2篇創(chuàng)意帖，論壇（版面）46個發(fā)帖2輪，每個論壇版面，由該論壇資深I(lǐng)D（注冊時間超出1年），選1個話題公布1個主貼，每帖引導(dǎo)回復(fù)不少于30條；論壇特效：BBS首頁置頂文字鏈6條（置頂1天）共置頂6條，發(fā)帖92篇次，回復(fù)不少于2760條，預(yù)估一周內(nèi)總點擊瀏覽量達(dá)19.6萬人次2.快樂網(wǎng)、QQZONE轉(zhuǎn)帖及引導(dǎo)回復(fù)：7月1日~7月7日；估計費用

元媒體提議：快樂網(wǎng)、QQZONE、人人網(wǎng)草根人氣王（好友超出200人，開博時間超出六個月，日志相冊轉(zhuǎn)帖超出50篇次）各2名傳輸頻次：轉(zhuǎn)帖1輪，每個人氣王轉(zhuǎn)帖1個，每轉(zhuǎn)帖引導(dǎo)回復(fù)不少于10條，轉(zhuǎn)帖互動次數(shù)不少于1萬次共轉(zhuǎn)帖6篇次，回復(fù)不少60條，轉(zhuǎn)帖互動次數(shù)不少于6萬次，預(yù)估一周內(nèi)總點擊瀏覽量達(dá)9萬人次3.QQ女性群里轉(zhuǎn)發(fā)信息及引導(dǎo)回復(fù)：7月2日~7月10日；估計費用

元媒體提議：廣州、深圳區(qū)域女性時尚、飲食、衣飾類QQ群200個（每個群人數(shù)不少于100人，活躍人數(shù)不少于20%）傳輸頻次：轉(zhuǎn)發(fā)信息1輪，每輪每群轉(zhuǎn)發(fā)信息1條，引導(dǎo)回復(fù)不少于10條共轉(zhuǎn)發(fā)信息200條，回復(fù)不少于條，預(yù)估影響人數(shù)（瀏覽量）達(dá)2萬人次（1傳6傳輸理論）二、抽獎送禮：7月2日~7月9日1.賊廉價網(wǎng)，邀請好友第一重贈禮：7月2日~7月9日——每七天裸奔日，定時裸奔禮品提議：0價酒吧、酒店、SPA、度假類娛樂餐飲休閑服務(wù)；Bra、美容美發(fā)護(hù)理產(chǎn)品、睡衣送禮形式：1.邀請好友加入賊廉價團(tuán)購，就能夠取得禮品2.參與特定“裸奔價團(tuán)購”（0價商品或服務(wù)），即可取得該商品或服務(wù)第二階段：高溫瘋傳期，7月11日~7月31日目標(biāo)：瘋傳致命優(yōu)惠，連續(xù)高調(diào)亮相，引入消費口碑推廣形式：病毒營銷+口碑營銷+邀請送禮病毒營銷：實施一次尤其搞怪雷人團(tuán)購，高調(diào)瘋傳網(wǎng)絡(luò)在深圳論壇、SNS人群進(jìn)行病毒營銷傳輸口碑營銷：實施一次相當(dāng)優(yōu)惠、致命誘惑團(tuán)購，并在消費群體中口口相傳在深圳SNS人群、微博人群、美容時尚飲食類博客進(jìn)行口碑傳輸抽獎送禮：團(tuán)購可獲抽獎機會；邀請3、5、7、10個好友，分別取得不一樣驚喜貼心禮品參與團(tuán)購，能夠取得豐富禮品抽獎機會；邀請好友加入團(tuán)購，可立即獲贈現(xiàn)金券、無償禮品等等具體實施計劃：一、病毒營銷：7月11日~7月18日病毒創(chuàng)意帖示例：話題1：“美女賊團(tuán)大喊：見廉價就殺”SNS、博客日志示例：話題2：“我女友是賊團(tuán)大當(dāng)家”微博博文示例：話題3：嚇?biāo)廊肆?，最近被企業(yè)一班美女嚇得神經(jīng)衰弱，這班女當(dāng)家，天天大喊“賊廉價，又裸奔”1.論壇發(fā)帖及引導(dǎo)回復(fù)：7月11日~7月18日；估計費用

元媒體提議：pclady女性網(wǎng)論壇——漂亮派對、時尚女人新浪論壇——女性網(wǎng)易論壇——女人21cn論壇——雜燴、女性天涯論壇——雜燴、女性、娛樂貓撲論壇——雜燴、女性、娛樂籬笆網(wǎng)薄荷女人網(wǎng)東方女性論壇E風(fēng)尚網(wǎng)百麗吧米娜時尚論壇第一女人網(wǎng)漂亮女性E生活火爆論壇城市白領(lǐng)OnlyLady城市論壇牡丹茶座E時尚-中國時尚論壇城市論壇POCO女性頻道新城市女人小區(qū)女人吧Pkdu上班族小區(qū)趕集網(wǎng)愛麗女性網(wǎng)精英俱樂部女人論壇YOKA時尚網(wǎng)紅豆小區(qū)愛美網(wǎng)我愛打折女性論壇小區(qū)奧一論壇瑞麗女性網(wǎng)悅己網(wǎng)傳輸頻次：撰寫1篇創(chuàng)意帖，論壇（版面）46個發(fā)帖1輪，每個論壇版面，由該論壇資深I(lǐng)D（注冊時間超出1年），選1個話題公布1個主貼，每帖引導(dǎo)回復(fù)不少于30條共發(fā)帖46篇次，回復(fù)不少于1380條，預(yù)估一周總點擊瀏覽量達(dá)9.2萬人次2.快樂網(wǎng)、QQZONE轉(zhuǎn)帖及引導(dǎo)回復(fù)：7月11日~7月18日;估計費用9000元媒體提議：快樂網(wǎng)、QQZONE、人人網(wǎng)草根人氣王（好友超出200人，開博時間超出六個月，日志相冊轉(zhuǎn)帖超出50篇次）各1名傳輸頻次：轉(zhuǎn)帖1輪，每個人氣王轉(zhuǎn)帖1個，每轉(zhuǎn)帖引導(dǎo)回復(fù)不少于10條，轉(zhuǎn)帖互動次數(shù)不少于1萬次共轉(zhuǎn)帖3篇次，回復(fù)不少30條，轉(zhuǎn)帖互動次數(shù)不少于3萬次，預(yù)估一周總點擊瀏覽量達(dá)4.5萬人次3.QQ女性群里轉(zhuǎn)發(fā)信息及引導(dǎo)回復(fù)：7月11日~7月18日；估計費用

元媒體提議：廣州、深圳區(qū)域女性時尚、飲食、衣飾類QQ群200個（每個群人數(shù)不少于100人，活躍人數(shù)不少于20%）傳輸頻次：轉(zhuǎn)發(fā)信息1輪，每輪每群轉(zhuǎn)發(fā)信息1條，引導(dǎo)回復(fù)不少于10條共轉(zhuǎn)發(fā)信息200條，回復(fù)不少于條，預(yù)估影響人數(shù)（瀏覽量）達(dá)2萬人次（1傳6傳輸理論）二、口碑營銷：7月19日~7月30日1.SNS、微博、博客寫團(tuán)購后體驗日志及引導(dǎo)回復(fù)：7月19日~7月30日;估計費用

元媒體提議：快樂網(wǎng)、QQZONE、新浪女性時尚博主、新浪微博草根人氣王（好友超出200人，開博時間超出六個月，日志相冊轉(zhuǎn)帖超出50篇次，或關(guān)注度超出1000人）各1名傳輸頻次：撰寫2篇創(chuàng)意帖，發(fā)帖1輪，每個人氣王發(fā)帖并轉(zhuǎn)帖分享1個，每帖引導(dǎo)回復(fù)不少于10條，分享次數(shù)不少于1萬次（微博轉(zhuǎn)帖次數(shù)不少于1000次）共發(fā)帖4篇次，回復(fù)不少40條，分享次數(shù)不少于3.1萬次，預(yù)估一周總點擊瀏覽量達(dá)4.65萬人次2.論壇轉(zhuǎn)帖日志及引導(dǎo)回復(fù)：7月19日~7月30日；估計費用

元媒體提議：pclady女性網(wǎng)論壇——漂亮派對、時尚女人新浪論壇——女性網(wǎng)易論壇——女人21cn論壇——雜燴、女性天涯論壇——雜燴、女性、娛樂貓撲論壇——雜燴、女性、娛樂籬笆網(wǎng)薄荷女人網(wǎng)東方女性論壇E風(fēng)尚網(wǎng)百麗吧米娜時尚論壇第一女人網(wǎng)漂亮女性E生活火爆論壇城市白領(lǐng)OnlyLady城市論壇牡丹茶座E時尚-中國時尚論壇城市論壇POCO女性頻道新城市女人小區(qū)女人吧Pkdu上班族小區(qū)趕集網(wǎng)愛麗女性網(wǎng)精英俱樂部女人論壇YOKA時尚網(wǎng)紅豆小區(qū)愛美網(wǎng)我愛打折女性論壇小區(qū)奧一論壇瑞麗女性網(wǎng)悅己網(wǎng)傳輸頻次：論壇（版面）46個，轉(zhuǎn)帖1輪，每個論壇版面，由該論壇資深I(lǐng)D（注冊時間超出1年），選1個話題公布1個主貼，每帖引導(dǎo)回復(fù)不少于30條共發(fā)帖46篇次，回復(fù)不少于1380條，預(yù)估一周總點擊瀏覽量達(dá)9.2萬人次3.QQ女性群里轉(zhuǎn)發(fā)信息及引導(dǎo)回復(fù)：7月19日~7月30日；估計費用10000元媒體提議：廣州、深圳區(qū)域女性時尚、飲食、衣飾類QQ群200個（每個群人數(shù)不少于100人，活躍人數(shù)不少于20%）傳輸頻次：轉(zhuǎn)發(fā)信息1輪，每輪每群轉(zhuǎn)發(fā)信息1條，引導(dǎo)回復(fù)不少于10條共轉(zhuǎn)發(fā)信息200條，回復(fù)不少于條，預(yù)估影響人數(shù)（瀏覽量）達(dá)2萬人次（1傳6傳輸理論）三、邀請送禮：7月10日~7月30日1.第二重贈禮：7月10日~7月20日2.第三重贈禮：7月20日~7月30日第三階段：回暖穩(wěn)定時，8月1日~8月20日目標(biāo)：以超值優(yōu)惠、良好口碑，營造穩(wěn)定、快樂、熱鬧團(tuán)購氣氛推廣形式：口碑營銷+邀請送禮口碑營銷：天天超值優(yōu)惠+定時零價搶購，致命誘惑團(tuán)購，并在消費群體中口口相傳在深圳論壇、SNS人群、微博人群、IM進(jìn)行口碑傳輸抽獎送禮：團(tuán)購可獲抽獎機會；邀請3、5、7、10個好友，分別取得不一樣驚喜貼心禮品參與團(tuán)購，能夠取得豐富禮品抽獎機會；邀請好友加入團(tuán)購，可立即獲贈現(xiàn)金券、無償禮品等等具體實施計劃：SNS博文創(chuàng)意帖示例：話題1：“美女賊團(tuán)致命誘惑，驚嘆：廉價莫貪失”微博博文創(chuàng)意帖示例：話題2：富二代男：“馨乃佳人，奈何作賊，貪廉價？我能夠給你很多錢！”深圳小三：“錢，我要，但我也喜愛廉價！”一、口碑營銷：8月1日~8月20日1.SNS、微博、博客寫團(tuán)購后體驗日志及引導(dǎo)回復(fù)：8月1日~8月10日;估計費用

元媒體提議：快樂網(wǎng)、QQZONE、新浪女性時尚博主、新浪微博草根人氣王（好友超出200人，開博時間超出六個月，日志相冊轉(zhuǎn)帖超出50篇次，或關(guān)注度超出1000人）各1名傳輸頻次：撰寫2篇創(chuàng)意帖，發(fā)帖1輪，每個人氣王發(fā)帖并轉(zhuǎn)帖分享1個，每帖引導(dǎo)回復(fù)不少于10條，分享次數(shù)不少于1萬次（微博轉(zhuǎn)帖次數(shù)不少于1000次）共發(fā)帖4篇次，回復(fù)不少40條，分享次數(shù)不少于3.1萬次，預(yù)估一周總點擊瀏覽量達(dá)4.65萬人次2.論壇轉(zhuǎn)帖日志及引導(dǎo)回復(fù)：8月8日~8月15日；估計費用

元媒體提議：pclady女性網(wǎng)論壇——漂亮派對、時尚女人新浪論壇——女性網(wǎng)易論壇——女人21cn論壇——雜燴、女性天涯論壇——雜燴、女性、娛樂貓撲論壇——雜燴、女性、娛樂籬笆網(wǎng)薄荷女人網(wǎng)東方女性論壇E風(fēng)尚網(wǎng)百麗吧米娜時尚論壇第一女人網(wǎng)漂亮女性E生活火爆論壇城市白領(lǐng)OnlyLady城市論壇牡丹茶座E時尚-中國時尚論壇城市論壇POCO女性頻道新城市女人小區(qū)女人吧Pkdu上班族小區(qū)趕集網(wǎng)愛麗女性網(wǎng)精英俱樂部女人論壇YOKA時尚網(wǎng)紅豆小區(qū)愛美網(wǎng)我愛打折女性論壇小區(qū)奧一論壇瑞麗女性網(wǎng)悅己網(wǎng)傳輸頻次：論壇（版面）46個，轉(zhuǎn)帖1輪，每個論壇版面，由該論壇資深I(lǐng)D（注冊時間超出1年），選1個話題公布1個主貼，每帖引導(dǎo)回復(fù)不少于30條共發(fā)帖46篇次，回復(fù)不少于1