企業(yè)VI規(guī)范樣本

公司VI規(guī)范樣本視覺設(shè)計開發(fā)程序——公司VI規(guī)范樣本（一）實行CI戰(zhàn)略是公司信息傳播的系統(tǒng)工程。公司的視覺辨認(rèn)系統(tǒng)將公司理念、公司價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和對的、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在公司的經(jīng)營行為之中，使公司的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達(dá)的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握公司的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)成公司辨認(rèn)的目的。

公司辨認(rèn)系統(tǒng)應(yīng)以建立公司的理念辨認(rèn)為基礎(chǔ)。換句話說，視覺辨認(rèn)的內(nèi)容，必須反映公司的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特性，并廣泛應(yīng)在公司的經(jīng)營活動和社會活動中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與公司的行為相輔相成。

因此，公司辨認(rèn)系統(tǒng)設(shè)計的首要問題是公司必須從辨認(rèn)和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審閱和確認(rèn)自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、公司使命、公司哲學(xué)、公司文化、運(yùn)營機(jī)制、公司特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。另一方面，是將具有抽象特性的視覺符號或符號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在公司行為的方方面面，達(dá)成建立公司形象之目的。在設(shè)計開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計概念，再從設(shè)計概念到視覺符號，是兩個關(guān)鍵的階段。這兩個階段把握好了，公司視覺傳播的基礎(chǔ)就具有了。

就CI設(shè)計開發(fā)的程序而言，可依以下環(huán)節(jié)進(jìn)行：

1．制作設(shè)計開發(fā)委托書，委托設(shè)計機(jī)構(gòu)，明確CI設(shè)計的開發(fā)目的、主旨、要點等；

2．說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；

3．探討公司標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中，挑選幾個代表性的標(biāo)志草圖；

4．公司標(biāo)志設(shè)計案展現(xiàn)；

5．選擇設(shè)計及測試設(shè)計案，涉及對外界重要關(guān)系者，公司內(nèi)部職工進(jìn)行設(shè)計案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型性和

美的價值反映良好的作品；

6．公司標(biāo)志設(shè)計要素精致化。對選定的標(biāo)志設(shè)計案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應(yīng)用上的審閱，以利于開發(fā)設(shè)計；

7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本

設(shè)計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；

8．編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊；

9．公司標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案。進(jìn)行展開應(yīng)用設(shè)計，涉及名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)；

10．一般應(yīng)用項目的設(shè)計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計的項目之外，按照開發(fā)應(yīng)用計劃，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計項目設(shè)計開發(fā)；

11．進(jìn)行測試、打樣；

12．開始新設(shè)計的應(yīng)用；

13．編輯設(shè)計應(yīng)用手冊。

就視覺辨認(rèn)設(shè)計開發(fā)的內(nèi)容而言，重要是基本要素和應(yīng)用要素兩大類?；疽刂匾婕埃汗酒放茦?biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo)語、公司造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計。應(yīng)用要素涉及基本要素在辦公事務(wù)用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計、交通運(yùn)送工具等媒體上的展開應(yīng)用設(shè)計，并最后完畢CIS手冊，即公司辨認(rèn)系統(tǒng)手冊。完整VI項目設(shè)計書完整VI項目設(shè)計書之（一）＂視覺基本要素設(shè)計＂視覺基本要素設(shè)計>>公司標(biāo)志

公司標(biāo)志，可分為公司自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

>公司標(biāo)志特點：

其一，辨認(rèn)性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時代性。

>公司標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程：

1、調(diào)查公司經(jīng)營實態(tài)、分析公司視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體涉及如下現(xiàn)狀：

其一，公司的理念精神內(nèi)涵與公司的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，公司的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，公司的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

其四，公司的知名度與美譽(yù)度。

其五，公司經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺辨認(rèn)風(fēng)格的盼望。

其六，公司相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。

2、確立明確的概念。

3、具體設(shè)計表現(xiàn)。

4、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：A方格化，B比例尺寸標(biāo)志法，C圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：A線條粗細(xì)變化；B正負(fù)形變化；C彩色與黑白變化；

D各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；E相應(yīng)

F不同媒體的形態(tài)變更；G縮小或放大形態(tài)的變化。

>>公司標(biāo)準(zhǔn)字

公司標(biāo)準(zhǔn)字是將公司名稱、公司商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。

>公司標(biāo)準(zhǔn)字特性：

其一，辨認(rèn)性。基二，可讀性。其三，設(shè)計性。其四，系統(tǒng)性。

>公司標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。

>公司命名或更名：

公司更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，涉及現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化公司名稱，同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一公司名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在公司名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達(dá)成形式變化的感覺。

>標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表達(dá)法。其二，直接標(biāo)志法。

>>公司標(biāo)準(zhǔn)色

公司標(biāo)準(zhǔn)色，是指公司通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映公司獨特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

>標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

1、調(diào)查分析階段：

其一，公司現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對公司現(xiàn)有色的結(jié)識形象分析。

其三，競爭公司標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭公司標(biāo)準(zhǔn)色的結(jié)識形象分析。

其五，公司性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場對公司標(biāo)準(zhǔn)色盼望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

2、概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、悲觀的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

>色彩形象階段：

通過對公司形象概念及相相應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

>模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實行制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評估。

>色彩管理階段：

本階段重要是對公司標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。

>實行監(jiān)督階段：

對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對商品色彩進(jìn)行評估；

>其他使用情況的資料收集與整理等。

>>輔助圖形

輔助圖形是公司辨認(rèn)系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它涉及公司造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。

>公司造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)記畫）的設(shè)計與應(yīng)用：

公司造型是為了強(qiáng)化突出公司或產(chǎn)品的性格特性，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為公司的具體象征。

>公司造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，公司公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。

>公司象征圖形的設(shè)計構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是公司基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

1、公司象征圖形的設(shè)計題材：

其一，以公司標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。其二，以公司標(biāo)志或公司理念的意義為開發(fā)母體。

2、版面編排設(shè)計：

一般的版面涉及天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素涉及視覺辨認(rèn)系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、公司造型等，它們處在版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表達(dá)其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。其二，符號標(biāo)志法。

>>公司視覺辨認(rèn)基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

>基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目的從其背景或周邊要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，公司標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

>標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同公司中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同公司英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同公司名稱或品牌名稱及公司選型的組合；

五是標(biāo)志同公司名稱或品牌名稱及公司宣傳標(biāo)語、廣告語等的組合；

六是標(biāo)志同公司名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

>嚴(yán)禁組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增長其他造型符號。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

>專用字體：

專用字體涉及現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

>標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于公司名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

>指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

>設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、辨認(rèn)性的文字系統(tǒng)。視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作>>應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查

>現(xiàn)狀項目的收集分類：

對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項目收集的，重要集中于以下項目內(nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三，標(biāo)記招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)記等。

其四，運(yùn)送工具類，如運(yùn)送卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。

>>應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的擬定：

對于某個公司形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的擬定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。

重要是指完畢設(shè)計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。

其二，項目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

重要是指公司所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開>>設(shè)計目錄

1、事務(wù)用品類；2、包裝產(chǎn)品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；6、廣告招牌類；7、室內(nèi)外指示類；8、環(huán)境風(fēng)格類；9、交通運(yùn)送類；10、展示風(fēng)格類；11、專賣店風(fēng)格類；12、其他。

>>事務(wù)用品類

>其項目細(xì)則涉及：

1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用書10、報價單11、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商日記15、獎狀、獎牌16、茶具17、辦公設(shè)施等用品（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）

>重要設(shè)計要素：

事務(wù)用品類的重要設(shè)計要素一般涉及：

公司標(biāo)志/公司名稱（全稱或略稱）/標(biāo)志字/標(biāo)準(zhǔn)字/標(biāo)準(zhǔn)色彩/公司造型/象征圖形/公司署名/地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼/公司標(biāo)語標(biāo)語/營運(yùn)內(nèi)容

/事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“協(xié)議書”）

/圖形、文字、構(gòu)圖

/肌理、制作工藝等

>>包裝產(chǎn)品類

>包裝產(chǎn)品類項目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、小），

2、包裝盒（大、中、?。?，

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、?。?/p>

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?，

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表達(dá)，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

>重要設(shè)計要素：

1、包裝形式：

單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。

2、構(gòu)成要素：

公司署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、公司造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質(zhì)量保證等），

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結(jié)構(gòu)，

制作工藝等。

>>旗幟規(guī)劃類

>重要項目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、公司造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象辨認(rèn)的效果。

>基本設(shè)計要素：

公司標(biāo)志

/公司名稱略稱

/

標(biāo)準(zhǔn)色/

公司造型

/

廣告語

/

品牌名稱

/

商標(biāo)

/

圖形

/

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

>>員工制服類

>重要項目細(xì)則

1、男女主管職工制服（二季）

2、男女行政職工制服（二季）

3、男女服務(wù)職工制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職工制服（二季）

5、男女店面職工制服（二季）

6、男女展示職工制服（二季）

7、男女工務(wù)職工制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職工制服(二季)

9、男女清潔職工制服(二季)

10、男女后勤職工制服(二季)

11、男女運(yùn)動服(二季)

12、男女運(yùn)動夾克(二季)

13、運(yùn)動帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

>重要設(shè)計要素：

公司基本視覺要素的運(yùn)用，如公司標(biāo)志、公司名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

>>媒體標(biāo)志風(fēng)格類

>重要項目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、公司簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

>>媒體廣告類

>重要項目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告；

2、公司簡介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、告知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對內(nèi)對外新聞稿；

7、年度報告、報表；

8、公司出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。

>重要設(shè)計要素：

公司標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等公司署名

公司色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

>>室內(nèi)外標(biāo)記類

>項目細(xì)則：

1、招牌類：2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；3、大樓屋頂、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；6、柜臺后招牌；7、公司位置看板（路牌）；8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

>>指示類

>室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號指示系統(tǒng)（含表達(dá)嚴(yán)禁的指示、公共環(huán)境指示）；2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；3、總區(qū)域看板；4、分區(qū)域看板；5、標(biāo)記性建筑物壁畫、雕塑造型。

>>環(huán)境風(fēng)格類

>項目細(xì)則：

1、重要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺后墻面設(shè)計；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

>>交通運(yùn)送工具類

1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運(yùn)送用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

>重要設(shè)計要素：

公司標(biāo)志

/

品牌標(biāo)志

/

標(biāo)準(zhǔn)字體

/

公司造形/

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

>>展示風(fēng)格類

>項目細(xì)則：

1、展示會場設(shè)計；2、櫥窗設(shè)計；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示臺；5、展示參觀指示；6、舞臺設(shè)計；7、照明規(guī)劃；8、色彩規(guī)劃；9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表達(dá)風(fēng)格；10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

>重要設(shè)計要素：

公司標(biāo)志/

標(biāo)準(zhǔn)字體/

標(biāo)準(zhǔn)色

/

文字/

圖形

/

公司造型

/

空間結(jié)構(gòu)

/

燈光

/

材料

/

展品

/

影音等

>>專賣店辨認(rèn)風(fēng)格

>專賣店辨認(rèn)企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個辨認(rèn)設(shè)計的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計方案和簡樸說明，收集各項資料，制定專賣店辨認(rèn)所需的計劃等。

其二，設(shè)計階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。

其三，編制規(guī)范手冊。

制作具體的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說明；

家具配置計劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說明。

>項目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)記類；

8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。編制VI視覺辨認(rèn)手冊>>設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。

其二，基本設(shè)計項目的規(guī)定。

重要涉及各設(shè)計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如公司標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表達(dá)規(guī)定、使用說明和注意事項，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體嚴(yán)禁使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計項目的規(guī)定。

重要涉及各設(shè)計項目的設(shè)計展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工規(guī)定和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。>>設(shè)計手冊編制形式

其一，將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據(jù)公司不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計項目分冊編制，以便使用。

>>設(shè)計手冊具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，公司理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊的使用方法和規(guī)定。

其二，基本設(shè)計項目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表達(dá)法、變體設(shè)計等。

其三，應(yīng)用設(shè)計項目部分。

其四，重要設(shè)計劃要素樣本部分。

如標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)色色票等視覺設(shè)計開發(fā)程序——公司VI規(guī)范樣本（一）實行CI戰(zhàn)略是公司信息傳播的系統(tǒng)工程。公司的視覺辨認(rèn)系統(tǒng)將公司理念、公司價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和對的、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在公司的經(jīng)營行為之中，使公司的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達(dá)的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握公司的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)成公司辨認(rèn)的目的。

公司辨認(rèn)系統(tǒng)應(yīng)以建立公司的理念辨認(rèn)為基礎(chǔ)。換句話說，視覺辨認(rèn)的內(nèi)容，必須反映公司的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特性，并廣泛應(yīng)在公司的經(jīng)營活動和社會活動中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與公司的行為相輔相成。

因此，公司辨認(rèn)系統(tǒng)設(shè)計的首要問題是公司必須從辨認(rèn)和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審閱和確認(rèn)自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、公司使命、公司哲學(xué)、公司文化、運(yùn)營機(jī)制、公司特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。另一方面，是將具有抽象特性的視覺符號或符號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在公司行為的方方面面，達(dá)成建立公司形象之目的。

在設(shè)計開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計概念，再從設(shè)計概念到視覺符號，是兩個關(guān)鍵的階段。這兩個階段把握好了，公司視覺傳播的基礎(chǔ)就具有了。

就CI設(shè)計開發(fā)的程序而言，可依以下環(huán)節(jié)進(jìn)行：

1．制作設(shè)計開發(fā)委托書，委托設(shè)計機(jī)構(gòu)，明確CI設(shè)計的開發(fā)目的、主旨、要點等；

2．說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；

3．探討公司標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中，挑選幾個代表性的標(biāo)志草圖；

4．公司標(biāo)志設(shè)計案展現(xiàn)；

5．選擇設(shè)計及測試設(shè)計案，涉及對外界重要關(guān)系者，公司內(nèi)部職工進(jìn)行設(shè)計案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型性和

美的價值反映良好的作品；

6．公司標(biāo)志設(shè)計要素精致化。對選定的標(biāo)志設(shè)計案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應(yīng)用上的審閱，以利于開發(fā)設(shè)計；

7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本

設(shè)計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；

8．編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊；

9．公司標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案。進(jìn)行展開應(yīng)用設(shè)計，涉及名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)；

10．一般應(yīng)用項目的設(shè)計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計的項目之外，按照開發(fā)應(yīng)用計劃，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計項目設(shè)計開發(fā)；

11．進(jìn)行測試、打樣；

12．開始新設(shè)計的應(yīng)用；

13．編輯設(shè)計應(yīng)用手冊。

就視覺辨認(rèn)設(shè)計開發(fā)的內(nèi)容而言，重要是基本要素和應(yīng)用要素兩大類。基本要素重要涉及：公司品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo)語、公司造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計。應(yīng)用要素涉及基本要素在辦公事務(wù)用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計、交通運(yùn)送工具等媒體上的展開應(yīng)用設(shè)計，并最后完畢CIS手冊，即公司辨認(rèn)系統(tǒng)手冊。公司視覺辨認(rèn)系統(tǒng)中的公司標(biāo)志設(shè)計——公司VI規(guī)范樣本（二）公司標(biāo)志設(shè)計公司標(biāo)志是通過造型簡樸、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、公司文化、經(jīng)營內(nèi)容、公司規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之辨認(rèn)和認(rèn)同公司的圖案和文字。公司標(biāo)志代表公司全體。對生產(chǎn)、銷售商品的公司而言，是指商品的商標(biāo)圖案。公司標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。

公司標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成公司形象的基本特性，體現(xiàn)公司內(nèi)在素質(zhì)。公司標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認(rèn)同公司品牌的代表。因此，公司標(biāo)志設(shè)計，在整個視覺辨認(rèn)系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。

公司標(biāo)志有如下特性：

（一）辨認(rèn)性

辨認(rèn)性是公司標(biāo)志的基本功能。借助獨具個性的標(biāo)志，來區(qū)別本公司及其產(chǎn)品的辨認(rèn)力，是現(xiàn)代公司市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計中，標(biāo)志是最具有公司視覺認(rèn)知、辨認(rèn)的信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素。

（二）領(lǐng)導(dǎo)性

公司標(biāo)志是公司視覺傳達(dá)要素的核心，也是公司開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是公司經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于公司的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，并且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。

（三）同一性

標(biāo)志代表著公司的經(jīng)營理念、公司的文化特色、公司的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是公司精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標(biāo)志的認(rèn)同等于對公司的認(rèn)同。只有公司的經(jīng)營內(nèi)容或公司的實態(tài)與外部象征——公司標(biāo)志相一致時，才有也許獲得社會大眾的一致認(rèn)同。

（四）造型性

公司標(biāo)志設(shè)計責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具有圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)公司情況的效力，并且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與公司形象的認(rèn)同。

（五）延展性

公司標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種相應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

（六）系統(tǒng)性

公司標(biāo)志一旦擬定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中涉及標(biāo)志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)成系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系公司，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系公司的系統(tǒng)化精神。

（七）時代性

現(xiàn)代公司面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特性。特別是許多老公司，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改善，在保存舊有形象的基礎(chǔ)上，采用清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使公司的標(biāo)志具有鮮明的時代特性。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著公司求新求變、敢于發(fā)明、追求卓越的精神，避免公司的日益僵化，陳腐過時的形象。

公司標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要發(fā)明出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)成準(zhǔn)確傳遞公司信息的目的。

公司標(biāo)志設(shè)計的難點是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡樸的象什么或表達(dá)什么。即要有新奇獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)公司個性特性，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來。

優(yōu)秀的公司標(biāo)志的設(shè)計，應(yīng)當(dāng)考慮注入公司深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨特優(yōu)良公司形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號同樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即規(guī)定簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。公司標(biāo)志設(shè)計也不例外。公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計——公司VI規(guī)范樣本（三）公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體是指通過設(shè)計的專用以表現(xiàn)公司名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，涉及公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。

標(biāo)準(zhǔn)字體是公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將公司或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化公司形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。

通過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)公司或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。

在實行公司形象戰(zhàn)略中，許多公司和品牌名稱趨于同一性，公司名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計，已形成新的趨勢。公司名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具有了兩種功能，達(dá)成視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。

標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。

（一）書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

書法是我國具有三千數(shù)年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的重要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。目前，我國一些公司主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作公司名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。

有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新奇、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難。一方面是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，另一方面是是否便于迅速辨認(rèn)。

書法字體設(shè)計，是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。

（二）裝飾字體設(shè)計

裝飾字體在視覺辨認(rèn)系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和辨認(rèn)，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。

裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特性是在一定限度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或公司經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計，達(dá)成加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。

裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)公司的實力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示公司個性等等。

總之，裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和公司經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為公司形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特性，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時，在設(shè)計過程中，不僅規(guī)定單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。

（三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

公司名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。

英文字體（涉及漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計同樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但辨認(rèn)性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。

從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特性和設(shè)計表現(xiàn)手法，大體可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風(fēng)格個性；三是裝飾體，對各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計，變化加工，達(dá)成引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)公司、公司、品牌擬定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計之前，應(yīng)先實行調(diào)查工作，調(diào)查要點涉及：

1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；

2．是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨特的形象；

3．是否能為商品購買者所喜好；

4．是否能表現(xiàn)公司的發(fā)展性與值得依賴感；

5．對字體造型要素加以分析。

將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計方向。公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計——公司VI規(guī)范樣本（四）公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)包是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在公司信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺辨認(rèn)效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

公司標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進(jìn)行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特性，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進(jìn)行。

公司標(biāo)準(zhǔn)色彩的擬定是建立在公司經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：

1．公司色彩情況調(diào)查階段

調(diào)查的重點在于分析公司自身同競爭公司之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與公司經(jīng)營理念的關(guān)系，公司商品色彩的特點與消費者的評價，公司環(huán)境和公司宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。

2．表現(xiàn)概念階段

3．色彩形象階段

4．效果測試階段

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計盡也許單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)成精確快速地傳達(dá)公司信息的目的。其設(shè)計理念應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)如下特性：

1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)公司的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該公司形象的色彩，表現(xiàn)公司的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。

2．突出競爭公司之間的差異性。

3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)適合消費心理。

設(shè)定公司標(biāo)準(zhǔn)色，除了實行全面的展開、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)中的特形圖案設(shè)計——公司VI規(guī)范樣本（五）公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)中的特形圖案設(shè)計

特形圖案是象征公司經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富故意義的形象物，通過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化公司性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。

特形圖案又稱“公司造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造公司辨認(rèn)的造型符號，直接表現(xiàn)出公司的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。

公司造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及公司理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。

公司造型圖案設(shè)計應(yīng)具有如下規(guī)定：

1．個性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與公司內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當(dāng)勞等。

2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人愛慕，以達(dá)成傳遞信息、增強(qiáng)記憶的目的。

海爾的兩個中法兒童吉祥物的設(shè)計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)中的象征圖案設(shè)計——公司VI規(guī)范樣本（六）公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)中的象征圖案設(shè)計

在辨認(rèn)系統(tǒng)中，除了公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、公司造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。

象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺辨認(rèn)設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、烘托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，重要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)公司形象的訴求力，視覺辨認(rèn)設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和辨認(rèn)性。

一般而言，象征圖案具有如下特性：

1．能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于辨認(rèn)。

2．能增長設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力。

3．能強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地發(fā)明視覺誘導(dǎo)效果。

然而，不是所有的公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)都能開發(fā)出抱負(fù)的象征圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體自身已具有了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更抱負(fù)。

一般而言，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本允許其圖案相重疊，以保證其清楚度，對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)當(dāng)是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。

日本三井銀行的象征圖案設(shè)計非常成功，整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來，并相應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運(yùn)用，有助于強(qiáng)化視覺形象的辨認(rèn)效果。

象征圖案的設(shè)計是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計的，但是，應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。怎么樣編制完整CI手冊和CI手冊的具體內(nèi)容——公司VI規(guī)范樣本（七）怎么樣編制一本完整CI手冊和一本完整CI手冊的具體內(nèi)容

編制CI手冊是鞏固CI開發(fā)成果的必要手段。盡也許使公司的視覺設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化，表現(xiàn)出統(tǒng)一的形象向量，是CI的基本目的之一。

CI手冊不僅決定了公司此后的辨認(rèn)形象，并且是實際作業(yè)時設(shè)計表現(xiàn)水準(zhǔn)的關(guān)鍵。

CI手冊是將所有設(shè)計開發(fā)的項目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法。編制CI手冊的目的在于將公司信息的每個設(shè)計要素，以簡明對的的圖例和說明統(tǒng)一規(guī)范，