2024年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-市場調(diào)查與分析筆試歷年真題薈萃含答案

2024年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-市場調(diào)查與分析筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共30題)1.消費(fèi)者需求研究所需的資料有（）。?A、消費(fèi)者基本特征??B、消費(fèi)能力和水平??C、消費(fèi)者購買行為??D、消費(fèi)者滿意度??2.事前事后無控制對比實(shí)驗(yàn)是在同一時(shí)間內(nèi)，對不同實(shí)驗(yàn)對象進(jìn)行的對比實(shí)驗(yàn)。3.態(tài)度測量表是測定人們心理活動的工具，在測量表中經(jīng)常使用一些（）A、詢問用語B、一手資料C、調(diào)查記號D、數(shù)字4.（），是保證市場典型調(diào)查科學(xué)性的關(guān)鍵。5.觀察法在實(shí)際常常與詢問法配合使用，用觀察法獲取表面信息，再通過詢問法去探尋現(xiàn)象背后的深層次的原因，達(dá)到對現(xiàn)象的全面掌握。6.主生產(chǎn)計(jì)劃需求的來源一般有預(yù)測和訂單（）7.典型調(diào)查選擇的是具有代表性的典型單位，能對總體進(jìn)行全面推斷。8.下列屬于定性調(diào)研的方法是（）。A、決實(shí)驗(yàn)法B、訪問調(diào)查C、座談會D、郵寄調(diào)查9.在判斷整體產(chǎn)品中的品種、包裝、設(shè)計(jì)外觀、價(jià)格、廣告、陳列方法等因素改變是否有效果時(shí)，一般采用（）A、文案法B、詢問法C、觀察法D、實(shí)驗(yàn)法10.在訪問提問時(shí)，調(diào)查者需要自己先理解問題，能清楚的用自己的語言表達(dá)出來，以便讓被訪者更清楚地理解提問內(nèi)容。11.一元回歸分析法的預(yù)測過程是什么？12.消費(fèi)者的態(tài)度包括（）A、認(rèn)知的成分B、愛好的成分C、情感的成分D、行為的成分13.調(diào)研問句可分為不同的類別，當(dāng)問句是“你為什么購買這部手機(jī)？”時(shí)，屬于（）A、事實(shí)性問題B、動機(jī)性問題C、態(tài)度性問題D、假設(shè)性問題14.抽樣中最基本的因素是（）。15.如果擴(kuò)散指數(shù)達(dá)到80%,這說明市場需求將會出現(xiàn)（）。16.從某高校12000名大學(xué)生中隨機(jī)抽取450名，得到這450名大學(xué)生高等數(shù)學(xué)的平均成績，該平均成績屬于（）。A、樣本B、統(tǒng)計(jì)量C、參數(shù)D、總體均值17.?實(shí)驗(yàn)法調(diào)查可以在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行，也可以在自然環(huán)境下的現(xiàn)場進(jìn)行。?18.統(tǒng)計(jì)實(shí)驗(yàn)法的（）屬于非隨機(jī)化實(shí)驗(yàn)。A、隨機(jī)區(qū)組設(shè)計(jì)B、事后設(shè)計(jì)C、拉丁方設(shè)計(jì)D、正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)19.對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（）A、典型調(diào)查B、普查C、重點(diǎn)調(diào)查D、抽樣調(diào)查20.定量預(yù)測法是依據(jù)大量的數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法描述預(yù)測對象與影響因素之間的關(guān)系和規(guī)律，建立預(yù)測模型，計(jì)算出結(jié)果作為預(yù)測值。因此比定性預(yù)測更為科學(xué)、準(zhǔn)確。21.市場調(diào)查與民意調(diào)查有何區(qū)別？22.很多因素之間存在因果關(guān)系，如果只是單純地了解某一事物，而不去考察這一事物如何對企業(yè)發(fā)揮作用和為什么會產(chǎn)生這樣的作用，就不能把握這一事物的本質(zhì)，也就難以對影響經(jīng)營的關(guān)鍵因素做出正確的結(jié)論。這就要求我們在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，必須遵循（）A、科學(xué)性原則B、客觀性原則C、經(jīng)濟(jì)性原則D、系統(tǒng)性原則23.在現(xiàn)場控制中，整個(gè)項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵是（）A、時(shí)間規(guī)劃B、費(fèi)用預(yù)算C、人員使用D、過程記錄24.?在方案設(shè)計(jì)過程中，調(diào)研者反應(yīng)注意使用總誤差最小，而不只是注意某種誤差。?25.（）是依據(jù)的“相似性原理”，在已知某一事物的發(fā)展變化情況的基礎(chǔ)上，推演出相似事物未來可能的發(fā)展趨勢。A、相關(guān)性原則B、連貫性原則C、概率推斷原則D、類推原則26.置信水平是指總體參數(shù)值落在樣本統(tǒng)計(jì)值某一區(qū)間的（）。A、寬窄B、大小C、值域D、概率27.根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問法可分為（）。A、一般性訪問和特殊性訪問B、標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問C、直接訪問和間接訪問D、個(gè)別訪問和集體訪問28.實(shí)驗(yàn)法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費(fèi)用較低。（）29.關(guān)于德爾菲法，描述正確的是（）。?A、屬于專家小組法??B、專家意見征詢法??C、是背對背的??D、經(jīng)過多輪的征詢與反饋?30.摘錄文獻(xiàn)資料時(shí)應(yīng)注意（）。A、盡可能采用卡片法B、要進(jìn)行分類C、要注明資料的出處，以便核對和引用D、要有目的性和選擇性E、要盡可能完整地摘錄第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B,C,D2.參考答案:錯(cuò)誤3.參考答案:A,C,D4.參考答案:正確選擇典型單位5.參考答案:正確6.參考答案:正確7.參考答案:正確8.參考答案:C9.參考答案:D10.參考答案:錯(cuò)誤11.參考答案: ①觀察自變量與因變量之間的相互依存關(guān)系； ②應(yīng)用最小二乘法確定回歸系數(shù)a和B； ③對預(yù)測模型進(jìn)行檢驗(yàn)； ④根據(jù)數(shù)學(xué)模型求出預(yù)測值； ⑤確定預(yù)測值的置信區(qū)間。12.參考答案:A,B,D13.參考答案:B14.參考答案:確定目標(biāo)人群或總體15.參考答案:大幅度上升16.參考答案:B17.參考答案:正確18.參考答案:B19.參考答案:A20.參考答案:錯(cuò)誤21.參考答案: （1）調(diào)查結(jié)果使用者的不同，一般來說，民意調(diào)查結(jié)果的主要使用者是政府、媒體或大眾，企業(yè)并不是主要的使用者；市場調(diào)查恰好相反。 （2）調(diào)查的最終目標(biāo)不同，民意調(diào)查欲影響公眾的意見與傾向，市場調(diào)查要提升營銷業(yè)績。22.參考答案:D23.參考答案:C24.參考答案:正確25.參考答案:D26.參考答案:D27.參考答案:B28.參考答案:錯(cuò)誤29.參考答案:A,B,C,D30.參考答案:B,C第2卷一.參考題庫(共30題)1.（）是先將調(diào)查總體的每個(gè)單位編上號碼，然后將號碼寫在卡片上攪拌均勻，任意從中抽選，選到一個(gè)號碼，就對上一個(gè)單位，直到抽足預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。A、亂數(shù)表法B、直接抽取法C、抽簽法D、圖表法2.簡單隨機(jī)抽樣又稱為（）。?A、抽簽抽樣??B、隨機(jī)數(shù)表抽樣??C、純隨機(jī)抽樣??D、等距隨機(jī)抽樣???3.專業(yè)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)在我國起步時(shí)間不長，目前其主要類型有（）A、市場調(diào)查公司B、廣告公司所屬的市場調(diào)查部C、管理咨詢公司D、生產(chǎn)企業(yè)市場部4.市場調(diào)查資料整理應(yīng)該遵循的原則是（）。?A、適用性原則??B、時(shí)效性原則??C、精確性原則??D、系統(tǒng)性原則?5.規(guī)劃現(xiàn)場控制的四個(gè)基本要素是時(shí)間規(guī)劃、費(fèi)用預(yù)算、（）以及（）。6.分類7.楚漢大酒店座落在南方某個(gè)省會城市的繁華地段，是一家投資幾千萬元的新建大酒店，開業(yè)初期生意很不景氣。公司經(jīng)理為了尋找癥結(jié)，分別從大中型企業(yè)、大專院校、機(jī)關(guān)團(tuán)體、街道居民邀請代表參加座談會，并親自走訪了東西南北四區(qū)的部分居民，還在旅游景點(diǎn)攔截了一些外地游客進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，本酒店沒有停車場，顧客來往很不方便；本市居民及外地游客對本酒店的知曉率很低，更談不上滿意度；本酒店與其他酒店相比，經(jīng)營特色是什么，大部分居民也不清楚。為此酒店作出了興建停車場，在電視上做廣告，開展公益及社區(qū)贊助活動，并突出經(jīng)營特色，開展多樣化服務(wù)等決策。決策實(shí)施后，酒店的生意日漸火紅。這是采用了什么調(diào)查方法？8.描述性調(diào)研不僅要回答“什么”、“何時(shí)”、“如何”等問題，還要回答“為什么”的問題。（）9.入戶訪問中正確坐法是與被訪者面對面坐，或坐在被訪者右手邊，并主動提出想坐在桌子或茶幾的旁邊，以利于記錄。10.針對于有熟悉的訪問群體，能保證回收率，同時(shí)對時(shí)間性要求較低的市場調(diào)查，最合適的調(diào)查方法是（）A、面談訪問B、電話訪問C、郵寄訪問D、留置問卷訪問法11.中期預(yù)測12.確定樣本大小，需要考慮現(xiàn)有的人力、財(cái)力、物力、時(shí)間等客觀條件。13.常用的計(jì)算因子得分的的方法是（）。A、可變類平均法B、重心法C、加權(quán)最小二乘法D、最大后驗(yàn)準(zhǔn)則法14.重點(diǎn)調(diào)查比較適合于調(diào)查對象集中、調(diào)查內(nèi)容集中有重點(diǎn)單位存在的情況。15.在銷售預(yù)測中，因果法的優(yōu)點(diǎn)有：（）A、比時(shí)間序列法更節(jié)約成本B、比時(shí)間序列法更準(zhǔn)確的預(yù)測轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)期的銷售額C、大幅度減少了在時(shí)間序列中可能產(chǎn)生的隨機(jī)誤差部分D、理解市場的因果關(guān)系對營銷決策的制定更加重要16.市場調(diào)查管理過程的第一個(gè)階段是（）A、確認(rèn)信息需要B、擬訂調(diào)研計(jì)劃C、調(diào)研技術(shù)的設(shè)計(jì)與開發(fā)D、調(diào)查計(jì)劃的操作與實(shí)施17.訪問調(diào)查中比較常用的一種形式是（）A、面談?wù){(diào)查B、郵寄調(diào)查C、電話調(diào)查D、留置調(diào)查18.?電話訪問不適宜調(diào)查復(fù)雜問題。?19.?市場調(diào)查中，只有二手資料不能滿足資料需要時(shí)，才應(yīng)該考慮采用實(shí)地調(diào)查法。?20.?市場調(diào)查目標(biāo)的確立實(shí)質(zhì)時(shí)將營銷活動中各種情況引起的“問題”作為調(diào)查課題進(jìn)行捕捉。??21.在供應(yīng)鏈管理中要解決的兩大基本問題是不確定性問題和集成化問題。（）22.按照某一標(biāo)志，先將總體分成若干層（組．類），再在層內(nèi)按簡單隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行抽樣，此種方法為（）。A、簡單隨機(jī)抽樣B、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣23.不屬于非隨機(jī)抽樣技術(shù)的點(diǎn)的陳述是：（）A、可以按照一定的主觀標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本B、可以縮小抽樣范圍C、可以選擇典型樣本D、抽樣誤差可以計(jì)算24.20世紀(jì)70年代發(fā)生了一場石油危機(jī)，它告訴人們（）危及了世界經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。25.下列問卷中語句合理的是（）。A、您通常幾點(diǎn)上課？B、您的手機(jī)是什么品牌？C、××品牌的旅游鞋輕便舒適，您是否喜歡？26.介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之問的一種折衷方法是（）A、電話調(diào)查B、留置調(diào)查C、面談?wù){(diào)查D、郵寄調(diào)查27.市場營銷活動的重要環(huán)節(jié)是（）A、生產(chǎn)B、消費(fèi)C、市場調(diào)查D、流通28.通過統(tǒng)計(jì)描述和統(tǒng)計(jì)推斷的方法探索數(shù)據(jù)內(nèi)在規(guī)律的過程是統(tǒng)計(jì)的核心內(nèi)容，這個(gè)過程就是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的（）。A、收集B、整理C、分析D、匯總29.?分層抽樣的調(diào)查組織方式，其抽樣誤差比用簡單隨機(jī)的抽樣方式要小。?30.在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受訪者，這種抽樣方式稱為什么（）。A、簡單隨機(jī)抽樣??B、分層抽樣??C、整群抽樣??D、系統(tǒng)抽樣??第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:C2.參考答案:C3.參考答案:A,B,C4.參考答案:A,B,C,D5.參考答案:人員使用；過程記錄6.參考答案: 是根據(jù)市場調(diào)研與預(yù)測的目標(biāo)和要求，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和口徑，對所收集的信息資料分別進(jìn)行歸類的加工工作。7.參考答案: 本案例中采用了訪問調(diào)查法，其中包括 1、座談會調(diào)查法 2、面談訪問法8.參考答案:錯(cuò)誤9.參考答案:正確10.參考答案:C1