中文化妝品廣告語篇中語用預(yù)設(shè)功能研究的開題報告

中文化妝品廣告語篇中語用預(yù)設(shè)功能研究的開題報告開題報告一、研究背景和目的隨著人們生活水平的提高，化妝品已經(jīng)成為當(dāng)代人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑绕涫桥?，對化妝品的需求更為迫切。而廣告語作為化妝品企業(yè)營銷中重要的一環(huán)，不僅可以提高化妝品的知名度和銷售量，還可以塑造化妝品的品牌形象，增強消費者的忠誠度。然而，化妝品市場競爭激烈，如何讓廣告語更具吸引力和轉(zhuǎn)化力，是化妝品企業(yè)亟需解決的問題。本研究旨在通過預(yù)設(shè)功能理論，探究漢語化妝品廣告語中語用功能的運用及其在消費者心理和行為中的作用，以期為化妝品企業(yè)提供科學(xué)有效的廣告語策略。具體研究內(nèi)容包括以下方面：①分析化妝品廣告語中的預(yù)設(shè)功能類型；②探討這些預(yù)設(shè)功能的語用特征及其對消費者心理的影響；③詮釋不同預(yù)設(shè)功能對消費者行為的引導(dǎo)作用，并尋找最具轉(zhuǎn)化力的廣告語模式。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀早期的廣告語研究主要關(guān)注于語言學(xué)層面，如語音、詞匯和語法等。然而，隨著社會學(xué)、心理學(xué)、認(rèn)知科學(xué)等學(xué)科的發(fā)展，廣告語的研究已經(jīng)超越了語言學(xué)層面，開始從廣告語言學(xué)、文化傳播學(xué)等角度進(jìn)行研究。此外，預(yù)設(shè)功能理論也逐漸被引入到廣告語研究中，成為廣告語分析的重要理論工具。國內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)開始對預(yù)設(shè)功能在廣告語中的應(yīng)用進(jìn)行研究，并取得了一定的成果。例如，謝莉莉（2018）從情感、價值、知識、目的等方面分析了化妝品廣告中的預(yù)設(shè)功能類型及其語用特征；賈雪淼（2019）通過比較韓國和中國化妝品廣告語的預(yù)設(shè)功能使用情況，研究了漢韓文化差異對預(yù)設(shè)功能運用的影響。然而，國內(nèi)外的研究主要集中在預(yù)設(shè)功能類型的討論，較少探討預(yù)設(shè)功能在廣告語中的語用作用和效果，更缺乏對消費者行為影響的深入剖析。因此，本研究將進(jìn)一步深入挖掘預(yù)設(shè)功能在化妝品廣告中的語用特征及其對消費者心理和行為的作用，比較不同預(yù)設(shè)功能的轉(zhuǎn)化效果，以期提高化妝品企業(yè)廣告語的吸引力和轉(zhuǎn)化力。三、研究方法本研究將采用兩種研究方法：1.文本分析法：首先，本研究將采集一定量的中文化妝品廣告語，通過語義分析和語用分析，推斷廣告語中的預(yù)設(shè)功能類型和語用特征，識別廣告語中的語言特征和文化符號，為后續(xù)實證研究做好鋪墊。2.實證研究法：將通過實證研究，探究不同預(yù)設(shè)功能對消費者心理和行為的影響。具體操作步驟如下：（1）通過問卷調(diào)查的方式采集數(shù)據(jù)，調(diào)查對象為化妝品消費者。（2）設(shè)計實驗方案，將不同預(yù)設(shè)功能類型的廣告語展示給實驗對象，觀察實驗對象對廣告語的反應(yīng)和選擇行為。（3）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，比較不同預(yù)設(shè)功能類型的廣告語在消費者心理和行為上的差異，尋找最具轉(zhuǎn)化力的廣告語模式。四、研究意義本研究的意義在于：1.推進(jìn)漢語廣告語的研究和應(yīng)用，為化妝品企業(yè)提供更科學(xué)有效的廣告語策略。2.提高消費者對化妝品廣告語的理解和認(rèn)知，增強消費者的購買欲望和忠誠度。3.探討預(yù)設(shè)功能理論在漢語廣告語中的應(yīng)用，為語用學(xué)和廣告語言學(xué)的研究提供新的理論和方法。參考文獻(xiàn)：謝莉莉.(2018).化妝品廣告中預(yù)設(shè)功能類型探微[J].南昌師范學(xué)院學(xué)報,37(3),101-104.賈雪淼.(2019).韓國化妝品