在線網(wǎng)課知慧《市場營銷學(xué)（黑龍江工程學(xué)院）》單元測試考核答案

第一章單元測試1【單選題】(2分)“酒香不怕巷子深”反映的是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念2【單選題】(2分)下列有關(guān)交換的說法哪個(gè)是正確的？（）A.交換也就是交易的另一種說法B.人們要想獲得所需要的產(chǎn)品，必須通過交換C.交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式D.交換是一個(gè)結(jié)果而不是一個(gè)過程3【單選題】(2分)為了適應(yīng)社會對于環(huán)境保護(hù)的要求，許多企業(yè)主動(dòng)采取綠色包裝以降低白色污染。這種做法反映了企業(yè)的（）A.市場觀念B.生產(chǎn)觀念C.銷售觀念D.社會營銷觀念4【單選題】(2分)與顧客建立長期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容。A.綠色營銷B.相互市場營銷C.公共關(guān)系D.關(guān)系營銷5【單選題】(2分)湖南衛(wèi)視的《超級女聲》曾紅遍了中國的大江南北，中國乳業(yè)巨頭蒙牛集團(tuán)成為了這一形勢下的超級贏家，它和《超級女聲》之間的合作體現(xiàn)了企業(yè)與媒體之間的（）關(guān)系。A.合作營銷B.互惠雙贏C.共享品牌D.戰(zhàn)略聯(lián)盟6【單選題】(2分)構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場，必須是（）A.購買力高而且購買欲望大B.人口眾多而且購買欲望大C.人口眾多購買力高而且購買欲望大D.人口眾多而且購買力高7.【多選題】正確答案：AD按照市場主體地位分類，市場可以分為（）A.賣方市場B.消費(fèi)者市場C.生產(chǎn)者市場D.買方市場8.【多選題】正確答案：ABCD以下對應(yīng)正確的是（）A.產(chǎn)品觀念——我們有什么產(chǎn)品就賣什么！B.營銷觀念——顧客需要什么，我們賣什么!C.推銷觀念——我們推銷什么，顧客就買什么!D.生產(chǎn)觀念——我們能生產(chǎn)什么，就賣什么!9.【多選題】正確答案：BCD市場包括以下幾個(gè)要素（）A.銷售者B.人口C.購買力D.購買欲望10.【多選題】正確答案：ABD一個(gè)滿意的顧客能為企業(yè)帶來（）A.對企業(yè)更忠誠，同時(shí)為企業(yè)和產(chǎn)品說好話B.忽視競爭品牌和廣告，并對價(jià)格不敏感C.忽視公司的錯(cuò)誤D.購買更多產(chǎn)品和服務(wù)，由于交易慣例化，其服務(wù)成本低于新顧客第二章單元測試1【單選題】(2分)營銷戰(zhàn)略屬于企業(yè)戰(zhàn)略的哪個(gè)層次：（）A.總體戰(zhàn)略B.經(jīng)營戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.競爭戰(zhàn)略2【單選題】(2分)市場增長率和相對市場份額都高的業(yè)務(wù)，即（）類業(yè)務(wù)。A.金牛B.明星C.問號D.瘦狗3【單選題】(2分)較強(qiáng)大的金牛類業(yè)務(wù)適合采用（）戰(zhàn)略。A.維持B.收割C.發(fā)展D.放棄4【單選題】(2分)企業(yè)在現(xiàn)有市場和顧客的基礎(chǔ)上，利用新技術(shù)開發(fā)出新的能滿足顧客需要的產(chǎn)品的戰(zhàn)略是（）A.同心多樣化戰(zhàn)略B.水平多樣化戰(zhàn)略C.集團(tuán)多樣化戰(zhàn)略D.縱向多樣化戰(zhàn)略5【單選題】(2分)企業(yè)在貫徹營銷觀念后，其營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)是（）A.開發(fā)新的產(chǎn)品B.識別潛在消費(fèi)者并研究其需要C.維持現(xiàn)有消費(fèi)者D.確定市場需要6【單選題】(2分)波士頓矩陣是指用（）指標(biāo)對戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位加以分類和評價(jià)的。A.市場增長率－相對市場占有率B.市場增長率－投資收益率C.市場增長率－絕對市場占有率D.市場增長率－銷售增長率7【單選題】(2分)海爾公司由生產(chǎn)冰箱進(jìn)入生產(chǎn)空調(diào)，屬于（）A.水平多樣化B.同心多角化C.水平一體化D.后向一體化8.【多選題】正確答案：ABC一體化成長戰(zhàn)略包括：（）A.后向一體化B.水平一體化C.前向一體化D.綜合一體化9.【多選題】正確答案：ABC企業(yè)可以通過（）來實(shí)現(xiàn)密集性增長。A.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.市場滲透戰(zhàn)略D.產(chǎn)品滲透戰(zhàn)略10.【多選題】正確答案：ABD彌補(bǔ)企業(yè)戰(zhàn)略缺口的方法有：（）A.尋找多樣化增長機(jī)會B.尋找一體化增長機(jī)會C.尋找持續(xù)性增長機(jī)會D.尋找密集型增長機(jī)第三章單元測試1【判斷題】企業(yè)的市場營銷環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。（）A.對B.錯(cuò)2【判斷題】企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。（）A.錯(cuò)B.對3【判斷題】公眾是指對企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體。（）A.錯(cuò)B.對4【判斷題】宏觀環(huán)境是企業(yè)可控制的因素。（）A.錯(cuò)B.對5【判斷題】市場是由那些想東西并且有購買力的人構(gòu)成。（）A.對B.錯(cuò)6【判斷題】消費(fèi)者的購買力來自消費(fèi)者的收入。（）A.錯(cuò)B.對7【判斷題】隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出模式公會發(fā)生相應(yīng)變化，這個(gè)問題涉及到恩格爾定律。（）A.對B.錯(cuò)8【判斷題】在一定時(shí)期貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，購買力消費(fèi)支出會增加。（）A.對B.錯(cuò)9【判斷題】同一個(gè)國家不同地區(qū)企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。（）A.對B.錯(cuò)10【判斷題】環(huán)境發(fā)展趨勢基本上分為兩大類，一類是環(huán)境威脅，另一類是市場營銷機(jī)會。（）A.錯(cuò)B.對第四章單元測試1【單選題】(2分)以下哪種方法是研究問題各因素之間因果關(guān)系的一種常用市場調(diào)研有效手段（）A.觀察法B.詢問法C.訪談法D.實(shí)驗(yàn)法2【單選題】(2分)隨著IT技術(shù)的發(fā)展，以下哪種調(diào)研方式會在市場調(diào)研中發(fā)揮更加重要的作用（）A.郵寄調(diào)研B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研C.傳真調(diào)研D.電話調(diào)研3【單選題】(2分)下面哪一項(xiàng)不屬于市場營銷調(diào)研的作用（）A.給營銷決策做支撐B.全面了解用戶C.為企業(yè)明確營銷預(yù)算D.改善管理與數(shù)據(jù)支持4.【多選題】正確答案：ABD市場營銷調(diào)研中的訪問法主要有以下哪三種方式（）A.電話調(diào)查B.訪問調(diào)查C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查5【單選題】(2分)下面的市場調(diào)研方法中不屬于調(diào)查法的是（）A.郵寄詢問法B.留置問卷法C.電話詢問法D.觀察法6.【多選題】正確答案：AB常用的定量預(yù)測方法主要有（）A.因果分析法B.時(shí)間序列分析法C.數(shù)值分析法D.模糊分析法7.【多選題】正確答案：ABCD調(diào)研報(bào)告一般包括以下幾部分。（）A.附件B.正文C.結(jié)尾D.引言8.【多選題】正確答案：ABCD觀察法主要有以下幾種。（）A.行為記錄法B.親身經(jīng)歷法C.直接觀察法D.間接觀察法9.【多選題】正確答案：AC德爾菲法是一種（）A.定性分析方法B.定量分析方法C.主觀分析方法D.精確分析方法10.【多選題】正確答案：AD市場需求預(yù)測方法大體可分為以下兩類（）A.定性預(yù)測方法B.趨勢預(yù)測方法C.隨機(jī)預(yù)測方法D.定量預(yù)測方法第五章單元測試1【判斷題】家人、親屬、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群體。（）A.對B.錯(cuò)2【判斷題】消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（）A.錯(cuò)B.對3【判斷題】研究消費(fèi)者購買行為的理論中最有代表性的是刺激—反應(yīng)模式。（）A.對B.錯(cuò)4【判斷題】消費(fèi)者通常會買那些與否定群體有關(guān)的產(chǎn)品。（）A.錯(cuò)B.對5【判斷題】歸屬于不同生活方式群體的人，對產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。（）A.錯(cuò)B.對6【判斷題】顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（）A.錯(cuò)B.對7【判斷題】在價(jià)格不變條件下，一個(gè)產(chǎn)品有更多的性能會吸引更多的顧客購買。（）A.對B.錯(cuò)8【判斷題】態(tài)度能使人們對相似的事物產(chǎn)生相當(dāng)一致的行為。（）A.對B.錯(cuò)9【單選題】(2分)首先提出要購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的人是（）A.影響者B.購買者C.發(fā)起者D.公共來源10【單選題】(2分)消費(fèi)者停止、推遲或回避做出某一購買決定，往往是受（）影響。A.可覺察風(fēng)險(xiǎn)B.意外情況C.別人的態(tài)度D.產(chǎn)品屬性第六章單元測試1【單選題】(2分)同一細(xì)分市場的顧客需求具有（）A.絕對的共同性B.較少的共同性C.較多的共同性D.較多的差異性2【單選題】(2分)采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）A.市場適應(yīng)性強(qiáng)B.需求滿足程度高C.成本的經(jīng)濟(jì)性D.市場占有率高3【單選題】(2分)同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）A.市場專業(yè)化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.差異性營銷D.無差異營銷4【單選題】(2分)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取的策略是（）A.密集分銷B.直銷C.獨(dú)家分銷D.選擇分銷5.【多選題】正確答案：ACD下面關(guān)于市場定位的正確說法是（）A.市場定位是針對顧客心理采取行動(dòng)B.市場定位的一種營銷溝通策略C.市場定位意在塑造企業(yè)及其產(chǎn)品的個(gè)性D.市場定位應(yīng)與營銷變量差異化相結(jié)合6.【多選題】正確答案：ABD市場細(xì)分的心理細(xì)分變量主要有（）A.個(gè)性B.社會階層C.品牌忠誠度D.生活方式7.【多選題】正確答案：BC差異化營銷策略（）A.適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品B.進(jìn)行小批量、多品種生產(chǎn)C.適用于大企業(yè)D.不進(jìn)行市場細(xì)分8.【多選題】正確答案：BC下列商品不適合采用無差異營銷策略的有（）A.糧食B.化妝品C.服裝D.化肥9.【多選題】正確答案：ABCD消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.心理變量B.地理變量C.行為變量D.人口變量10【判斷題】市場定位與產(chǎn)品差異化無關(guān)。（）A.對B.錯(cuò)第七章單元測試1【單選題】(2分)某個(gè)復(fù)印企業(yè)將該企業(yè)的復(fù)印價(jià)格提高，則不少顧客將轉(zhuǎn)而光顧其他復(fù)印企業(yè)，這家企業(yè)應(yīng)該從哪方面來分析競爭者？（）A.產(chǎn)品競爭觀點(diǎn)B.市場競爭觀點(diǎn)C.行業(yè)競爭觀點(diǎn)D.質(zhì)量競爭觀點(diǎn)2【單選題】(2分)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略在企業(yè)的資源和能力受到約束的條件下所采取的一種折中戰(zhàn)略是（）A.總成本領(lǐng)先競爭戰(zhàn)略B.目標(biāo)集中競爭戰(zhàn)略C.產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略D.差別化競爭戰(zhàn)略3【單選題】(2分)歐萊雅集團(tuán)旗下?lián)碛小疤m蔻”、“美寶蓮”、“薇姿”等眾多品牌的品牌定位策略屬于（）A.成分品牌策略B.品牌延伸策略C.品牌聯(lián)合策略D.多品牌策略4【單選題】(2分)品牌戰(zhàn)略的核心是將品牌作為企業(yè)的（）A.發(fā)展目標(biāo)B.核心競爭力C.經(jīng)營戰(zhàn)略D.盈利方式5【單選題】(2分)一次性打火機(jī)和ZIPPO打火機(jī)的價(jià)位相差懸殊，其運(yùn)用的產(chǎn)品差異化品牌戰(zhàn)略中的（）A.文化差異化B.功能差異化C.價(jià)格定位差異化D.技術(shù)差異化6【單選題】(2分)“BMW”圓環(huán)是奔馳車的（）A.品牌名稱B.品牌圖案C.品牌象征D.品牌標(biāo)志7【單選題】(2分)“天下沒有難做的生意”這一品牌主張來自于下列哪個(gè)品牌（）A.耐克B.阿里巴巴C.京東D.阿迪達(dá)斯8【單選題】(2分)品牌定位是企業(yè)在產(chǎn)品定位和（）的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策。A.功效定位B.產(chǎn)品定位C.市場定位D.觀念定位9.【多選題】正確答案：ABCD按照市場份額的大小，市場競爭者可以分為哪幾種？（）A.市場補(bǔ)缺者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場領(lǐng)導(dǎo)者D.市場追隨者10【單選題】(2分)沃爾瑪“天天低價(jià)”的口號背后，反映其采用的市場競爭戰(zhàn)略是（）A.差異化戰(zhàn)略B.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C.市場滲透策略D.目標(biāo)集中戰(zhàn)略第八章單元測試1【單選題】(2分)手機(jī)的品牌是（）A.延伸產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.三者都不是2【單選題】(2分)汽車的品牌是（）A.形式產(chǎn)品B.三者都不是C.延伸產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品3【單選題】(2分)化妝品所提供的“美容”功能屬于（）A.附加產(chǎn)品層B.核心產(chǎn)品層C.形式產(chǎn)品層D.潛在產(chǎn)品層4【單選題】(2分)某品牌洗發(fā)水有3種規(guī)格、4種香型，該洗發(fā)水品牌的深度為（）A.12B.7C.4D.35【單選題】(2分)某家電企業(yè)生產(chǎn)4種電冰箱產(chǎn)品、8種洗衣機(jī)產(chǎn)品、5種空調(diào)產(chǎn)品，那么該企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度是（）A.8B.3C.1D.176【單選題】(2分)電視機(jī)廠商提供的售后維修服務(wù)屬于（）A.附加產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.潛在產(chǎn)品D.形式產(chǎn)品7.【多選題】正確答案：BCD產(chǎn)品生命周期成長階段的特點(diǎn)有（）A.產(chǎn)品出現(xiàn)過剩B.產(chǎn)品技術(shù)和性能趨于完善C.銷售額迅速上升D.競爭加劇8【判斷題】產(chǎn)品組合的長度是指一個(gè)企業(yè)擁有的產(chǎn)品線數(shù)量。（）A.對B.錯(cuò)9【判斷題】(1分產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量。（）A.錯(cuò)B.對10【判斷題】產(chǎn)品在投入期，廣告重點(diǎn)應(yīng)該宣傳產(chǎn)品的用途、特點(diǎn)、性能等。（）A.錯(cuò)B.對第九章單元測試1【單選題】(2分)企業(yè)每多出售一件產(chǎn)品所增加的收入，也就是最后一件產(chǎn)品的賣價(jià)，叫做（）A.邊際效益B.銷售收入C.總收入D.銷售額2【單選題】(2分)在（）條件下，賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者。A.壟斷競爭B.完全競爭C.純粹壟斷D.寡頭壟斷3【單選題】(2分)在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)定價(jià)法屬于（）A.市場導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.成本導(dǎo)向定價(jià)D.競爭導(dǎo)向定價(jià)4【單選題】(2分)（）是制造商給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣，促使他們愿意執(zhí)行某種市場營銷職能（如推銷、儲存、服務(wù)）。A.數(shù)量折扣B.功能折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣5【單選題】(2分)如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）A.甲為高檔商品，乙為低檔商品B.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)商品C.甲為低檔商品，乙為高檔商品D.甲和乙產(chǎn)品是正替商品6【單選題】(2分)為使收益最大化，在完全競爭條件下，企業(yè)將按照何種價(jià)格來銷售產(chǎn)品（）A.市場價(jià)格B.無法確定C.低于市場價(jià)格D.高于市場價(jià)格7【單選題】(2分)無論是完全競爭企業(yè)還是完全壟斷企業(yè)，當(dāng)其利潤最大化時(shí)，總能滿足的條件是（）A.邊際收益等于邊際成本B.價(jià)格等于平均成本C.價(jià)格等于邊際成本D.價(jià)格等于長期平均成本的最低點(diǎn)8【單選題】(2分)若企業(yè)只能依據(jù)市場供求關(guān)系決定的價(jià)格來買賣商品，則意味著（）A.該企業(yè)擁有壟斷權(quán)力B.該企業(yè)無法控制其產(chǎn)量C.該企業(yè)是一個(gè)價(jià)格接受者D.該企業(yè)是一個(gè)價(jià)格制定者9【單選題】(2分)如果一個(gè)壟斷企業(yè)面對的需求價(jià)格彈性很小，它將（）A.提高價(jià)格，增加收益B.提高產(chǎn)量，降低價(jià)格C.降低價(jià)格，增加收益D.降低價(jià)格，降低成本10【單選題】(2分)在成本加成定價(jià)法中“加成”的含義是指（）A.固定比率的利潤B.一定比率的價(jià)格C.一定比率的利潤D.固定比率的成本第十章單元測試1【單選題】(2分)下列產(chǎn)品中最適宜采用短而窄渠道的是（）A.高檔家具B.飲料C.化妝品D.手機(jī)2【單選題】(2分)下列選項(xiàng)中，最不適宜采用長而寬的渠道的是（）A.技術(shù)性強(qiáng)使用面窄的設(shè)備B.單價(jià)低的日常用品C.化妝品D.處于成熟期的產(chǎn)品3【單選題】(2分)渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的（）的數(shù)量A.渠道類型B.中間商C.渠道層次D.中間商類型4【單選題】(2分)營銷渠道的起點(diǎn)和終點(diǎn)是（）A.生產(chǎn)者、消費(fèi)者B.生產(chǎn)者、中間商C.中間商、消費(fèi)者D.中間商、生產(chǎn)者5【單選題】(2分)消費(fèi)品中的耐用消費(fèi)品、高檔消費(fèi)品等一般選擇的營銷策略是（）A.獨(dú)家分銷B.選擇性分銷C.密集性分銷D.大量分銷品6【單選題】(2分)生產(chǎn)者除了選擇與激勵(lì)渠道成員外，還必須定期評估其（）A.貸款返還能力B.財(cái)務(wù)狀況C.績效D.違約賠償能力7【單選題】(2分)兩個(gè)或兩個(gè)以上成員相互聯(lián)合在一起，共同開發(fā)新的營銷機(jī)會的渠道模式是（）A.水平渠道B.多渠道C.垂直渠道D.傳統(tǒng)渠道8【單選題】(2分)中間商評估標(biāo)準(zhǔn)中最重要的就是（）A.銷售能力B.銷售業(yè)績C.合作態(tài)度D.庫存狀況9【判斷題】鮮活魚蝦適宜采用長渠道銷售。（）A.對B.錯(cuò)10【判斷題】渠道方案具有經(jīng)濟(jì)性、可控性、適應(yīng)性。（）A.對B.錯(cuò)第十一章單元測試1【單選題】(2分)最新的人員推銷觀念更強(qiáng)調(diào)（）和買者之間建立的關(guān)系。A.宣傳人員B.公司經(jīng)理C.研發(fā)人員D.營銷人員2【單選題】(2分)傳統(tǒng)媒體如電視、收音機(jī)、報(bào)紙、雜志、書籍、郵件、戶外廣告牌等，都是最常用的（）傳播媒體。A.廣告B.公共關(guān)系C.銷售促進(jìn)D.人員推銷3【單選題】(2分)使用（），營銷人員不但可以保持良好的企業(yè)形象，還可以讓公眾了解企業(yè)近期目標(biāo)和遠(yuǎn)期目標(biāo)、介紹新產(chǎn)品以及對銷售活動(dòng)提供支持。A.銷售促進(jìn)B.人員推銷C.廣告D.公共關(guān)系4【單選題】(2分)在產(chǎn)品的成長期和競爭階段，廣告的目標(biāo)是（）A.強(qiáng)化顧客對產(chǎn)品品牌的情感，提醒顧客關(guān)注該品牌B.加深對產(chǎn)品的認(rèn)識，培養(yǎng)顧客的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和購買欲望C.建立需求，將產(chǎn)品存在的信息，以及產(chǎn)品質(zhì)量、性能的信息告知顧客D.增加企業(yè)的收益5【單選題】(2分)（）對促銷對象的刺激最大，特別是新產(chǎn)品上市、促使顧客購買新品牌時(shí)，作用比較明顯。A.免費(fèi)推廣B.競賽推廣C.組合推廣D.優(yōu)惠推廣6【單選題】(2分)（）主要用于產(chǎn)品的市場開拓階段，此時(shí)的目標(biāo)是建立初步的需求。A.信息性廣告B.提醒性廣告C.說服性廣告D.公益性廣告7.【多選題】正確答案：ABCD銷售促進(jìn)工具有（）A.優(yōu)惠推廣B.競賽推廣C.示范推廣D.免費(fèi)推廣8.【多選題】正確答案：ABCD企業(yè)進(jìn)行公共關(guān)系宣傳的方式或工具主要有（）A.公益活動(dòng)B.重要事件C.新聞報(bào)道D.公開出版物9.【多選題】正確答案：ABD廣告目標(biāo)可分為（）A.說服購買B.提