經(jīng)典廣告賞析智慧樹知到期末考試答案2024年

經(jīng)典廣告賞析智慧樹知到期末考試答案2024年經(jīng)典廣告賞析知乎與其他問答平臺(tái)相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于（）。

A:內(nèi)容有深度，具有一定的專業(yè)性B:不便于搭建用戶關(guān)系C:信息流動(dòng)慢D:內(nèi)容可信度有待進(jìn)一步提高答案:內(nèi)容有深度，具有一定的專業(yè)性以下不屬于“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”核心環(huán)節(jié)的是（）。

A:選題規(guī)劃B:放心售后C:內(nèi)容策劃D:形式創(chuàng)意答案:放心售后一個(gè)小男孩在自動(dòng)售貨機(jī)前買飲料，他先是買了兩瓶可口可樂，然后把可口可樂放在腳下，踩上去買百事可樂，最后小男孩拿著百事走了，把兩瓶可口遺留在地上。該廣告為（）。

A:不正當(dāng)比較廣告B:惡俗廣告C:虛假?gòu)V告D:歧視廣告答案:不正當(dāng)比較廣告社群通過（）來(lái)提升用戶的黏性。

A:核心內(nèi)容輸出B:口號(hào)C:交互體驗(yàn)D:周邊服務(wù)答案:核心內(nèi)容輸出整合營(yíng)銷傳播的目的是（）和顧客建立長(zhǎng)期互動(dòng)的關(guān)系。

A:利益方B:品牌C:價(jià)值D:賣方答案:品牌“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但我不知道浪費(fèi)的是哪一半”。這句話出自廣告大師（）。

A:大衛(wèi)·奧格威B:約翰·沃納梅克C:羅瑟·里夫斯D:杰克·特勞特答案:約翰·沃納梅克廣告創(chuàng)意的意義在于（）。

A:介紹產(chǎn)品價(jià)格B:建立服務(wù)于公司形象和產(chǎn)品形象的觀點(diǎn)C:介紹公司D:宣傳產(chǎn)品答案:建立服務(wù)于公司形象和產(chǎn)品形象的觀點(diǎn)“大創(chuàng)意”的概念是由（）提出的。

A:大衛(wèi)·奧格威B:杰克·特勞特C:李?yuàn)W·貝納D:艾·里斯答案:大衛(wèi)·奧格威如果產(chǎn)品沒有什么特殊的地方可以吸引消費(fèi)者激起他們的購(gòu)買欲望時(shí)，可以考慮（）。

A:形象定位B:觀念定位C:功能定位D:價(jià)格定位答案:形象定位豐田霸道汽車刊載于2003年第12期《汽車之友》上的廣告：霸道傲然在城市中駛過，兩側(cè)兩只石獅，一只作揖，一只敬禮，說：“霸道，你不得不尊重。”該廣告為（）。

A:歧視廣告B:虛假?gòu)V告C:惡俗廣告D:不正當(dāng)比較廣告答案:歧視廣告海飛絲搶先提出了“去頭屑”的產(chǎn)品特點(diǎn)，使“去頭屑”在消費(fèi)者心目中成為海飛絲的專有特征，這也就是海飛絲產(chǎn)品的USP。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)創(chuàng)意不好的廣告，就是無(wú)效的廣告。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)品牌是消費(fèi)者以低信息成本獲得最優(yōu)產(chǎn)品的保障。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)廣告的實(shí)質(zhì)就是說服消費(fèi)者。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)廣告本身是一種文化，即廣告文化。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)從內(nèi)容上看，廣告的倫理導(dǎo)向既包含了廣告應(yīng)該遵守的倫理原則與道德規(guī)范，也包含了廣告作為一種社會(huì)活動(dòng)時(shí)應(yīng)該承擔(dān)的倫理責(zé)任。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)傳統(tǒng)廣告公司的創(chuàng)意能力是絕對(duì)高于自媒體的。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)整合營(yíng)銷傳播也被稱為SpeakWithOneVoice（用一個(gè)聲音說話）即營(yíng)銷傳播的一元化策略。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)品牌是一種創(chuàng)意。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)廣告的傳播效果很大成分上是建立再重復(fù)的基礎(chǔ)上的。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)IMC是對(duì)新媒體的綜合應(yīng)用。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)在“有限改進(jìn)型”產(chǎn)品那里，品牌的意義高于產(chǎn)品。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)IMC是對(duì)某種營(yíng)銷渠道的綜合應(yīng)用。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)營(yíng)銷的根本在于交易的達(dá)成

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)KOL即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)員制去廣告的模式使得廣告主轉(zhuǎn)向內(nèi)容營(yíng)銷

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)廣告的成功依賴于暴力重復(fù)，重復(fù)的背后則是創(chuàng)意懶惰。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)在整合營(yíng)銷傳播理論中，資源整合的核心在于挖掘消費(fèi)者“接觸點(diǎn)”。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)USP理論是在上世紀(jì)50年代初由克勞德·霍普金斯提出的。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:錯(cuò)廣告的本質(zhì)仍是致力于說服，最終的指向都是消費(fèi)行為的完成。

A:對(duì)B:錯(cuò)答案:對(duì)整合營(yíng)銷傳播中，資源整合的手段包括（）。

A:商品展示B:直銷C:廣告D:公關(guān)答案:公關(guān)###商品展示###廣告###直銷下列是新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑?duì)新特點(diǎn)的是（）。

A:精準(zhǔn)定位B:內(nèi)容為王C:多樣化形式D:互動(dòng)性強(qiáng)答案:精準(zhǔn)定位;內(nèi)容為王;多樣化形式;互動(dòng)性強(qiáng)定位理論的兩大理論基礎(chǔ)是（）。

A:廣告創(chuàng)意理論B:USP理論C:品牌形象理論D:整合營(yíng)銷傳播理論答案:USP理論###品牌形象理論整合營(yíng)銷傳播包含（）和（）兩大部分。

A:銷售渠道整合B:促銷方式整合C:內(nèi)容整合D:資源整合答案:內(nèi)容整合###資源整合內(nèi)容傳播類MCN機(jī)構(gòu)包括（）。

A:社交平臺(tái)B:電商平臺(tái)C:短視頻平臺(tái)D:直播平臺(tái)答案:電商平臺(tái)###直播平臺(tái)###短視頻平臺(tái)###社交平臺(tái)廣告?zhèn)惱響?yīng)遵循的主要原則有（）。

A:維護(hù)公共利益B:平等C:誠(chéng)實(shí)守信D:公平公正答案:誠(chéng)實(shí)守信###公平公正###平等###維護(hù)公共利益廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)有（）。

A:歧視廣告B:惡俗廣告C:不正當(dāng)比較廣告D:虛假?gòu)V告答案:虛假?gòu)V告###惡俗廣告###歧視廣告###不正當(dāng)比較廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的衰落的原因主要有（）。

A:投放昂貴B:新媒體沖擊C:受眾模糊D:用戶流失答案:新媒體沖擊###受眾模糊###投放昂貴###用戶流失新媒體文案的創(chuàng)意形式包括（）。

A:講故事B:借勢(shì)營(yíng)銷C:談情感與玩情懷D:有趣的“段子”答案:借勢(shì)營(yíng)銷###有趣的“段子”###講故事###談情感與玩情懷一般認(rèn)為，歧視廣告主要指廣告信息中對(duì)某一群體或某類屬成員含有偏見或貶低的廣告，主要包括（）。

A:宗教歧視B:社會(huì)歧視C:種族歧視D:文化歧視答案:種族歧視###宗教歧視###文化歧視###社會(huì)歧視互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)是（）。

A:增強(qiáng)廣告的實(shí)效B:互動(dòng)性強(qiáng)C:形式多樣，將圖、文、聲、像相結(jié)合D:傳播范圍廣、不受時(shí)空限制答案:互動(dòng)性強(qiáng)###傳播范圍廣、不受時(shí)空限制###增強(qiáng)廣告的實(shí)效###形式多樣,將圖、文、聲、像相結(jié)合廣告?zhèn)惱硎侵笍V告參與者在廣告活動(dòng)中所發(fā)生的人與人之間的行為規(guī)范和準(zhǔn)則，其中，廣告參與者包括（）。

A:廣告主B:廣告公司C:消費(fèi)者D:廣告媒體答案:廣告主###廣告公司###廣告媒體###消費(fèi)者品牌形象理論的主要內(nèi)容包括（）。

A:品牌形象的靈魂是產(chǎn)品的個(gè)性B:品牌的性格即品牌形象C:品牌形象是一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略D:品牌形象反映購(gòu)買者的自我意向答案:品牌的性格即品牌形象###品牌形象反映購(gòu)買者的自我意向###品牌形象的靈魂是產(chǎn)品的個(gè)性###品牌形象是一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略新媒體的特征有（）。

A:精準(zhǔn)B:互動(dòng)C:低成本D:開放答案:AI參考:新媒體的特征有：互動(dòng)、低成本、開放。所以選項(xiàng)B和C是正確的選項(xiàng)。A選項(xiàng)精準(zhǔn)和D選項(xiàng)開放并不是新媒體的獨(dú)特特征。'短視頻的特點(diǎn)有（）。

A:視頻短小，內(nèi)容豐富B:利用用戶碎片化時(shí)間C:互動(dòng)性強(qiáng)D:雙向性答案:AI參考:正