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華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材-企業(yè)介紹2024/3/26華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹第一部分:華潤(集團)有限公司介紹第二部分:華潤雪花啤酒(中國)有限公司介紹第三部分:華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司介紹第四部分:雪花品牌介紹華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹第一部分:華潤(集團)有限公司介紹華潤歷史今日華潤主營業(yè)務(wù)企業(yè)文化社會責(zé)任華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹華潤的前身是1938年在香港成立的聯(lián)和行,1948年聯(lián)和行改組更名為華潤公司。解放前,華潤一直是黨在香港隱蔽戰(zhàn)線的重要機構(gòu)??箲?zhàn)期間參與了黨在香港領(lǐng)導(dǎo)的抗日募捐活動,為根據(jù)地采購和運送軍需物資。解放戰(zhàn)爭期間承擔(dān)了打通香港與東北解放區(qū)貿(mào)易通道、接送愛國民主人士北上參加第一屆政協(xié)會議、配合三大戰(zhàn)役采購軍需物資、策反招商局海遼號起義、兩航起義等重要任務(wù),為民族的解放、新中國的誕生,做出了重大的、獨特的貢獻。1952年,華潤由中共中央辦公廳劃歸中央(政務(wù)院)貿(mào)易部領(lǐng)導(dǎo),并成為內(nèi)地各進出口總公司在香港的總代理。華潤歷史紅色華潤(1938-1952)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹綜合性貿(mào)易公司(1952-2000年)第一階段:代理貿(mào)易時期(1952年華潤劃歸中央貿(mào)易部-1983年華潤集團成立)這期間為計劃經(jīng)濟時期,華潤作為我國最大的進出口渠道,為擴大出口,確保香港長期繁榮和穩(wěn)定,做出了重大貢獻。第二階段:自營貿(mào)易時期(1983年-1991年)這期間為國內(nèi)改革開放時期,適應(yīng)外貿(mào)體制改革需要,華潤由代理貿(mào)易開始向自營貿(mào)易轉(zhuǎn)變,在香港發(fā)揮了中資窗口企業(yè)的作用。第三階段:自營貿(mào)易向?qū)崢I(yè)化轉(zhuǎn)型、外貿(mào)企業(yè)向多元化企業(yè)轉(zhuǎn)型時期(1992年-2000年)這期間為市場經(jīng)濟時期,華潤率先引入市場機制,成功實現(xiàn)外貿(mào)企業(yè)向?qū)崢I(yè)化轉(zhuǎn)型。華潤歷史華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹1954年,中央將內(nèi)地駐港機構(gòu)全部劃歸華潤公司領(lǐng)導(dǎo),華潤成為內(nèi)地各進出口公司在港總代理。新中國建設(shè)時期,華潤為確保香港市場穩(wěn)定供應(yīng)進行了不懈的努力。60年代初,在華潤的倡議下,“三趟快車”成功開行,解決了內(nèi)地鮮活冷凍產(chǎn)品對港長期穩(wěn)定供應(yīng)的問題。70年代初,華潤將國產(chǎn)石油引入香港市場,解決了本地油荒。作為內(nèi)地在海外最大的現(xiàn)匯來源窗口,華潤的進出口貿(mào)易額一度達到中國外貿(mào)總額的三分之一。華潤也是“廣交會”的發(fā)起者,長期擔(dān)任著廣交會組織者的角色。綜合性貿(mào)易公司:代理貿(mào)易時期華潤歷史華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹80年代初改革開放后,隨著外貿(mào)體制改革,華潤逐步由代理貿(mào)易向自營貿(mào)易轉(zhuǎn)變,并開始多元化實業(yè)投資,在香港參與投資了大批基礎(chǔ)設(shè)施項目,包括油庫、油站、碼頭、隧道、三號干線等,為以后的實業(yè)化轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。綜合性貿(mào)易公司:自營貿(mào)易時期華潤歷史華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹90年代起,內(nèi)地進入市場經(jīng)濟發(fā)展時期。華潤審時度勢,果斷告別傳統(tǒng)貿(mào)易業(yè)務(wù),邁向?qū)崢I(yè)化、走向資本市場。1992年,華潤擁有了第一家上市公司—華潤創(chuàng)業(yè),以此為開端,利用國際資本市場籌集資金,通過收購兼并加速企業(yè)發(fā)展。90年代末,華潤在企業(yè)發(fā)展模式、組織架構(gòu)、公司治理結(jié)構(gòu)方面進行了一系列重大改革,徹底擺脫了傳統(tǒng)貿(mào)易公司的特征。綜合性貿(mào)易公司:實業(yè)化、多元化發(fā)展時期華潤歷史華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹以實業(yè)化為核心的多元化控股企業(yè)集團(2001-今)2001年以來,華潤順應(yīng)內(nèi)地經(jīng)濟騰飛,兩地經(jīng)濟迅速融合的趨勢,確定了“集團多元化,利潤中心專業(yè)化”的發(fā)展方向,提出了“再造華潤”的戰(zhàn)略目標(biāo),面向內(nèi)地積極發(fā)展,圍繞消費品、電力、地產(chǎn)、水泥、燃氣、醫(yī)藥、金融等領(lǐng)域進行了大規(guī)模的投資,業(yè)務(wù)板塊有進有退,主營行業(yè)快速增長,利用資本市場能力不斷增強,形成了實力雄厚的產(chǎn)業(yè)群,行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位不斷鞏固和提升,業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷取得新突破,形成了獨特的多元化發(fā)展模式。華潤歷史華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹華潤集團是由國務(wù)院國資委直接監(jiān)管、關(guān)系國計民生的53家國有重點骨干企業(yè)之一。總部設(shè)在香港,目前下設(shè)7大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元(SBU)、17家一級利潤中心,共有1,200多家實體企業(yè)。在香港和內(nèi)地各擁有6家上市公司,其中,華潤創(chuàng)業(yè)、華潤電力、華潤置地位列香港恒生指數(shù)成份股,員工30余萬人。2010年名列《財富》世界500強第346位,央企綜合財務(wù)指標(biāo)排名第5,自2005年起被國資委連續(xù)評為A級中央企業(yè)。今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹華潤(集團)有限公司華潤置地有限公司

(1109)華潤創(chuàng)業(yè)有限公司(291)華潤電力控股有限公司

(836)華潤燃氣控股有限公司

(1193)華潤水泥控股有限公司(1313)華潤北藥醫(yī)藥集團有限公司華潤金融控股有限公司中國華潤總公司華潤股份有限公司信息管理部法律事務(wù)部審計監(jiān)察部財務(wù)部人力資源部戰(zhàn)略管理部董事會辦公室戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元香港上市公司香港上市公司中的恒指成份股一級利潤中心

集團部室華潤零售(集團)有限公司華潤雪花啤酒有限公司華潤飲料(控股)有限公司華潤五豐有限公司華潤三九醫(yī)藥股份有限公司華潤深國投信托有限公司珠海華潤銀行股份有限公司華潤紡織(集團)有限公司華潤化工控股有限公司華潤物業(yè)有限公司

華潤投資控股有限公司沈陽華潤三洋壓縮機有限公司泰國長春置地有限公司

華潤煤業(yè)控股有限公司

華潤新能源控股有限公司華潤資產(chǎn)管理有限公司華潤微電子有限公司(597)今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹2001年2005年2010年總資產(chǎn)49%70%97%營業(yè)額40%64%96%經(jīng)營利潤31%70%97%

內(nèi)地業(yè)務(wù)在整體業(yè)務(wù)中所占比重今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹注: 1、截至目前,華潤在內(nèi)地已累計投資超過6,000億人民幣,涉及13個領(lǐng)域,遍及全國各省、市、自治區(qū)。2、廣東、江蘇、北京、遼寧和四川是華潤投資最多的五個地區(qū),占總投資額53%。億人民幣截至2011年4月今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹財務(wù)指標(biāo)2010年與上年變化營業(yè)額2,17730%經(jīng)營利潤26741%利潤總額37066%股東應(yīng)占凈利潤15361%凈資產(chǎn)2,14326%總資產(chǎn)5,85935%單位:億港元2010年華潤集團主要業(yè)績指標(biāo)2010年,華潤集團努力把握宏觀經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略機遇,進一步突出主業(yè)發(fā)展,優(yōu)化資源配置,改善經(jīng)營管理,經(jīng)濟效益大幅提升,業(yè)績指標(biāo)創(chuàng)歷史新高,全面實現(xiàn)了第二個(2006年-2010年)再造新華潤的戰(zhàn)略目標(biāo),企業(yè)發(fā)展邁上了一個新臺階。今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹2011年上半年,面對資源價格高企、勞動力成本上升、融資難度加大等充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境,華潤集團積極響應(yīng)國家擴大內(nèi)需的政策,充分發(fā)揮核心競爭能力,提高企業(yè)營運質(zhì)量,各項核心業(yè)務(wù)效益不斷提升,集團整體業(yè)務(wù)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。單位:億港元2011年1-6月主要經(jīng)營指標(biāo)財務(wù)指標(biāo)2011年1-6月與上年同期變化完成預(yù)算%營業(yè)額1,52251%46%經(jīng)營利潤16230%42%利潤總額19719%63%股東應(yīng)占凈利潤93.641%81%2011年6月末與2010年末變化凈資產(chǎn)2,39811.6%總資產(chǎn)6,79016%資產(chǎn)負債率65%+2ppt今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹億港元7個SBU營業(yè)額占集團整體的90%。今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹億港元

7個SBU經(jīng)營利潤占集團整體94%。今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹億港元7個SBU總資產(chǎn)占集團整體的88%。今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹到戰(zhàn)略期末,力爭將華潤在《財富》全球500強排名提升到250位之內(nèi),通過打造一批營業(yè)額過千億,經(jīng)營利潤過百億的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元,使集團銷售額達到7000億,經(jīng)營利潤1000億,總資產(chǎn)1萬億,整體投資回報穩(wěn)中有升,企業(yè)規(guī)模實力和管理水平邁入世界一流企業(yè)之列。今日華潤華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹經(jīng)過多年的轉(zhuǎn)型和發(fā)展,華潤的多元化業(yè)務(wù)逐步聚焦為七大核心業(yè)務(wù),包括:消費品(零售、啤酒、飲品、食品)、電力、地產(chǎn)、醫(yī)藥、水泥、燃氣、金融,其他業(yè)務(wù)還涉及微電子、紡織、化工(聚酯切片)、壓縮機等。主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹(1)零售華潤零售是中國最具規(guī)模的零售連鎖企業(yè)集團之一。旗下?lián)碛腥A潤萬家、蘇果、歡樂頌、中藝、華潤堂、Ole’、Blt、Vango、Voi_la!、Leonardo、VivoPlus、Pacificcoffee等多個著名品牌,其中超市業(yè)務(wù)已連續(xù)多年位居中國連鎖超市第一位。截止目前已進入全國27個省、市、自治區(qū)和特別行政區(qū),100多個重點城市。2010年實現(xiàn)銷售718億元,全國門店總數(shù)超過3200家,員工人數(shù)達18萬人。主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹(2)啤酒2010年華潤雪花啤酒年產(chǎn)能1,450萬千升,年銷量928萬千升,生產(chǎn)基地70余家,全國平均市場占有率21%。全年營業(yè)額215億港元。2005年雪花啤酒單一品牌銷量獲得全國第一,2006年華潤雪花啤酒銷量獲得全國第一,兩項排名均保持至今。主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹(3)食品華潤五豐是香港最大的中國食品經(jīng)銷商,近年來積極拓展內(nèi)地市場,將在香港運營的先進理念與經(jīng)驗引進中國內(nèi)地,現(xiàn)已進入深圳、上海、杭州等一線中心城市。展望未來,華潤五豐致力于成為中國最大的食品企業(yè),打造從源頭到零售終端的真正縱向一體化全產(chǎn)業(yè)鏈,為消費者提供“安全、營養(yǎng)、新鮮、美味”的食品。主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹華潤飲料生產(chǎn)的“怡寶”系列包裝水是中國飲用水市場的領(lǐng)先品牌,在華南地區(qū)市場占有率連續(xù)多年居首位,2010年銷量達196萬噸,位居行業(yè)第四位,營業(yè)額18億元人民幣。2011年上半年銷量達121萬噸,營業(yè)額達11.5億元人民幣。2011年8月與日本麒麟成立合資公司,致力成為中國領(lǐng)先的多元化產(chǎn)品飲料公司。(4)飲料主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹2.電力華潤電力是國內(nèi)效率最高、效益最好的獨立發(fā)電商,業(yè)態(tài)涉及火電、水電、風(fēng)電、煤炭及物流體系,并策略性投資核電、垃圾發(fā)電等領(lǐng)域,2010年營業(yè)額486億港元,經(jīng)營利潤83億港元。投資區(qū)域覆蓋17個省市自治區(qū),總資產(chǎn)達1605.3億港元;旗下電力項目92個,總裝機容量已達4488萬千瓦,權(quán)益運營裝機容量2774萬千瓦;煤炭產(chǎn)能4018萬噸/年,其中可控口徑產(chǎn)能3268萬噸/年;風(fēng)電運營和在建裝機容量突破150萬千瓦。主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹3.地產(chǎn)華潤置地位列香港恒生指數(shù)成分股,2010年營業(yè)額259億元港幣,已進入全國36個城市,擁有土地儲備2888萬平米,在建面積超過1198萬平米。華潤也是萬科單一最大股東。華潤置地擁有獨特的住宅開發(fā)+商業(yè)地產(chǎn)+增值服務(wù)的商業(yè)模式,住宅開發(fā)已形成萬象高端、城市高端、郊區(qū)高端、城市品質(zhì)等八大產(chǎn)品線;商業(yè)地產(chǎn)以持有經(jīng)營為主,開發(fā)的萬象城都市綜合體和“五彩城”,分布于深圳、杭州、成都、南寧、沈陽、合肥等地;以收納空間、活動/變形家具以及公共空間為主體的增值服務(wù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各條產(chǎn)品線,并深受市場歡迎。主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹4.醫(yī)藥在北京、上海、深圳、四川、山東、安徽、廣西、陜西等地擁有現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、分銷中心和研發(fā)中心。華潤醫(yī)藥旗下控股雙鶴、紫竹、華潤三九、東阿阿膠、萬東醫(yī)療及上海醫(yī)療器械等企業(yè)。2010年營業(yè)額447億,位列國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)集團第二名,產(chǎn)品涵蓋中成藥、西藥、原料用藥、生物制藥和保健品及醫(yī)療器械。主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹5.水泥華潤水泥位列納入香港恒生綜合指數(shù)、紅籌指數(shù)和摩根士丹利指數(shù),是華南地區(qū)最大的水泥和商品混凝土供應(yīng)商,屬國家重點支持的水泥企業(yè)集團之一,全部生產(chǎn)線均采用新型干法生產(chǎn)并配備余熱發(fā)電項目,業(yè)務(wù)區(qū)域分布于廣西、廣東、福建、海南和山西。2010年營業(yè)額141億元,現(xiàn)有產(chǎn)能接近6,000萬噸,混凝土年產(chǎn)能突破2,600萬方,噸水泥盈利水平等效益指標(biāo)名列中國大型水泥企業(yè)前茅。主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹6.燃氣華潤燃氣位列香港恒生綜合指數(shù)成份股,主要業(yè)務(wù)包括城市管道燃氣、車用燃氣及燃氣器具銷售等。公司現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大的城市燃氣運營商,擁有成員企業(yè)80多家,遍布全國18個省、2個直轄市,2010年銷氣量超過60億立方米,用戶數(shù)超過1000萬戶。主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹7.金融華潤金融旗下?lián)碛兄楹HA潤銀行、華潤深國投、華潤投資、華潤資產(chǎn)、漢威資本和華潤租賃,并戰(zhàn)略持有國信證券、鵬華基金、華泰保險等國內(nèi)金融機構(gòu)。華潤金融基于華潤集團多元化的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),通過產(chǎn)融結(jié)合、融融結(jié)合的商業(yè)模式,致力于成為中國領(lǐng)先的有特色的金融綜合服務(wù)平臺,為廣大企業(yè)與民眾提供全面的金融解決方案,讓資產(chǎn)更智慧,讓財富更具價值,為百姓的幸福生活貢獻財智力量。華潤深國投信托珠海商業(yè)銀行營業(yè)廳主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹華潤的業(yè)務(wù)還涉及紡織、化工、微電子、壓縮機等。華潤紡織主營棉紡、錦綸、服裝的生產(chǎn)制造與分銷以及服飾品牌零售業(yè)務(wù),高支紗生產(chǎn)能力和技術(shù)水平處于國內(nèi)領(lǐng)先地位,是全球唯一能夠規(guī)模化量產(chǎn)NE170-NE300特細支高檔紗的企業(yè)。旗下?lián)碛蠫ALADAY、RIME、VIVAVOCE等自主品牌,并代理國際品牌ckCalvinKlein,有近810家零售終端。華潤化工主營聚酯切片生產(chǎn)及液體化工品分銷和倉儲,是中國第二大瓶級聚酯切片生產(chǎn)商。華潤微電子HK0597)是中國最具規(guī)模的民族微電子企業(yè)之一,從事IC設(shè)計、晶圓代工、測試封裝及分立器件制造四大業(yè)務(wù)。沈陽華潤三洋壓縮機擁有年產(chǎn)超過700萬臺的8條旋轉(zhuǎn)式家用空調(diào)壓縮機生產(chǎn)線,在全球市場中占據(jù)近8%的份額。華潤深國投信托珠海商業(yè)銀行營業(yè)廳主營業(yè)務(wù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹企業(yè)定位華潤是與大眾生活息息相關(guān)的多元化企業(yè)企業(yè)文化華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹企業(yè)使命與您攜手、改變生活企業(yè)文化華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹企業(yè)愿景追求卓越發(fā)展,把華潤建設(shè)成為具有國際競爭力的世界一流企業(yè),實現(xiàn)超越利潤之上的追求。企業(yè)文化華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹價值觀誠信為本業(yè)績導(dǎo)向客戶至上感恩回報誠信是華潤的核心價值觀。價值觀不向業(yè)績妥協(xié),業(yè)績不向辛苦妥協(xié)。企業(yè)文化華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹組織氛圍簡單、坦誠、陽光企業(yè)文化華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹企業(yè)精神務(wù)實、激情、專業(yè)、創(chuàng)新

企業(yè)文化華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹企業(yè)承諾開放進取,以人為本,攜手共創(chuàng)美好生活。企業(yè)文化華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹企業(yè)標(biāo)識企業(yè)文化華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹經(jīng)營理念一切以人為本、人口驅(qū)動增長、尊重人文精神、改善人們生活。企業(yè)文化華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹第二部分:華潤雪花啤酒(中國)有限公司介紹行業(yè)掃描公司簡介組織架構(gòu)產(chǎn)銷分布成長足跡企業(yè)榮譽社會責(zé)任企業(yè)管理華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹從成熟市場來看,啤酒行業(yè)格局主要呈現(xiàn)兩種模式:德國模式:啤酒行業(yè)很分散,沒有超大型的啤酒企業(yè),幾乎都是家族式的,各自保留原有的風(fēng)味和特色;美、日模式:啤酒行業(yè)高度集中,市場份額集中在幾家大型啤酒商手中,目前美國和日本的主要生產(chǎn)企業(yè)的市場份額分別可達到80%和94%。

目前,國內(nèi)的啤酒市場處于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和市場競爭激烈的情況下,地方小企業(yè)被收編或擠垮,大企業(yè)也有繼續(xù)做大做強的要求,整合成為啤酒行業(yè)的必由之路。國家主要生產(chǎn)企業(yè)市場份額合計美國Anheuser-BuschMilerCoors50%19%11%80%日本AsahiKirinSapporo47%34%13%94%比利時InterbrewAlken-MaesPlam53%14%8%75%韓國HiteOriental58%40%98%挪威RingnesHansaborg58%26%84%海外市場啤酒行業(yè)集中度行業(yè)掃描華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹從企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和品牌影響力來看,目前國內(nèi)啤酒廠商分為二個梯隊:第一梯隊:華潤雪花青島啤酒燕京啤酒百威英博第二梯隊:金星嘉士伯喜力三得利2009、2010年中國啤酒行業(yè)銷量前八的企業(yè)序號企業(yè)名稱實際控制人2009年產(chǎn)量(千升)市場占有率1華潤雪花啤酒(中國)有限公司華潤839845119.82%2青島啤酒集團有限公司青啤590347813.94%3百威英博啤酒投資(中國)有限公司百威英博493516811.65%4北京燕京啤酒集團有限公司燕啤467247911.03%5河南金星啤酒集團有限公司金星19085604.51%6重慶啤酒(集團)有限責(zé)任公司嘉士伯17701664.18%7廣州珠江啤酒集團有限公司百威英博11376892.69%8金威啤酒(中國)有限公司喜力8215021.94%合計2954749369.75%序號企業(yè)名稱實際控制人2010年產(chǎn)量(千升)市場占有率1華潤雪花啤酒(中國)有限公司華潤933429120.82%2青島啤酒集團有限公司青啤640149714.28%3百威英博啤酒投資(中國)有限公司百威英博520287511.61%4北京燕京啤酒集團有限公司燕啤503079711.22%5河南金星啤酒集團有限公司金星19276454.30%6重慶啤酒(集團)有限責(zé)任公司嘉士伯17760253.96%7廣州珠江啤酒集團有限公司百威英博12062182.69%8金威啤酒(中國)有限公司喜力9226662.06%合計3180201470.94%31802014行業(yè)掃描華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹2007-2010年度,華潤雪花啤酒的市場份額呈逐年遞增趨勢。2010年度,第一梯隊的四家廠商共占57%的市場份額,其中華潤雪花啤酒獨占其中的21%市場份額,保持行業(yè)領(lǐng)先地位。2009年年初,據(jù)調(diào)研機構(gòu)PlatoLogic的初步統(tǒng)計數(shù)據(jù),雪花啤酒已超越百威淡啤、喜力、科羅娜等國際品牌,成為全球銷量新霸主。雪花啤酒也是唯一進入全球銷量前六名的中國啤酒品牌。行業(yè)掃描華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)的品牌推廣要求,企業(yè)識別與產(chǎn)品品牌識別各具有獨立性,建立完整的品牌識別形象。企業(yè)簡介華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹標(biāo)識的詮釋企業(yè)簡介華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹華潤雪花啤酒(中國)有限公司成立于1994年,是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒的全國性專業(yè)啤酒公司。其股東是華潤創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團SABMiller。華潤雪花啤酒從一個區(qū)域性的單一工廠,發(fā)展成為行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè),僅用了十年的時間。目前華潤雪花啤酒在中國大陸19個省市經(jīng)營近80家啤酒廠,旗下“雪花啤酒”品牌及30多個區(qū)域品牌共占有中國啤酒市場21%的份額。2010年,華潤雪花啤酒年產(chǎn)能達1450萬千升,年銷量達928萬千升。自2005年起,連續(xù)6年全國啤酒銷量第一,且“雪花”啤酒在2008年實現(xiàn)單一啤酒品牌世界銷量第一。華潤雪花啤酒正式員工總數(shù)已達5萬人。企業(yè)簡介華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹核心價值觀使命愿景核心價值觀使命遠景目標(biāo)做中國一流的啤酒公司,為股東和員工創(chuàng)造滿意的回報。中國銷量第一,2014年銷量1350萬千升;中國啤酒質(zhì)量最好的產(chǎn)品;節(jié)能達到行業(yè)最好水平在提高生產(chǎn)效率基礎(chǔ)上,2014年員工薪酬達到行業(yè)平均先進水平簡單、坦誠、陽光、敬業(yè);企業(yè)利益第一;挑戰(zhàn)自我,勇于創(chuàng)新。過去十年的成功:全國銷量第一,雪花品牌由一個區(qū)域小品牌成長為全國統(tǒng)一啤酒品牌未來五年的目標(biāo):精制酒全國第一,品牌價值行業(yè)第一。核心價值觀使命企業(yè)文化華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹華潤雪花啤酒生產(chǎn)中心工程部拓展部商貿(mào)部現(xiàn)代渠道部市場部夜場部媒體公關(guān)部市場信息部市場推廣三部市場推廣二部市場推廣一部營銷中心采購部環(huán)保管理部效率管理部安全管理部技術(shù)質(zhì)量部人力資源部資金管理部行政管理部戰(zhàn)略和信息管理部審計監(jiān)察部法律部財務(wù)部稅務(wù)管理部餐飲部傳統(tǒng)渠道部營運部組織架構(gòu)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹廣東公司(1)福建公司(1)浙江公司(5)上海公司(2)江蘇公司(5)山東公司(3)天津公司(4)北京公司遼寧公司(12)黑吉公司(12)安徽公司(13)山西公司(3)甘青藏公司(2)湖北公司(5)四川公司(12)貴州公司(2)產(chǎn)銷分布華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹歷經(jīng)十余年,華潤雪花啤酒的生產(chǎn)基地由最初3家穩(wěn)步遞增至2010年的72家,生產(chǎn)基地覆蓋區(qū)域也由沈陽地區(qū)拓展至全國各地。華潤雪花啤酒的年銷量由22萬千升遞增至928萬千升。自05年開始,連續(xù)數(shù)年銷量全國第一,遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)其他行業(yè)和品牌。主品牌雪花啤酒實現(xiàn)自2005年至今連續(xù)7年全國銷量第一。單位:萬千升單位:萬千升成長足跡華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹—成長大事記

1993199619992001200420051996至1999年渤海岸邊,華潤雪花演出了一場現(xiàn)代版蛇吞象的故事2005年首次超越青島,全國銷量第一至今連續(xù)6年保持全國銷量第一1993年末沈陽華潤雪花啤酒有限公司舉行合資簽字儀式。華潤雪花開始了在中國的啤酒業(yè)務(wù)2001年啤酒業(yè)的最大一起并購案在四川上演同年,接連6次并購使業(yè)界一夜之間認識了華潤雪花2004年收購浙江錢啤股份有限公司,走出了華潤雪花邁過長江的第一步成長足跡華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹2006.07央視2006年度體育營銷創(chuàng)新獎(“非”奧運營銷)2006.102006年度中國艾菲廣告獎銀獎2006.122006年中國企業(yè)年度營銷創(chuàng)新獎(雪花啤酒勇闖天涯)2007.03中國酒業(yè)營銷金爵獎“營銷創(chuàng)新獎”2010.03“雪花金標(biāo)純生”再次被指定為“全國政協(xié)十一屆三次會議用酒”2010.06成功入選世界品牌大會發(fā)布的“2010中國500最具價值品牌”位列第30名企業(yè)榮譽華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹2010年華潤雪花中國古建筑系列叢書之《中國民居五書》新書發(fā)布及贈書儀式2010年華潤雪花湖北公司在湖北荊州市開展雪花愛心助學(xué)1+1活動2010年“雪花勇闖天涯共攀長征之巔”的活動中,華潤雪花啤酒勇闖天涯隊員在云南上江福庫完小,為孩子們捐贈學(xué)習(xí)用品社會責(zé)任華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹統(tǒng)一采購管理蘑菇戰(zhàn)術(shù)統(tǒng)一人員管理統(tǒng)一質(zhì)量管理統(tǒng)一財務(wù)管理全國布局根據(jù)地建設(shè)沿江沿海做大精制酒做大統(tǒng)一品種三條業(yè)務(wù)線中國元素精益生產(chǎn)四個統(tǒng)一企業(yè)管理----管理特色華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹所謂的蘑菇戰(zhàn)術(shù),實際上就是先占領(lǐng)一個個小的區(qū)域市場,形成小的蘑菇,在整合過程中讓這些小蘑菇長大,最終連成一片“蘑菇云”,成為一朵大“蘑菇”。這正是華潤雪花啤酒得以在短短的十年左右時間一躍成為中國啤酒市場領(lǐng)頭羊的一個重要的戰(zhàn)略手段?!叭A潤雪花啤酒在并購以前,多會選擇市場狀況比較好的地區(qū),選一家生產(chǎn)廠作為生產(chǎn)基地來進入該區(qū)域市場,并且將這個地區(qū)取得壟斷地位以后,通過它來輻射更大面積的區(qū)域?!?/p>

——華潤雪花啤酒總經(jīng)理王群企業(yè)管理----蘑菇戰(zhàn)術(shù)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹高層管理人員來自三個方面,一方面是原來工廠時的高層;一方面是原工廠的員工,加入華潤啤酒后培養(yǎng)和提拔的;一方面是,用我的話說,是大街上撿的(比較冠冕堂皇的說法叫“社會招聘”)。沒有從股東公司派出一個管理人員?!A潤雪花啤酒總經(jīng)理王群企業(yè)管理----管理層三分法華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹華潤雪花啤酒的團隊實際上很有特點,也是很有競爭力的。那我們的競爭力來自什么地方、特點在什么地方?第一、我們必須要堅持“五湖四?!边@個原則?!F(xiàn)在我們整個團隊是來自方方面面的。它的優(yōu)點很明顯,所有人的加入都在增強這個團隊的力量。第二、我們的團隊建設(shè)一定要堅持一個方向,這個方向就是我們要追求整體最強。第三、華潤雪花啤酒的人力資源管理是有特點的,我們的團隊是很有競爭優(yōu)勢的……這個優(yōu)勢實際上就是來自我們?nèi)藛T的統(tǒng)一調(diào)動和全國性的調(diào)動。第四、我要強調(diào)一下我們團隊的概念。我想大家對團隊的第一個概念會是管理團隊,事實上我們?nèi)A潤雪花啤酒要做到整個團隊的整體最強,我希望在這個團隊概念里大家不要忘掉我們一線的員工。——華潤雪花啤酒總經(jīng)理王群----團隊競爭力企業(yè)管理華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹2005年華潤虛化啤酒管理年會參會人員合影企業(yè)管理華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹第三部分:華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司介紹行業(yè)掃描公司簡介組織架構(gòu)雪花在湖北雪花在湖南經(jīng)營業(yè)績今年目標(biāo)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹2011年湖北啤酒行業(yè)銷量前四的企業(yè)序號企業(yè)名稱實際控制人2011年產(chǎn)量(千升)市場占有率1華潤雪花啤酒湖北有限公司雪花53037245.01%2英博金龍泉湖北有限公司百威英博32051827.20%3燕京湖北有限公司燕京18085615.35%4青島啤酒湖北有限公司青島1103479.36%合計114209396.93%行業(yè)掃描華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹2011年湖南啤酒行業(yè)銷量前五的企業(yè)序號企業(yè)名稱實際控制人2011年產(chǎn)量(千升)市場占有率1燕京啤酒湖南有限公司燕京21764923.58%2青島啤酒湖南有限公司青島13825915.16%3湖南重慶啤酒國人有限責(zé)任公司嘉士伯12001113.04%4百威英博(湖南)有限公司百威英博11636012.69%5華潤雪花啤酒(湖南)有限公司雪花9360310.17%合計68588374.64%行業(yè)掃描華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹行業(yè)掃描華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹行業(yè)掃描華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹*公司簡介華潤雪花啤酒2002年進入湖北市場,先后成立了武漢、枝江、天門三個生產(chǎn)基地,2007年成立了湖南華容生產(chǎn)基地,正式進入湖南市場。目前年生產(chǎn)能力達到100萬千升,并擁有湖北黃石、湖南婁底、湖南吉首三個在建生產(chǎn)基地,在湖北、湖南兩省的市場份額分別為45%和10%。經(jīng)過多年的市場培育,公司以中國名牌產(chǎn)品“雪花”啤酒和湖北著名品牌“行吟閣”啤酒為主導(dǎo)產(chǎn)品,擁有雪花純生、雪花勇闖天涯、雪花原汁麥等為主的高檔、中檔、主流優(yōu)勢互補的產(chǎn)品組合,在中南市場處于領(lǐng)先地位。各生產(chǎn)工廠多次被所在地政府評為“安全生產(chǎn)工作先進企業(yè)”、“質(zhì)量管理先進企業(yè)”、“突出貢獻工業(yè)企業(yè)”“誠信納稅人”等多項榮譽稱號,為湖北和湖南兩省的經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻。公司正式員工已達三千六百人。華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹組織架構(gòu)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域生產(chǎn)技術(shù)武漢公司婁底項目管理組工程部湘西項目管理組黃石項目管理組工程項目采購部湖南公司天門公司宜昌公司生產(chǎn)部人力資源部湖北營銷中心行政部湖南營銷中心審計監(jiān)察部法律部財務(wù)部信息部營銷湖北區(qū)域公司管理架構(gòu)圖華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹組織架構(gòu)華潤雪花啤酒湖北營銷中心支持系統(tǒng)業(yè)務(wù)管理部現(xiàn)代渠道大區(qū)餐飲大區(qū)夜場大區(qū)專業(yè)大區(qū)監(jiān)察部營運部物流管理部客戶服務(wù)部行政部荊州大區(qū)咸寧大區(qū)黃石大區(qū)宜昌大區(qū)天門大區(qū)襄樊大區(qū)地理大區(qū)湖北營銷中心管理架構(gòu)圖市場部財務(wù)部人力資源部漢口大區(qū)漢陽大區(qū)武昌大區(qū)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹組織架構(gòu)華潤雪花啤酒湖南營銷中心支持系統(tǒng)業(yè)務(wù)管理部營運部客戶服務(wù)部行政部衡陽大區(qū)益陽大區(qū)婁底大區(qū)邵陽大區(qū)湘西大區(qū)銷售大區(qū)湖南營銷中心管理架構(gòu)圖市場部財務(wù)部人力資源部岳陽大區(qū)長沙周邊大區(qū)長沙餐飲大區(qū)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹*雪花在湖北華潤雪花(武漢)有限公司成立于2002年,年產(chǎn)能53萬千升,擁有中南地區(qū)第一條年產(chǎn)10萬千升的純生啤酒生產(chǎn)線華潤雪花(天門)有限公司成立于2005年,年產(chǎn)能20萬千升華潤雪花啤酒(黃石)有限公司2011年奠基,規(guī)劃年產(chǎn)能20萬千升,預(yù)計2012年8月投產(chǎn)華潤雪花啤酒(宜昌)有限公司成立于2005年,年產(chǎn)能30萬千升華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹*雪花在湖南華潤雪花啤酒(湖南)有限公司成立于2007年,年產(chǎn)能20萬千升華潤雪花啤酒(婁底)有限公司2011年奠基,預(yù)計2012年7月投產(chǎn),年產(chǎn)能20萬千升華潤雪花啤酒湘西生產(chǎn)基地2011年簽約,規(guī)劃年產(chǎn)能20萬千升華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹經(jīng)營業(yè)績?nèi)A潤雪花啤酒湖北區(qū)域銷量增長圖(單位:千升)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹經(jīng)營業(yè)績?nèi)A潤雪花啤酒湖北區(qū)域總資產(chǎn)增長圖(單位:萬元)華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹今年目標(biāo)根據(jù)湖北區(qū)域“十二五”總體規(guī)劃,我們2015年銷量目標(biāo)158萬千升,為完成這個目標(biāo),我們2012年的銷量是80萬千升,比2011年增加30%。2012年我們的重點工作將以“大發(fā)展、搶市場”為中心,完善精制酒三條業(yè)務(wù)線的組織架構(gòu),加強精制酒隊伍建設(shè)并徹底完成渠道改造工作;同時開展天門、宜昌、湖南三家工廠的精益化生產(chǎn),分階段實施武漢工廠精益化生產(chǎn);公司將組織技術(shù)力量開展攻關(guān),采取積極措施提高主流酒質(zhì)量;公司將大力推行全員考核,建立高層考核,完善中基層考核,倡導(dǎo)“公開、公平、公正”的理念,真正實現(xiàn)“能者上、庸者下”;公司將加強后備人才梯隊建設(shè),建立干部選拔制度,將一大批有理想、有抱負、有能力的年輕干部充實到我們的隊伍中來,并以崗位技能為中心開展培訓(xùn)及比武活動,提高員工的業(yè)務(wù)能力,激發(fā)員工的士氣;公司將組織財務(wù)、人力、法律、審計等支持系統(tǒng)重新設(shè)計、修訂、相關(guān)制度、流程,使各支持部門的管理水平更上一個新臺階,提升支持系統(tǒng)的服務(wù)意識和服務(wù)水平,為生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)提供更加有力的保障。華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹第四部分:雪花品牌介紹品牌創(chuàng)立品牌策略品牌推廣品牌排行品牌廣告華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹

雪花啤酒誕生于1964年,當(dāng)時在中國啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評比會上,一種新產(chǎn)品擊敗中國所有的老牌啤酒,奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪,口味持久溢香似花,遂命名為“雪花啤酒”。品牌創(chuàng)立華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹雪花品牌定位目標(biāo):在未來5-10年將雪花品牌建設(shè)成強勢地位,在持續(xù)成長、盈利能力和占有率方面,成為全面領(lǐng)先的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。品牌精神:進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新。品牌形象:立足中國文化和中國精神。全國統(tǒng)一推廣品種純生、勇闖、自然之美雪花品牌推廣策略主線是通過勇闖天涯活動詮釋品牌精神體現(xiàn)雪花品牌的中國文化、中國元素(中國元素識別,贊助古建筑研究與保護)品牌策略華潤雪花啤酒湖北區(qū)域公司培訓(xùn)教材企業(yè)介紹2005,探秘雅江峽谷【雪花啤酒勇闖天涯】活動華潤雪花邀請并贊助國內(nèi)知名科學(xué)家、Discovery攝制組對世界第一大峽谷——神秘的雅魯藏布大峽谷進行深度的科學(xué)探索和研究。華潤雪花贊助實地科考的舉動,體現(xiàn)了雪花啤酒品牌年輕、求知、勇于探索的“成長”文化,更體現(xiàn)了華潤雪花啤酒的社會責(zé)任感的不

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