2022年10月自考00181廣告學(xué)一試題及答案含解析

廣告學(xué)（一）年月真題

00181202210

1、【單選題】下列著作中，由H·辛普森于1874年編著的是

《路牌廣告史》

《廣告學(xué)》

A:

《廣告的歷史》

B:

《廣告構(gòu)圖》

C:

答D:案：C

解析：廣告學(xué)最早創(chuàng)建于美國。19世紀(jì)后半葉,美國經(jīng)濟迅速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,1867年美國

國民生產(chǎn)總值僅為74億美元,到1904年就達到229億美元,增長了兩倍多。廣告費也同步

增長。1867年全美廣告費僅為0.5億美元,占國民生產(chǎn)總值的0.68%;到1904年就達到

8.21億美元,占國民生產(chǎn)總值的3.5%,數(shù)額增長了15倍之多。從此,廣告在美國的經(jīng)濟中

發(fā)揮著舉足輕重的作用。經(jīng)濟的發(fā)展,為廣告學(xué)的產(chǎn)生創(chuàng)造了客觀條件。1866年,J·勞沃

德和C·哈特編著了《路牌廣告史》;1874年,H·辛普森編著了《廣告的歷史》。雖然,這

些書籍均未形成廣告學(xué)的專著,但他們對廣告的演進進行了系統(tǒng)的研究。由于廣告史也是

廣告學(xué)研究的一部分,所以可以說他們是廣告學(xué)研究的先驅(qū)。P5

2、【單選題】北京廣告公司成立于

1978年

1979年

A:

1982年

B:

1983年

C:

答D:案：B

解析：北京廣告公司成立于1979年。它是中國外貿(mào)廣告協(xié)會的會員之一。該公司的經(jīng)營

范圍包括:來華廣告、出口廣告、國內(nèi)廣告、廣告設(shè)計與制作。它還可以為廣告客戶開展

市場調(diào)查、舉辦展覽和時裝表演等等。該公司建立了遍布全國的廣告媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò),與25

家電視臺、17家廣播電臺、74種報紙、69種雜志有長期業(yè)務(wù)聯(lián)系。它與國際上20個國家

和地區(qū)的14個廣告客戶和四十多個媒介單位建立了業(yè)務(wù)關(guān)系。P25

3、【單選題】判斷產(chǎn)品周期，可用銷售額增長率作為尺度，當(dāng)增長率大于10%，意味著進入

成長期

成熟期

A:

介紹期

B:

衰退期

C:

D:

答案：A

解析：成長期：經(jīng)廣告宣傳，產(chǎn)品被市場接受，銷售迅速增長，利潤增加，競爭者陸續(xù)

出現(xiàn)。P67

4、【單選題】伯樂相馬，環(huán)而視之，去而顧之，該廣告形式屬于

經(jīng)濟廣告

社會廣告

A:

文化廣告

B:

名人廣告

C:

答D:案：D

解析：當(dāng)時做廣告已相當(dāng)講究技巧和心理效果。據(jù)《戰(zhàn)國策?燕二》記載：人有賣駿馬

者，比三旦立市，人莫知之。往見伯樂曰：“臣有駿馬欲賣之，比三旦立于市，人莫與

言。愿子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之賈?！辈畼纺谁h(huán)而視之，去而顧之。一旦

馬價十倍。這是用名人做廣告的手法。P39

5、【單選題】我國近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志是

音響廣告的出現(xiàn)

廣播廣告的出現(xiàn)

A:

電視廣告的出現(xiàn)

B:

報紙廣告的出現(xiàn)

C:

答D:案：D

解析：我國近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志是報紙廣告的出現(xiàn)。P44

6、【單選題】對調(diào)查對象與有關(guān)人員進行詢問、觀察、以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的調(diào)查方法，稱

為

實地調(diào)查法

問卷調(diào)查法

A:

數(shù)據(jù)分析法

B:

文獻法

C:

答D:案：A

解析：實地調(diào)查就是對調(diào)查對象與有關(guān)人員進行詢問、觀察,以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)。由于

調(diào)查對象往往非常龐大,全面調(diào)查既不經(jīng)濟也不可能,一般采用抽樣形式。P70

7、【單選題】以一個或少數(shù)幾個市場細分部分作為企業(yè)的目標(biāo)市場，集中所有的力量滿足較

小范圍需求，屬于

差異化市場

無差別市場

A:

集中市場

B:

渠道市場

C:

答D:案：C

解析：所謂集中市場是以一個或少數(shù)幾個市場細分部分作為企業(yè)的目標(biāo)市場,集中所有力

量去滿足范圍較小需求,其考慮的基點是:與其將有限的資金分散使用于各個市場部分,不

如集中所有力量為某一或少數(shù)幾個市場部分服務(wù),在這較小的范圍內(nèi)能占有很大比重,市場

占有率很高，但也存在風(fēng)險，如果企業(yè)選定的市場出現(xiàn)不利情況，企業(yè)就可能出現(xiàn)虧損。

P134-P135

8、【單選題】在企業(yè)廣告的長期計劃中，屬于統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是

時間目標(biāo)

消費者行為目標(biāo)

A:

費用目標(biāo)

B:

媒體目標(biāo)

C:

答D:案：B

解析：通過統(tǒng)籌安排確定企業(yè)廣告中長期計劃的各項具體目標(biāo)。這是計劃編制的關(guān)鍵步

驟。目標(biāo)確定不當(dāng)必然影響計劃質(zhì)量。企業(yè)廣告中長期計劃既包括綜合性目標(biāo)，又包括單

項目標(biāo)。綜合目標(biāo)有三種形式：以產(chǎn)品銷售情況設(shè)定的目標(biāo)，以消費者消費行為設(shè)定的

目標(biāo)，以溝通效果設(shè)定的目標(biāo)。單項目標(biāo)有：時間目標(biāo)、費用目標(biāo)、媒體目標(biāo)等，所謂

統(tǒng)籌安排就是全面考慮各種目標(biāo)各種條件之間相互聯(lián)系和相互制約的關(guān)系。確定任何一個

目標(biāo)都要同時考慮對其他目標(biāo)的影響。統(tǒng)籌安排要處理好當(dāng)前與長遠的關(guān)系，恰當(dāng)?shù)匕?/p>

排階段性目標(biāo)與總目標(biāo)的銜接。統(tǒng)籌安排還要求處理好局部和整體的關(guān)系,恰當(dāng)安排廣告

計劃目標(biāo)與企業(yè)相應(yīng)時期內(nèi)市場營銷總目標(biāo)的銜接。P109

9、【單選題】運用迂回競爭產(chǎn)品定位策略的首要條件是

產(chǎn)品確有獨特品質(zhì)

產(chǎn)品價格低廉

A:

品牌影響力大

B:

廣告受眾喜歡

C:

答D:案：A

解析：運用迂回競爭產(chǎn)品定位策略的首要條件是，產(chǎn)品確有獨特品質(zhì)，這是廣告訴求的基

點和訴求成功的保證。

10、【單選題】某一媒體在其覆蓋面內(nèi)接受廣告信息的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率，稱為

廣告媒體的覆蓋面

廣告媒介的觸及率

A:

媒體周期

B:

有效受體比重

C:

答D:案：B

解析：廣告媒體的觸及率，指某一媒體在其覆蓋面內(nèi)接受廣告信息的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比

率。這是廣告企業(yè)選擇廣告媒體的重要指標(biāo)。在其他條件限定的情況下，觸及率越高，廣

告媒體的可利用程度就越高。P88

11、【單選題】廣告策劃的主體是

廣告主

廣告媒體

A:

廣告經(jīng)營單位

B:

廣告市場

C:

答D:案：C

解析：廣告經(jīng)營單位是進行廣告策劃的主體。廣告經(jīng)營單位要全面地了解廣告客戶的企業(yè)

狀況、產(chǎn)品特點，調(diào)查市場動態(tài),根據(jù)自身承辦廣告業(yè)務(wù)的能力和經(jīng)驗制定開展廣告宣傳

的方案,并且預(yù)測方案實施之后的經(jīng)濟效益。P145

12、【單選題】對廣告效益測算的最基本、最直觀的方法是，

增長速度比較法

銷售額比值法

A:

記憶度測算法

B:

比值法

C:

答D:案：D

解析：比值法是對廣告效益測算的最基本、最直觀的方法。計算公式如下，其中第一個

公式表現(xiàn)了增加廣告費用與銷售額增加的比例關(guān)系,第二個公式表現(xiàn)了本期全部廣告費用

額與銷售額變化的比例關(guān)系。P166

13、【單選題】為了吸引人的注意，廣告文稿的標(biāo)題部分一定要

通俗

A:

幽默

醒目

B:

簡短

C:

答D:案：C

解析：標(biāo)題部分一定要醒目，使人一目了然。如果是廣播電視類訴諸聽覺的廣告文稿，

更要注意標(biāo)題部分寫法上的靈活性，以引起人們的注意力。P195

14、【單選題】“萬家樂,樂萬家”廣告所運用的修辭手法是

回環(huán)

頂針

A:

擬人

B:

比喻

C:

答D:案：A

解析：回環(huán)是利用語序構(gòu)成的一種修辭形式。根據(jù)語序的形式不同分為三類。第一類，

以字為單位順讀、倒讀回環(huán)成文。例如：人人為華信，華信為人人。第二類，以詞語為單

位，語序相反，形成回環(huán)。例如：常樂常新，常新常樂；又例如：萬家樂，樂萬家。第三

類，前后兩項的詞語允許有所更易，回環(huán)往復(fù)，顛倒成文。例如：力神神力，神力力

神。P214-P215

15、【單選題】廣告具有沖擊力的重要條件之一是

構(gòu)圖復(fù)雜

燈光柔和

A:

循序漸進

B:

廣告內(nèi)容簡潔

C:

答D:案：D

解析：廣告內(nèi)容的簡潔是使廣告具有沖擊力的重要條件之一。廣告的構(gòu)圖復(fù)雜，內(nèi)容繁

多會分散人們的注意力。廣告創(chuàng)作人員要提煉、精選廣告內(nèi)容，做言簡意賅地表達。

P218

16、【單選題】在拍攝中，為了增加畫面中食物的質(zhì)感和鮮美感，可以運用

彩色光

白光

A:

道具

B:

高速閃光燈

C:

D:

答案：A

解析：運用光線還有其他技巧。例如：運用彩色光可以增加畫面中食物的質(zhì)感和鮮美

感；運用聚光燈從商品的頂部照射，可以在畫面中造成光暈的效果；運用配以聲控同步攝

影裝置的高速閃光燈，可以拍下高速運行中的物體；運用配以同步攝影裝置的連續(xù)閃光

燈，可以拍攝出物體運動的軌跡。另外，廣告攝影中還釆用幻燈投影的方式，加強被攝

商品環(huán)境光的變化，制造日出、彩虹等自然景觀效果。P244

17、【單選題】櫥窗廣告陳列中，直接表現(xiàn)是指

根據(jù)商品使用中的連帶關(guān)系布置櫥窗陳列

在櫥窗中制造某種特定環(huán)境

A:

利用商品本身的特性進行堆、疊、結(jié)扎和陳設(shè)

B:

運用一定的故事情節(jié)表現(xiàn)商品

C:

答D:案：C

解析：直接表現(xiàn)是利用商品本身的特性進行堆、疊、結(jié)扎和陳設(shè)。例如：衣料、鞋帽就

用支架支撐，展示于顧客面前。此種手法具有簡潔、方便的優(yōu)點。P246

18、【單選題】招貼廣告創(chuàng)作首先開始的步驟是

確定內(nèi)容

確定廣告位

A:

確定畫面

B:

確定主題

C:

答D:案：D

解析：招貼廣告創(chuàng)作首先從確定主題開始。主題是廣告所表現(xiàn)的中心思想和創(chuàng)作意圖。

廣告的主題決定了表現(xiàn)形式和藝術(shù)風(fēng)格。如果是工業(yè)品展覽會的招貼，廣告就要選擇工整

的字體和圖案；如果是歌舞表演的招貼廣告，就要使畫面活潑生動，色彩艷麗；如果是

消暑晚會的招貼廣告，就要以冷顏色為主；如果是御寒商品的招貼廣告，就要多用暖

色。總之，表現(xiàn)形式是為廣告的主題服務(wù)的。P250

19、【單選題】根據(jù)《廣告法》規(guī)定，在廣告發(fā)布前不需要由政府有關(guān)部門直接進行審查的

商品廣告是

煙酒廣告

藥品廣告

A:

醫(yī)療器械廣告

B:

農(nóng)藥廣告

C:

答D:案：A

20、【單選題】廣告經(jīng)營單位幫助廣告客戶弄虛作假的，工商行政機構(gòu)視其情節(jié)輕重，予以

通報批評、沒收非法所得、處以罰款，其罰款的比例是

廣告費的一倍以下

廣告費的一倍以上、五倍以下

A:

廣告費的六倍以上

B:

廣告費的十倍以上

C:

答D:案：B

解析：廣告經(jīng)營單位幫助廣告客戶弄虛作假的，視其情節(jié)輕重，予以通報批評、沒收非

法所得、處以廣告費的一倍以上、五倍以下的罰款。對屢教不改的，責(zé)令其停業(yè)整頓，吊

銷其營業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證。給用戶和消費者造成損害的，要承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

構(gòu)成犯罪的要依法追究刑事責(zé)任。

21、【多選題】書刊廣告的優(yōu)點有

讀者對象明確，針對性強

保存期限較長，廣告可以在較長的時間里發(fā)揮作用

A:

印刷周期短，傳播速度快

B:

宣傳范圍沒有局限性

C:

每種刊物都有自己的特色，并有特定的讀者對象

D:

答E:案：ABE

解析：利用書刊的封面、封底、內(nèi)頁登載的廣告是書刊廣告。書刊包括圖書和雜志。書刊

廣告的讀者對象明確、針對性強。每種刊物都有自己的特色,并有特定的讀者對象,所以各

種商品均可以選擇適當(dāng)?shù)目镉枰园l(fā)布。例如:照像機廣告在《中國攝影》雜志上刊登效

果較好,老年人服裝廣告在《中國老年》發(fā)布廣告收效明顯各類書刊的閱讀和保存期限較

長,廣告可以在較長的時間里發(fā)揮作用。書刊廣告的印刷質(zhì)量好,還能套色。書刊廣告有如

下幾個缺點:它的宣傳范圍有一定的局限性,閱讀人數(shù)少,印刷周期長,廣告?zhèn)鞑ヂ?。P4

22、【多選題】我國近代和解放前廣告的特點包括

我國近代廣告帶有極強的殖民地色彩

民族工商業(yè)的廣告活動具有反帝性質(zhì)

A:

對私營廣告進行了整頓

B:

建立新的廣告法規(guī),

C:

形成獨立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)

D:

答E:案：ABE

解析：近代和解放前廣告的特點包括：帶有極強的殖民地色彩；民族工商業(yè)的廣告活動具

有反帝性;形成獨立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)。P300

23、【多選題】不確定型決策方法包括

風(fēng)險決策樹法

期望值法

A:

樂觀法

B:

悲觀法

C:

后悔值法

D:

答E:案：CDE

解析：不確定型決策方法是決策有多種方案可供選擇，但只能掌握各種方案可能岀現(xiàn)的

后果，而不能預(yù)知各種后果可能發(fā)生的概率時，所運用的決策方法。其中包括以下具體方

法：（一）樂觀法。(二)悲觀法。(三)后悔值法。P104

24、【多選題】廣告創(chuàng)作的特點有

長期性

效益性

A:

逼真性

B:

綜合性

C:

沖擊性

D:

答E:案：BCDE

解析：廣告創(chuàng)作的特點包括：（一）效益性。（二）逼真性。（三）綜合性。(四)沖擊

性。P216-P218

25、【多選題】攝影廣告創(chuàng)作的程序包括

創(chuàng)作構(gòu)思

加工繪制

A:

攝前準(zhǔn)備

B:

實際拍攝

C:

評審存檔

D:

答E:案：ACD

解析：廣告創(chuàng)作人員在對商品有關(guān)情況充分調(diào)查的基礎(chǔ)上，開始具體的創(chuàng)作。(一)創(chuàng)作

構(gòu)思。(二)攝前準(zhǔn)備。（三）實際拍攝。P242-P243

26、【問答題】黨的十四大以后，我國廣告事業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面?

答案：(1)從指導(dǎo)思想上撥亂反正，端正了對廣告的認識，廣告事業(yè)進入全面發(fā)展的歷史

階段。(2)頒布了廣告管理法規(guī)，統(tǒng)一廣告管理工作，建立廣告管理機構(gòu)。

27、【問答題】某企業(yè)計劃2022年6月生產(chǎn)微波爐的計劃利潤為200000元，單位產(chǎn)品售價

486元，稅率為6%，固定成本為120000元，單位產(chǎn)品變動成本為105元，該企業(yè)要完成利潤

計劃，銷售量應(yīng)達到什么水平?請列出算式并計算。

答案：

28、【問答題】簡述商品衰退期的廣告策略。

答案：(1)經(jīng)過前一個時期廣告費用的增加，銷量仍無轉(zhuǎn)機就不要再增加廣告費用，減輕

企業(yè)的負擔(dān)。(2)宣傳新產(chǎn)品所不能替代的優(yōu)點，以求延長商品的生命周期。(3)宣傳

維修和服務(wù)，以及能為消費者提供的其它便利條件。

29、【問答題】簡述廣告文稿的表現(xiàn)形式分類。

答案：(1)廣告小品文稿;(2)廣告解說詞文稿;(3)廣告詩文稿;(4)廣告歌詞文稿;

(5)廣告劇文稿;(6)廣告畫文稿;(7)綜合性廣告文稿。

30、【問答題】試述廣告文稿的三種語氣，請分別運用這三種語氣為“完美日記”化妝品品

牌撰寫廣告文稿。

答案：廣告文稿的三種語氣:(1)陳述語氣;(2)疑問語氣;(3)祈使語氣。完美日記

的廣告文稿:略。

31、【問答題】什么是招貼廣告?試述招貼廣告創(chuàng)作的特點及原則。

答案：(1)招貼廣告是張貼于商店、車站、街道、碼頭、運動物等公共場所，用紙張印刷

而成的廣告。(2)招貼廣告具有時間性強、制作簡便、傳遞信息迅速、費用低廉等特

點。(3)招貼廣告制作的原則有:①主題先行;②標(biāo)題醒目;③巧妙構(gòu)圖。

32、【問答題】2021年，以“洛天依”等為