產(chǎn)品設(shè)計品牌策劃說課

第三章產(chǎn)品的設(shè)計

第四節(jié)品牌策略主講：工商管理學(xué)院易請問這件衣服值多少錢？WHY?請問這件衣服值多少錢？引入課題

為什么同樣的商品價值提升了？而且是大幅度的提升？--------品牌的力量品牌的概念、內(nèi)涵品牌策略（重點）本講的學(xué)習(xí)內(nèi)容

一、品牌概念及構(gòu)成品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或是它們的組合運用，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌包括：品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分。

品牌所表達的六層涵義文化屬性利益使用者價值個性品牌內(nèi)涵品牌策略5更換品牌策略品牌統(tǒng)分策略無品牌策略品牌延伸策略品牌再定位策略

二、五大品牌策略1、品牌統(tǒng)分策略品牌統(tǒng)分策略是指某個企業(yè)或企業(yè)的某種產(chǎn)品在某種市場定位之下，采用一個或多個品牌，從而有助于最大限度地形成品牌的差別化和個性化，企業(yè)進而以品牌為單位組織開展?fàn)I銷活動。品牌統(tǒng)分策略的類型統(tǒng)一品牌策略分類品牌策略個別品牌策略（1）統(tǒng)一品牌是指企業(yè)所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱。

（1）統(tǒng)一品牌策略統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)缺點優(yōu)點：A、企業(yè)宣傳新產(chǎn)品的費用低B、利用已有的品牌信譽，很容易推出其他新產(chǎn)品缺點：任何一種產(chǎn)品的失敗都會使整個家族品牌蒙受損失（一損俱損）

（2）分類品牌策略分類品牌：即企業(yè)的各類產(chǎn)品分別命名，在分類的基礎(chǔ)上各類產(chǎn)品使用不同的品牌。原因：避免不同類型的產(chǎn)品互相混淆。分類品牌策略的優(yōu)缺點優(yōu)點：A、將個別產(chǎn)品的成敗與其他產(chǎn)品和整個企業(yè)的聲譽區(qū)分開來

B、可以區(qū)分不同種類、不同產(chǎn)品的檔次缺點：A、廣告宣傳費用大，成本高B、力量分散，不利于創(chuàng)建名牌（3）個別品牌策略個別品牌策略：企業(yè)按產(chǎn)品的品種、用途和質(zhì)量，分別采用不同的品牌，也就是對不同的產(chǎn)品使用不同的品牌。

思考？這種策略的優(yōu)缺點個別品牌策略的優(yōu)缺點缺點：A、增加了品牌設(shè)計和市場推廣的投入費用B、增加了企業(yè)對品牌的管理負擔(dān)優(yōu)點：A、可以分散產(chǎn)品營銷的風(fēng)險，避免某種產(chǎn)品失敗所帶來的全部影響B(tài)、有利于企業(yè)開發(fā)不同檔次的產(chǎn)品，滿足不同層次消費者的需要2、品牌延伸策略企業(yè)利用成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略就是品牌延伸策略。

品牌延伸需要注意以下兩點：

1、新老產(chǎn)品之間有較高的關(guān)聯(lián)度2、品牌延伸不能稀釋原有品牌形象，不能引起品牌間的相互沖突。3、更換品牌策略

更換品牌策略：就是指更換原有企業(yè)的品牌，采用新的品牌或品牌標(biāo)識。原因：企業(yè)生產(chǎn)擴大、需要重新設(shè)計產(chǎn)品形象4、無品牌策略

無品牌策略是指大中型商場為強化商品的實用功能而降低某些商品的零售價格及次要因素的投入或消耗，并以自己的信譽為保證，與生產(chǎn)者合作推出的特定產(chǎn)品策略。

就是對品牌重新定位，

旨在擺脫困境、使品牌獲得新的增長與活力。4、無品牌策略市場上沒有了永遠