2024春夏淘寶天貓-運動戶外趨勢白皮書

2024春夏天貓?zhí)詫氝\動戶外趨勢白皮書知衣運動戶外市場發(fā)展定位2022年2月北京奧運會2023年7月2023年世界游泳錦標賽2023年9月2024年6月2024年美洲杯息行車賽2024年6月2024年7月運動高漲參與運動戶外活動的主要目的21-23社交平臺“泛戶外運動”討論熱度享受戶外自然氛圍66%里雪里雪增長見識近近一年大眾參與運動戶外頻率變化過去一年參與運動戶外頻率增加22-23SS熱門泛戶外內(nèi)容量及增速釣魚露營騎行滑板飛盤城市騎行陸沖高增長27%一同比增長同比增長發(fā)展發(fā)展成交驅(qū)動因子(同比增速)消費人群客單價消費頻次客單價件單價件單價消費件數(shù)發(fā)展發(fā)展戶外為主流21-為主流分年齡消費人數(shù)及同比增速人數(shù)占比人數(shù)占比客單價舞蹈網(wǎng)球臺球足球多樣傳統(tǒng)運動傳統(tǒng)運動&戶外運動大眾參與率及18-29歲參與偏好度18-29歲戶外運動18-29歲129越野潮流性增長增長的目的偏好度增長見識107消遣娛樂105促進人際交往102強身健體100享受戶外自然氛圍9918-29歲運動戶外服飾穿搭態(tài)度會特意搭配，選擇運動場景適合的服飾會特意搭配，選擇當下較為流行的潮流服飾不會特意搭配場景性兼具時尚和功能，可以出入多種場景搭配性強，易于其它服飾搭配設計好看主同款有喜愛的顏色有喜愛的設計師款18-29歲購買潮流服飾的主要動因高價值人群23SS天貓運動戶外市場分消費力人群人數(shù)及金額消費分布高端運動23SS天貓運動戶外市場高價值人群消費品類分布及偏好70%以上10%以內(nèi)滑雪休閑戶外硬核戶外休閑戶外硬核戶外場景滑雪滑雪漂流攀巖越野沖浪潛水溯溪徒步 騎行露營 垂釣 飛盤皮劃艇 陸沖橄欖球使用功能專業(yè)戶外春夏季高漲使用功能專業(yè)戶外春夏季高漲購買戶外品類時決策因子重要程度打分23SS天貓戶外消費品類分布內(nèi)容聲量趨勢外觀時尚度同比增長夫球同比增長同比增長徒步服飾分類目消費金額及同比增速徒步服飾分類目消費金額及同比增速23SS天貓徒步登山市場分類衣服T恤衣同比增速徒步消費者購買防曬衣關注因素徒步消費者購買防曬衣關注因素不同場景徒步消費者對防曬衣的功能訴求穿搭場景登山通勤徒步消費者防曬衣不同穿著場景滲透率22-23SS天貓運動戶外市場防曬衣分價位段消費金額及同比增速日常通勤步行城市娛樂垂釣登山吸濕沖鋒衣關注因素|增長防2323SS小紅書沖鋒衣不同穿著場景討論聲量經(jīng)濟討論度同比增速討論度同比增速21-23SS小紅書“騎行”筆記數(shù)強身消費者選擇騎行的原因快速增長21-23SS天貓騎行品類消費金額及增速#夜騎#騎行友好計劃#騎行OOTD消除疲勞壓力培養(yǎng)興趣愛好休閑騎車場景多元場景滲透率中青年男性山地車車隊多巴胺公路車車休閑騎車場景多元場景滲透率中青年男性山地車車隊多巴胺公路車車男性/女性25-34歲公路騎行男性18-29歲山地騎行男性30-39歲同比增長同比增長同比增長同比增長21-23SS天貓騎行細分品類消費份額及增速裝備裝備23SS天貓單車裝備分葉子類目分布服打筒筒自行車整車騎行服飾單車裝備其它418033自行車鎖418033自行車鎖12345功能偏好分布功能偏好分布功能性品牌品牌速干防摩擦穩(wěn)定性彈力性防風防水警示功能各異各異燈架/燈夾44自行車鎖同比增長消費金額同比增速消費金額同比增速游泳潛水裝備沖浪水上船艇同比增長消費金額同比增速消費金額同比增速游泳潛水裝備沖浪水上船艇水上運動討論消費者參與不同水上運動滲透率21-23SS天貓水上運動消費金額及增速消費金額同比增速潛水潛水設備設備巾圈同比增長蕾同比增長高感同比增長蕾同比增長高感同比增長消費者購買泳衣關注的功能分布消費者購買消費者購買泳衣關注的功能分布消費者購買泳衣時考慮因素親膚款式因素性感辣妹嘗試新風格款式因素性感辣妹嘗試新風格泳衣款式討論泳衣消費者風格選擇態(tài)度23SS小紅書泳衣風格討論“顏值”的關注因素胺知衣六大趨勢風格趨勢指數(shù)風格趨勢指數(shù)風格寬松茄克套頭衛(wèi)衣運動T恤運動背心趨勢指數(shù)風格運動夾克松弛簡約多巴胺松弛簡約多巴胺趨勢指數(shù)風格戶外馬甲趨勢指數(shù)風格球迷假日菁英風運動老錢球迷假日菁英風趨勢指數(shù)風格針織polo衫半身裙趨勢指數(shù)風格21SS-2321SS-23SS復合增長率舒適輕松風格趨勢中低消費人群側(cè)寫愜意隨性中低-中walk慢生活露營防曬服品類機會矩陣防曬服品類機會矩陣穿搭公式鋼城市騎行寬松防曬態(tài)曠野之中曠野之中22-23SS小紅書熱度變化趨勢21-23SS商品數(shù)量趨勢中高消費人群側(cè)寫自然連接人群標簽18-34歲消費力21-23SS消費規(guī)模趨勢外單馬甲唱23SS消費規(guī)模戶外休閑外套梭織半裙#單層沖鋒衣+馬甲+戶外速干褲#長袖T恤+戶外馬甲+戶外短褲#多功能馬甲+同色系襯衫+短褲戶外馬甲單層沖鋒衣戶外馬甲21SS21SS-23SS復合增長率色彩明艷風格趨勢中消費高飽和人群標簽女性女性消費力通勤糖果色系快樂夏日瑜伽穿搭公式緊身褲復古街頭復古街頭21-23SS商品數(shù)量趨勢中低消費-23籃球鞋2SS復增#長率球迷人群標簽狂熱狂熱消費力消費力足球足球運動夾克風格趨勢中高消費人群側(cè)寫舒適品質(zhì)人群標簽女性25-39歲消費力品質(zhì)馬術品類機會矩陣網(wǎng)球穿搭公式半身裙高爾夫聲量YOY+90%#薄款針織短袖+#針織POLO衫+馬褲+21SS-23SS復合增長率運動運動半身裙運動半身裙精英氣質(zhì)精英氣質(zhì)22-2