旅游學概論（郭勝 第五版） 課件 第7、8章 旅游對經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境的影響；旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

旅游學概論第一章旅游學概述第五章旅游業(yè)第六章旅游市場第七章旅游對經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境的影響第八章旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展第十章旅游文化第十一章旅游組織第九章旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展第十二章旅游新業(yè)態(tài)第二章旅游的產(chǎn)生與發(fā)展第三章旅游者第四章旅游資源第七章旅游對經(jīng)濟、社會文化

和環(huán)境的影響關鍵概念:

旅游目的地經(jīng)濟旅游目的地文化旅游目的地環(huán)境旅游出口創(chuàng)匯可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)旅游第七章旅游對經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境的影響知識目標全面認識旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用；理解旅游對目的地經(jīng)濟的積極影響和消極影響；認識旅游活動對目的地的社會文化的影響；了解旅游和目的地環(huán)境之間的相互作用。能力目標能解釋旅游業(yè)經(jīng)濟作用的表現(xiàn)；能說明旅游業(yè)社會影響的表現(xiàn)；能解釋旅游業(yè)文化影響的表現(xiàn)。素養(yǎng)目標梳理綠水青山就是金山銀山的生態(tài)文明思想。樹立辯證唯物主義世界觀。樹立保護和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的意識思維導圖第七章旅游對經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境的影響第一節(jié)旅游業(yè)對經(jīng)濟的影響第二節(jié)旅游業(yè)對社會文化的影響第三節(jié)旅游業(yè)對環(huán)境的影響本章小結第一節(jié)旅游業(yè)對經(jīng)濟的影響一、旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的積極作用二、旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的消極影響三、全面認識旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位四、旅游業(yè)經(jīng)濟影響的衡量一、旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的積極作用（一）對經(jīng)濟拉動作用十分突出（二）增加外匯，平衡國際收支（三）回籠貨幣，促使良性循環(huán)（四）增加就業(yè)，保障社會穩(wěn)定（五）提高收入，縮小地區(qū)差異（一）對經(jīng)濟拉動作用十分突出旅游業(yè)資源消耗低、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)多、帶動作用大。從我國旅游業(yè)的發(fā)展過程看，其對經(jīng)濟拉動作用十分突出：一是拉動了經(jīng)濟增長。二是促進了社會消費。三是促進了先進文化傳播。四是促進了生態(tài)文明建設。五是為國家對外交往作出了貢獻。（二）增加外匯，平衡國際收支一個國家獲得外匯收入主要有兩條途徑：一是對外貿(mào)易的外匯收入;二是非貿(mào)易的外匯收入。前者指物質商品出口所帶來的外匯收入，后者則指國際間有關保險、運輸、旅游、利息、居民匯款、外交人員費用等方面帶來的外匯收入。（二）增加外匯，平衡國際收支與傳統(tǒng)的商品出口相比，旅游創(chuàng)匯具有如下優(yōu)勢：1．旅游出口是一種無形貿(mào)易，國際上稱“無煙工業(yè)”2．創(chuàng)匯便利，資金回籠速度快，風險較小3．就地創(chuàng)匯，不受對方國家或地區(qū)貿(mào)易保護的限制，也免受進口國關稅壁壘的影響我國的商品出口商品流動中國外國（或地區(qū)）貨幣我國的旅游出口旅游者流動中國外國（或地區(qū)）貨幣（三）回籠貨幣，促使良性循環(huán)在商品投放能力有限，難以滿足市場需求的情況下，發(fā)展國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)，轉移人們購買趨向，鼓勵消費旅游產(chǎn)品，既可加速貨幣回籠，穩(wěn)定貨幣流通量和商品供應量之間的比例，又能減輕市場壓力，穩(wěn)定物價，更能為國家建設積累資金。（四）增加就業(yè)，保障社會穩(wěn)定就業(yè)是民生之本，旅游產(chǎn)業(yè)可為勞動者提供更多的就業(yè)機會，這主要是因為：1．能提供大量的直接就業(yè)機會2．就業(yè)層次較多，就業(yè)門檻較低3．能給相關行業(yè)提供就業(yè)機會4．受經(jīng)濟衰退的影響較小（五）提高收入，縮小地區(qū)差異

旅游的發(fā)展有助于平衡國內(nèi)各有關地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，縮小地區(qū)差異。當經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)的旅游資源足以吸引經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的居民前往旅游時，這些旅游者在旅游目的地的旅游消費對當?shù)氐慕?jīng)濟顯然是一種外來的刺激。這種刺激，不僅對當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展是個促進，而且由于旅游業(yè)的聯(lián)帶性，對當?shù)卣麄€地區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展也是個促進。二、旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的消極影響（一）對物價水平的消極影響（二）對當?shù)亟?jīng)濟結構的損害（三）過度依賴旅游業(yè)有損社會穩(wěn)定（一）對物價水平的消極影響就一般情況而言，由于外來旅游者的收入水平較高或者它們?yōu)榱寺糜味L期積蓄的緣故，旅游者的消費能力高于旅游目的地的居民，因而它們能夠出高價購買食、宿、行以及以旅游紀念品為代表的各種旅游商品。在經(jīng)常有大量旅游者來訪的情況下，則難免會引起旅游目的地的物價上漲。這勢必損害當?shù)鼐用竦慕?jīng)濟利益，特別是在引起衣、食、住、行等生活必需品價格上漲的情況下更是會大大影響到當?shù)鼐用竦幕旧?。（二）對當?shù)亟?jīng)濟結構的損害在有的原先以農(nóng)業(yè)為主的國家或地區(qū)，隨著旅游業(yè)的興起，大量的勞動力拋棄了農(nóng)耕而從事旅游業(yè)，因為從個人收入來看，從事旅游服務的工資所得遠遠高于務農(nóng)收入。由于當?shù)貏趧恿Φ牟蛔?，從而造成了大片農(nóng)田的荒蕪。這種產(chǎn)業(yè)結構不正常變化的結果是，一方面旅游業(yè)的發(fā)展擴大了對農(nóng)副產(chǎn)品的需求，然而另一方面卻是農(nóng)副業(yè)產(chǎn)出能力的下降。如果再加上前面提到的農(nóng)副產(chǎn)品價格上漲的壓力，很可能還會影響社會和經(jīng)濟的安定。（三）過度依賴旅游業(yè)有損社會穩(wěn)定一般來說，一個國家或地區(qū)可以通過發(fā)展旅游業(yè)來推動本國經(jīng)濟的增長，但不宜主要依靠旅游業(yè)來發(fā)展本國的經(jīng)濟，特別是對于像我國這樣一個大國更是如此。這主要是因為：1．作為現(xiàn)代旅游活動主要組成部分的消遣度假旅游有很大的季節(jié)性2．旅游需求是旅游接待國或地區(qū)所不能控制的3．旅游需求還隨時會受到接待國和地區(qū)各種政治、經(jīng)濟、社會乃至某些自然因素的影響三、全面認識旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位隨著收入水平的提高，旅游將成為城鄉(xiāng)居民生活的基本內(nèi)容和主要的消費需求，同時也對旅游業(yè)的發(fā)展提出了更高要求。我國就加快旅游業(yè)發(fā)展做出了一系列重大部署，出臺了一系列支持政策，推動了我國旅游業(yè)快速發(fā)展：一是將發(fā)展旅游業(yè)納入國家戰(zhàn)略體系。二是優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境。四、旅游業(yè)經(jīng)濟影響的衡量（一）旅游乘數(shù)效應（二）旅游衛(wèi)星賬戶(T5A)（一）旅游乘數(shù)效應旅游乘數(shù)效應類型，一般分為四種：(1)營業(yè)收入乘數(shù)。

(2)產(chǎn)出乘數(shù)。

(3)收入乘數(shù)。

(4)就業(yè)乘數(shù)。（二）旅游衛(wèi)星賬戶(T5A)20世紀90年代韌，世界貿(mào)易組織(WTO)和經(jīng)濟開發(fā)合作組織(OECD)著力解決了如何描述旅游經(jīng)濟以及如何測度旅游對經(jīng)濟的影響等難題，這對后來衛(wèi)星賬戶的設立起了重要的作用。WT0、OECD、歐共體統(tǒng)計局和聯(lián)合國統(tǒng)計司合作進行編制“旅游衛(wèi)星賬戶：推薦方法框架”,統(tǒng)計委員會同意此框架，于2000年3月批準采納?！翱蚣堋弊袷貒窈怂阍瓌t，設置了一系列全球標準和定義來測量旅游對GDP、就業(yè)、資本投資、稅收等的貢獻，以及旅游業(yè)在國家收支平衡中的重要作用。（二）旅游衛(wèi)星賬戶(T5A)

旅游衛(wèi)星賬戶是在國民經(jīng)濟核算體系之外，按照國民經(jīng)濟核算體系的概念和分類要求，將所有由于旅游活動而產(chǎn)生的消費和產(chǎn)出部分分離出來進行單獨核算的虛擬賬戶。2001年在江蘇省旅游局的主持下，開始了旅游衛(wèi)星賬戶在中國劃時代意義的實踐。江蘇省的區(qū)域旅游衛(wèi)星賬戶是中國第一個旅游衛(wèi)星賬戶的實踐，為中國提供了旅游衛(wèi)星賬戶的成功示范，為國家旅游衛(wèi)星賬戶和其他省級區(qū)域旅游衛(wèi)星賬戶的開發(fā)提供了經(jīng)驗。第二節(jié)旅游業(yè)對社會文化的影響旅游活動的開展之所以會對社會文化，特別是旅游目的地社會文化具有影響作用，主要是因為：第一,旅游是一種有效率的文化傳播媒介。第二,旅游正在成為影響旅游目的地文化變化的因素之一。旅游的發(fā)展對目的地經(jīng)濟的影響一樣，旅游活動所帶來的社會接觸和文化交流對目的地社會文化的影響既有其積極的一面，又有其消極的一面。第二節(jié)旅游業(yè)對社會文化的影響一、旅游在社會文化中的積極作用二、旅游對社會文化的消極作用三、文化、文明與旅游現(xiàn)象一、旅游在社會文化中的積極作用（一）加強了解，促進國際友好關系（二）推進文化交流，推動文明發(fā)展（三）開闊視野，提高人們的生活質量（四）促進民族文化的保護與發(fā)展（一）加強了解，促進國際友好關系旅游是民間外交的一種重要方式。發(fā)展國際旅游產(chǎn)業(yè)，對于加強民間了解，改善國際關系，增進友好交往，維護世界和平，有著積極作用和深遠意義。1．發(fā)展國際旅游產(chǎn)業(yè)便于加強民間了解2．發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)可以改善國際關系3．發(fā)展國際旅游產(chǎn)業(yè)能夠增進友好交往4．發(fā)展國際旅游產(chǎn)業(yè)能夠維護世界和平（二）推進文化交流，推動文明發(fā)展旅游有利于不同文化的交流，尤其對旅游目的地一方的對外文化交流能起促進作用。當然旅游與人類文明是相互促進連帶發(fā)展的，旅游業(yè)的繁榮可以說也是近百多年來現(xiàn)代文明發(fā)展的結果。中國武術（三）開拓視野，提高人們的生活質量旅游是一種生活方式，它讓人們走出家門，開拓了視野，也提升了人們的生活質量。隨著本世紀60年代以來大眾旅游的出現(xiàn)，旅游確已成為大眾休閑娛樂的一種良好方式，它體現(xiàn)了一種生活態(tài)度，也是對人的社會地位、聲望和生命價值的肯定。（四）促進民族文化的保護與發(fā)展旅游是宏揚民族文化，建設富有民族特色的精神文明的有效途徑。旅游景觀中積淀著豐富的民族文化都反映著具有民族特色的文化內(nèi)涵。旅游經(jīng)營與管理者便對一切既具有文化價值又具有旅游價值的事物進行拯救、恢復與開發(fā)。長期瀕于湮滅的歷史建筑重又得到保護和修繕，等等。二、旅游對社會文化的消極作用（一）民族文化的變異（二）對旅游者的傷害（一）民族文化的變異旅游者的生活方式對旅游目的地的負面影響是一個不容忽視的事實。其主要表現(xiàn)在：1．社會道德水平部分下降2．旅游地文化的商品化和庸俗化澳門賭場（二）對旅游者的傷害由于旅游是旅游者一個時期以來支付能力的一次集中展示，他們花錢大方，與當?shù)鼐用裰g有報酬的交往關系容易使他們產(chǎn)生物質和文化上的優(yōu)越感，甚至言行傲慢，因而當?shù)鼐用駥@些游客就會產(chǎn)生抵觸感，甚至做出傷害游客的言行。同時，旅游者停留時間的短暫和形同隔離的局面，使它們對當?shù)匚幕豢赡苡幸环N表層認識。加上旅游機構追求的是商業(yè)利潤，將當?shù)匚幕斪魃唐穪沓鍪郏糜握唧w驗到的往往是經(jīng)過包裝的、帶有虛幻色彩的文化印象，在這樣的背景下，它們未必能從旅游中獲得更多的教益。三、文化、文明與旅游現(xiàn)象廣義的文化包含了人的精神世界以及人的物質世界中可以傳承的帶有共性的東西，是由符號、語言、價值觀、規(guī)范體系、社會關系與社會組織以及物質產(chǎn)品所體現(xiàn)的東西。旅游發(fā)展對于文化而言，確實是一把雙刃劍，要全面認識它，才能正確評價它。三、文化、文明與旅游現(xiàn)象旅游對社會文化的消極影響一般應指其潛在性或可能性而言。在認識旅游對社會文化的影響時，任何文化交流，不論是旅游帶來的文化交流還是通過其它途徑產(chǎn)生的文化交流，都不可避免地使交流雙方面臨對方的影響，本身傳統(tǒng)的文明也不可避免地受到外來文明的沖擊。另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展對文化的依賴度也很強。全面認識旅游和社會文化之間的相互影響，主要目的是要在澄清認識的基礎上采取措施，發(fā)展旅游對社會文化的積極作用，抵制和最大限度地縮小其消極影響，加速人類文明進程；并積極開發(fā)利用積淀厚重的歷史文化遺產(chǎn)、民俗文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代科學技術資源等，使旅游業(yè)沿著健康的道路快速發(fā)展。第三節(jié)旅游業(yè)對環(huán)境的影響一、旅游對環(huán)境的積極影響二、旅游對環(huán)境的消極影響一、旅游對環(huán)境的積極影響（一）促進自然旅游景區(qū)以及名勝古跡的保護（二）促使旅游地環(huán)境建設，提高環(huán)境質量（三）提高人們的環(huán)境保護意識（一）促進自然旅游景區(qū)以及名勝古跡的保護

旅游資源是旅游業(yè)的物質基礎和得以發(fā)展的條件，更是吸引旅游者的首要資源條件。隨著旅游業(yè)競爭的加劇，各國以及各區(qū)域政府積極增加資金投入，開發(fā)建設和保護當?shù)氐穆糜钨Y源，為環(huán)境建設提供大量的資金支持，并組織相關的旅游資源評比活動，這些都有利于自然旅游景區(qū)及名勝古跡的保護。（二）促使旅游地環(huán)境建設，提高環(huán)境質量旅游資源開發(fā)的一項內(nèi)容是開發(fā)建設景區(qū)景點，而不管是自然旅游景點，還是人文旅游景點，優(yōu)美舒適的欣賞環(huán)境是基本條件，這將促使景區(qū)內(nèi)各種環(huán)境的建設。同時，旅游者前往某一旅游地旅游，目的地所有景觀以及景觀所依托的區(qū)域整體環(huán)境對其的感觀都有觸動效果。（三）提高人們的環(huán)境保護意識旅游地居民能否積極保護該地環(huán)境，能否支持旅游業(yè)發(fā)展，是影響旅游業(yè)環(huán)境建設與發(fā)展的重要方面。另一方面，旅游者在整個旅游環(huán)境保護中也起著關鍵作用。優(yōu)美的自然環(huán)境、和諧的氛圍是引起其旅游興趣的要點。在身臨現(xiàn)場感受自然優(yōu)美的同時，旅游者也會因對優(yōu)美環(huán)境的欣賞與認可而產(chǎn)生追求與保護的意念。二、旅游對環(huán)境的消極影響（一）旅游活動造成環(huán)境污染（二）旅游活動引起動植物資源的生態(tài)環(huán)境遭受沖擊與破壞（三）旅游開發(fā)建設不當引起旅游環(huán)境的失衡（一）旅游活動造成環(huán)境污染旅游活動不可避免造成對自然環(huán)境的污染，如水體污染、大氣污染、垃圾污染等，引起環(huán)境的惡化。旅游者環(huán)境保護意識的參差不齊，部分旅游者在旅游活動中破壞環(huán)境的情況在所難免。游客亂扔垃圾、隨地吐痰、攀折花草、亂涂亂畫等均是旅游業(yè)發(fā)展過程中的現(xiàn)實，這些都會引起直接的環(huán)境破壞。另一方面，汽車、輪船等交通工具以及景區(qū)內(nèi)游覽工具，排放大量尾氣，又直接造成大氣污染。環(huán)境污染會導致生態(tài)環(huán)境遭受破壞，在影響旅游業(yè)自身發(fā)展的同時，也影響人類生存環(huán)境，必須加以重視。（二）旅游活動引起動植物資源的生態(tài)環(huán)境遭受沖擊與破壞動植物的生存空間范圍隨著人類的進入而日益變小。破壞動植物原有的生存空間，干擾動植物的生存環(huán)境。旅游者對于野生動植物的關注以及消費增加，又會使得野生動植物的數(shù)量日益減少。大自然原有的生態(tài)環(huán)境隨著旅游者的介入而日益遭受沖擊與破壞。三亞大東海景區(qū)游客賞月后變垃圾場（三）旅游開發(fā)建設不當引起旅游環(huán)境的失衡旅游業(yè)開發(fā)必然涉及到興建大量的物質設施與設備，而不當?shù)拈_發(fā)建設會直接引起旅游環(huán)境的失衡。具體如下：1.承載力失衡；2.美觀上失衡1.承載力失衡旅游市場開發(fā)的發(fā)展，旅游宣傳力度的加大，促使旅游者人數(shù)不斷增加，結果是旅游旺季人滿為患，景區(qū)景點游客人數(shù)劇增，環(huán)境承載力遭受威脅。在旅游景區(qū)道路通道建設方面，如果開發(fā)部門不合理規(guī)劃，道路擁擠堵塞則有可能經(jīng)常發(fā)生；而景區(qū)內(nèi)部旅游通道的不合理建設也會使得旺季時游客齊擠一處，嚴重影響環(huán)境承載力，繼而發(fā)生環(huán)境污染等一系列環(huán)境破壞事件。北京故宮“十一”人滿為患2.美觀上失衡不當?shù)穆糜伍_發(fā)建設也會直接導致景區(qū)美觀度下降，影響自然環(huán)境的價值。而這種失衡又直接表現(xiàn)為環(huán)境的自然態(tài)被破壞，實為環(huán)境破壞的體現(xiàn)。旅游業(yè)發(fā)展在促使環(huán)境建設與保護的同時，如果處理不當，也導致環(huán)境遭受破壞，影響旅游業(yè)的生存以及整個人類的生存。本章小結旅游已經(jīng)是很多國家和地區(qū)的重要乃至支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中具有重要地位和作用。研究表明，旅游業(yè)是一個關聯(lián)度高、牽拉力強、效益顯著的綜合型產(chǎn)業(yè)群體，其對旅游目的地的經(jīng)濟、社會文化以及環(huán)境會產(chǎn)生一系列的影響。因此，發(fā)展旅游業(yè)一定要著眼于全局，運用系統(tǒng)工程的思想和方法，統(tǒng)籌規(guī)劃，謀求區(qū)域社會經(jīng)濟的優(yōu)化效果。旅游學概論第一章旅游學概述第五章旅游業(yè)第六章旅游市場第七章旅游對經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境的影響第八章旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展第十章旅游文化第十一章旅游組織第九章旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展第十二章旅游新業(yè)態(tài)第二章旅游的產(chǎn)生與發(fā)展第三章旅游者第四章旅游資源第八章旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展關鍵概念：

融合發(fā)展

農(nóng)業(yè)旅游

工業(yè)旅游

體育旅游

醫(yī)療旅游高等教育出版社第八章旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展知識目標理解和掌握旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的效應、模式和途徑。理解和掌握旅游業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展的效應、模式和途徑。理解和掌握研學旅游的概念、開發(fā)意義和發(fā)展措施。理解和掌握體育旅游的概念、開發(fā)模式和發(fā)展措施。理解和掌握醫(yī)療旅游的概念、開發(fā)效益和發(fā)展措施。能力目標能夠準確理解旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義。能夠運用產(chǎn)業(yè)融合的理念分析問題。素養(yǎng)目標培養(yǎng)與時俱進的創(chuàng)新發(fā)展思維。樹立文旅融合發(fā)展的意識。培養(yǎng)勞動教育的意識。思維導圖第八章旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的融合多表現(xiàn)為兩種形式，第一種是旅游產(chǎn)業(yè)與第一、第二產(chǎn)業(yè)的融合，最常見的便是農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游。第二種是旅游產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，即旅游業(yè)與其他服務業(yè)的融合，如研學旅游、體育旅游、醫(yī)療旅游等。不管旅游產(chǎn)業(yè)有多少融合類型，其本質特征是創(chuàng)新，具體表現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、市場開發(fā)創(chuàng)新、管理理念創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結構創(chuàng)新等方面。第八章旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展第一節(jié)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展第二節(jié)旅游業(yè)與工業(yè)的融合發(fā)展第三節(jié)旅游與其他服務業(yè)的融合發(fā)展本章小結第一節(jié)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展一、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的效應二、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的模式三、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的途徑一、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展的效應（一）有利于農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展吸納大量農(nóng)村剩余勞動力，通過直接或間接參與農(nóng)業(yè)旅游各環(huán)節(jié)，改變農(nóng)民的收入結構，增加農(nóng)業(yè)收入。加快了村容村貌的改善和基礎設施建設力度，提升了農(nóng)民的基本素養(yǎng)和精神面貌，進而在整體上促進農(nóng)村的全面發(fā)展。一、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展的效應（二）有利于旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級為旅游者提供一個有別于城市的旅游體驗空間，迎合了現(xiàn)代人回歸自然、追求寧靜的心理狀態(tài)，因而有著較大的市場空間。這種新型旅游產(chǎn)品將傳統(tǒng)的觀光游覽與休閑度假、鄉(xiāng)村體驗等結合起來，是旅游產(chǎn)品轉型升級的有效途徑，也是優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構的必然選擇。二、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的模式（一）農(nóng)業(yè)場所與旅游活動的空間融合農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合首先表現(xiàn)在從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)勞動場所向旅游目的地的轉變。鄉(xiāng)村作為旅游目的地，必然要有便利的交通、完善的吃、住等設施，以及最為核心的農(nóng)業(yè)旅游資源和產(chǎn)品。二、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的模式(二)農(nóng)業(yè)資源與旅游服務的內(nèi)容融合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)涉及的自然資源、人文資源、農(nóng)產(chǎn)品資源等在與吃、住、行、游、購、娛等要素相融合的過程中都轉變?yōu)榱宿r(nóng)業(yè)旅游資源，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的勞動內(nèi)容也從純粹的耕種、畜牧等農(nóng)事活動轉變?yōu)榧婢咿r(nóng)事活動和服務活動的農(nóng)業(yè)旅游活動。二、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的模式(三)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員與旅游服務人員的人員融合一方面，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時，也開始承擔一定的旅游服務活動；另一方面，增進了市民和農(nóng)民之間的相互了解，充分的城鄉(xiāng)互動對于縮小城鄉(xiāng)差距、實現(xiàn)統(tǒng)籌發(fā)展具有積極的意義。二、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的模式(四)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與旅游商品的市場融合農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的重點任務之一就是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品向旅游商品的轉變，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的附加值。要重視農(nóng)村移動網(wǎng)絡的建設，利用電子商務的優(yōu)勢，破解農(nóng)業(yè)旅游商品銷售的時空限制。三、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的途徑（一）完善農(nóng)業(yè)旅游管理體制與宣傳策略其一，利用政府部門的統(tǒng)籌協(xié)調職能，聯(lián)合多個部門打造農(nóng)業(yè)旅游資源整合機制，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；其二，重點培育具有特色、文化內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)旅游項目，全面支持創(chuàng)新農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)；其三，探索構建多個管理部門的利益分配體制，強化管理部門聯(lián)動性與積極性，解除傳統(tǒng)管理體制限制。三、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的途徑（二）培育復合型農(nóng)業(yè)旅游人才一方面，落實復合型農(nóng)業(yè)旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)人才培養(yǎng)機制，為復合型農(nóng)業(yè)旅游人才提供優(yōu)質激勵制度，構建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者工作機制；另一方面，全面推動現(xiàn)代化旅游教育發(fā)展，革新農(nóng)業(yè)旅游人才培養(yǎng)方式，強化教育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的溝通交流，對接人才需求情況。三、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的途徑（三）構建良好的營銷渠道開發(fā)策略地方政府要不斷提升營銷策略開展的預判能力，通過建立系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，了解市場的真實情況。具體包括客戶數(shù)據(jù)、旅游產(chǎn)品數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)，以及競爭對手數(shù)據(jù)、廣告宣傳數(shù)據(jù)、促銷數(shù)據(jù)、區(qū)域市場消費者數(shù)據(jù)和區(qū)域市場政治經(jīng)濟數(shù)據(jù)等各種與銷售密切相關的數(shù)據(jù)。第二節(jié)旅游業(yè)與工業(yè)的融合發(fā)展一、旅游業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展的效應二、旅游業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展的模式三、旅游業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展的途徑一、旅游業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展的效應第一，工業(yè)旅游是促進工業(yè)轉型升級、培育新增長動力的重要途徑。第二，工業(yè)旅游是企業(yè)實現(xiàn)品牌競爭、提升綜合收益的有效手段。第三，工業(yè)旅游是促進政府、游客和社區(qū)居民多方受益、形成多贏格局的重要渠道。第四，工業(yè)旅游是適應大眾旅游時代，推進“旅游+”和全域旅游的重要內(nèi)容。二、旅游業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展的模式第一，現(xiàn)代制造業(yè)展陳模式。第二，科技園區(qū)資源多次開發(fā)模式。第三，老工業(yè)基地轉型升級模式。第四，工礦城市更新發(fā)展模式。第五，百年老店升級換代模式。二、旅游業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展的模式第六，工業(yè)博物館開發(fā)模式。第七，遺址公園發(fā)展模式。第八，珠寶及工藝品體驗購物模式。第九，生產(chǎn)流程參與體驗模式。第十，“騰籠換鳥”與空間重構模式。三、旅游業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展的途徑（一）要了解工業(yè)旅游，重視工業(yè)旅游（二）動員有條件的工業(yè)企業(yè)積極參與，創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)（三）加大宣傳推廣力度，培育工業(yè)旅游新興消費市場（四）實施工業(yè)旅游創(chuàng)新示范工程，發(fā)揮引領示范作用（五）加大保障力度，提升工業(yè)旅游創(chuàng)新動力第三節(jié)

旅游業(yè)與其他服務業(yè)的融合發(fā)展一、體育旅游二、醫(yī)療旅游一、體育旅游1.體育旅游的概念。體育旅游是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游