電子商務(wù)紡織業(yè)界品牌成功案例分析

電子商務(wù)紡織業(yè)界品牌成功案例分析信息化時(shí)代，紡織工業(yè)是發(fā)展中國(guó)家的永續(xù)產(chǎn)業(yè)，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)行業(yè)。有社會(huì)輿論稱這樣的制造業(yè)在某種程度上已經(jīng)‘被邊緣化’了，中國(guó)應(yīng)該更多關(guān)注高新技術(shù)、信息化產(chǎn)業(yè)等方面。沒有制造談何商貿(mào)？沒有產(chǎn)成品，哪來(lái)消費(fèi)品？可是如何幫助紡織業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，才是真正面臨的世紀(jì)課題。

紡織工業(yè)是工業(yè)化和后工業(yè)化時(shí)代的主流產(chǎn)業(yè)，也是經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)?？梢哉f(shuō)紡織工業(yè)是工業(yè)革命以后，工業(yè)化初始階段任何一個(gè)國(guó)家發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而且在這個(gè)階段，它也是促進(jìn)人民生活水平提高，把奢侈品變成日常消費(fèi)品的一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)。

電子商務(wù)對(duì)于我們中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)影響已經(jīng)愈演愈烈。2013最后幾個(gè)月，整個(gè)衣著類紡織品價(jià)格的增長(zhǎng)幅度持續(xù)低于全社會(huì)商品價(jià)格的同比增長(zhǎng)。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲說(shuō)認(rèn)為，這意味著新商業(yè)模式面前，紡織行業(yè)特別是它的市場(chǎng)價(jià)格，具有深度調(diào)整空間。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)信息統(tǒng)計(jì)部電子商務(wù)處處長(zhǎng)朱國(guó)學(xué)給出了一組數(shù)據(jù)：中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)目前三屆理事會(huì)105家理事單位中，擁有電子商務(wù)平臺(tái)32家，電商服務(wù)園區(qū)8家、產(chǎn)業(yè)帶11家。32家電子商務(wù)平臺(tái)中，僅在2012年最高交易額即達(dá)80億元，專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)交易額占市場(chǎng)實(shí)體交易額比重逐年上升，分別為2011年10.43%、2012年16.2%，2013年超過(guò)23.33%。

電子商務(wù)的業(yè)界品牌成功案例很多。

如佐丹奴。早在2000年起步的佐丹奴電子商務(wù)真正發(fā)力是在2003年，將傳統(tǒng)采購(gòu)模式與網(wǎng)上采購(gòu)模式進(jìn)行全球整合后，其電子商務(wù)網(wǎng)站正式上線。佐丹奴的高層管理人員可直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到任意一家店鋪的銷售、倉(cāng)庫(kù)流通等情況，集團(tuán)大大小小的業(yè)務(wù)也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)IT的智能管理變得更加有序。雖然并沒有獨(dú)立為電子商務(wù)平臺(tái)開通額外倉(cāng)庫(kù)，但采用與線下渠道共享倉(cāng)庫(kù)的運(yùn)營(yíng)模式，大大減少了人員與經(jīng)費(fèi)的多余支出。

如探路者。2013年上半年，探路者的電子商務(wù)收入為7122萬(wàn)元，同比激增205.62%，占總營(yíng)收的13.86%。其2013-2014年的電商業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)將達(dá)3億-6億元，占收入比重的20%-30%。副總裁兼財(cái)務(wù)總監(jiān)張成表示，在龐大的UV基礎(chǔ)上，電商實(shí)際搭建的是兩個(gè)平臺(tái)的結(jié)合：一個(gè)是交易平臺(tái)，另一個(gè)為服務(wù)平臺(tái)。

在此基礎(chǔ)上，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱認(rèn)為，我們對(duì)服裝應(yīng)該有“再認(rèn)識(shí)”，就是不能簡(jiǎn)單地只算中國(guó)的服裝產(chǎn)量，同樣一個(gè)老板，運(yùn)用電子商務(wù)后，他可能把資本放在了孟加拉，總部放在了香港，“所以電子商務(wù)將是改變紡織產(chǎn)業(yè)未來(lái)的重要方式，未來(lái)的電商可能代表的是全球市場(chǎng)?！眱?yōu)道投資兌付違約事件有了最新進(jìn)展。昨日中午，多名優(yōu)道投資的投資者收到了其董事長(zhǎng)楊志琴發(fā)來(lái)的消息：“上市公司會(huì)公告，法人簽字和公章都有，這次賴不掉，必須承認(rèn)?！本驮谧蛉胀黹g，國(guó)創(chuàng)能源公告，

公司確實(shí)收到了優(yōu)道投資的融資轉(zhuǎn)款。

“上市公司連證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)其定向增發(fā)的批文都沒有拿到就從社會(huì)上募集資金，這種行為屬于非法集資，如果這筆資金拿不回來(lái)，上市公司、實(shí)際控制人就有合伙詐騙的嫌疑?！眹?yán)義明律師事務(wù)所嚴(yán)義明律師指出。

巨額資金流入國(guó)創(chuàng)能源

由于優(yōu)道投資處于四面楚歌的境地，與其合作的上市公司、委托銀行、以及擔(dān)保方紛紛站出來(lái)撇清關(guān)系；而優(yōu)道投資始終堅(jiān)稱，其募集的資金已經(jīng)轉(zhuǎn)給上市公司，其出示的證據(jù)之一就是一份有托管銀行蓋章的銀行流水賬單，收款方是國(guó)創(chuàng)能源。

優(yōu)道投資的資料顯示，其以國(guó)創(chuàng)能源定向增發(fā)為由頭，向社會(huì)公開發(fā)行的產(chǎn)品“優(yōu)盈1號(hào)·國(guó)創(chuàng)能源定增投資基金”共兩期，募集資金在7億元左右。

優(yōu)道投資確實(shí)通過(guò)多次分批打款，向國(guó)創(chuàng)能源賬戶先后匯入多筆款項(xiàng)。其中較早的一筆匯款，就是優(yōu)道投資管理的富義基金，通過(guò)天津銀行上海分行，向國(guó)創(chuàng)能源開在渤海銀行上海靜安支行的賬戶付款4000萬(wàn)元，日期是2012年12月3日。

此前，曾向國(guó)創(chuàng)能源董秘王強(qiáng)核實(shí)這一情況，他明確向表示，上市公司層面未與優(yōu)道投資有任何合作。

然而，國(guó)創(chuàng)能源在最新公告中承認(rèn)，董事長(zhǎng)周劍云于2012年6月20日代表公司分別與陳世達(dá)、貴州陽(yáng)洋礦業(yè)投資有限公司、優(yōu)道投資簽訂了《委托融資協(xié)議書》、《融資服務(wù)框架協(xié)議》。國(guó)創(chuàng)能源在優(yōu)道投資融資過(guò)程中提供了監(jiān)管賬戶。協(xié)議約定，陳世達(dá)委托陽(yáng)洋礦業(yè)代理融資事宜。

其中，《委托融資協(xié)議書》由陳世達(dá)、陽(yáng)洋礦業(yè)、國(guó)創(chuàng)能源三方簽訂，陳世達(dá)委托陽(yáng)洋礦業(yè)投資有限公司代理融資事宜；《融資服務(wù)框架協(xié)議》由陽(yáng)洋礦業(yè)、優(yōu)道投資、國(guó)創(chuàng)能源三方簽訂，國(guó)創(chuàng)能源為本次融資提供監(jiān)管賬戶，融資額度為10億元，但實(shí)際融資額以陽(yáng)洋礦業(yè)與優(yōu)道投資及其合伙企業(yè)實(shí)際融資額度為準(zhǔn)。國(guó)創(chuàng)能源承諾定向增發(fā)成功后，確保上海優(yōu)道投資15億元的認(rèn)購(gòu)份額不變。

陳世達(dá)何許人也？國(guó)創(chuàng)能源定向增發(fā)擬收購(gòu)的資產(chǎn)，就是香港商人陳世達(dá)擁有的、位于美國(guó)田納西州的THC煤礦資產(chǎn)。

律師：國(guó)創(chuàng)能源涉嫌非法集資

根據(jù)國(guó)創(chuàng)能源自己的說(shuō)法，“協(xié)議各方承諾，本次融資只能用于參與認(rèn)購(gòu)公司定向增發(fā)份額及定向增發(fā)收購(gòu)資產(chǎn)的費(fèi)用?！边@也意味著這筆錢屬于專款專用，但由于國(guó)創(chuàng)能源的定向增發(fā)流產(chǎn)，這筆款項(xiàng)原本應(yīng)該牢牢地鎖定在監(jiān)管賬戶之上。

但在簽署了上述協(xié)議之后，優(yōu)道投資通過(guò)發(fā)行國(guó)創(chuàng)能源定增基金，將募集資金打給國(guó)創(chuàng)能源監(jiān)管賬戶。隨后，國(guó)創(chuàng)能源根據(jù)陳世達(dá)、陽(yáng)洋礦業(yè)委托對(duì)上述資金進(jìn)行了劃轉(zhuǎn)