2024年國家開放大學(xué)(電大)-廣告(營銷傳播)專科筆試參考題庫含答案

“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年國家開放大學(xué)(電大)-廣告(營銷傳播)?？乒P試參考題庫含答案“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！第1卷一.參考題庫(共75題)1.談判成交的最好時(shí)機(jī)是（）。A、當(dāng)對手?jǐn)骋庵饾u消失、對我方發(fā)言充滿善意關(guān)注時(shí)B、當(dāng)對手對我方觀點(diǎn)贊同時(shí)C、談判進(jìn)入白熱化的時(shí)侯D、我方施壓之后2.有了發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)就會產(chǎn)生發(fā)達(dá)的公共關(guān)系。3.在抽樣調(diào)查中，一般來說，所有的調(diào)查對象被稱作總體，從總體中抽取的部分調(diào)查對象被稱作（）。4.廣播廣告的文案撰稿人要注意哪些問題？5.挑選擔(dān)當(dāng)新聞發(fā)布會的主要發(fā)言人，原則應(yīng)安排（）。A、部門負(fù)責(zé)人B、社會組織的公關(guān)部負(fù)責(zé)人C、上級領(lǐng)導(dǎo)D、社會組織的高級領(lǐng)導(dǎo)6.路牌廣告文案的文字、圖畫要針對（）的要求。7.小組訪談法的實(shí)現(xiàn)依賴于三方面的要素，即訪談環(huán)境、（）和（）。8.以下各項(xiàng)中，適合于進(jìn)行電話調(diào)查的是（）。A、媒介或節(jié)目傳播效果調(diào)查B、受眾對某產(chǎn)品的購買決策過程調(diào)查C、廣告效果調(diào)查D、突發(fā)事件或熱點(diǎn)話題的快速調(diào)查9.在比較發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)社會里，公眾的消費(fèi)行為主要是由消費(fèi)心理支配的。10.美國著名公共關(guān)系學(xué)者雷克斯?哈羅博士提出：公共關(guān)系是一種獨(dú)特的（）。A、傳播管理B、管理職能C、人文科學(xué)D、理論科學(xué)11.以下各項(xiàng)中，屬于市場調(diào)查過程中的“產(chǎn)品研究”范疇的是（）。A、新產(chǎn)品的開發(fā)B、產(chǎn)品的概念測試C、產(chǎn)品定價(jià)研究D、產(chǎn)品名稱研究12.下列錯(cuò)誤使用皮帶禮儀的表現(xiàn)是（）。A、顏色以單色、深色為主B、寬度約為3厘米C、長度系好之后剩余8厘米左右為宜D、皮帶環(huán)扣為單色金屬質(zhì)地13.統(tǒng)計(jì)表最常見的有簡單表、分組表和（）表等類型。14.在市場調(diào)查過程中，利用二手資料的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、方便，能節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用B、有助于明確或重新明確探索性研究中的研究主題C、可以切實(shí)提供一些解決問題的方法D、非常可靠15.影響消費(fèi)者購買行為的主要因素包括文化因素、社會因素、（）因素以及（）因素。16.政府關(guān)系是社會組織可以回避的一種關(guān)系。17.在消費(fèi)者滿意度研究中，需要調(diào)查的內(nèi)容包括（）。A、消費(fèi)者對有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的整體滿意度B、消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)各個(gè)方面的滿意度C、消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)觀念方面的信息D、消費(fèi)者對各個(gè)競爭對手的滿意度評價(jià)的比較18.廣告信息素材的最終取舍、合理運(yùn)用及其可能產(chǎn)生的廣告效應(yīng)，?是廣告文案（）策略最重要的關(guān)鍵點(diǎn)。19.整合后的文案，?其內(nèi)容與表達(dá)形式應(yīng)符合哪些要求?？20.艾維?李創(chuàng)辦世界上第一家宣傳事務(wù)顧問所。21.調(diào)查問卷的回收與編輯過程包括哪幾個(gè)環(huán)節(jié)？（）A、調(diào)查問卷的檢查B、調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)的錄入C、問卷的編碼D、問卷的校訂22.以下關(guān)于定性調(diào)查方法的表述，正確的是（）。A、費(fèi)用相對比較高B、費(fèi)用相對比較低C、可以更好的了解消費(fèi)者內(nèi)心深處的動機(jī)和感覺D、可以幫助理解定量調(diào)查的結(jié)果，提高調(diào)查效率23.市場調(diào)查按照資料來源分類，有案頭調(diào)查和（）調(diào)查兩種。24.使用觀察法進(jìn)行市場調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、觀察資料容易量化B、獲得的信息比較可靠C、簡便、易行、靈活性強(qiáng)D、具有直觀性25.作為公共關(guān)系實(shí)施方法的傳播，突出特點(diǎn)是（）。A、“傳播者”B、“自身傳播”C、“雙向性”D、“接受者”26.網(wǎng)絡(luò)小組訪談可以有兩種方式：（）方式和（）方式。27.在投影技法調(diào)查中，讓被調(diào)查者將句子補(bǔ)充完整，如擁有汽車時(shí)，你最感到困擾的是（）。 這種調(diào)查使用的具體方法是（）。A、語句聯(lián)想法B、完成技法C、結(jié)構(gòu)技法D、繪畫技法28.CI是一種信息傳達(dá)的象征和符號，而非企業(yè)形象和個(gè)性本身。29.如果一份問卷中，問題以封閉式問題和量表式問題為主，則問卷稱為（）問卷。30.以下各項(xiàng)中，屬于影響消費(fèi)者購買行為的社會因素的是（）。A、消費(fèi)者的社會階層B、消費(fèi)者的家庭C、消費(fèi)者的社會地位D、消費(fèi)者的年齡31.調(diào)查員按面訪調(diào)查方式找到被訪者，說明調(diào)查的目的和填寫要求后，將問卷置于被訪者處，約定1－2天后再登門取回填好的問卷，或等待直至被訪者填寫完畢后將問卷當(dāng)場收回。這種調(diào)查方法屬于（）。A、入戶調(diào)查B、留置式問卷調(diào)查C、固定樣本郵寄調(diào)查D、深度訪談?wù){(diào)查32.在市場研究中，常見的因變量有（）。A、價(jià)格B、銷售量C、包裝D、市場滿意度33.公共關(guān)系90%靠自己做得好，10%靠宣傳。34.社會交往過程中，不必考慮參加人員的身份、人數(shù)、接待規(guī)格等方面的對待原則。35.語句聯(lián)想法可以分成自由聯(lián)想法和（）聯(lián)想法兩種。36.被稱為現(xiàn)代組織經(jīng)營管理“四大支柱”的是（）。A、公共關(guān)系與資金、技術(shù)與人才B、資金、技術(shù)、人才和關(guān)系C、技術(shù)、人才、管理和公共關(guān)系D、公共關(guān)系與資金、人才、信息37.市場調(diào)查按調(diào)查方法分類，有定量調(diào)查和（）調(diào)查兩大類。38.攔截調(diào)查法的優(yōu)勢主要有（）。A、費(fèi)用低B、訪問環(huán)境比較舒適C、拒訪率低D、便于控制訪員39.具像符碼的不足之處在于，它的外延擴(kuò)充受到明顯的局限，所包含的意義有限。40.在問卷的檢查過程中，通常有些情況的問卷是不能接受的，包括（）。A、問卷缺頁B、問卷中有一兩項(xiàng)內(nèi)容沒填C、問卷答案沒有什么變化D、問卷回收日期超過了訪問時(shí)限41.在調(diào)查報(bào)告的序言部分，通常包括（）、目錄和索引。42.以下各種調(diào)查法中，可以進(jìn)行深度訪談和特定室內(nèi)用品測試的訪談方式有（）。A、攔截調(diào)查法B、置留式問卷調(diào)查法C、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法D、入戶調(diào)查法43.留置式問卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)主要有（）。A、問卷回收率高B、可以調(diào)查特殊階層C、節(jié)約時(shí)間和成本D、容易建立樣本的基本資料44.人際傳播的情感影響力往往要超過大眾傳播，主要得力于說話人的表情和目光。45.公共關(guān)系完全是為組織營造生存、發(fā)展環(huán)境服務(wù)的。46.調(diào)查實(shí)施的管理包括（）。A、對調(diào)查對象的管理B、對合作公司的項(xiàng)目管理C、項(xiàng)目實(shí)施過程中對抽樣、經(jīng)費(fèi)、進(jìn)度等方面的管理D、對訪員的管理47.在問卷調(diào)查中，開放式問題存在的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、調(diào)查的精確度高B、可以使受訪者給出他們對問題的一般性反映C、能為調(diào)查人員提供大量豐富的信息D、方便后期編輯和編碼48.市場調(diào)查按調(diào)查對象分類，有消費(fèi)者調(diào)查和（）調(diào)查兩類。49.以探索公關(guān)現(xiàn)象、現(xiàn)狀之間的邏輯關(guān)系為目的的調(diào)查叫（）。A、描述性調(diào)查B、解釋性調(diào)查C、邏輯調(diào)查D、預(yù)測性調(diào)查50.藥品鎮(zhèn)腦寧的電視廣告在電視劇《渴望》剛剛結(jié)束之際產(chǎn)生了轟動作用，兩年多后這個(gè)廣告卻被廣告界評為當(dāng)年最讓人討厭的廣告，原因是（）。A、影星年齡大了B、廣告一成不變C、藥品質(zhì)量問題D、傳媒安排時(shí)段不當(dāng)51.成功地使用觀察法，并使其成為市場調(diào)查的數(shù)據(jù)收集工具，必須具備的條件有（）。A、所需信息必須是能觀察到的，或是能從觀察到的行為中推斷出來的B、所要觀察的環(huán)境最好是事先經(jīng)過人為設(shè)計(jì)過的C、所要觀察的行為必須是重復(fù)性的、頻繁的或在某些方面是可以預(yù)測的D、所要觀察的行為必須是相對短期的52.統(tǒng)計(jì)表一般包括五個(gè)要素：標(biāo)題、序號、欄目、（）和表注。53.廣告的（）要依靠正文來表達(dá)，?所以，?正文大都占有相當(dāng)?shù)钠?以突出其主體和中心的位置。54.在市場調(diào)查過程中，評價(jià)調(diào)查方案優(yōu)劣的角度有（）。A、方案設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求B、方案設(shè)計(jì)是否科學(xué)、完整和具備可操作性C、方案設(shè)計(jì)能否保證調(diào)查質(zhì)量D、在實(shí)踐中檢驗(yàn)調(diào)查方案的科學(xué)性55.與企業(yè)相比，事業(yè)團(tuán)體的突出特點(diǎn)就是非營利性，所以完全不具有經(jīng)濟(jì)功能。56.在新聞發(fā)布會上，對于不愿發(fā)表和不宜透露的東西應(yīng)（）。A、說“不清楚”B、說“無可奉告”C、適當(dāng)透露一部分D、婉轉(zhuǎn)地做解釋57.公共關(guān)系也可以稱之為（）。A、“干群關(guān)系”B、“群眾關(guān)系”C、“人際關(guān)系”D、“公眾關(guān)系”58.根據(jù)電話調(diào)查的特點(diǎn)，它適用的范圍主要包括（）。A、新產(chǎn)品的測試B、媒介或是節(jié)目傳播效果調(diào)查C、廣告效果調(diào)查D、突發(fā)事件或熱點(diǎn)話題的快速調(diào)查59.通常情況下，問卷的問題類型主要有三種：開放式問題、封閉式問題以及（）。60.以下各項(xiàng)中，屬于使用現(xiàn)場觀察的是（）。A、空調(diào)企業(yè)調(diào)查者到產(chǎn)品交易會觀察顧客的購買決策過程B、空調(diào)企業(yè)調(diào)查者到顧客家中了解空調(diào)安裝條件C、通過對空調(diào)維修點(diǎn)情況的觀察，了解返修率情況D、在維修點(diǎn)了解顧客使用空調(diào)產(chǎn)品遇到的問題61.展覽會實(shí)質(zhì)上是一種特殊媒體，也可以稱之為（）。A、一個(gè)中立場所B、一個(gè)商業(yè)場所C、一個(gè)消費(fèi)場所D、一個(gè)社會組織的私有場所62.一般認(rèn)為，公共關(guān)系的人才培養(yǎng)，就是培養(yǎng)專才式的公共關(guān)系人才。63.在方案設(shè)計(jì)中的調(diào)查單位就是所要調(diào)查總體中的（）。A、個(gè)體B、調(diào)查對象C、調(diào)查填報(bào)單位D、調(diào)查內(nèi)容64.量表根據(jù)精確程度由低級到高級可以分為四種類型：命名量表、次序量表、（）量表和（）量表。65.體型矮胖者最好選擇（）。A、短發(fā)B、長發(fā)C、“波浪式”卷發(fā)D、蓬松豐厚發(fā)型66.在進(jìn)行調(diào)查預(yù)算經(jīng)費(fèi)的管理中，最大的費(fèi)用支出是（）。A、訪員勞務(wù)費(fèi)B、交通費(fèi)用C、問卷及相關(guān)資料的印刷費(fèi)用D、受訪者的禮品費(fèi)67.被公認(rèn)為“現(xiàn)代公共關(guān)系之父”的是（）。A、伊?杰?麥卡錫B、艾維.李C、菲利浦?科特勒D、格魯尼格68.調(diào)查結(jié)果的摘要要簡短，一般最多不超過報(bào)告內(nèi)容的（）。A、1/3B、1/4C、1/5D、1/669.1.“記住，?每天喝瓶太子奶!”（湖南太子奶）?2.“康師傅方便面，?好吃看得見!”（康師傅方便面）?3.“鉆石恒久遠(yuǎn)，?一顆永流傳?！保ù鳡柋人梗┓謩e為以上三個(gè)企業(yè)改寫或重寫一句廣告語。70.消費(fèi)者的購買行為受到四種主要心理因素的影響，即動機(jī)、感覺、后天經(jīng)驗(yàn)以及（）、（）。71.描述總體（市場）的特征和功能是以下哪種調(diào)查研究的目的？（）A、探索性研究B、描述性研究C、因果性研究D、預(yù)測性研究72.社會組織協(xié)調(diào)與公眾關(guān)系的方式是（）。A、人際傳播B、組織傳播C、大眾傳播D、自身傳播73.商鞅因“言必信，行必果”，在民眾心目中樹立了威信，這可以看成是一次成功的公關(guān)策劃，在歷史上被稱為“徙木立信”。74.市場分析主要包括（）。A、對消費(fèi)者的分析B、對公司自身及產(chǎn)品的分析C、對競爭對手的分析D、對相關(guān)環(huán)境的分析75.以下各項(xiàng)中，屬于郵寄調(diào)查的優(yōu)勢的是（）。A、保密性強(qiáng)B、回收率高C、費(fèi)用低D、填寫問卷的質(zhì)量易于控制第2卷一.參考題庫(共75題)1.廣告作品是科學(xué)與藝術(shù)的融合。它既具有內(nèi)容的（），?又具有表現(xiàn)的藝術(shù)性。2.市場調(diào)查起源于（）國。3.廣告文案內(nèi)容與語言是什么關(guān)系？4.美國廣告文案大師威廉·伯恩巴克?（?William?Bembach?）?在談到廣告標(biāo)題寫作時(shí)，?曾引用一句老話?："?當(dāng)你（）時(shí)，?你就會寫得更好。?"5.以下表述中，正確的是（）。A、開放式問題常用于描述性研究B、封閉式問題常用于描述性研究C、開放式問題在探測研究階段特別有用D、封閉式問題在探測研究階段特別有用6.在選擇傳播的公眾對象時(shí)，應(yīng)該花大力氣傳播的對象是（）。A、重要公眾B、順意公眾C、逆意公眾D、獨(dú)立公眾7.濃香型香水一般持續(xù)時(shí)間約在（）。A、7-9小時(shí)B、5-7小時(shí)C、3小時(shí)D、2小時(shí)以內(nèi)8.以下各種題型中，屬于順位題型的是（）。A、評比量表B、排序題C、李克特量表D、數(shù)值分配法9.在消費(fèi)者購買決策過程的信息收集階段，信息來源有很多種，其中屬于商業(yè)來源的是（）。A、大眾傳播媒體的相關(guān)報(bào)道B、朋友的介紹推薦C、推銷員的介紹推薦D、廣告10.在調(diào)查報(bào)告的封面上，應(yīng)包含哪些內(nèi)容？（）。A、調(diào)查報(bào)告的題目或標(biāo)題B、調(diào)查機(jī)構(gòu)的名稱C、調(diào)查項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的姓名及所屬機(jī)構(gòu)D、報(bào)告完稿日期11.以下關(guān)于市場調(diào)查的說法中，正確的是（）。A、市場調(diào)查能為企業(yè)提供營銷決策的依據(jù)B、市場調(diào)查獲取的信息是有限的C、市場調(diào)查可以代替營銷決策D、不恰當(dāng)?shù)氖袌稣{(diào)查會對創(chuàng)造市場造成危害12.認(rèn)為“當(dāng)大眾傳播媒介將信息傳送到受眾頭腦時(shí)，受眾者就會產(chǎn)生同傳播者一致的觀點(diǎn)、意向和態(tài)度”的理論叫（）。A、適度效果論B、有限效果論C、強(qiáng)大效果論D、魔彈論13.廣告作品中表現(xiàn)出的言語和文字部分大體指的是廣告的標(biāo)題、正文、（）、隨文等幾項(xiàng)內(nèi)容?，?它體現(xiàn)著一篇廣告作品的整體結(jié)構(gòu)。14.以下各項(xiàng)中，屬于電話調(diào)查的缺點(diǎn)的選項(xiàng)是（）。A、費(fèi)用較高B、不易控制實(shí)施的質(zhì)量C、調(diào)查成功率比較低D、抽樣的總體與目標(biāo)總體的一致性較低15.調(diào)查者到被訪者家中，對被訪者進(jìn)行簡單的培訓(xùn)和指導(dǎo)后，讓被訪者自己對著電腦上的問卷，通過鍵盤和電子筆，逐題地將自己的答案直接輸入電腦中。這種調(diào)查方法屬于（）。A、入戶訪問調(diào)查B、留置式訪問調(diào)查C、計(jì)算機(jī)輔助訪問D、終端攔截訪問16.以下對于問卷設(shè)計(jì)的表述，錯(cuò)誤的是（）。A、同性質(zhì)的問題要盡量集中在一起B(yǎng)、所有問題的措辭要盡量客觀C、被訪者的個(gè)人資料如教育程度、經(jīng)濟(jì)狀況等應(yīng)放在問卷的開頭D、問卷開始的幾個(gè)問題，要有一定的深度17.郵寄調(diào)查主要有兩種方式：（）和（）。18.在實(shí)施調(diào)查過程中，最重要的管理者是（）。A、訪員B、督導(dǎo)員C、項(xiàng)目主管D、公司最高領(lǐng)導(dǎo)者19.傳統(tǒng)的電話調(diào)查實(shí)施過程包括抽取樣本戶和撥號、抽取受訪者、正式訪問、（）。20.原始資料的采集方法可分為觀察法、（）法和調(diào)查法。21.員工是組織最重要的內(nèi)部公眾，良好的員工關(guān)系，可培養(yǎng)組織成員的認(rèn)同感和歸屬感，形成組織的向心力和凝聚力。22.以下各項(xiàng)中，屬于郵寄調(diào)查的局限性的是（）。A、費(fèi)用較高B、回收率較低C、調(diào)查區(qū)域較窄D、填寫問卷的質(zhì)量難于控制23.為保證數(shù)據(jù)錄入的準(zhǔn)確性，有必要對錄入的結(jié)果進(jìn)行核查，核查的方式主要有（）。A、事后安排專人進(jìn)行檢查核對B、雙機(jī)錄入C、三機(jī)錄入D、錄入過程中安排專人進(jìn)行監(jiān)督24.市場調(diào)查按研究性質(zhì)分類，有探索性研究、（）研究、因果關(guān)系研究和預(yù)測性研究四種類型。25.服務(wù)型模式以提供各種優(yōu)惠的服務(wù)工作為主，目的是以實(shí)際行動獲得社會公眾的好評，樹立組織的良好形象。26.公關(guān)廣告和商品廣告都屬于付費(fèi)的宣傳活動。27.僵局導(dǎo)致談判者雙方頭腦不冷靜時(shí)，可以（）。A、繼續(xù)相互對峙B、繼續(xù)進(jìn)攻C、暫停談判D、放棄談判28.以部分調(diào)查結(jié)果來推算總體的調(diào)查方法叫（）。A、推測調(diào)查B、抽樣調(diào)查C、定性調(diào)查D、定量調(diào)查29.個(gè)體與個(gè)體之間的直接傳播稱之為（）。A、語言傳播B、人際傳播C、媒介傳播D、組織傳播30.在以下幾種情形中，屬于人員觀察現(xiàn)象的是（）。A、觀察員置身于超市，觀察主婦購物的路線、時(shí)間和商品比較的情形B、觀察員置身于十字路口計(jì)算不同方向的交通流量C、利用機(jī)器來記錄人們的行為過程D、用交通計(jì)數(shù)器來觀察主要路段的交通流量31.根據(jù)雙方的分歧程度確定讓步策略，如果雙方的分歧太大（）。A、則可以考慮讓步B、則堅(jiān)決不首先讓步C、我方做出讓步D、要求對方做出讓步32.以下各項(xiàng)中，屬于企業(yè)內(nèi)部資料的有（）。A、消費(fèi)者資料B、企業(yè)的統(tǒng)計(jì)資料C、行業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)D、企業(yè)財(cái)務(wù)資料33.在市場研究中，常見的自變量有（）。A、價(jià)格B、銷售量C、廣告D、市場滿意度34.公共關(guān)系調(diào)查的基本原則是真實(shí)性原則、系統(tǒng)性原則、時(shí)效性原則和（）。A、仔細(xì)性原則B、可行性原則C、經(jīng)濟(jì)效益原則D、全面性原則35.公共關(guān)系是一門綜合性的應(yīng)用科學(xué)。36.在投影技法調(diào)查中，讓被調(diào)查者回答問題：“請舉出您所喜愛的飲料名稱”，這種調(diào)查使用的具體方法是（）。A、語句聯(lián)想法B、完成技法C、結(jié)構(gòu)技法D、繪畫技法37.廣告文案如何結(jié)合形象美進(jìn)行表達(dá)？38.以下各項(xiàng)中，屬于廣義的“問卷”范疇的有（）。A、觀察法所需要的記錄清單B、小組訪談法的問題討論提綱C、深度訪談法的訪談提綱D、定量調(diào)查法的問題清單39.公關(guān)調(diào)查研究類型的發(fā)展趨勢是（）。A、定性和定量相結(jié)合B、定量調(diào)查C、定性調(diào)查D、典型調(diào)查40.資料作為調(diào)查的基礎(chǔ)，一般我們將其分為初級資料與（）兩大類。41.廣告文案是廣告的表現(xiàn)，它能有效地提高廣告受眾對廣告作品的審美維度和（）。42.全面評價(jià)公關(guān)禮儀在公共關(guān)系活動中的作用是“通行證”和“奠基石”。43.觀察法的特點(diǎn)有（）。A、研究手法具有客觀性B、研究手法具有主觀性C、研究對象主要以人的行為或客觀事物為主D、研究對象以人的行為或心理活動變化為主44.調(diào)查法根據(jù)資料的量化特性可分為（）和（）兩大類。45.商品功能廣告文案。商品功能廣告文案，?主要表達(dá)的是這種商品的（）功能，?而不是同類商品所具有的一般功能?，?也就是商品的優(yōu)異點(diǎn)。46.公共關(guān)系的英文拼寫是（）。A、PublicRelationsB、PublicRelationC、PublicationsRelationsD、PublicationsRelation47.如何理解系列廣告的系統(tǒng)性特點(diǎn)?？48.公共關(guān)系中的公眾是指與某個(gè)組織直接或間接相關(guān)的（）。A、人民團(tuán)體B、非政府組織C、個(gè)體消費(fèi)者D、個(gè)人、群體和組織49.以下各項(xiàng)中，屬于在市場調(diào)查中常用的投射法的有（）。A、語句聯(lián)想法B、完成技法C、漫畫測試法D、語意差別法50.市場細(xì)分的主要策略有（）。A、先期市場細(xì)分B、中期市場細(xì)分C、后期市場細(xì)分D、非結(jié)構(gòu)化市場細(xì)分51.完整的統(tǒng)計(jì)圖一般包括六個(gè)要素，即圖號、圖名、圖目、圖尺、（）和（）。52.在調(diào)查法中，依據(jù)所收集到的資料是否具有量化特征，將調(diào)查方法分為（）調(diào)查和（）調(diào)查。53.在市場調(diào)查過程中，對訪員進(jìn)行監(jiān)督控制的方法有（）。A、現(xiàn)場監(jiān)督B、問卷復(fù)查C、電話回訪D、實(shí)地復(fù)訪54.廣告文案如何運(yùn)用特定景物美進(jìn)行詩意表達(dá)?？55.舉行新聞發(fā)布會的首要準(zhǔn)備活動是（）。A、確定舉行新聞發(fā)布會的必要性B、選擇會議地點(diǎn)C、選擇主持人和發(fā)言人D、準(zhǔn)備發(fā)言資料和報(bào)道提綱56.在調(diào)查報(bào)告附錄中出現(xiàn)的資料常常包括（）。A、調(diào)查問卷B、抽樣有關(guān)細(xì)節(jié)的補(bǔ)充說明C、原始資料的來源D、數(shù)據(jù)匯總表57.小組訪談法的實(shí)施流程大致可以分為四個(gè)階段：前期準(zhǔn)備；募集調(diào)查對象；實(shí)施訪談以及（）、（）。58.市場調(diào)查按調(diào)查的組織形式分類，有專項(xiàng)調(diào)查、連續(xù)性調(diào)查和（）。59.如果一份問卷中，問題以開放式式問題為主，則問卷稱為（）問卷。60.公關(guān)名言“我們的計(jì)劃是代表企業(yè)單位及公眾組織，對與公眾有影響且為公眾樂聞的課題，向報(bào)界和公眾提供迅速而準(zhǔn)確的消息?！背鲎杂冢ǎ、《芝加哥論壇報(bào)》社論B、《原則宣言》C、《公共關(guān)系手冊》D、《公共關(guān)系管理》61.商品質(zhì)量廣告文案。商品質(zhì)量廣告文案，?主要突出商品的質(zhì)地和（）。62.不論是情感訴求還是理性訴求，?其目的都是為了：誘發(fā)共鳴，?激發(fā)受眾潛在的需求，?以真正達(dá)到（）的目的。63.傳統(tǒng)的定量調(diào)查方法主要包括（）。A、面訪法B、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法C、郵寄調(diào)查法D、觸摸屏調(diào)查法64.開放組織只能使公眾了解組織的各項(xiàng)工作，但不能使組織了解公眾。65.根據(jù)實(shí)驗(yàn)環(huán)境的人工化和真實(shí)程度的不同，實(shí)驗(yàn)法可以分為（）和（）兩大類。66.文案語言所表述的觀念或商品的賣點(diǎn)不僅要（）明確，?而且要具體化。67.出資贊助公益事業(yè)，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，創(chuàng)造了社會大環(huán)境，所以贊助活動是以提高經(jīng)濟(jì)效益為重要目的的。68.長期的公關(guān)活動適宜選用電子媒介，短期公關(guān)活動適宜選用印刷媒介。69.在市場調(diào)查報(bào)告中使用頻率較高的統(tǒng)計(jì)圖類型主要有（）。A、餅狀圖B、柱形圖C、條形圖D、折線圖70.在調(diào)查報(bào)告的序言部分，通常包括哪些內(nèi)容？（）A、扉頁B、目錄或索引C、摘要D、引言71.以下對深度訪談法的表述，正確的是（）。A、深度訪談?wù)加玫臅r(shí)間和所花的經(jīng)費(fèi)比較少B、受訪者的思維容易被激活C、深度訪談所獲取的信息比較容易分析和解釋D、深度訪談有助于訪員深入獲取一些復(fù)雜的和抽象的問題信息72.界點(diǎn)是談判者制定價(jià)格政策的出發(fā)點(diǎn)，也是全部談判的價(jià)值基礎(chǔ)。73.調(diào)查研究方法可以分為三類：探索性調(diào)查、（）調(diào)查和因果關(guān)系調(diào)查。74.根據(jù)廣告調(diào)查進(jìn)行的時(shí)間和所要解決的具體問題，可將廣告調(diào)查概括為四種類型：廣告戰(zhàn)略調(diào)查、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、（）調(diào)查和（）調(diào)查。75.掀開了美國公共關(guān)系歷史新篇章的是（）。A、揭丑運(yùn)動B、工人運(yùn)動C、自由運(yùn)動D、罷工運(yùn)動第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A2.參考答案：錯(cuò)誤3.參考答案：樣本4.參考答案：廣播廣告的撰稿人要注意語言的音韻效果?,?在體式上可以選用具有音律美的詩歌、快板、順口溜、歌詞、對聯(lián)等?,?使昕眾愿昕、易記?;?注意語言的歧義?性問題?,?要使用瑯瑯上口、昕起來生動易懂的語言?;?注意特定語言環(huán)境的研究?和應(yīng)用?,?要有親切感、實(shí)在感。注意人聲語言和音樂語言、音響效果的綜合協(xié)?調(diào)?,?增強(qiáng)現(xiàn)場感。廣播廣告文案?,?要講究一定的語言風(fēng)格?:?節(jié)奏明快、和諧動?聽?;?回環(huán)復(fù)沓、瑯瑯上口?;?運(yùn)用使昕眾產(chǎn)生聯(lián)想和想象的語言?;?使人聲語言定?位化。廣播廣告文案的寫作要用一句最值得告訴昕眾的話作標(biāo)題?;?用昕眾想昕?的話寫出正文?;?在該重復(fù)的地方?,?突出廣告語?;?隨文要寫明白?,?讓昕眾昕明?白?？傊?,?廣播廣告文案的寫作?,?要充分利用聲音要素。5.參考答案：D6.參考答案：目標(biāo)公眾7.參考答案：受訪者；主持人8.參考答案：A,C,D9.參考答案：正確10.參考答案：B11.參考答案：A,B,C,D12.參考答案：C13.參考答案：復(fù)合14.參考答案：A,B,C15.參考答案：個(gè)人；心理16.參考答案：錯(cuò)誤17.參考答案：A,B,C,D18.參考答案：訴求19.參考答案： （1）廣告文案所傳達(dá)出的信息應(yīng)是完整的?，?或突現(xiàn)廣告主旨?，?或找到一個(gè)切人點(diǎn)?，?刺激廣告受眾?，?以引起他們的注意。 （2）廣告文案必須給人以愉悅的感覺。如增加戲劇性效果?，?可以使文案具有吸引力并引發(fā)廣告受眾對廣告內(nèi)容的興趣。 （3）文案的內(nèi)容應(yīng)令人信服?，?被廣告的產(chǎn)品必須有新意?，?或是首創(chuàng)?，?或是革新?，?或是有所改進(jìn)的?。?文案對產(chǎn)品特征的傳播也應(yīng)便于記憶。要讓人信服?，?還應(yīng)有必要的承諾。 （4）文案應(yīng)肩負(fù)起激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望并進(jìn)而使之產(chǎn)生購買行為的責(zé)任。文案所傳達(dá)的信息如果切實(shí)解決了廣告受眾的燃眉之急?，?顧客就一定會去主動購買?。20.參考答案：錯(cuò)誤21.參考答案：A,C,D22.參考答案：B,C,D23.參考答案：實(shí)地24.參考答案：B,C,D25.參考答案：C26.參考答案：同步；異步27.參考答案：B28.參考答案：正確29.參考答案：結(jié)構(gòu)式30.參考答案：B,C31.參考答案：B32.參考答案：B,D33.參考答案：正確34.參考答案：錯(cuò)誤35.參考答案：限制36.參考答案：A37.參考答案：定性38.參考答案：A,D39.參考答案：正確40.參考答案：A,C,D41.參考答案：封面42.參考答案：D43.參考答案：A,B,D44.參考答案：正確45.參考答案：錯(cuò)誤46.參考答案：B,C,D47.參考答案：B,C48.參考答案：非消費(fèi)者49.參考答案：B50.參考答案：B51.參考答案：A,C,D52.參考答案：數(shù)字53.參考答案：主要內(nèi)容54.參考答案：A,B,C,D55.參考答案：錯(cuò)誤56.參考答案：D57.參考答案：D58.參考答案：B,C,D59.參考答案：量表式問題60.參考答案：B61.參考答案：A62.參考答案：錯(cuò)誤63.參考答案：A64.參考答案：等距；比率65.參考答案：A66.參考答案：A,D67.參考答案：B68.參考答案：C69.參考答案： 1、“太子喝的是什么奶呀？當(dāng)然是太子奶啦！”（湖南太子奶） 2、“康師傅是誰呀？康師傅是方便面唄！”（康師傅方便面） 3、”女人一輩子，要帶就帶戴爾比斯鉆石！”（戴爾比斯）70.參考答案：信念；態(tài)度71.參考答案：B72.參考答案：C73.參考答案：正確74.參考答案：A,B,C,D75.參考答案：A,C第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：真實(shí)性2.參考答案：美3.參考答案： 廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要?"?說什么?"，?即如何提煉出最重要的主題信息?；?廣告文案語言上的藝術(shù)性主要體現(xiàn)在文案?"?怎么說?"?更好?，?"?怎么說?"?更具穿透力、更有魅力、更能打動廣告受眾。 這兩者之間的關(guān)系又是怎樣的呢，?我們認(rèn)為只有先明確了?"?說什么?"，?才能進(jìn)而考慮?"?怎么說?"?。這看上去只是個(gè)先后的順序，?實(shí)際上卻是個(gè)內(nèi)容與形式誰決定誰的問題。如果順序顛倒，?先考慮?"?怎么說?"，?再考慮?"?說什么?"，?那就很容易變?yōu)槠孀非笮问剑?模仿照搬?，生拉硬扯，?甚至